某国内男装冬季促销策划执行方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,10 十一月 2026,某国内男装冬季促销策划执行方案,第一部分:统一促销,促销活动概述,2012伟志秋、冬促销策划方案是配合“伟志静雅商务男装”的市场目标所制定的的阶段性促销方案。作为2012下半年营销的重点工作，此策划方案旨在“提升当季零售和消化库存”，为来年销售打下基础。,本活动设定目标受众为各店的老顾客、忠诚顾客。统合考虑其生活状态、消费心理以及品牌阶段性传播费用等因素，选择活动切入点，制造宣传由头，整合媒体，在促销的基础上，最大限度地传播品牌知名度，维护品牌美誉度。,本活动方案操作内容为建议案，各区域可根据自身特点酌情修改、删减。,活动名称,类别,物料名称,配发数量,使用范围,执行方,冬装上市,喜送温暖,印刷品,手绘海报印刷【横版】,320张,橱窗或店内,总部配发,手绘海报印刷【竖版】,320张,橱窗或店内,总部配发,A4立牌印刷,320张,店内,总部配发,设计源文件,伟志秋冬促销橱窗指引冬装上市 喜送温暖.pdf,/,橱窗布置规范文件,分公司/各店,通透橱窗冬装上市 喜送温暖.psd,/,喷绘源文件,分公司/各店,封闭橱窗冬装上市 喜送温暖.psd,/,喷绘源文件,分公司/各店,促销品,伟志Coolmax功能袜,30000个,活动赠品,总部配发,派克威雅宝珠笔,1500个,活动赠品,总部配发,飞科电动剃须刀,2000个,活动赠品,总部配发,2013亚克力台历,15000个,活动赠品,总部配发,孝心无价,印刷品,A4立牌印刷孝心节,320张,橱窗或店内,总部配发,手绘海报孝心节,320张,橱窗或店内,总部配发,统一促销活动物料表,波段/主题促销,11月中旬,12月,1月,2月,11月15日,12月15日,冬装销售,往季库存,12月22日12月25日,圣诞促销,冬装清库,12月29日1月3日,元旦促销,冬装清库,1月19日2月8日,春节促销,冬装清库,活动执行时间,活动主题,活动要求,活动目的,11月15日12月15日,冬装上市，喜送温暖,孝心无价（12月8日当天）,各公司根据专卖店实际情况执行相应活动内容和细节。,责任落实到人，协助专卖店执行,拉动冬装销售，附带清库存,12月22日12月25日,欢欣圣诞 欢乐购,清冬装库存,12月29日1月3日,静享价期 礼送元旦,清冬装库存,1月19日2月8日,静告天下 四喜迎门,清冬装库存,12月8日,孝心无价,冬装上市，喜送温暖,本活动相关物料设计稿件于10月31日前下发,促销活动区域及参与店数,河南：30家；西安：20家；四川：15家,参与该冬装上市 喜送温暖统一促销活动的专卖店，享受公司广告费专项补贴、促销礼品补贴，执行办法详见关于开展2012年秋、冬季终端销售帮扶工作的通知。,促销活动内容建议,活动时间：,原则上11月15日12月15日,活动内容：,1、单次活动期间进店现金消费满XX元的顾客，可立减XX元；,2、单次消费每XX元的顾客另可获得“伟志棉袜”等赠品，先到先得，送完为止；,3、单次消费每XX元的顾客更可获得“派克威雅宝珠笔（价值98元）、飞科电动剃须刀（价值128元）”等高级礼品，送完为止。,4、促销期间所销售的产品，概不退换，敬请谅解！,5、本活动最终解释权归陕西伟志品牌运营有限公司所有！,物料配备及媒介宣传方式,（为必选，为可选）,物料配备,媒介宣传,橱窗海报,橱窗背景,X展架,电话/短信,户外灯箱,标识贴,门迎画架,吊旗,报纸广告,车体广告,店头画面,A4立牌,横幅,电台广播,拉画笔,刮刮卡,促销品,LED字屏,电视游飞,DM,橱窗形象 详见伟志秋冬促销橱窗指引,材料：喷绘,功能：终端季节氛围营造 适用时间：冬季 适用范围：橱窗,手绘POP,材料：印刷,规格：横版、竖版,功能：主题统一，手写活动内容,A4立牌,材料：印刷,功能：店内活动主题介绍,赠品：2013亚克力台历,功 能：,新品广告,适用标准：消费,满一定额度或进店即送,赠品：,价值48元伟志Coolmax功能袜,功 能：,促进新品销售,适用标准：消费,满一定额度,高档礼品：,价值98元派克威雅宝珠笔,价值128元飞科电动剃须刀,功 能：,促进新品销售,适用标准：消费,满一定额度,25年 孝心无价,12月8日是伟志“孝心节”，专卖店可在12月8日当天穿插配合,“冬装上市 喜送温暖”统一促销，根据当地实际情况更换海报,A4立牌等宣传品，规划适当的活动内容。,手绘POP,材料：印刷,功能：主题统一，手写活动内容,A4立牌,材料：印刷,功能：店内活动主题介绍,第二部分:重点节日促销,说明：本类促销由公司统一提供促销方案、宣传物料设计稿件,分公司选择适合的专卖店组织促销,欢欣圣诞 欢乐购,本活动相关物料设计稿件于11月20日前下发,促销活动内容,活动时间：,12月22日12月25日,活动内容：,1、单次活动期间进店现金消费满XX元的顾客，可立减XX元；,2、单次满XX元的顾客另可获得赠品，先到先得，送完为止；,3、促销期间所销售的产品，概不退换，敬请谅解！,4、本活动最终解释权归陕西伟志品牌运营有限公司所有！,物料配备及媒介宣传方式,（为必选，为可选）,物料配备,媒介宣传,橱窗海报,橱窗背景,X展架,电话/短信,户外灯箱,标识贴,门迎画架,吊旗,报纸广告,车体广告,店头画面,A4立牌,横幅,电台广播,拉画笔,刮刮卡,促销品,LED字屏,电视游飞,DM,静享价期 礼送元旦,本活动相关物料设计稿件于12月5日前下发,促销活动内容,活动时间：,12月29日1月3日,活动内容：,1、单次活动期间进店现金消费满XX元的顾客，可立减XX元；,2、单次满XX元的顾客另可获得赠品，先到先得，送完为止；,3、促销期间所销售的产品，概不退换，敬请谅解！,4、本活动最终解释权归陕西伟志品牌运营有限公司所有！,物料配备及媒介宣传方式,（为必选，为可选）,物料配备,媒介宣传,橱窗海报,橱窗背景,X展架,电话/短信,户外灯箱,标识贴,门迎画架,吊旗,报纸广告,车体广告,店头画面,A4立牌,横幅,电台广播,拉画笔,刮刮卡,促销品,LED字屏,电视游飞,DM,静告天下 四喜迎门,本活动相关物料设计稿件于12月31日前下发,促销活动内容,活动时间：,1月19日2月8日,活动内容：,1、单次活动期间进店现金消费满XX元的顾客，可获得四样赠品，先到先得，送完为止；,2、促销期间所销售的产品，如非质量问题，概不退换，敬请谅解！,3、本活动最终解释权归陕西伟志品牌运营有限公司所有！,物料配备及媒介宣传方式,（为必选，为可选）,物料配备,媒介宣传,橱窗海报,橱窗背景,X展架,电话/短信,户外灯箱,标识贴,门迎画架,吊旗,报纸广告,车体广告,店头画面,A4立牌,横幅,电台广播,拉画笔,刮刮卡,促销品,LED字屏,电视游飞,DM,第三部分:日常促销,说明：本类促销由公司统一提供促销方案、宣传物料设计稿件,专卖店根据实际情况自行组织促销,增加客流量的促销,活动目的：,提升短期人流量，提升店铺长期、稳定的客流,活动策略：,？元大抢购，吸引人流，提升进店率；送代金券为店铺带来二次销售,物料配备及媒介宣传方式,（为必选，为可选）,物料配备,媒介宣传,橱窗海报,橱窗背景,X展架,电话/短信,户外灯箱,标识贴,门迎画架,吊旗,报纸广告,车体广告,店头画面,A4立牌,横幅,电台广播,拉画笔,代金券,代金劵,LED字屏,电视游飞,DM,针对某大类滞销的促销,活动目的：,滞销款的清库,活动策略：,滞销款优惠价+提升本品类导购提成,物料配备及媒介宣传方式,（为必选，为可选）,物料配备,媒介宣传,橱窗海报,橱窗背景,X展架,电话/短信,户外灯箱,标识贴,门迎画架,吊旗,报纸广告,车体广告,店头画面,A4立牌,横幅,电台广播,拉画笔,刮刮卡,代金劵,LED字屏,电视游飞,DM,针对人流大交易笔数少的促销,活动目的：,提升单客购买量,活动策略：,根据购买量设定折扣，买越多，折扣越低,物料配备及媒介宣传方式,（为必选，为可选）,物料配备,媒介宣传,橱窗海报,橱窗背景,X展架,电话/短信,户外灯箱,标识贴,门迎画架,吊旗,报纸广告,车体广告,店头画面,A4立牌,横幅,电台广播,拉画笔,刮刮卡,代金劵,LED字屏,电视游飞,DM,针对断码产品的促销,活动目的：,断码产品销售，库存清理,活动策略：,断码产品折扣优惠（码数越大折扣越低）,物料配备及媒介宣传方式,（为必选，为可选）,物料配备,媒介宣传,橱窗海报,橱窗背景,X展架,电话/短信,户外灯箱,标识贴,门迎画架,吊旗,报纸广告,车体广告,店头画面,A4立牌,横幅,电台广播,拉画笔,刮刮卡,代金劵,LED字屏,电视游飞,DM,