古都的文旅“较量”.pdf

特别关注古都的文旅“较量”文/本刊记者王薇梦长安一大唐迎宾盛礼这个暑假，出现在朋友圈里的，除了水天一色的大海，人头动的博物馆，必然还有穿着汉服走街串巷的小姐姐，她们身后，大多是与汉风唐韵相得益彰的古街旧巷。一眼万年的大雁塔，红墙黄瓦的故宫，小桥流水的秦淮河作为历史文化的集中代表，古都为“总要去趟XX”的“旅游特种兵”增添了斩新的打卡去处，为热衰传统文化体验的行者提供了丰沛的旅途感受，为向往古风雅韵的行者打造了别具一格的完整意境或沉浸，或神秘，或唯美动人，或肃穆端庄，或钟灵毓秀，或怪诞诡奇，古都的魅力从来母庸置疑。揭开古都的面纱，我们不仅陷入沉思，这些无可替代的不凡魅力，恐怕不仅是岁月的沉积和馈赠，更来自其与时俱进的创新理念与亘古不变的人文风情。演艺的“诱惑”7月2 0 日晚1 1 时，长恨歌第三场雷打不动地在华清宫九龙塘畔上演，开场1 0 分钟突降暴雨，这是这部室外舞台剧开演1 8 年来在演出期间遇到的最大一次突降暴雨。开场5 分钟，雨衣陆续发放到观众手中。以往遇上暴雨，多数游客会选择离场，景区会迅速通知停演，然而当天的观众几乎无人离场，观众席还不时有呼声和掌声传来。舞台上原本就会展示的雨效和闪电特效，因为暴雨的参与更为真实动人。于是，在持续近1 个小时的暴雨中，演员全情投入，观众掌声雷动，谁也不会想到，演出会有条不紊地进行到最后。暴雨中贵妃飞天的演出片段被传至网络，视频点赞量超过5 0 0 W+，多家媒体纷纷报道，热议不断，这段被称作“顶级悲剧美学”的贵妃飞天的演出片段，在一场滂沱72/2023/08/VOL.324DEVELOPMENTDEVELOPMHINAV柳七通大雨中完成了观众与演员的双向奔赴。这样的精彩演艺，是在无数次演练和完备的应急预案下诞生的。倘若把眼光向外，就不难发现，在西安这座古城，演艺从来不可或缺。在被誉为“文化国门”的西安城墙南门，热情奔放的中国红将文化礼仪广场照得十分喜庆。每到夏夜，华灯初上，暮色四垂，梦长安一一大唐迎宾盛礼就会在这里上演。作为唯一以盛唐礼仪文化为主题的旅游文化演出，梦长安自1 9 6 6 年首度亮相以来，先后接待过美国总统、英国女王等2 0 0 多位政要。对慕名前来观演的游客来讲，梦长安带来的感官体验更为直接，“金甲开道，丽人偕行，开城迎宾”能令他们“一秒人唐”。当乐声四起，高擎的吊桥缓缓落下，于多角度升降、360度旋转的“开元坛”上，200名舞者闪转腾挪，“才子丽人”“少年侠客”“丝路商贾”“琵琶歌女”依次登场，在阵阵驼铃声中，游客们仿佛穿越“时光迷雾”，丝绸、茶叶、瓷器一路西去，石榴、葡萄、香料次第东来。当然，不只是西安，对于许多“身着古装却并不违和”的城市，演艺都意味着更高层次的文旅体验。早在2 0 2 1 年时，由郑州歌舞剧院制作的唐宫夜宴登上河南卫视春晚，同年9 月，唐宫夜宴人选2 0 2 1 十大年度国家IP。这支创作灵感来自1 9 5 9 年河南安阳张盛墓出土的隋代乐舞角的舞蹈作品，因其精致谈谐的舞蹈编排、雍容大气的高科技特效，以及圆润讨喜的“唐宫少女”形象而风靡一时。自此，能在郑州或洛阳看一场唐宫夜宴，也成了观众们选择古城的重要原因。同邻省一般，西安同样认同，要发挥文化价值，演出是最重要的表达方式之一。网络是媒介，演艺创新则成为“引流法宝”。在西安，大唐不夜城的人群从来都是熙来往，从“不倒翁小姐姐”到“盛唐密盒”，曲江独特的演艺生态造就了这样一个新奇现象一一即观众自愿成为景区的“扩音器”。除了传统演艺在升温，亦有新的演艺文化空间正被缔造。小剧场、脱口秀、音乐沙龙等于一体的泛剧院模式在西安曲江散播开来。今年“五一”期间，曲江新区共接待游客达4 5 7.1 8 万人次，占西安市游客量的三分之一。与此同时，今年以来陕西大剧院的场次和售票率相比以往几乎翻番，“五一”小长假期间，长恨歌增加到每日四场，创下近年来实景演出场次的最高纪录。诸多脍炙人口的剧目，不仅是本地人的业余生活选择，还吸引着成都、郑州、武汉、兰州等外地观众纷至查来。自此，演艺，早已是西安文旅市场的“压轴好戏”。博物馆的吸引力这个盛夏里，和演出票一样难抢的，还有博物馆门票。“数万张门票4 5 秒内抢空”“未来7 天全部约满”“2 6 0 人专业团队代拍代抢”暑假里，国内各大博物馆都迎来了人馆人数的新高峰。6月1 0 日，“汉字中国一一方正之间的中华文明”展览在成都博物馆开幕，短短一周时间，预约人数就超过1 0 万，其中，80%以上为年轻观众，省内外游客的比例更高达1：1。而按照最初设计，最令观众舒服的参观人数上限为每天4000人的陕西历史博物馆，自2008年免费开放政策执行后，如今最大的承载量已达1.2 万人。尽管如此，每到文旅火爆的暑期，陕西历史博物馆依然面临“一票难求”的窘境。作为我国第一座大型现代化国家级博物馆，陕历博历来都是西安必游目的地之一。在美团等平台上，陕西历史博物馆每天10时、1 1 时、1 8 时、1 9 时四个时段开票，每次开票3 0 0 0 张。为一睹文物风采的年轻人，甚至为抢票不得不上多个闹钟。尽管如此，抢票仍对游客的“网速”和“手速”有着极大考验，一眼的工夫，余票数量就变成了“0”，许多游客甚至连登录、填 173特别关注写身份信息的机会都没有。博物馆门票，从来没有像当下这样火热。走进博物馆，认识文物，因为文物的故事而认识一座城，热裹于文化体验的年轻人将博物馆视为通往历史走廊的“时空隧道”。坐拥紫禁城的故宫博物院，浸润于六朝烟雨的南京博物院，见证大唐盛景的陕西历史博物游客在陕西历史博物馆参观唐三彩骆驼载乐诵馆当人们抛开“打卡”的方式，走进博物馆听文物的故事，周遭的景观会伴随着观者的想象力一同生长，似乎只有在博物馆里，古都的魅力才生动而具体。在我国几大古都中，长安总是名列第一。作为都城，“她”拥有一千多年的历史，在这一干多年里，无论是汉长安城，还是唐长安城，都不仅是全国最大的城市，更是全世界最大的城市。关中这片“沃野干里”的土地，建设了世界文明史上无出其右的悠久历史。正因如此，在西安，大大小小的博物馆“遍地开花”，平均每8.28万人就拥有一座博物馆。同已有登记备案博物馆2 1 5 家的北京相比，建设一座充满吸引力的“博物馆之城”的愿望尤为迫切。古都北京拥有3 0 0 0 多年的建城史、800多年的建都史，本身就是一座巨大的天然博物馆。来到北京的游客只要到故宫博物院一次，就想再次见识春、夏、秋、冬不同季节的故宫，这里的恢弘令人反思人与建筑的关系。故宫博物院不仅常年排进热门景点榜单前五，在淘宝上开设的文创旗舰店更拥有多达9 0 0 万粉丝。故宫博物院原院长单雾翔曾公开表示，2 0 1 7 年，故宫文创销售收人就已达1 5 亿元。从火热的博物馆到供不应求的文创产业，北京的博物馆建设给西安带来诸多启示。像重庆火热的“小面5 0 一样”，日前，陕西也在正式备案的3 5 0 家博物馆里首次推选出“博物馆5 0强”。这些受到网友高频搜索和较高关注的博物馆，涵盖社会历史、革命自然、自然科学、人文艺术等多类别。热度“一骑绝尘”的陕西历史博物馆位居榜首，秦始皇帝陵博物院、西安博物院、西安碑林博物馆、陕西考古博物馆等均居于“1 0 强”之列。在西安博物院，精美的金背瑞兽葡萄镜、鎏金走龙令我们得以窥见唐长安城的繁盛变迁；在西安碑林博物馆，石台孝经赢立于红绿相间的碑亭中，传承着古都的干年文脉；在西安半坡博物馆，内壁光滑、外表粗糙的人面鱼纹盆穿越6000余年来到你我眼前，悄然释放出原始彩陶的神秘魅力与此同时，兵马角“佣气雪糕”、不倒翁小姐姐手办、关中民俗古建系列套尺与以往各地景区里贩卖的大同小异的纪念品截然不同，具有强烈文化属性的博物馆文创为当代年轻人进人的第三、甚至第四消费世界，提供了一种全新的选择。“更新”的乐趣越来越多的“想你”路牌出现在全国各地，它们有着相同的蓝白配色，底部写着坐标和指示方向，中间是高度雷同的文案一“我在很想你”“想你的风还是吹到了”这些不可思议的现象，正在我国各大城市上演着、复制着。尽管这是一块被认为“有温度”的路牌，但其评价还是很快从“浪漫、文艺”演74/2023/08/VOL.324WESTCHINADEVELOPMENT新中国成立后，成都和许多其他城市一样，为发展大工业向生产型城市转变。但经济发展到一定程度，大家又开始思考，是不是所有城市都要干篇一律，城市也可以是多样化和讲求生活品质的。城市，变成以人为尺度的风景，风景，变为令人舒适愉悦的城市空间。如今，真正想体会地主播在西影电影圈子直播变为“土、尬、油腻、没有新意”“网红路牌”渐渐褪色，人们寻寻觅觅，还是期望旅途中能得到某一城市角落的新鲜感和独特性。在古都，人们喜欢现代与复古相互碰撞，崇尚旧物的新生，这是蓬勃生命力的佐证，也是旅途乐趣的源头，“cityWalk”（即城市行走或城市漫游，不同于走马观花拍照打卡式的旅游，也不同于街头闲逛，city walk强调与城市深度交流，更真实地认知城市的历史与文化、变迁与创新）能风靡一时，原因大抵如此。和西安相比，拥有2 3 0 0 多年建城史的成都同样拥有绵延至今的记忆。在成都的历史上，大慈寺一直是洋溢着世俗欢乐气息的佛教圣地，直到远洋太古里出现，这片一度老旧破败的商业街区又重新成为成都地标。尽管远洋太古里热闹非凡，但大慈寺依旧是重中之重。两层或三层的建筑高度一定不超过大慈寺藏经阁，不同于寺庙的红墙，川西传统建筑的深灰瓦坡屋顶谦逊低调。在纵横交错之间，逛太古里可以从四面八方自由穿梭，这样的“里巷”概念不过时古为今用。“巷”和“里”几乎定义了旧时成都的城市肌理。倘若逛街走累了，不如去茶馆歇歇脚。在成都，仅工商注册的茶馆就有一万多家，这还不算那些在社区里随便摆几把竹椅就形成的茶座。成都人还沉浸在几百年不变的悠闲光阴中，尽管当下，他们已经十分适应快节奏的现代生活。域文化特色的人们早已把眼光挪向默默变化的某一角落。在西安，古城的“古”不仅仅在遥远的“周秦汉唐”，如今，更多人将目光对准了并不久远的过去。在西安，1 9 9 1 年建成的老厂房可以摇身一变成为智慧园区，为企业提供高质高效的办公环境，也能为知识沙龙搭建交流平台；在西安，1997年建成的锅炉房里，早已成为集美术馆、剧场、咖啡厅、酒吧于一身的商业艺术社区，除了工业时代的烟，还有以钢筋、混凝土为底色的历史元素融人其中；在西安，上世纪八九十年代建成的职工宿舍楼里，留声机、老照片、转盘电话还在，只是成了火锅、甜品、西餐、茶馆的“新居所”。哪怕是古老的城市文化十分“耀眼”，也常常需要一些“更新”。宜居的环境并非只有高楼广厦，公共空间的舒适贴心，人们的状态融合而放松，此时，人是目的，也是尺度，是我们的价值观和方法论。摩登复古的大华1 9 3 5，人声鼎沸的老菜场，鸟语花香的3 5 1 1，“歌舞升平”的西安电影制片厂这里安放得住记忆，无论这份记忆属于个人还是集体。城市承载了记忆，就唤起了人的留恋，也造就了此城与彼城的差异。这座古城里，工业旧时光没有远去，“更新”后的智慧新生活已然来临。传统文化似乎不再具象化，却成了更有沉浸意味的氛围感，是亲近的、疏离的、温润的，还是冷漠的，看看居住其中的人的表情，或许，很快就能了然于胸。 175