汽车展销会策划方案样本.doc

汽车展销会策划方案*城首届汽车展销会策划方案第一章 前 言-近几年来，中国汽车产业和汽车市场发展极为快速。汽车年产销量双双超出400万辆，汽车投资方兴未艾，30款新车型竞相亮相，性价比及服务体系日臻优化，五大政策立即出台，中国汽车消费占全球汽车消费百分比猛增至7.5中国汽车市场在全球分量日益关键，为汽车展览发展提供了经济基础和强有力产业背景支持。而汽车展览作为大家和汽车近距离接触最全方面、便捷交流方法，在推进汽车市场发展方面也含有显而易见关键作用。在此尤其介绍增城概貌，增城在广州市东面，地处广州、东莞、深圳、香港等发达城市区间，紧连广州经济开发区、广州科技城、黄埔区和白云区。境内有广九铁路和广汕、广梅、广深公路和广深高速公路、广园东快速路经过；南部新塘港和黄埔港相邻，设有客运码头，每日有客货轮直航香港。完善交通体系，使增城和珠江三角洲连成一体，是广州通往深圳、香港和粤东各地交通咽喉，被经济学家称为“黄金走廊”，也是最具开发潜力广州东部板块。增城市委、市政府坚持“打基础、造环境、抓服务、重管理、促发展”工作思绪，主动打好“广州牌”，配合广州“东进”，实施“南部带动”、“工业强市”、“北部追赶”和“可连续发展”战略，突出产业化结构调整、基础教育、基础设施和城市化建设等关键工作，保持了全市社会政治稳定，经济和社会各项事业快速健康发展。伴随经济社会快速发展，增城综合实力在不停增强，近两年来全市生产总值快速增加。在这种良好态势下，增城旅游业、会展业也将步入一个新台阶，在全市经济中占份额也在逐年提升，每十二个月全部吸引了大批海内外嘉宾，已成为全市经济发展关键增加点和朝阳产业。第二章 专题一、 车展专题：此次车展以“振兴增城,汽车演绎出色生活”为专题二、车展定位：拓市场、创销量、树品牌、多元化、展示汽车文化和技术专业汽车展三、举行时间：11月15日11月21日四、举行地点：增城广场五、组织结构：主办单位：增城市委、市政府增城市经济贸易局增城市文化局增城市旅游局增城电视台增城日报社承接单位：增城鸿基策划企业协办单位：新塘汽车城赞助单位：中国移动通信有限责任企业增城分企业新塘牛仔城第三章 展会内容一、展会内容：展会将推出四大板块:第一板块为汽车展览，关键包含中国外新款车展，汽车零部件展、汽车生产装备及维修保养技术历史名车展，汽车装饰品展，汽车性能演示，和高级摩托车展。第二板块为高峰论坛，关键是汽车增城论坛。第三板块为经贸洽谈，关键包含汽车项目标招商引资，和贸易合作洽谈会，汽车拍卖和销售。第四板块为文化交流，关键包含中国国际汽车模特大赛、颁奖文艺晚会，增城首届汽车展览会开幕式、闭幕式及文艺晚会，汽车摄影图片展、广场文艺演出等内容。二、参展范围：多种类型汽车；多种汽车总成及其零部件；多种汽车生产制造设备、工艺装备；多种检测、测试、试验仪器和设备；汽车工业生产新工艺、新材料；汽车工业新能源技术和产品； 汽车工业环境保护技术和产品；多种汽车用具、装饰件；多种汽车维修设备；(上述范围以外产品拒绝参展)三、配套活动：汽车品牌推介、汽车模特大赛、汽车摄影展、汽车高级音响观摩、汽车试乘试驾、门票抽奖、汽车知识有奖问答、劲歌劲舞演出等四、 展场计划（详见平面图）：a) 概念车展示区：增城广场室内展厅b) 乘用车展示区：一号展区c) 商用车展示区：二号展区d) 汽车配件展示区：三号展区e) 汽车饰品：四号展区f) 演出区：增城广场舞台区五、 媒体宣传：组委会将前期经过电视、广播、报纸、杂志及专业网站对本届展览会进行广泛深入新闻宣传。总量达1万份参观邀请将经过直接邮寄和参展单位派发等方法送达中国专业团体和观众。为使各参展商愈加好地宣传企业形象，扩大展会影响，增加本届展会文化内涵，组委会将推出一系列宣传广告项目为厂商服务，包含：展览会吉祥物，入场券广告，会刊广告，现场广告，展会VCD、图片资料等。组委会还将在展会期间和报业、电视、电台和网站等媒体合作，对展会进行现场报道，愈加好地为各参展企业服务。第四章 汽车展览会开幕式 一、时间：11月15日早上9：00二、地点：增城广场三、步骤：1醒狮演出：9：009：102市领导讲话：9：119：203广东省经济技术协作促进会代表讲话：9：219：304市经贸局领导讲话：9：319：405主办、协办、承接及参展单位介绍：9：4110：006、主持人宣告展会开幕：10：007礼炮鸣放：10：008合影留念：10：009、汽车模特秀、歌舞演出：10：3011：3010礼毕第五章 汽车展览会参展邀请函参 展 邀 请 函时间：11月15日11月21日地点：增城广场主办单位：增城市委、市政府增城市经济贸易局增城市文化局增城市旅游局 增城电视台增城日报社 为了呼应第四届东莞汽车展览会召开，促进增城汽车行业深入发展，更为增城汽车行业抢占当地汽车销售市场，提升汽车市场销售份额。增城首届汽车展销会将于11月15日11月21日在增城广场盛大举行，展会得到了增城市委、市政府、增城市经济贸易局及增城广场鼎立支持，展出面积估计2万平方米。我们真挚邀请中外汽车企业、相关产业同行及各界好友们参与和光临本届展览会。现在，增城拥有大型汽车城数个，50多家车行分布于增城各镇。汽车专卖店层出不穷，且汽车市场异常火爆，连续旺销。展出范围1. 各类汽车（含轿车、越野车、商用车及特种车等）； 2. 多种汽车及其零部件；3. 多种汽车生产制造设备、工艺装备； 4. 多种检测、测试、试验仪器和设备； 5. 多种汽车工业生产新工艺、新材料；6. 多种汽车工业新能源技术和产品； 7. 多种汽车工业环境保护技术和产品； 8. 多种汽车用具、装饰件、美容品； 9. 多种汽车维修设备。（上述范围以外产品请勿参展）单位名称 汉字 英文 通讯地址 汉字 英文 联 系 人 电 话 网 址 .邮 编 传 真 E-mail 企业主导产品（中英文） 以上内容将用于发表会刊、展品归类及统计材料使用，请正楷填写。申请展览面积：1、馆内标准展位：33（平方米） 个，1000元/展期2、馆内非标准展位： 平方米，每平方米500元/展期3、馆外非标准展位： 平方米，馆外平方米50元/展期注：1）、非标准展台参展面积大于30平方米。2）、本单位展台将：自行（委托）设计、制作安装，估计用电量 。3）、各参展单位应符合国家商标法和知识产权保护等相关法律、法规。4）、联络方法：增城首届汽车展销会组委会 地 址：增城广场展示厅联络人：赖生电 话：传 真： E-mail：chengsheng101163. 报名截止日期：11月12日开 户 行：招商银行增城支行 账户名称：广州市增城鸿基广告装璜创作部账 号：1 参展单位：责任人签字： （ 公章） 月 日展会参展表第六章 汽车模特大赛一、背景：伴随中国经济迅猛发展，中国现在已成为全球汽车消费需求中增加最快国家，中国作为全球新兴巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业眼光，在神州大地上演一番争夺市场份额大战。残酷竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌关键价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌关键竞争力。所以，多种形式不一样诉求汽车广告充满我们空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少一部分，在著名度、性能、安全指数全部相差无几情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择关键原因。于是，近两年中国车市，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念主流。广告是一个销售艺术也是一个文化。模特是广告文化标志个性化代表，是企业及其产品最具人性化意义完美诠释。在模特行业逐步细分今天，“时装模特”早已为大众所熟知，“平面模特”、“头发模特”等专属模特也已日渐成形成市。然而对于蓬勃发展中国汽车工业，我们现在还没有一支能满足市场需要专业汽车模特队伍。未能很好做到依据车型、车种不一样，表现出在不一样环境中人和车和自然友好统一，让人体美和汽车美完美结合。这是增城市首次由文化专业部门举行专业性汽车模特大赛。二、组织结构：名称：增城首届汽车模特大赛()主办单位：增城市文化局增城市旅游局承接单位： 增城电视台增城日报社增城鸿基策划企业三、 大赛宗旨：汽车和漂亮同在；青春和时尚共舞四、 大赛定位：宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，打造专业汽车模特队伍，为汽车行业选拔培养一批“才貌双全”品牌形象代言人和市场营销人员。努力争取探索文化产业和汽车工业有效而良性互动方法，并计划将这一赛事塑造成含有一定延续性和鲜明风格特色汽车文化活动。五、 报名条件：报名参与此次模特大赛者(以下简称“报名者”)应该满足以下条件：1.拥护中国共产党领导，热爱社会主义，遵守中国宪法及法律法规，无不良统计；2.中国正当女性公民(包含港、澳、台及海外华人)；3.年纪在16周岁以上，35周岁以下(即1969年1月1日至1987年12月31日之间出生)；4.身高165公分以上；高中以上文化程度(含职高、中专、技校在校学生或相同学历者)，特殊情况经主办单位同意可酌情考虑；5.身体健康、能适应担心排练及比赛；6.非主办机构在职女性艺员：7.相同条件下，持有驾驶执照者优先考虑。六、报名资料：报名者在报名同时应该提交以下资料(以下简称“报名资料”)：1.特写头像；2.身像；3.全身像；4.正面泳装全身像；5.后面泳装全身像；6.和汽车相关印刷品、录像带(尽可能提供)；7.其它相关反应本人特定文字资料和照片等(尽可能提供)。上述第1项-第5项之照片不加柔光，规格均为15cm20cm(即8寸)，黑白、彩色均可，每一项以1-5张为宜。七、报名程序：1. 赛事组织单位在比赛地点设置现场报名点，发放报名申请表格和宣传资料；2.报名者能够经过以下任一个方法报名：前往报名点现场报名，需携带相关报名资料；向赛事主办单位索取相关资料，正确填写后，经过邮件方法将申请表格和报名资料邮寄至主办单位；经过电话和赛事主办单位联络，将相关情况通知主办单位承接人员，临时由承接人员帮助填写相关表格，本人在报名日期截止前5日内携带相关资料前往主办单位进行确定。八、增城首届汽车模特大赛活动报名时间：9月至11月九、联络方法：1、增城电视台联络人：姜先生电话：[phone]地址：增城市前进路2、增城日报社联络人：金先生电话：地址：荔城大道3、增城市文化局联络人：张小姐电话：[phone]地址：中山路. 中国最庞大资料库下载4、增城市鸿基礼仪、广告策划企业联络人：赖先生电话：[phone]传真：地址：荔兴路九号之二（电力局侧）十、参赛协议书甲方：增城首届汽车模特大赛组委会乙方：经甲乙双方友好协商，就乙方参与增城首届模特大赛达成以下条款：双方权利和义务：1、 乙方参与增城首届汽车模特大赛，向组委会提供相关证件必需是真实性，假如组委会发觉其提供证件是伪造或不真实，组委会有权利取消乙方比赛权利和名次。2、 乙方参赛身份能够是自然人或模特企业推荐，在此次大胜过程中，不受任何和约约束，假如是模特企业推荐必需由其所在经纪企业向组委会出具同意乙方参赛法律文书，且同意甲方参赛协议全部条款。3、 乙方必需确保在进入决赛外景拍摄和参与组委会相关宣传活动中准期参与，不得以任何理由拒绝，特殊情况和组委会协商。4、 甲方在宣传、推广、寻求赞助等比赛相关活动上，使用乙方个人资料和肖像。5、 乙方同意甲方在比赛结束后有优先权和乙方签署个人商业活动代理合约。其中取得名次选手，必需同意甲方安排任何商业活动，并担任赞助企业产品形象代言人，在产品或形象代言期间，严格必需推行甲方和赞助企业所签署条款。6、 甲方保留权利随时修改或取消任何参赛规则，如乙方违反参选规则和参赛条约，甲方有权取消乙方参赛资格。7、 甲方负担乙方在参与决赛期间住宿、交通、专业培训费用，并确保在活动期间非乙方个人原因造成人身安全。8、 甲方在乙方参与决赛期间安排媒体对乙方进行报道，并安排乙方出席多种形式酒会、媒体见面会、外景拍摄等相关活动。9、 假如乙方在比赛中获奖，其个人所得税由乙方负担。10、 假如乙方未满18周岁，需附法定监护人比赛同意书，并答应推行本参赛协议书全部条款。11、 此次大赛由公证处全程监督和公证，主办单位为增城文化局含有权威性和法律性，乙方必需认真对待此次比赛，不许可在比赛中有行贿或不正当手段获取名次行为，一经组委会发觉，取消其比赛资格。二、法律相关事宜：1、 本参赛协议书，自甲乙双方签字盖章后生效，含有法律效力双方必需严格推行参赛协议。2、 本参赛协议一式二份，甲乙双方各执一份。3、 本参赛协议分歧由广州市仲裁机构裁决。甲方： 乙方：代表人： 代表人：监护人： 年 月 日十一、参 赛 申 请 表 增城首届汽车模特大赛参 赛 申 请 表 姓名： 英文名： 出生日期： 性 别： 护照号码： 二 寸籍 贯： 民 族： 文化程度： 外语水平： 个人所在学校/单位： 照 片档案所在地： 是否持有驾驶执照： 是 否 联络电话： 联络地址： 邮编： 传真： Email： 身高： CM 肩宽： CM 体重： KG 胸围： CM 腰围： CM 臀围： CM臂长： CM 腿长： CM 百分比： CM鞋号： 码 发型： 长 / 中 / 短 个人简历： 有何从业经历： 有何专长： 受过何种奖励： 单位或经纪人意见：（盖章），若无则填写“社会” 身份证复印件（正面）填表说明：此表格为统一样式，复印件有效，报名表中所列尺寸为净尺寸。用钢笔或圆珠笔正楷逐项填写。十二、大赛招商：1、赞助方法增城首届汽车模特大赛接收以下3种赞助方法现金赞助：赞助单位以支付大赛组委会现金方法支持此次大赛，并取得对应回报实物赞助：赞助单位以提供大赛所需要物品、场地等方法支持此次大赛，并取得对应回报。服务赞助：赞助单位提供大胜过程中需要交通、住宿等服务方法支持此次大赛，并取得对应回报。2、赞助费用增城首届汽车模特大赛总冠名商人民币100万元增城首届汽车模特大赛特约赞助商人民币50万元增城首届汽车模特大赛指定产品人民币20万元(含部分实物和服务)3、赞助回报增城首届汽车模特大赛总冠名商赞助回报无形资产部分1、荣誉回报增城首届汽车模特大赛主办单位之一2、无形资产利用总冠名商能够使用“增城首届汽车模特大赛主办单位”名称、VI系统、大赛照片资料在其广告宣传和产品包装上，为期整个赛段。视觉表现部分3、整体视觉大赛全部包含文字方面，均突出赞助商全称或简称，大赛定名以赞助商名称或产品；大赛全部包含图画方面，均突出赞助商商标或产品，大赛LOGO以赞助商LOGO适用；4、宣传品大赛全部宣传品关键突出赞助商资料，并划分专门区域做赞助商商业广告。大赛使用物品中，凡有机会向外界爆光，全部附加赞助商资料。(例：选手服装)媒体宣传部分5、大赛硬性广告全部展示赞助商资料，产品或LOGO表现，对于版面较大或时间较长广告，附带赞助商商业广告。 6、大赛软性宣传中全部对赞助商提名，并部分内容介绍赞助商。 7、广东电视台视、增城电视台、15秒纯广告投放，含企业5秒广告。 广州日报、增城日报投放、杂志投放。公关活动部分8、线上公关活动以赞助商冠名开展，并结合赞助商产品特色有所偏重。9、线下公关活动以赞助商产品为具体表现，全部活动中使用赞助商产品，活动专题围绕赞助约定名。增城首届汽车模特大赛特约赞助商赞助回报无形资产部分1、荣誉回报增城首届汽车模特大赛赞助单位之一2、无形资产利用总冠名商能够使用“增城首届汽车模特大赛赞助单位”名称、VI系统、大赛包含赞助商照片资料在其广告宣传上，为期整个赛段。视觉表现部分1、整体视觉大赛全部包含文字方面，均出现赞助商全称或简称；大赛全部包含图画方面，均出现赞助商商标或产品。2、宣传品大赛全部宣传品出现赞助商资料，并在指定区域做赞助商商业广告。大赛使用物品中，凡有机会向外界爆光，附加赞助商资料。媒体宣传部分5、大赛硬性广告出现赞助商资料，产品或LOGO表现，对于版面较大或时间较长广告，附带赞助商商业广告。6、软性宣传中对赞助商提名，在内容有划分产品时候介绍赞助商资料。7、广东电视台视、增城电视台、15秒纯广告投放，含企业5秒广告。 广州日报、增城日报投放、杂志投放。公关活动部分8、线上公关活动赞助商以赞助单位名称出现，能够结合赞助商产品特色。9、线下公关活动赞助商以赞助单位名称出现，全部活动中使用赞助商产品，活动分项目围绕赞助约定名。增城首届汽车模特大赛指定产品赞助回报无形资产部分1、荣誉回报增城首届汽车模特大赛指定产品之一2、无形资产利用总冠名商能够使用“增城汽车模特大赛指定产品”名称、VI系统、大赛包含其产品照片资料在其广告宣传和产品包装上，为期十二个月。视觉表现部分3、整体视觉大赛全部包含文字方面，均出现赞助商全程或简称，大赛定名以赞助商名称或产品；大赛全部包含图画方面，部分出现赞助商商标或产品；4、宣传品大赛全部宣传品出现赞助商资料，并在指定区域做赞助商商业广告。大赛使用物品中，凡有机会向外界爆光，全部使用赞助商产品，并出现赞助上标志。(例：选手化妆用具，大赛用水等等)媒体宣传部分5、大赛硬性广告出现展示赞助商资料，产品或LOGO表现。6、软性宣传中出现产品名称，并部分内容介绍赞助商。7、广东电视台视、增城电视台、15秒纯广告投放，含企业5秒广告。 广州日报、增城日报投放、杂志投放。项目 赞助内容 无形资产 总冠名 大赛全程赞助，主办方之一 协办单位 大赛协办单位 指定产品 大赛使用产品 鸣谢单位 对大赛提供必需各项服务 模特演出 模特为赞助单位做专场模特演出 模特肖像 模特个人肖像，集体肖像使用 视觉表现 背景板 新闻公布会背景板（1、赞助单位LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称） 大赛预赛背景板（1、赞助单位LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称） 大赛决赛背景板（1、赞助单位LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称） 其它背景板 海报 报名海报1万张（1、赞助单位LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称，3、10x15专门广告位，4、出现赞助单位产品） 大赛宣传海报1万张（1、赞助单位LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称，3、10x15专门广告位，4、出现赞助单位产品） 单张 大赛宣传单张2万张（1、LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称，3、后面广告位，4、出现赞助单位产品） 宣传板 报名处宣传易拉宝（1x2米） 赛区宣传易拉宝，赛区关键位置大型广告喷画（3x5米） 空飘 赛区户外空飘广告位（0.8x10米）15个 赞助单位自带空飘 拱门 赛区户外拱门1个（15米跨度拱门） 彩旗 赛区外围彩旗300面 媒体宣传 报纸 大赛宣传硬性广告（1、赞助单位LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称） 大赛宣传软性广告出现赞助单位全部名称 杂志 大赛宣传硬性广告（1、赞助单位LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称，3、赞助单位产品） 网络 增城网（1、赞助单位LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称，3、赞助单位产品，4、赞助单位网站链接） 电视 大赛宣传硬性广告（1、赞助单位LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称，3、赞助单位产品） 公关活动 专题活动 单项专题活动冠名 外景拍摄 风景区赞助、酒店赞助、汽车城等能够做为外景地点赞助 公关活动物品赞助 新闻公布会礼品，专题公关活动礼品、工作人员服装、使用车辆，物品 公关活动协办 汽车城赞助模特销售实习；旅行社赞助十一自驾游，个性模特和改装汽车活动汽车美容厂赞助等 招商联络电话： 第七章 汽车摄影展一、 序言伴随汽车行业不停发展和市场细分，汽车开始逐步走入百姓生活，日渐成为一个家庭消费大件商品，影响和改变着大家日常生活。以“汽车改变生活”为专题摄影展在本届车展期间举行，本届大赛将以汽车和生活为根本，经过参赛者镜头，真实纪录汽车和生活出色片刻，解读汽车给大家生活带来新改变，描绘新生活概念。本届大赛将会吸引来自全国各地摄影爱好者和广大汽车爱好者前来参赛，车展空前盛况也将会受到中国外广大媒体普遍关注。同时，本届摄影展将给各地摄影爱好者提供一次难得学习和交流经验机会。二、展示时间：11月18日11月20日三、展示场地：增城广场室内展示厅四、主办单位：增城文化局增城鸿基策划企业五、参赛程序：1、参赛对象：凡对摄影有特殊爱好者，均可报名参与。2、参展报名：参展选手只需携带个人有效证件及参展作品向组委会或主办单位登记即可。3、联络方法：a）、增城市文化局联络人：张小姐电话：[phone]地址：中山路b)、礼仪、广告策划企业联络人：赖先生电话：[phone]传真：地址：荔兴路九号之二（电力局侧）c）、增城广场筹备处联络人：刘先生电话：[phone]六、 参赛评选：组委会将在此次参展作品中评选一等奖1名、二等奖3名、三等奖10名，对获奖选手授予荣誉证书及丰厚奖品。 欢迎访问：汽车展销会策划方案