技术赋能：公共图书馆数字文创开发研究.pdf

中文科技期刊数据库（全文版）图书情报 15 技术赋能：公共图书馆数字文创开发研究 龚雨璐 上海图书馆(上海科学技术情报研究所)，上海 200030 摘要：摘要：web3.0 时代，技术的发展使公共图书馆文化创意产业向数字文创方向发展。本文通过梳理公共图书馆数字文创产品与服务的开发现状，发现公共图书馆数字文创存在内容创作单调、呈现形式同质化和技术应用场景单一的问题。同时提出公共图书馆数字文创产品开发应注重内容创作、加强跨界合作、引进培养人才和鼓励用户共创，以数字技术焕发民族传统文化生命力。关键词：关键词：公共图书馆；数字文创产品；数字化 中图分类号：中图分类号：G258.2 数字化与智能化技术为公共文化服务发展提供强有力支撑的同时也重塑了大众的文化体验方式。一种通过“体系化、创造性的数字文化生产传递中华民族优秀文化，推动文化价值和产业价值相互赋能”1的文创发展新理念也应运而生。此外，中共中央、国务院出台的质量强国建设纲要中提出要“大力推动图书馆、博物馆等公共文化场馆数字化发展。”2。因此，公共图书馆建设数字文化服务是数字中国的建设要求和时代使命。文化创意产品作为公共图书馆公共文化服务中的创新实践，应向数字文创方向发展，为读者提供以文化故事为核心并深度融合科技的数字化文创产品和服务3，拓宽数字文化服务实现场景，满足读者的数字文化需求。基于此，在技术赋能视角下研究国内图书馆数字文化创意产品和服务的发展现状，通过现状发现问题，从而讨论图书馆数字文创的发展方向与开发策略具有一定的现实意义。1 技术赋能下数字文创新机遇 随着虚拟现实技术、物联网、区块链的不断发展到以 AIGC 为代表的人工智能技术的应用落地，文化创意产业也随之迎来了全新的生产模式与呈现形式。新技术对文创产品的创新驱动，对文化资源的挖掘展示，推动着文化创意产品与服务走向数字化、场景化和智能化4。1.1 数字化：丰富呈现类型 以数字技术为支撑，文化创意产品的呈现形态变得更为多样化，不再拘泥于传统文创产品载体。此外，在技术赋能下，传统文化元素通过数字化提取、处理和转换改变了传播与储存形态。目前，在图书馆数字文创与档案数字文创研究中，大致将数字文创的展现类型概括为数字化展示类（将文化资源数字化后，运用数字媒介展示传统文化资源，如 AR、VR 展览）7,8、数字文娱（通过文化元素二次加工与数字影音、数字游戏等形式结合）7,9、数字创意出版（借助数字技术进行内容生产并出版）7,9和智能交互类（包括体感交互与机器人等智能化交互文创产品）8。由此可见，数字化技术重构了文创产品的呈现形式，通过多样化的展现技术，将科技与传统文化之间的壁垒打破，通过文化创意呈现类型的改变，使传统文化更广阔地传播与更具活力。1.2 场景化：体验虚实共生 传统的文创产品旨在将提取的文化元素与有形产品或无形服务相结合，通过叙事空间地打造，从而与一定民族和地区的文化背景相联系9，以此达到满足精神需求与文化传播的目的。虚拟现实等新技术使文创产品的文化传播方式不局限于叙事故事阐述，还延伸至虚拟场景与现实空间叠加的可交互的沉浸式场景构建。例如故宫博物馆曾推出的文创项目朱棣建造紫禁城VR4D沉浸式体验馆，借助 VR 技术，大众能够身临其近的感受故宫的厚重历史和人文魅力。AR、VR 等技术打造的交互式沉浸体验场景既丰富了用户的文化体验，又拓宽了文创产品和服务的文化传播渠道，更使传统文化“触手可得”。1.3 智能化：革新内容生产 以AIGC为代表的人工智能技术对文化产品的内容生产带来耦合创新。依托于大数据与机器学习，AI 技术通中文科技期刊数据库（全文版）图书情报 16 过对大量信息数据的收集、处理、归纳，对文化意蕴的挖掘、大众热点的把握起到精准反馈的效果，这将对未来文创产品的选题、文化元素的选取等方面有重要作用。目前，技术参与文化创意内容生产的变革主要发生在影视领域4。智能化技术能够助力影视决策、制作与宣传。例如，Epagogix 则通过智能算法预测电影票房并评估优势和风险，从而帮助好莱坞筛选剧本4。影片 阿凡达：水之道 则在制作环节运用了 Blackmagic的 AI 工具5。爱奇艺平台则重视 AI 在宣传端的效益，他们认为 AI 产生的推广素材能够辅助二次创作，进一步提升宣传效力6。因此，智能化技术可以介入数字文创的内容生产，为文创产品注入高效、精确的判断与反馈，辅助数字文创产品从制作到宣传全流程。2 公共图书馆数字文创现状与问题 2.1 公共图书馆数字文创开发现状 在一系列鼓励性政策的驱动下，各级文化文物单位开始探索文化创意产品的开发，在图书馆界中又以国家图书馆与各地省级图书馆为典型代表。因此，笔者通过网络调查和文献调查，将国家图书馆与各省级公共图书馆作为调研对象，对数字文创产品和服务内容进行调查，调查结果见表 1。由表 1 可见，随着区块链技术的发展与成熟，目前国内公共图书馆数字文创产品主要以珍稀馆藏、图书馆理念为数字化对象，通过与技术公司合作，以“数字藏品”的形式推出。此外则多以 AR、VR 技术与文创实物产品相结合，增添图书馆文创产品的趣味性。而在图书馆数字文创服务中，依托于各省级图书馆“创客空间”和“数字阅读体验空间”的建设，公共图书馆面向读者提供了多样的 VR、AR 数字文化体验项目，尤其面向少儿读者，推出了系列科普活动。2.2 公共图书馆数字文创现存问题 2.2.1 内容创作单调 目前，公共图书馆推出的数字文创产品，在内容创作和设计上较为简单。以推出最多的“数字藏品”类为例，浙江省图书馆、湖南省图书馆等均未经二次创作，直接以馆藏原件为样本，利用数字技术将其转化为数字形式后进行售卖。直接化用的数字藏品，虽能满足部分关注古典珍藏真迹的用户，但由于其缺乏文化内涵的洞察和文化故事叙事，这些数字藏品对其他用户的收藏价值和文化价值有待商榷。表 1 公共图书馆数字文创产品与服务 单位 数字文创产品与服务 国家图书馆“百年国图”、“诗词中的国家图书馆”数字藏品；庆赏升平数字出版产品；“翰墨书香”智能 AR 书法文具盒；“阅读树”VR、“文津经典诵读”VR 互动游戏；与 CF 等数字游戏联名 首都图书馆“党的二十大全景视频”VR 体验；少儿AR 科普阅读系列活动 上海图书馆 开馆纪念系列数字藏品10；“灵境石语”、“雪泥鸿爪”等 VR 游戏项目；“从武康路出发”AR 导览应用 天津图书馆“文化中心馆”数字藏品；古籍修复 VR互动体验项目；“破茧成蝶养成记”AR 互动项目 重庆图书馆 VR 阅读；AR 全景数字藏品鉴赏 浙江省图书馆 子虚赋上林赋雷峰塔藏经卷浙江省城图数字藏品；VR 阅读丛林 山东省图书馆 山东黄河全图数字藏品；“图壤”VR阅读体验 江西省图书馆“王安石 元日”、“欧阳修 浪淘沙 把酒祝东风”数字文创贺卡；VR 红色军事体验游戏 湖南省图书馆 齐白石水墨鱼虾图数字藏品 吉林省图书馆 少儿“盲盒”（VR 科普体验卡）；AR 野生动物科普知识展 辽宁省图书馆“图壤”VR 阅读体验 河南省图书馆 少儿 VR 影片体验、图书体验；我的日记系列蝴蝶的日记AR 互动阅读 山西省图书馆 书童 AR、VR 科普互动阅读 甘肃省图书馆“雨雪冰霜 千姿百态”少儿 VR 体验 广东省立中山图书馆 少儿“书海寻宝入微”AR 阅读 黑龙江省图书馆 AR 趣读系列活动 福建省图书馆“欢乐祥瑞金猪纳福”VR 贺新春活动；书童 AR 阅读植物多样性科普知识站 四川省图书馆“福随春至戌狗迎新”VR 贺新春数字文化虚拟现实体验活动；AR 趣读活动 贵州省图书馆“云”游省图 VR 全景导览 海南省图书馆 少儿“AR 神奇动物体验”活动 内蒙古自治区图书馆“内蒙古红色革命纪念场馆”VR 线上展览；AR 折纸书童科普活动 西藏自治区图书馆“VR 诵经典”虚拟现实体验服务活动 广西壮族自治区图书馆“瑞鼠春首岁稔年丰”、“欢乐祥瑞金猪纳福”VR 贺新春活动；少儿“探秘 AR 4D 新世界”活动 新疆维吾尔自治区图书馆“博古通今，挥手祥瑞”系列 AR 知识科普活动 宁夏回族自治区图书馆“欢乐祥瑞金猪纳福”VR 贺新春活动；AR 趣读系列活动 2.2.2 呈现形式同质化 在呈现形式方面，受到元宇宙风潮的影响与 NFT技术带来的数字艺术的风靡10，公共图书馆一时间局限于数字藏品这一单一轨道。在面向读者提供数字文化服务时，图书馆又常常选择 AR、VR 技术进行新技术的创新科普服务。这使每个图书馆在数字文创呈现上趋于统一，缺乏具备地方特色的独特、个性化产品与中文科技期刊数据库（全文版）图书情报 17 服务，容易形成“重形式轻内容”与同质化现象严重的问题，造成用户审美疲劳。2.2.3 技术应用场景单一 根据现有的数字文化创意开发成果，公共图书馆往往在文创产品的生产制作环节中运用数字技术加以辅助，之后再通过数字技术进行储存、展示和交流。在文创产品的选题定位、文化意蕴和地域特色挖掘、产品设计等环节鲜有引入数字技术。这使得数字技术仅是图书馆数字文创的制作工具，从而忽略了数字技术的智能化特性。3 公共图书馆数字文创开发策略 3.1 重视内容创作，强化文创产品独有意蕴 大众对文创产品的消费与体验是为了满足其精神与文化消费的需求，具体体现在外观审美要求、文创文化价值表达与文创互动体验价值上11。作为弘扬中华优秀文化的方式，公共图书馆数字文创产品与服务需重视内容创作与设计，不能简单地照搬挪用珍稀馆藏。同样作为数字藏品发布，“诗词中的国家图书馆”系列就将馆藏典籍中的经典诗词与国家图书馆场景结合进行二次创作12，与其他图书馆推出的数字藏品就增添一份独有的故事性与特色，并且该数字藏品还以盲盒形式发行，激发大众兴趣。数字技术的发展使图书馆馆藏文献资源加工完成度不断提升，公共图书馆应立足于馆藏资源数字化和深度挖掘，对数字文创产品的所包含与传递的文化精神进行内容与设计上的重构创作，强调数字文创的独特文化意蕴是公共图书馆数字文创产品与服务的应有之义。3.2 加强跨界合作，丰富数字文创呈现形式 数字文化创意产品需将新兴技术与传统文化相结合。然而，公共图书馆对新技术的了解、掌握与应用存在不足，因此在图书馆数字文创中尤其要加强跨界合作，与外界互联网公司、科技公司合作共建。例如，国家图书馆与阿里人工智能实验室合作推出的书法文具盒，将文房四宝数字化，既古朴美观又富有新意。此外，跨界合作不拘泥于技术上的合作，还能以联名的形式，拓宽图书馆数字文化创意的边界。国家图书馆与“穿越火线”手游联名，将馆藏甲骨文纹样作为文化元素融入现代武器的设计中。这场合作不仅是国家图书馆数字文创的破圈，更是突破了常规 FPS游戏的武器设计风格，将国风纳入数字游戏。公共图书馆可以通过跨界合作的多种形式，一方面借助科技公司力量，使图书馆数字文创产品和服务更具个性化和地方特色，吸引用户兴趣。另一方面借助跨界联名，将传统文化与大众数字产品结合，助力传统文化“破圈”传播。3.3 培养引进人才，提升数字技术运用场景 限制公共图书馆数字文创发展，尤其是数字技术应用场景问题的原因之一是复合型人才的缺少。对于数字文创而言，其开发不仅需要馆员了解馆藏典籍、传统文化和地方文化，还需要对数字化技术与创意设计有所掌握。因此，公共图书馆的数字文创开发团队需引进外界适合的人才的同时要关注人才培养和数字文创人才环境建设，从而使数字化技术参与图书馆数字文创的各个环节。中国台湾地区于2002年开始推动文化创意产业的发展，“台北故宫博物院”则自 2002 年开始就推行“数位典藏计划”13，发展至今其在数字文创方面颇有建树，推出包括清明上河图VR、数字动漫和“宋画三绝”系列 AR+AI 数字文创等。“台北故宫博物院”通过多年数字文化创意产业发展，推动了包括“文创产业发展研习营”、“国宝设计竞赛”等项目以培养数字文创开发所需的复合型人才和团队13。3.4 鼓励用户共创，完善数字文创生产机制 数字文创产品与服务的核心是以用户为主体，重视用户需求与体验反馈，才能体现公共图书馆的文化传播、文化教育职能，最终实现图书馆文化创意产品与服务的社会效益。传统图书馆文创制作中，用户需求往往在前期选题设计环节被考量，用户体验后的反馈通常被吸纳为经验，为未来文创产品做铺垫。然而，数字信息时代用户反馈能够及时、迅速地传递，方便对使用数字技术进行制作的文创产品及服务内容高效地采纳用户意见进行更改完善。因此，公共图书馆数字文创应建立“用户共创”机制，引导用户参与数字文创的选题、文化元素挖掘、产品设计等方面，提高图书馆数字文创体验价值和用户认同感的同时完善数字文创的生产机制。4 结语 Web3.0 时代，公共图书馆文化创意产品与服务需中文科技期刊数据库（全文版）图书情报 18 以用户为导向，满足大众的数字消费与文化消费需求，向数字文化创意方向发展。公共图书馆数字文创产品建设应以数字化、场景化和智能化为方向，将传统文化与数字技术结合，用数字技术装点传统文化与民族精神让中华文化古今交融，历久弥新。参考文献 1程武.在新文创时代讲好中国故事N.光明日报,2018-05-05(007).2中华人民共和国中央人民政府网.中共中央 国务院印发质量强国建设纲要EB/OL.2023-09-05.https:/ 3肖雪菁.新文创:媒体的功能嬗变与价值复归J.青年记者,2018(30):92-93.4解学芳,张佳琪.技术赋能:新文创产业数字化与智能化变革J.出版广角,2019(12):9-13.5沈浩,卢伟.影视行业中的生成式人工智能:机遇与挑战J.现代电影技术,2023(06):10-16.6AIGC赋 能 影 视 行 业 发 展 开 启 新 篇章.EB/OL.2023-09-12.https:/ 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