广西三江地区特产包装设计发展策略研究.pdf

包装传播2023年第7 期总第3 2 7 期上海包装D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.07.032.广西三江地区特产包装设计发展策略研究*覃惠婷南宁理工学院，广西南宁5 3 0 0 0 0摘要：特产包装作为文化传承和传播的载体，能凸显地域特色，更好地服务当地经济。对广西三江地区特产包装设计的现状进行了分析，介绍了丰富多彩的饮食文化和地区特产，并强调建立地区品牌和形成独特品牌形象的重要性；提出了广西三江地区特产包装设计的方法和策略，包括反映地区特色和文化内涵、突出产品特点和追求美学价值等，以期对提高特产的附加值和市场竞争力，推动当地经济和社会发展有所帮助。关键词：包装设计；三江特产；地域品牌分类号：TB4821广西三江地区概述三江侗族自治县位于广西壮族自治区北部，是全国5 个侗族自治县中侗族人口最多的县份，也是国家重点生态功能保护区和生态文明建设示范县。该县经济稳步增长，同时拥有得天独厚的自然和人文资源，成功打造了“中国侗族在三江”“中国侗族多耶节”等特色旅游品牌，促进了当地经济和社会的发展。该县因地理位置特殊，特产丰富，形成了独特的饮食文化，如侗家腌鱼、侗家油茶、侗果和腊肉等。这些特产是三江文化的缩影，也是其“名片”。特产包装设计赋予地域品牌文化价值，促进农产品的销售，助力乡村振兴战略的实施。2?广西三江地区特色文化的主要内容广西三江侗族自治县的特色文化，主要包括以下4个方面。（1）节庆文化。三江地区节庆活动很丰富，较为收稿日期：2 0 2 3-0 5-2 4*基金项目：2 0 2 2 年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“设计赋能乡村振兴实践研究一一以三江侗族农产品包装设计为例”（2 0 2 2 KY1649）作者简介：覃惠婷，女，硕士，助教，研究方向为视觉传达设计。100著名的有“二月二”侗族大歌节、“三月三”花炮节、“四月八”坡会节、多耶节、芦笙节、斗牛节和侗年等。在这些传统节庆活动中，人们会展示侗族的传统服饰、舞蹈、音乐和美食。（2）服饰文化。三江侗族服饰具有浓郁的地方特色和民族特色。侗族妇女常穿自纺、自织、自染的侗布，喜欢使用青、紫、白、蓝等颜色，女裙多用黑色。侗族服饰的图案丰富多彩，以几何图形、花鸟虫鱼、飞禽走兽等为主，同时善于用刺绣、织锦等手工艺将这些图案巧妙地融入服装中，使服饰更加精致。（3）建筑文化。三江侗族的传统建筑多为木质结构，常用的装饰图案有几何图形、梅花和云纹等，运用雕刻、绘画和彩绘等技法。三江风雨桥位于广西柳州三江侗族自治县浔江河上，是世界上最长、最大的风雨桥，被誉为“世界第一风雨桥”。（4）饮食文化。三江地区饮食文化丰富多彩，以侗族风味为主，兼具苗族、汉族、瑶族等民族特色。当地特色饮品包括三江油茶，特色美食包括侗家宴和酸鱼等，还有许多具有浓郁侗族文化特色的节日食品，如侗族春节时的腊肉和腊味等。3?广西三江地区特产包装设计现状3.1包装设计同质化三江地区特产包装设计存在同质化问题，很多特产包装设计形式雷同，缺乏差异性。这种同质化现象使消费者难以从众多相似的产品中选出心仪的品牌，进而影响产品的销量。另外，三江地区景区附近的商超所售卖的地方特产包装设计也比较简单，样式较为混乱，图案繁杂且与三江地区的联系较少，进一步导致消费者对产品的感受较为混乱。特产包装设计未能突出表现三江地区独特的文化，影响了特产的销售 2。3.2包装品牌形象模糊三江地区特产包装设计，由于未深入研究消费者的偏好，缺乏品牌战略和品牌建设的规划和投入，品上海包装总第3 2 7 期2 0 2 3 年第7 期包装传播牌形象缺乏独特的风格和特色。同时，特产包装设计对文化元素的运用不够准确或很少运用，难以让消费者对产品产生认同感。此外，品牌宣传策略与消费者的情感沟通较少，导致品牌传播力度不明显，产品受众面较小，难以提高品牌的知名度和忠诚度。3.3包装设计缺乏形式美特产包装设计缺乏形式美，影响了产品的美感和品质感，降低了消费者的购买意愿，是三江地区特产包装设计当前面临的一个主要问题。部分三江特产包装设计过于简单，缺乏精美的视觉效果，难以引起消费者的兴趣和好奇心。当地特产的供应商大多是个体经营者，缺乏品牌化和包装设计方面的经验和意识，不仅会影响到产品的销售和推广，还可能造成品质和品牌形象方面的问题。3.4包装设计资金投入少包装设计中，资金的投人是至关重要的。由于一些农产品供应商可能难以承担高质量包装设计所需的费用，不得不采用低成本的包装设计方案。这些方案可能难以突出产品的特点和品质，无法吸引消费者的注意力，促进其产生购买欲望。此外，缺乏资金投人还会限制供应商在包装设计中采用更先进的材料和技术，从而无法创造出更具创意和个性化的包装。4广西三江地区特色元素在包装设计中的应用价值侗族文化元素丰富多彩，包括民俗文化、传统建筑、传统手工艺等。三江地区特色元素在包装设计中的应用能增加产品的文化内涵和情感价值，提高产品的辨识度和竞争力。采用当地传统图案和色彩、特产形象和名称等来展现地域文化和产品特点。同时，使用当地的语言、民俗、传说等元素增加包装的趣味性和互动性，吸引消费者的关注和兴趣。在包装设计中巧妙融人侗族文化元素，以体现当地文化和遗产，并提高包装的艺术性和视觉吸引力，提升产品的市场价值和品牌形象，也能传递地区文化的魅力和价值3。以传统图案在包装设计中的应用为例，兼具艺术性和文化性的传统图案，能吸引消费者的注意力和兴趣，还能表达产品的特性和品牌形象，有利于增强产品的品牌特色。传统图案在三江特产包装中的应用，不仅能增加产品的文化内涵和地域特色，还能表现产品的信息。将传统图案作为一个品牌的标志性元素，能提高包装的识别度，从而提高产品的市场竞争力和品牌知名度。传统图案在三江特产包装设计中的应用起到了很好的装饰、表达和传达信息的作用，促进了产品的发展和销售。5广西三江地区农产品包装设计原则和方法5.1包装设计的基本原则包装最主要的功能是保护商品，因而包装设计必须考虑物品的物理属性和保护需求。同时，应考虑到物品的使用、储存、运输等需求，以提高包装的实用性和便利性。此外，包装设计还应注重美学效果的呈现，通过色彩、形状、文字以及图案等打造具有吸引力和视觉效果的产品包装。合理的美学设计能提高产品的品位和价值，吸引消费者的注意力和购买欲望。包装设计要求简洁明了，易于消费者理解和接受；要具有独特的个性化特点，以突出品牌和产品的独特性和差异性；要巧妙地运用色彩、形状、文字、图案等元素，打造出具有辨识度和记忆度的包装设计4。5.2突出地域特点的设计方法（1）优化信息的编排。在包装设计中凸显产地信息能迅速吸引消费者。对三江地区的特产，优化产品信息编排，使用醒目的字体和颜色标注产地信息，能突出地域特色并吸引消费者的注意。例如，在产品名称后面标注“三江地区”字样，或在包装上印上“三江特产”等字样。在包装设计中，加入一些产地的介绍，如当地的地理位置、气候条件、种植历史和经验等，使消费者更好地了解产品的产地特点，从而对产品有更深刻的认识。在包装设计中，使用当地的自然元素、民俗文化元素来表现产品的产地特点，如当地的传统建筑、民族服饰、民间艺术等，使消费者更好地了解产品的产地文化和历史背景，增加产品的文化内涵。（2）强化地域元素的提取。包装设计的发展往往基于文化发展，因而具有一定的文化性。当前，人们的审美需求不断提高，实用性与文化性相结合的特产包装更容易受到消费者的青。三江侗族拥有丰富多彩的文化特色，如语言、习俗、音乐、舞蹈、服饰、建筑等，在进行特产包装设计时，可以充分挖掘侗族文化元素，如运用传统纹样、传统建筑等，以增强其文化性和特色感。同时，在包装设计中加入有趣的元素也是吸引消费者的重要方式，如独特的造型、有趣的文字或形象等。结合三江侗族的文化特色进行包装设计，既可以彰显民族文化，又可以提高产品的市场101包装传播2023年第7 期总第3 2 7 期上海包装竞争力。（3）突出表现地域色彩。侗族传统服饰以其色彩丰富而闻名，包括蓝色、黑色、绿色、黄色、红色和紫色等，这些颜色的组合形成了独特的服饰风格。在三江地区，侗族服饰主要以黑色和蓝色为主色调，营造出神秘、古朴的氛围。将侗族服饰的色彩和图案应用于产品包装设计中，充分展现产品的地域和文化特性，消费者可以更好地了解产品的来源和特点，从而增强品牌认知度和市场竞争力。设计师在设计包装时，应考虑产品的属性和消费者需求，选择最合适的颜色和图案进行产品包装设计，向消费者传递信息。6广西三江地区特产包装设计的发展策略6.1建立完整的三江品牌视觉形象建立品牌视觉形象是特色产品打入市场的关键。建立品牌视觉形象是许多特产发展的策略，能更好地突出产品的独特性和文化内涵。打造三江地区品牌，形成独有的记忆点，强化三江地方形象，为地方特产带来更好的发展机遇和经济效益，提高消费者的认知度和信任感。6.2建立品牌系列包装包装设计是品牌建设的重要方面，对产品的销售、消费者的忠诚度都具有重要影响。为加强品牌包装建设，应进行清晰的产品定位，选择高质量的材料，设计出差异化的包装，传播品牌价值观，提高消费者的购物体验。一个好的包装设计应突出产品的核心卖点，反映品牌形象，具有视觉独特性，在竞争激烈的市场中脱颖而出。而品牌推广的过程中，一个非常重要的目标是实现品牌整体形象一体化。一方面，三江地区特产包装设计需要有一套完整的规范体系，这包括色彩、字体、图案等元素，与系列产品保持统一的规范。消费者一看到这些统一的特征，就会联想到之前已经消费的品牌，并形成固有印象；另一方面，三江地区特产包装设计应注意整个系列产品在外观标志上的一致性，以保持品牌的完整性 5 。由此可见，基于包装设计打造系列产品的整体形象，是三江地区特产包装设计的一个重要发展方向。6.3加强政府扶持政府的支持和投人是特产发展不可或缺的一部分。三江县政府积极响应乡村振兴战略，注重地方农产品包装品牌的建设和发展。政府提供资金支持，包括财政补贴、专项基金、优惠贷款等，以支持特产的包装设计和生产；落实政策支持、宣传推广、开拓市场等措施，以提高特产的知名度和影响力；组织各种形式的特产推广活动，如展览会、交易会、特色美食节等，以增强特产的知名度和美誉度。同时，政府还应鼓励企业加强特产的包装设计，提高品质、美观度和实用性，从而增强特产的市场竞争力。政府和企业的共同努力对特产的包装设计和发展至关重要，有利于促进当地的经济和文化发展。7结语三江侗族自治县拥有丰富的文化和旅游资源，其特产的市场价值和文化价值都很高。为了加强特产的品牌形象，促进经济发展，在特产包装设计中，应建立完整的设计体系和系列化设计，以保持一致性和品牌形象，并体现当地文化特色。设计应注重特产的地域性和文化价值，使用当地文化元素和传统手工艺品，同时考虑产品的特点和属性，使用适当的材料和颜色进行包装设计。好的包装设计有助于建立品牌形象，促进特产的销售，同时为当地文化的传承和发展作出贡献。对此，相关企业和设计师需要共同努力和投入，注重特色元素的应用，不断提高设计水平，为当地特产的发展带来新的活力和机遇。参考文献1张光辉，王桂花，余浏.乡村振兴战略背景下民族村寨旅游高质量发展的路径：以广西壮族自治区三江侗族自治县程阳八寨为例 1 .传承,2 0 2 2(3):1 0 5-1 1 1.2王佳欣.文旅融合视域下三江侗族“侗裳新语”文创品牌设计 D桂林：桂林电子科技大学,2 0 2 2.3汤洁,胡淑琪,严建云.三江侗族服饰图案的审美形式及现代应用 .包装工程,2 0 1 9,4 0(4):2 7 7-2 8 2.4韩璐，胡蒙师.民族非物质文化遗产旅游助推乡村振兴的路径研究：以三江侗族自治县为例 .现代农机,2 0 2 1(2):9-1 1.5李俊杰,申雯清.湘黔桂三省区边侗族文化资本化传承路径探析 1 贵州民族研究,2 0 1 9,4 0(9):1 1 1-1 1 8.102