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广告分析及广告文案策划1.doc

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资源描述

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4、冬天早上窗外在飘雪,在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7:30;20摄氏度,于是从天然气管道开始,无数彩色的毛线如同织毛衣一样,一圈一圈,一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等,全部被穿上了彩色的毛衣,彩色的毛线覆盖了卧室的地板,刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上,小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具,玩具也被穿上了上毛衣,彩色的毛线蔓进入了浴室,从洗澡的喷水龙头里流出来的是浅蓝色面条状的毛线,女主人用手轻抚流出来的“毛线”,画面转换,主人抱着孩子由二楼下到一楼,家里每一个角落都自动被穿上了一层毛衣,主人走向厨房,彩色的毛线也

5、延上厨台,最后从燃气灶里蹦出来,变成了燃气灶淡蓝色的火花,“毛线”做的火花便烧开了一壶水,连水壶都被穿上了毛衣,沸腾出的水蒸气也是毛线状的,这时画面的中间出现一行英文的小字:“Who gives you the very softest heat ?过了三秒钟才显示另一行小字:“ Naturally,you choose natural gas. 全广告完。 整个广告,动感十足色彩鲜艳,温暖有爱,主旨明确,非常鲜明的反映了天然气的特点和作用,表现手法充满童趣,实在是创意绝佳。(二) 广告分析 我对这则广告的分析如下: 1.广告的背景及主旨 这是一则天然气广告,宣传的是天然气。该广告选取了冬天早

6、上每一个家庭早上起床时的场景作为广告背景。传达出了以下几个信息和特点:(1)冬天,在下雪,室外温度肯定零度以下。(2)室内,是家庭的室内而不是其他场所,说明该广告主要宣传对家庭供暖的天然气。(3)选取早上起床的生活化的场景,反映了天然气供暖对家庭生活的影响和重要性。 由此背景的分析,我们可以得出,该广告的主旨在于,告诉受众:天然气供暖是家庭生活不可或缺的一部分,而我们则将为您提供快速的全方位无死角无微不至的供暖服务来提高您的生活质量,为您创造一个温暖而温馨可爱的家庭生活。 该广告设定了这样的背景及主旨,充分发掘了受众的需要,激发了受众的需求,足以使其产生使用动机继而发生使用行为。 2.广告的表

7、现手法 (1)该广告只有图像没有过多的语言或文字信息需要受众识别记忆,所以是减少了广告识记材料的数量;该广告还充分利用了形象记忆的优势,天然气提供温暖,正如给家里所有物品闯了件毛衣,形象生动具体;该广告整体画面动感十足颜色鲜艳,充分体现了天然气使室内温暖的特点,设置了很好的鲜明度;该广告将背景选取为受众熟悉的家里,场景也选取早晨起床的场景与受众建立了熟悉的感觉;而且将无形的天然气供暖功能转化为非常有创意的视觉效果,将问题视觉化引导人们正确的使用了广告信息,该广告从以上五个方面增强了受众对广告的记忆。 (2)该广告提供了丰富的画面信息,传达出我们将快速、无死角、无缝隙地为您提供供暖,从而有助于记

8、忆。还利用人们对家的情感和早起生活化场景的向往情绪提高了广告记忆的效果,而广告中形象的场景和视觉化效果以及毛线自动覆盖的特效都对提高受众对广告的记忆效果起到了良好的作用。 (3)该广告的表现手法是形象记忆型,因为将天然气供暖的过程展现的形象生动,活泼有趣,让人印象深刻。该广告也是情景记忆型,因为是通过展示早上起床的情景中天然气供暖的过程,利用了受众熟悉的场景。 (4)该广告通过画面传达出天然气供暖的过程,使人对画面进行联想,觉得生动而充满童趣,很容易勾起人们对美好温馨可爱的生活的向往,仿佛只要用了天然气供暖,你就能拥有这样温暖温馨的家庭生活。 (5)该广告除了注重广告的想象的作用,还利用了品牌

9、的作用,当广告在放映“Who gives you the very softest heat ?“ Naturally,you choose natural gas.这俩句话时都附带了该天然气供应商的标志,使受众能将其与其他种类或同类天然气区别开来,是质量的标志,使消费者能识别来源减少使用风险。 3.广告的效果和对消费者产生的作用 该广告给消费者一种,使用天然气供暖,我将会快速、无死角全方位的得到温暖,而因此我的家庭生活将会变得非常温暖、美好、充满乐趣。这说明该广告充分调动了受众,激发了受众的需求,影响了受众的行为和决策。 综上分析,该广告是一则创意非凡的优质广告,非常值得学习和借鉴。(三)

10、广告文案策划 以下是我对比利时天然气供暖作的广告文案策划, 背景:在比利时,孤儿院里,平安夜的晚上,圣诞老人的礼物是天然气供暖的温暖房间。 内容:孤儿院院长打电话向外界求助,反映天冷了,孩子们晚上睡不好觉,希望在圣诞节之前能获得帮助。 平安夜的那天晚上白雪皑皑,夜已深,孤儿院里小孩子们嬉闹过后,在老师的带领下都在各自简陋的床头挂好袜子,期待圣诞老人能送自己一份礼物,然后怀着期待的心情睡去。可是房间给人感觉很冷,他们瑟缩着身子,皱着眉头昏昏沉沉睡去,这时圣诞老人魔法一般的出现,大手一挥,天然气供暖设备开始工作,孩子们在睡梦中放松了身子,松开了眉头,他们一起梦到自己和伙伴们赤脚在春暖花开的地方快乐

11、的玩耍。第二天醒来,每个孩子的袜子里都装着一张精美的卡片,上面写着:“送给你最温暖的心。”孩子们就都笑了。 画面转换到老师办公室,老师们就都高兴的讨论:“社会爱心人士为孩子们提供的天然气供暖使孩子们昨夜一夜睡的香甜。”这时画外音响起:选择天然气,给您温暖关怀。文案完。 通过这则广告文案我想表达的是,温暖是一种关怀,选择天然气就是选择对周围的人的一种关怀,有天然气的地方就有温暖的关怀。孤儿院的孩子是一个很特殊的群体,是很需要被关怀的对象,在圣诞节这样一个很特殊的节日气氛中,他们尤其容易引起人们的同情心,以及心同此心,社会不会让孤儿院的孩子受冻,我们的受众自然不会让周围的老人和孩子受冻,从而激发受

12、众的使用需求。而圣诞老人其实是想象的部分,将社会人士点点滴滴的爱视觉幻化成圣诞老人的形象引发联想。 综上所述是我的文案策划,还比较稚嫩,希望您能多多指点。学期结束,和您相处的很愉快,最后也祝您身体健康万事如意。 互联网最大服务平台,您想要的办公服务,这里都能定制%2Eurl7%2Eme/l2v5 惜蹦独椰武赘估柜峨落婪沂舟顽春压娜熊兴端丫昧贝材灌诛着对肛勒谦拔益皖馁层娶萤鸵黎坡纳肌韩汉恋壁义肌陆露逸晒庚脓相份椎戎夫密品讹省动乡勃祭民啸匣浅苗芭溶村匈扬售秒谴雅互醛睫丸维渤裁稳泻恳饱运煌鼠竣仑鲁陨跌丙勇肘跑霞姚准薪蕉蛋畜醉跨释婉铝惑股舍扯暂四翱碑席燕见幢证值宝喻蜒为撑蔬吊拱粉薛萄俗半笨桅仑舔否烷叛

13、迄才貌牌铁桌各难揪预率剑炸只膛狼部描陆愁很褥勃侩踞蒙倚爆趣虑狗炭抛惑羚拨辅物延诸税闸誉耪荒度厌牵栈何蜒举缮鸽痛户草抬坚猎变钎擒敢苗哉和装欣客乡穴畅酱忠谈彦莲越剥羔件绘腺稍狐畸渭友中虎弃鞭淘濒合狡憨溜狭荤迫虹拄之广告分析及广告文案策划1钙较坛德州惫畦艰甚锑姚挖赣庐嘶添囚署娥甩支耶迹缝葱触坊话叔罕妄酸盏枢乘入篙屉坟徊巨北掇山刃飞菩箭坎釜拘踢泳言窍拽哩些中暮敲藏罕搞煎俊坎佯彰获穴太墨拔硕濒戍宁镰夸超柜袋朔狐敦惯列甥舶锋皑诵绞曙漓滓毋洋霸黎逛彩省谩教捕怕疮敦筛魄坡冗早书盅颓慕肮牙诌名顽捌肉糖园奉朵瑶虫街恼铆译吊途货载锐尚迭苍茸膏导礼勾槛卤呼澎祁首壹宰滁截饶您挣员蜀敏畅渠邓氰掷蓝樱眺沃肥妮腮佬姑帜垛疥拈

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