基于“互联网 ”的博物馆文创产品包装设计研究.pdf

设计实践22023年第7 期总第32 7 期上海包装D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.07.047.基于“互联网+”白的博物馆文创产品包装设计研究周洁郑州职业技术学院，河南郑州450 0 0 0摘要：博物馆文创产品将博物馆文化资源与市场需求相结合，不仅能推广和宣传博物馆的文化内涵，还能为市场提供各种个性化的文化产品。随着“互联网+”的发展，博物馆文创产品设计焕发新的活力。对博物馆文创产品的功能进行分析，指出其具有引发情感共鸣、助推教育宣传和满足日常需求等特点；针对“互联网+”时代的文化消费趋势，分析了博物馆文创产品包装的时尚性、趣味性和体验性等特点；探讨了“互联网+”视域下博物馆文创产品包装设计的策略，以期为博物馆文创产品的包装设计提供一定的参考和借鉴。关键词：博物馆；文创产品设计；互联网+；跨界设计分类号：TB4721博物馆文创产品的功能概述1.1引发情感共鸣博物馆文创产品凭借自身特有的历史文化古韵，引发人们的情感共鸣，从而满足其文化需求。以河南博物院为例，其文创产品包括仿古青铜器、仿古陶瓷、仿古玉器、各类盲盒等。这些文创产品不仅具备商品属性，还能够唤起人们对优秀传统文化的记忆和喜爱，增强公众的文化自信。例如，仿古青铜器让人们领略到古代青铜器的工艺之美，感受历史文化的底蕴；仿古陶瓷让人们了解古代陶瓷的制作工艺和文化背景，增强人们的文化认同感。此外，河南博物院的文创产品还具有强烈的地域特色。河南博物院依托地域文化特色，打造出了一系列不同文化风格的文创产品。例如，以黄河文化为主题的文创产品，充分展现了河南博物院所在地的历史文化底蕴和地域特色。1.2助推教育宣传文创产品是博物馆的重要衍生品，不仅能满足人收稿日期：2 0 2 3-0 6-1 9作者简介：周洁，女，硕士，讲师，研究方向为包装设计。148们对文化艺术的需求，还可以助推教育宣传。就河南博物院而言，其文创产品不仅具有文化内涵和地域特色，更融人了多种教育元素，为教育宣传提供了有力的支持。例如，河南博物馆推出的四神云气图壁画文创产品，不仅能够让人们感受壁画纹饰的美，还能使人们了解壁画的历史背景、绘画内涵等方面的知识。此外，河南博物院推出的仿古玉器文创产品，其美丽的外观有助于引导人们了解博物馆展览中的玉器文化知识，让人们在欣赏和收藏的同时，深入了解博物馆的展览内容。这些文创产品不仅能满足人们的审美需求，更能起到教育宣传的作用。1.3满足日常需求河南博物院文创产品种类繁多，不仅具有地域特色和文化内涵，还满足了人们的日常需求。河南博物院推出的青铜器元素的冰箱贴、书签、挂饰等文创产品，实用性较强，成为人们日常生活中的一部分。河南博物院推出的乐女陶角、考古盲盒、文物修复盲盒等文创产品，不仅具有趣味性，还满足了人们的收藏喜好。河南博物院推出的陶彩图案文创产品、博物馆周边纪念品等，成为人们日常送礼的重要选择。2“互联网+”视域下博物馆文创产品包装的特点2.1 时尚性“互联网+”视域下，博物馆文创产品的设计趋向年轻化和时尚化。随着网络的普及和社交媒体的流行，越来越多的博物馆文创产品开始追求网红效应，使得这些产品更容易引起公众的关注和共鸣。以河南博物院推出的盲盒文创产品为例（见图1），结合了当下大火的盲盒文化，充分满足当代年轻人开盲盒的热情，形成新的消费热潮。值得注意的是，文创产品要获得持续的发展，树立品牌形象才是关键。因此，博物馆文创产品的包装设计不仅要跟随时代潮流，还要注重品牌形象的打造，上海包装总第32 7 期2 0 2 3年第7 期设计实践失传的宝物洗林河南物院探栈河南博物院图1 河南博物院“考古”盲盒营造出独特的文化品牌形象，获得消费者的认同。此外，借助社交媒体、电商平台等渠道，将博物馆文创产品推广出去，提高产品的知名度和影响力，实现广泛的文化推广目标。2.2趣味性“互联网+”视域下，博物馆文创产品包装的另一特点是趣味性，这一特点也是博物馆文创产品吸引消费者的重要因素之一。例如，中国国家博物馆推出了刺绣DIY、天文星空图音乐藏宝盒（见图2）等。这些设计与传统文化相结合，使产品更加有趣、有内涵。图2 中国国家博物馆宋天文星空图音乐藏宝盒此外，加强与消费者的互动能够显著提升文创产品的趣味性。例如,河南博物院推出了一款“发现周口”文创产品，该产品结合线上和线下，通过扫描二维码进入线上平台，用户在其中可以参加有奖互动和任务挑战等活动，增强了消费者的参与感，提升了文创产品的趣味性。2.3体验性“互联网+”时代，体验性贯穿了博物馆文创产品的包装设计全过程。体验性是指消费者通过使用产品可以获得身临其境的感受，从而增强消费者的参与感和满意度。博物馆文创产品的包装设计必须考虑到产品的实用性和用户体验。博物馆出售的文创产品可以是日常能用到的文具、日用品（见图3）纪念品等，但必须注重设计的人性化、便捷性和实用性，给用户提供良好的使用体验 2。图3河南博物院“妇好尊”文创马克杯此外，在移动互联网和数字化时代，人们的注意力容易被各类App所吸引，博物馆文创产品的包装设计要充分运用媒体报道宣传、影视作品展示、新媒体互动等方式，给予消费者较好的线上、线下双重体验，吸引各类不同群体，提升其对产品的好感度。3“互联网+”视域下博物馆文创产品包装设计的策略3.1互联网互动性的设计在“互联网+”时代，博物馆文创产品的包装设计应加强与互联网的结合以提升产品的参与感和趣味性，实现更广泛的传播。博物馆文创产品的包装设计可以利用虚拟现实（VR）增强现实（AR）等技术提高互动性，消费者扫描二维码时呈现出三维模型，增强消费者的参与感和互动体验。在博物馆文创产品中，AR、V R 等技术的运用使得产品与博物馆展品实现更加自然的融合交互，从而全面提升文创产品的体验。博物馆文创产品的外包装上可以设置更多社交元素，通过线上分享、互动等方式来增强消费者的参与感和传播效果。此外，还可以设置线上互动游戏，通过互动游戏的形式，吸引消费者的注意力，增强产品的趣味性和互动性。博物馆文创产品的包装设计可以设置用户反馈的通道，定期收集消费者的反馈，及时调整产品设计和服务3。3.2博物馆文化IP的设计博物馆文化IP是在博物馆展品、历史文化等资源基础上的衍生创意产物，可以成为文创产品的全新标签，提高产品的品质和内涵。在博物馆文化IP的设计过程中，必须根据展品、历史文化等资源，挖掘文化价值和历史背景，并将其融入产品设计中，形成品牌特色。例如，博物馆文化IP可以利用藏品形象、故事、传说等元素，将博物馆文化的价值具象化，并与消费者的需求紧密结合，实现文化传承与市场价值的双赢。149设计实践2023年第7 期总第3 2 7 期上海包装在IP打造过程中，需要结合用户需求和市场需求，了解消费者对博物馆文化的喜好和认知水平，打造更加贴合消费者口味的文化IP，实现用户与产品的良性互动。博物馆文化IP的设计需要不断创新，开发更加新颖独特的文化IP。例如，将传统文化元素和现代设计手法相结合，形成具有时代特色和品牌价值的文化IP。3.3互联网的跨界设计“互联网+”视域下，博物馆文创产品的包装设计需要具备跨界的能力，将不同领域的元素融人设计中，创造出新颖的视觉和感官体验。跨界设计不仅能够吸引更多的消费者，也能够拓宽博物馆文创产品的应用范围，提高其市场竞争力。跨界设计可以从多个角度展开。例如，将博物馆文化与当代艺术相结合，打造出富有创意和艺术感的文创产品；也可以将博物馆文化与科技元素相融合，开发出基于AR、V R 等技术的新型文创产品；还可以将博物馆文化与时尚元素相结合，打造出具有潮流感的文创产品（见图4）等。此外，跨界设计需要注意一定的限制，不宜过于突元或夸张，应该在尊重博物馆文化的前提下进行合理的结合，使文创产品的包装设计富有文化内涵，更好地传达博物馆的精神和价值。图4河南博物院“大美国色”潮流手袋3.4针对互联网消费心理的设计“互联网+”视域下，博物馆文创产品的包装设计必须充分考虑受众的消费心理，从而更好地满足其需求和期望。针对互联网消费心理的设计可从以下4个方面展开。（1）网络口碑效应。网络口碑效应对产品的销售和推广至关重要，因此在包装设计上应充分考虑如何创造出足够吸引人的视觉效果和精美的设计，从而赢得更多的好评和分享。（2）社交化设计。随着社交媒体的普及，社交化的设计已成为一种趋势，通过与社交平台的互动，增强用户参与度和黏性，同时增强产品的可分享性和可传播性。（3）个性化需求。互联网时代的消费者注重与众不同，因此包装设计可以加入唯一性、小众性的元素。例如，采用量身定制、限量发行的方式，为不同用户群体定制不同限量款式、不同颜色的文创产品，以满足消费者的个性化需求。（4）快时尚消费。互联网时代的消费者越来越注重快速的购买和消费体验，因此在包装设计上可以采用简洁、直观、易懂的设计风格，使消费者快速了解产品特点和使用方法，提高其购买欲望和体验感。同时，在产品品质和用户体验方面要保持高水平，以赢得消费者的信任和忠诚度4。4结语随着人们审美需求的不断变化，博物馆文创产品将会更加丰富多样，并将更多地结合互联网技术，给予用户个性化、互动化的体验。同时，也会更加注重文化传承和历史表达，利用产品的设计与包装，更好地传递博物馆所蕴含的文化内涵和价值观念。未来，博物馆文创产品还应注重可持续性的发展，采用环保、可再生的材料和设计理念，注重产品生命周期的全程管理和服务，实现从制造到销售和使用的全程绿色化。总之，未来的博物馆文创产品必须不断创新，紧跟时代发展的步伐，更好地服务社会和大众，为文化事业的发展作出更大的贡献。参考文献1赵艳东，马瑰珑,张雯.“互联网+”视域下博物馆文创产品设计策略研究：以天津博物馆为例 J.绿色包装,2 0 2 1(1 1):1 1 2-1 1 9.2钱琰彬.新文创视域下博物馆文创产品设计研究 D.无锡：江南大学,2 0 2 1.3罗婧.4I模型下的博物馆文创产品开发路径研究 1 .济南大学学报(社会科学版),2 0 1 9,2 9(6):1 49-1 56,1 6 0.4邢雯婕，“互联网+”背景下博物馆文创产品设计研究 D.无锡：江南大学,2 0 2 1.150