国潮风格影响下的汉字在包装设计中的应用.pdf

设计实践22023年第9 期总第3 2 9 期上海包装D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.09.039.国潮风格影响下的汉字在包装设计中的应用苏定怡北海职业学院，广西北海536 0 0 0摘要：近年来，随着我国经济的快速发展，中华优秀传统文化倍受关注，无论是国货品牌的崛起，还是国产动漫的盛行，都使国人对于传统文化的认同感和自信心与日俱增。汉字作为中国文化的独特符号，在包装设计中的运用可以传承和弘扬传统文化，增强品牌的本土特色，提升包装设计的文化表达力，满足消费者的情感需求，并推动包装设计的创新发展。以国潮风格为基础，分析了汉字与包装设计之间的关系，探讨了汉字在包装设计中的应用原则，并结合案例和市场需求，深入挖掘汉字的文化内涵，旨在推动包装设计领域的发展。关键词：汉字；包装设计；国潮；符号；创新发展分类号：TB4821国潮风格影响下的汉字与包装设计之间的关系国潮，是指一种对技艺进行重新塑造和传承创新的新兴设计风格，近年来在绘画、时尚、设计等领域得到广泛应用。汉字作为中华传统文化的重要内容，具有重要的文化价值和艺术价值，将其运用在包装设计中可以呈现别具一格的效果。一方面，由于汉字的字形独特性和字体多样性可以直接将其作为视觉符号运用到包装设计中，赋予包装文化内涵，汉字在包装设计中可以作为视觉新符号；另一方面，利用汉字来传递品牌文化或表现产品特性，提升包装的辨识度，例如，不少品牌在包装设计上采用创新的汉字设计，在传递产品或品牌价值的概念的同时，还能提高包装的辨辩识度，给消费者带来不同的视觉享受。总之，在国潮风格的影响下，通过创新运用中华传统文化元素，可以丰富现代包装设计的形式美和文化内涵，同时为传承和弘扬中华传统文化作出贡献。收稿日期：2 0 2 3-0 8-11作者简介：苏定怡，女，硕士，助教，研究方向为美术学与设计学。1182国潮风格影响下的汉字在包装设计的发展现状近年来，国潮风格在包装设计中逐渐受到关注，设计师越来越多地运用汉字元素来突出中国特色和传统文化，以达到强调国潮元素的效果。特别是在国内市场，越来越多的品牌选择融人汉字元素，使包装设计更富有识别度和独特性。国潮风格包装设计中的汉字字体越来越多样化和创新。设计师通过重新设计和改造传统汉字的形态，创造出与时俱进的字体风格，提升了现代感和时尚感，同时保留着汉字的基本特征和美感。国潮风格包装设计中的汉字运用，通常将传统与现代相结合，将古典的汉字形态融人现代的图案和配色中。这种结合既展示了传统文化的底蕴，又赋予了包装设计更加时尚和独特的视觉效果2。汉字在包装设计中的应用能够帮助品牌打造独特的形象和品牌故事，通过汉字的形态和书法艺术的运用，传递出品牌的品质、价值观、与消费者的情感连接。国潮风格包装设计中的汉字元素通常与时尚、年轻的目标人群相关联，通过汉字的运用来提升产品的时尚感和潮流感，吸引年轻消费者的注意和喜爱。3国潮风格影响下的汉字在包装设计的应用原则（1）传达汉字精神。国潮风格十分强调传统汉字的力量和美感，设计师可以运用汉字的形态和书法艺术，将品牌名称、产品特点等内容巧妙地融入包装设计中，以展现中国文化的底蕴和特色。（2）运用传统文化元素。国潮风格常常融合传统文化元素，如古代诗词、传统图案等，这些元素可以以汉字的形式出现在包装上，用于营造浓厚的中国风格，引起消费者对传统文化的共鸣和认同。（3）创新字体设计。国潮风格注重字体设计的创新和个性化，设计师可以根据品牌定位和产品特性，选择或设计与之相匹配的独特字体，以增强包装设计上海包装总第32 9 期2 0 2 3年第9 期设计实践的时尚感和视觉冲击力。（4）合理运用颜色。国潮风格包装设计常常运用明亮、饱和的颜色，如红色、金色、蓝色等。这些颜色不仅能够表达中华传统文化的热情和活力，还能够吸引消费者的目光，提升产品在货架上的辨识度和吸引力3。4汉字在包装设计中的应用实例4.1百雀羚近年来，国潮风格兴起，作为我国近现代护肤事业的先行者一一“百雀羚”，始终秉承着“守护东方女性容颜”的理念初心，强调老品牌不等于视觉陈旧，在品牌成立9 0 周年之际，再次更新了自已的品牌新视觉。在品牌视觉设计上，百雀羚打破消费者对原本产品的固有认知，精准抓住现代年轻女性对护肤产品的兴趣点。始终坚持以中华传统文化元素为主体，创造无国界的东方之美，以“科技新草本”的品牌创新概念，满足年轻消费者的审美需求，展现出传统与时尚相融合的深厚文化底蕴。百雀羚在包装设计中保留了初创时期的中国传统花纹的典雅品牌形象。产品瓶身设计遵循简约、实用和优雅的原则，沿用百雀羚雪花膏上最经典的“百灵雀”图案，创新了中国传统纹样的绘画形式。采用中式青花瓷简洁而流畅的形状作为瓶身造型，这种设计不仅方便携带和使用，还增加产品在视觉上的精致感。百雀羚的LOGO设计（见图1）旨在传达品牌的信任与品质，倾向于简化，去除多余的装饰，注重字形的清晰度和易读性，同时展现出“科技新草本”的品牌概念与图形创新。字体流畅而稳定，线条精细，注重字形间的平衡和比例，从而塑造出整体的和谐感，展现出品牌的专业性和可靠性。在色彩选择上，百雀羚通常采用绿色或白色作为基调，字体的颜色多选用与包装相搭配的黑色或深色，以突出品牌的高端与现代感。综上所述，百雀羚的字体设计追求简洁、优雅和现代感，通过字体的形态和配色来传递品牌的特质和价值观，不仅彰显了东方艺术的古典精致和浪漫美学，更体现了中华传统文化元素的重要价值4。4.2老金磨坊老金磨坊品牌从19 12 年发展至今，一直倡导“要食补，找老金”，坚持“食补百年，传承百味”的理念。老金磨坊的包装设计很有年代感，以民国的月份牌广YIOUmHICTME花纹样护林华水图1百雀羚产品及其LOGO字体设计（图片来源：百雀羚天猫旗舰店）告作为包装的主要视觉元素，时代气息鲜明，呈现出艺术与浪漫的东方美学，在复古的中国风设计中不乏时尚感，既能触动中老顾客的怀旧之心，也符合年轻一代追求精致浪漫的消费需求。老金磨坊在品牌形象和产品包装上下足了功夫，其品牌LOGO（见图2）中的汉字字体选用了多种字体进行设计，产品标题类繁体字体选择了“典繁仿黑体”，简体选择了“华康俪金黑”，其字体设计线条流畅，具有古典韵味和美感，清新脱俗又不失儒雅之气。“汉宜书魂体简体”选用在详情页、功效类的字体中，“方正楷体简体”选用在说明文中。品牌选用的字体均充分展现了汉字字型的方圆相济、古朴典雅的特点，传统与现代共生，与食补品牌的传统形象相得益彰。字体选择突出传统的产品背景和品质价值，向消费者传递一种新鲜、健康的传统工艺和食材信息 5。老金百年停承百味磨方食LAOJINMOFANG图2 老金磨方LOGO字体设计（图片来源：老金磨方天猫旗舰店）设计师在传承经典、勇于创新中，采用与汉字相协调的包装设计色彩方案，在字体与图形元素的结合119YOUTHACTNE百雀拉转酸淡妆修护精华乳百雀给设计实践2023年第9 期总第3 2 9 期上海包装中，巧妙地展现出中华传统文化的重要价值。包装设计能够成功展现出拥有中国传统技艺和自然健康的产品形象。字体与色彩的搭配让包装设计更加和谐，给人一种品牌历史悠久的感觉，彰显了产品的品质与独到之处。这样的设计风格既符合当代消费者对健康生活的追求，也提升了品牌的辨识度和竞争力。4.3茶颜悦色茶颜悦色于2 0 13年在湖南长沙创立，主打新中式风格的鲜茶茶饮，并致力于传承与创中国茶文化。从饮茶之名到口味创新，从包装设计到各大实体门店的设计风格，无不体现出别具一格的新中式茶饮文化的视觉新符号。从产品命名上看，“桃花坞”“蔓越阑珊”“声声乌龙”“筝筝纸鸢”“少年时”等体现了新中式国风的底蕴，颇有诗情画意。该品牌持续为消费者提供个性与情感共鸣，深受年轻消费者的青睐。茶颜悦色LOGO中（见图3）的汉字笔画以“鲜茶”为设计元素，独特的笔画呈现方式与品牌运用优质鲜茶相呼应，为品牌形象注人艺术气息。LOGO中的汉字“茶颜悦色”与古典仕女图相融合，白色字体在红色LOGO中形成鲜明对比，让品牌在统一的风格下展现出别样的美感，真正做到了新中式国风视觉符号的品牌代表。“茶颜悦色”设计者对字体的使用十分考究，从宋体、楷体到手写的设计字体，都精心选择了在不同的产品包装、不同的宣传品和其他所网页中使用的汉字字体，形成别具一格的视觉新符号，成功传递出自然、健康、舒适的茶文化体验感。茶颜悦色重新定义了新中式的产品，LOGO和汉字设计形成了独特的视觉风格，成为长沙地区代表性的文化品牌传播符号，捕获了一大批年轻消费群体的心 。茶新悦仓ModernChina TeaShop5结语国潮风格影响下的汉字在包装设计中的研究对于传承和弘扬传统文化、增强品牌本土特色、满足消费者情感需求、推动包装设计的创新发展具有重要意义。它不仅具有理论研究的价值，还为实际设计提供了有益的指导和灵感。但是，对于国潮风格影响下的汉字在包装设计中的研究仍然存在一些不足之处：第一，缺乏深入的文化研究，国潮风格强调传统文化与现代设计的融合，但有时对于汉字背后的历史、文化和象征意义的深入研究不足；第二，包装设计实践与研究脱节，包装设计中的汉字运用虽然在实践中得到广泛应用，但相关的研究相对较少，只有全面的文化研究成果才能为包装设计师提供准确而有深度的文化运用视角；第三，缺乏系统的设计原则和指导，国潮风格包装设计中的汉字运用常常是基于设计师的创意和审美，缺乏系统的设计原则和指导，可能会导致一些包装设计的失误和不合理之处；第四，市场需求和消费者研究不足，包装设计的最终目标是服务于市场需求，吸引消费者，然而，对市场需求和消费者偏好的深人研究仍不足，缺乏对国潮风格包装设计中汉字运用的消费者反馈和接受度的探索。因此，进一步深入研究汉字的文化背景和象征意义，结合包装设计实践与市场需求，可以帮助提升研究的质量，为包装设计提供更加科学和实用的指导。参考文献1张赵慧.中国汉字文化在茶包装设计中的应用表现研究 .中国包装,2 0 2 3,43(5):33-36.2李芸莉.汉字字体在包装设计中的艺术性应用研究 D.北京：北京建筑大学,2 0 19.3邵亮.书法艺术在茶叶包装设计上的运用研究 .福建茶叶,2 0 2 2,44TM(7):52-54.4王雪羽.汉字字体设计在包装设计中的应用探讨 1,设计,2 0 19,32(3):138-139.5吕金鸿.探索字体设计的视觉形象 .美术观察,2 0 2 2(2):156-157.6余洋，更有效的视觉传达：新媒体营销与品牌标志的再设计 .美术大观,2 0 2 0(12):110-111.茶颜悦包图3茶颜悦色LOGO字体设计（图片来源：茶颜悦色天猫旗舰店）120