平谦国际工业园品牌推广报告.ppt

平平谦谦国国际际工工业业园园 品牌推广品牌推广报报告告苏桥传苏桥传媒媒 1.Part 1策略推策略推导导2.昆山，这个全国百强县中的翘楚，在现代产业不断发展的今天，我们看到的是不断崛起的新城：昆山服务外包产业园、昆山高新技术产业园区、昆山进出口加工区 我们相信，作为昆山产业布局载体之一的平谦国际工业园，在昆山北部发展的总体规划中占有重要的一席之地，我们有足够的理由去挖掘平谦国际工业园的品牌价值与内涵，而不仅仅是孤立和单一的概念我们的视角3.重新重新认识认识自己自己项项目自身价目自身价值值挖掘挖掘我是我是谁谁？塑造品牌内涵塑造品牌内涵品牌品牌营销营销策略策略让让更多人更多人记记住我住我4.首先首先 挖掘平挖掘平谦谦国国际际工工业业园自身具园自身具备备的的项项目独特价目独特价值值。这这些些具有代表性和唯一性的价具有代表性和唯一性的价值值元素，将成元素，将成为为我我们们品牌推品牌推导导的基的基础础。5.价价值值一、昆山市的区域品牌一、昆山市的区域品牌花花桥桥国国际际商商务务城城昆山高新技昆山高新技术产业术产业园园昆山出口加工区京阪科技工业园孔巷日本工业园昆山德国工业园 西班牙工业园昆山软件园区域总部基地服务外包基地海峡两岸商贸合作区清华科技园 昆山昆山经济经济技技术术开开发发区区 昆山未来产业规划将坚持经济国际化和新型工业化的发展道路，优化产业结构。平平谦谦国国际际工工业业园，将在昆山未来园，将在昆山未来产业产业集群下成集群下成为为具有具有标标志性志性项项目之目之一。昆山整体城市品牌形象将是一。昆山整体城市品牌形象将是项项目自身品牌的先机条件。目自身品牌的先机条件。6.价价值值二、平二、平谦谦国国际际工工业业园集成园集成优势优势中国第一工中国第一工中国第一工中国第一工业业业业房地房地房地房地产产产产开开开开发发发发运运运运营营营营商商商商BBE EC CDDAA园区战略位置专业化工程管理国际标准物业管理制造业从业经验及良好的政府关系一站式综合服务体系41 在平谦国际工业园招商配合强大的政策支持下，项目将吸引更多相关行业内的企业入驻。产业产业集群效集群效应应下，平下，平谦谦国国际际工工业业园的品牌效园的品牌效应应将将获获得得滚滚雪球式的增雪球式的增长长。现现有企有企业业将成将成为项为项目的宝目的宝贵资贵资源。源。7.价价值值三、生三、生态态型管理示范区型管理示范区 平谦国际工业园内部的软硬件资源，将成为项目最核心的价值。将环境与管理结合，走可持续的产业发展路线。平谦国际工业园的第三大价的第三大价值值，将是自身区隔与其他，将是自身区隔与其他项项目的独特目的独特环环境境优势优势。平谦国际工业园硬件优势花园式环境高科技生态设施建设平谦国际工业园软件优势建议在平谦国际工业园内实行国际一流物业管理服务。8.价价值值四、中国第一工四、中国第一工业业房地房地产产开开发发运运营营商商 平谦国际集团，已经形成了从珠三角到长三角的战略布局，其全国第一工业房地产开发运营商的品牌价值，将是平谦国际工业园的品牌保障。9.其次 根据我们挖掘出平谦国际工业园的三大核心价值，我们将探索项目价值与消费者之间的关系，从而导出我们的品牌品牌内涵与价内涵与价值值体系体系。10.一、品牌检验 1 1、关于品牌的、关于品牌的联联想想将从以下三点去检验：我们希望在客户听到平谦国际工业园的品牌时，最先跃入脑海的。我们希望客户对于平谦国际工业园品牌的第一认知，或者第一印象。良好的良好的环环境境生生态态的的良好的管理良好的管理品品质质的的检验的结论11.一、品牌一、品牌检验检验 2、关于客户的自我认知我们希望在客户在使用平谦国际工业园的品牌时，有什么样的感受，如何看待自己？生生态态、品、品质质管理的科技企管理的科技企业业生生态态工工业业园的园的发发展商展商检验的结论12.一、品牌一、品牌检验检验 3、关于项目给予客户的独特价值我们希望平谦国际工业园品牌带个客户别的项目所不具备的价值，以及我们的独特贡献。昆山巨大的区域魅力昆山巨大的区域魅力区域内唯一的生区域内唯一的生态态品品质质管理基地管理基地检验的结论13.二、品牌写真体系表二、品牌写真体系表 如何到那里如何到那里（品牌策略）（品牌策略）现现在在哪里在在哪里（品牌（品牌检验检验）品牌写真品牌写真 要到哪里去要到哪里去（品牌机会（品牌机会/远远景）景）14.二、品牌写真二、品牌写真 1、我们现在在哪里?（品牌检验）通过品牌检验，我们发现，平谦国际工业园目前的品牌尚处于朦胧阶段，无明晰的品牌发展目标与宣传口号。我们建议，在发掘出项目的三大价值后，我们不应该忽视建立品牌这些资源，能够充分运用品牌手段，将会使得项目获得更大的价值。在平谦国际工业园未来的推广过程中，应该具备一套独立的品牌体系与发展目标。15.二、品牌写真二、品牌写真 2、要到哪里去?（品牌定位/远景）平谦国际工业园未来主要目标是招商引资，从三个方面的品牌检验找出最适合本项目的品牌价值：品牌定位：生生态态、科技、品、科技、品质质 品牌远景：全国生全国生态态科技新城示范基地科技新城示范基地16.二、品牌写真二、品牌写真 3、如何到那里？（品牌策略）有形要素1、项目VI体系2、项目广告渠道及表现3、项目推广展示4、项目宣传物料无形要素1、招商人员形象及标准化2、投诉处理17.最后 根据我们推导出的品牌定位及远景，我们展开一系列的品牌品牌营销营销策略建策略建议议。18.一、策略一、策略结结构构品牌广告品牌广告品牌广告品牌广告产产产产品广告品广告品广告品广告公关宣公关宣公关宣公关宣传传传传 传传传传播和累播和累播和累播和累积积积积品牌的核心价品牌的核心价品牌的核心价品牌的核心价 值值值值，建立品牌形象和品牌，建立品牌形象和品牌，建立品牌形象和品牌，建立品牌形象和品牌 偏好偏好偏好偏好 传传传传播和累播和累播和累播和累积产积产积产积产品的品品的品品的品品的品质质质质形形形形 象象象象传传传传播和累播和累播和累播和累积积积积企企企企业业业业的理念和的理念和的理念和的理念和实实实实力印象力印象力印象力印象19.二、品牌广告二、品牌广告 1、招商品牌推广策略 总体推广思路：面朝面朝长长三角推广，三角推广，实现实现相关行相关行业业的的辐辐射射 以媒体投放及事件以媒体投放及事件营销营销相相结结合合实现实现多元多元组组合推广合推广 目标客户的行业：高科技加工类相关行业 科技制作及科技研发企业 目标客户区域 ：以长三角内地企业为主，辐射周边地区 目标客户属性 ：相关行业企业所有者及高级管理人员。20.二、品牌广告二、品牌广告 1、媒介推广渠道建议平谦国际工业园网站：自身网站建设，有助于外界了解项目信息 并能够帮助意向客户与招商人员及时接洽。21.航空杂志类：投放中国民航、东方航空等杂志广告，辐射目标行业内企业所有者及高级管理人员。22.动车杂志类：投放和谐之旅等杂志广告，辐射目标行业内企业所有者及高级管理人员。23.二、品牌广告二、品牌广告 1、户外渠道推广建议沪宁高速/苏嘉杭高速苏州入口高炮：拦截苏沪等地途径昆山客户，起到项目品牌形象释放作用。高炮重点投放区域高炮重点投放区域高炮重点投放区域高炮重点投放区域24.二、品牌广告二、品牌广告 2、户外渠道推广建议苏州、昆山、上海火车站内动车候车室广告，拦截往来苏、昆、沪高端客群。火火车车站灯箱示意站灯箱示意图图25.三、公关活三、公关活动动 1、招商说明会 总体策略：邀请主流媒体及意向企业代表，举办平谦国际工业园招商说明会，宣传项目亮点，配套软性媒体炒作，提升项目中业内标杆形象与影响力。26.三、公关活三、公关活动动 2、参加昆山经贸洽谈会 总体策略：参与十月份昆山举办的金秋十月洽谈会，积极向与会企业宣传平谦国际工业园特色，提升项目形象与品牌知名度。27.Part 2广告表广告表现现28.29.30.31.32.33.34.35.36.37.38.39.40.41.42.43.44.45.46.47.