非遗洮砚多元形式下的数字化保护与传播探析.pdf

25品牌传播brand propagationpin pai yan jiuR非遗洮砚多元形式下的数字化保护与传播探析文/汪源（昆明理工大学 艺术与传媒学院）摘要：甘肃省国家级非遗项目洮砚制作技艺具有悠久的历史、内涵丰富的文化资源与经济资源。在如今数字技术极度繁荣的发展趋势下，洮砚也需要根据自身的特点与优势，结合当下的前沿数字化技术展开自身的保护传承和发展工作，以开创新的发展形式。通过对当前洮砚现状的分析，以及数字化技术的特点和优势寻找两者结合的切入点，并详细阐述数字技术多元化形式应用于洮砚非遗保护的具体措施。关键词：非遗数字化保护；文化传播；洮砚中图分类号：J314.3文献标识码：A 文章编号：2096-1847(2023)33-0025-03砚也被称作研，在汉族的传统手工艺品中有着非常重要的地位，是中国绘画、书法艺术创作中非常重要的必备工具。在中国传统文化中笔、墨、纸以及砚，合称为文房四宝。由于原材料和产地的不同，砚的种类各式各样，可谓是名砚云集，经过历史的试炼与挑选，在众多的砚台中最为著名的有四大名砚，分别为洮砚、歙砚，端砚、澄泥砚四种砚台各有所长。唐代的时候洮砚起源，宋代时被称为“四大名砚之一”，距今已有1300年的历史，一直传承至今辗转起伏，凭借着历代雕刻手工艺人卓越的技巧还有凭借着自身优秀的品质，直至今日依旧受到文人墨客的赏识与青睐。2008年，甘肃洮砚入选国家非物质文化遗产。如今数字化研究已在非物质遗产领域遍地开花，是为了非物质遗产更好地传承与创新。本文通过分析洮砚的研究价值和发展现状，并从如何利用数字技术创新发展和保护洮砚的角度进行研究。一、砚的数字化研究价值（一）洮砚多元数字化含义“洮砚非物质文化遗产数字化”是将数字技术应用于对文化资源进行储存与处理、展示与传播、转换与复原的数字可再生方式方法，借力数字技术并结合洮砚非物质文化遗产项目，在洮砚非遗项目中形成展示与传播、传承与创新以及数字化保护机制三方面的应用，最终在经济价值和文化影响两个方面发力。（二）洮砚数字化研究价值1.历史价值与文化价值洮砚据今以传承千年。各朝各代的墨客骚人都对其赞颂有加，更有名家赋诗填词。唐代著名书法家柳公权在砚论中说：“蓄砚以青州为第一，绛州次之，后始重端、歙、临洮”。历代名家更是交口称誉，同时洮砚与这些大家的故事也为后人供给了一片文化沃土和大量史料。通过数字化整理和分析，为洮砚的发展提供大量的文字资料。2.艺术审美价值（1）洮砚具有材质美的特点。洮砚又被称为“洮河石”，因主要产出于甘肃古洮河沿岸由此得名。洮河砚的石料取材为深水之石，很是难得所以非常珍惜。洮石作为制作洮砚的主要原料有红、绿、黄三种，其中最具代表性的是绿色。而绿色又分为三品，上品称之为“鸭头绿”，色调呈现为碧绿色，绿色之中浮现出些微蓝色，此款也被称为“绿漪石”，石之上纹理纵横，宛若水波涟漪，质地细腻坚实，温润如同玉石，有明显的折光效果，如若在绿色之中夹带黄色痕迹则更为名贵，鸭头绿普遍存在于喇嘛崖的上层和中层。“湔滞点绿”是中品当中最具代表性的洮石，得此名因绿色之中带着黑色细点，石质坚细，发墨效果和温润程度仅次于鸭头绿。其次还有柳叶青，石质坚硬，多为淡绿色，带有朱砂红点，有渗水缓慢的特点。还有就是洮河黄石俗称瓜皮黄，质地粗细不一。（2）洮砚具有工艺美的特点。洮砚与其他石砚相比在工艺上独树一帜，其砚台制式古朴厚重、端庄典雅。洮砚的制作过程严谨有序，要经过采石、选料、下料、制坯、画线、下膛、取盖、合口、落图、透空、精雕、打磨、上油等十多道工序，雕刻过程更是精益求精，要经过锯、钻、凿、铲、锉、磨等综合工艺。雕刻的主要工具有刀、锯、锤、铲、錾、铁笔、水沙等。洮砚有自然形、正方形、圆形、长方形、椭圆形等多种形状。利用砚石本身造型和纹路雕刻而成得更为金贵，因材施工，相得益彰极具艺术价值。（3）洮砚具有造型美的特点。洮砚的造型包罗万象，雕刻技巧采百家之长，吸纳了木雕、玉雕、砖雕、牙雕等技巧，雕法有透雕、高浮雕、浅浮雕、线雕等。雕刻依石施艺，顺势而为之，七分构思，三分雕刻，因此有了极高的收藏、欣赏、艺术价值不再拘泥于实用价值。大多数洮砚采用砚堂带盖的形制，砚台整体由砚盖、墨池和水池三部分组成。洮砚发展至今，其上的雕刻内容日臻成熟。在石材雕刻图案之初先用刀笔预设，雕刻内容非常丰富，装饰图案有瑞兽纹、云龙纹、忍冬纹等，植物图案有竹、梅、松、仙桃等，人物图案有传统的十八罗汉和八仙等，以及花鸟、虫鱼、山水、书法、诗词、龙凤等传统图案，雕刻题材非常广泛，并随着时代发展一直在添加新的内容。3.经济价值据说以及少量的文字记载，在唐代当时的政府设茶马司，用茶叶与吐蕃交换马匹，也带动了沿线经济发展，作者简介：汪源，生于 1998 年 4 月，男，硕士，研究方向为视觉传达设计。26品牌传播brand propagationpin pai yan jiuR洮砚那时就以商品在市场交易中往来流转。宋时期宋神宗收复洮河流域，在相对稳定的环境下，洮河流域的人民开采砚材形成了不小的规模制作洮砚，产品大多流向京城，并以此为中心分至全国。从改革开放至今，随着洮砚手艺人技艺的不断提升，洮砚也逐步成为高端艺术品，价格也翻至几十倍，极大地带动了当地的经济发展提高了本地人民的收入水平。二、洮砚的发展现状目前，洮砚从事人员不断增加，并且国家级非遗传承人和省级非遗传承人也在变多，但是整体规模仍旧较小，由于一直缺乏系统的研究，还存在着诸多问题。（一）开发水平偏低现在国家产业结构正在转型中，由传统的以原材料为主粗加工的产品模式转向具有优质文化底蕴、富含创新精神的产品模式转变，洮砚具有深厚的历史传承加之以利用，将是非常优质的文化产品，但是洮砚却没有抓住时代的机遇将其资源优势转变为产业优势，使得整个开发水平处于低迷状态，产业规模小、产业结构单一。（二）创新精神缺乏洮砚石材主要产自卓尼县，但是生产加工在岷县、临洮及卓尼县均有，这些地区大多经济落后，人们还是将洮砚作为一种文化用品强调其文化属性，而且不愿意挖掘其潜力巨大的经济属性。雕刻师尽管吸纳了很多其他雕刻的养分，做出来的砚也精致了许多，但是雕刻主题还是局限在以前的传统图案，题材单一，原创力不够，导致在现在的市场环境中销售惨淡。（三）生产技术落后由于引洮工程、九甸峡工程，这一带的洮砚石料全部淹没，而且老坑资源也越来越少，开采难度增加，当地开采石料还以爆破为主，在初期就浪费了很多石料，加之雕刻工艺上不去，传统雕刻师又不屑于采用如今已经成熟的电脑辅助设计系统，导致石料的进一步浪费，如此循环往复不接受更现代化的生产技术，只会让洮砚的生存环境越来越困难。三、洮砚数字化保护机制数字资源库建立非遗数字化保护及非遗数字库建立，是利用现有的数字信息技术(如影像拍摄、三维二维扫描、（VR)虚拟现实技术、（AR)增强现实技术、(MR)混合现实技术、(XR)扩展现实技术、网络数据库等），对非遗项目进行制作、储存与分类，建立完整的文字、图像、视频、动画、三维模型、虚拟交互等数据库，实现非遗数据的呈现。当下数字技术飞快发展，洮砚非遗传承具有物质与活态相结合的特质，对于非遗项目追溯、保护、发展、传播带来了前所未有的困难，而数字技术的普及，也为非遗项目带来了新的模式。通过建立洮砚数字库再进行数据分层，可以将洮砚前世今生流传发展更好地梳理保存。四、洮砚数字化展示与传播（一）新媒体助力传承与传播以往洮砚非遗文化传统形式的展示与传播，主要通过人们口口相传贸易往来实现，已经不利于当下人们快节奏的文化消费模式，也不能满足洮砚技艺的宣传与学习。通过短视频和叙事片等多媒体方式，可以使洮砚的关注度与参与度提高，激发用户更想去了解洮砚这一非遗项目，达到多渠道传播的目的。（1）微信自媒体平台的建立。截至 2023 年 8 月 29 日，洮砚非遗在微信平台共有 24 个，其中政府账号有一个，账号名为魅力洮砚，账号内容基本是卓尼县洮砚乡日常政务内容没有洮砚非遗内容。甘肃省洮砚协会账号一个发文量为 10 篇，发文时间截至到2019 年 4 月 1 日。9 个公司账号发文数量都极少，其余均为个人账号。各个账号的维护运营均较差、发文频率低，点赞数阅读量也不高。在 2020 年腾讯第三季财报中，Whcate 及微信用户月活跃度达到了 12.1 亿，可见微信平台的影响力和覆盖率。所以洮砚非遗在微信平台上的深度运营是非常有必要的，但是目前明显洮砚在微信平台的力度不够，各个平台的发文质量差、更新频率低，获得用户的点赞量和阅读数不高。洮砚在微信平台的提升，可以先从合理设置发文频率维持用户黏度，提高推文的趣味性引起用户的关注，拓展公众号的服务，以提升其微信自媒体的运营水平。（2）短视频、直播进行影像传播。短视频、直播等自媒体的传播方式可以立体化、多元化、趣味化，将洮砚非遗展示到人们的面前，利用如今大数据算法的便利性找到精准用户，满足关注非遗文化用户的需求。例如抖音非遗扶持专项“焕新非遗-景德镇站”通关平台玩法、达人溯源、短视频种草等多项举措，吸引了大量用户关注参与。引起共鸣新奇的视频内容，可以迅速获得大众在平台上的自发转载评论、二次加工的传播行为，激发受众对洮砚非遗的关注。（3）内容+电商的新模式探索。国家近年来非常重视传统文化的传承发展，引起了前所未有的文化自信，影响艺术相关从事人员也越来越重视到非遗的价值，制作出大量相关的影视作品，高质量的内容在新媒体和传统媒体渠道迅速取得成功，再经过新媒体的二次发酵，非遗话题得到了前所未有的关注度。例如在 2022 年播出的影视作品梦华录中的巧妙融入小众非遗茶百戏形成了话题爆点，其中还展示了非遗技艺-点翠受到女性青睐，将流量导入商业，获得了文化、商业的双丰收。（二）VR 全景沉浸式体验洮砚VR技术的实现，对于交流、传播、科研、“非遗”的普及等都有着重要的意义。（1）科学研究与学习需要。利用VR 技术获得洮砚历史名砚，优秀作品的三维影像可以为研究者以及爱好者提供精确的远程数据资料，观众可以随时随地地通过自己的智能设备观看雕刻特征、细节以及微小的雕刻纹路近距离学习大师的雕刻造型。还可以利用 3D 打印技术，重现历史上的大师名砚，让洮砚的传承者、研究者、爱27品牌传播brand propagationpin pai yan jiuR好者将大师作品握在手中学习，细致入微研究学习大师的精妙技艺。（2）满足“非遗”文化交流和传播。现实博物馆的价值固然巨大，但由于地点的固定不能满足如今的传播需求，利用 VR 技术将洮砚数据融入到线上场景中，建立洮砚虚拟数字博物馆。虚拟数字馆的建立，可以将洮砚的历史流传、相关的人物传记加入其中，让用户全方位地感受洮砚非遗，用户可以近距离多方位观看，并且任意改变视角。通过高自由度的交互测量一个完整洮砚作品的弯曲状况、各部位的距离深浅，为公众更好的科普和宣传。（3）进行虚拟洮砚设计。洮砚原料的浪费，严重威胁到了洮砚的生存发展。洮砚是稀缺的文化资源，也是稀缺的矿石资源，因为无节制地开采，政府为了保护资源将许多老坑封闭，因此老坑石料已是千金难求。为了不再浪费不可多得的石料，雕刻师及藏家如要将视若珍宝的洮石原料进行加工雕刻，可以利用 VR 立体场景进行虚拟设计，先用较为便宜的材料雕刻打版，在转化成三维数字格式，将原石材料纹理映射到三维模型上，经过多次的尝试，确认好最佳的方案，在原石上雕刻出最适合的图样，让原石发挥最大的价值，避免不必要的损失。（三）AR 交互场景搭建将 AR 技术与洮砚非遗技艺相结合，利用其技术的便捷与优势进行展示宣传。（1）AR 技术提升洮砚非遗技艺展示中的互动性。把洮砚这种甘肃的静谧而古老的非物质文化遗产以 AR技术的方式呈现，并实现与观众形成极强的交互性，以此让大众进一步了解与感知洮砚的非物质文化遗产特性。比如，现在的旅游景区，仍以导游的解说为主流的讲解形式，但确实存在诸多的不便之处。AR 技术能识别和扫描实体物品，把洮砚的特殊制作过程和背后的故事制作成生动的动态画面，让游客能通过扫描洮砚作品进一步了解其更为丰富而有趣的文化和历史内蕴，让人们在参与互动的过程中更深入地了解洮砚的文化魅力，以提高洮砚的知名度，这种方式也是未来解决老龄化手艺人难题的一个方法。AR 技术的互动性会唤起年轻人的学习欲望，吸引新一代的加入，并让这个传统艺术随着时代的发展保持时尚的魅力，同时大众也能更有效地了解洮砚非遗艺术的精髓。（2）AR 技术提升洮砚非遗技艺展示中的生动性。作为传统手工艺,都是匠人一刀一刀雕刻出来的作品，使这些精美至极的艺术品诞生到这个世界，否则可能始终无法被人知晓青睐。若未亲身走访实地，即使有所了解也仅仅停留在表面层次，难以深入领悟洮砚非物质文化遗产技艺的多样性。然而，AR 技术能把这些概念转换成 3D 图像，提供放大和缩小等多种功能，并配合用户的需求，随时可查看，无须亲自前往现场，在手机上就能明了工艺的文化内涵，体验洮砚非遗技艺的文化魔力，使古老的传统手艺得以传承并焕发新的活力。五、洮砚非遗数字化传承与创新（一）数字产业扶贫模式数字技术具有包容普惠性、精确适用性、宽泛链接性、智慧高效性，是如今帮助贫困地区脱贫的重要工具。洮砚非遗可以凭借智能媒体、电商渠道，为当地人民提供更多的就业岗位增加收入，吸纳更多人加入洮砚非遗事业提高从业人员的收入水平并且洮砚可以借助“多元传播”的模式以激活“非遗扶贫”的内生动力,建立可持续发展的长效扶贫机制。（二）非遗线上数字教育非遗文化教育急切地需要数字化技术的加入，提供新的路径让洮砚非遗的传承发展，这种潮流是不可逆转的。新媒体时代下,洮砚非物质文化遗产的教育教学工作更具便捷性和高效性,能够极大方便课程的开展,实现学生知识和研究的极大开拓。多元传播模式的运用，使很多学生有了接触洮砚文化的机会,通过教学,有的学生成为了洮砚非遗项目的专业人才,有的则成为洮砚文化的接收者和传播者。教育传承是增强民族文化自信心的最佳和最深入的方式。丰富教学资源和教学手段,让学生感受洮砚文化和洮砚非遗资源的巨大魅力,在生动直观的教学模式和直接参与的教学实践中接受洮砚文化,同时,激发学生对洮砚文化的热情。（三）技术辅助设计系统在洮砚开发中介入多元数字技术,使得洮砚昂贵的原始物料可以充分地得到发挥。在如今创意立足的时代，多元数字的介入能让原本不可能的创意实现，让非遗洮砚享受到现代数字技术的红利，促进其发展传承和资源整合。六、结语通过建立完善的数字档案储存体系，为洮砚非遗传承与开发提供强有力的保障。将数字影音、AR/VR 技术、网络媒体和游戏应用等新媒介应用到展示环节，为洮砚的传播可以注入新的活力。采用非遗与数字产业相结合的方式进行开发，实现洮砚的活态传承与经济价值。采用整体性保护框架，对洮砚非遗技艺传承进行文化空间更新，从而提高洮砚社会效益、文化效益与经济效益。未来，洮砚非遗技艺还可以更多地在 AI、VR、AR、区块链等技术上发展与创新，开发出具有叙事性表达的媒体内容、多感官交互体验场景、创意性网络衍生等项目，以加深当代人对洮砚的理解，提高对洮砚的兴趣，进一步推动洮砚技艺的保护与传承。参考文献1 彭冬梅,潘鲁生,孙守迁.数字化保护:非物质文化遗产保护的新手段J.中国书画,2006(4):193-195.2 陈 枫,王 峰.VR/AR 技 术 在 虚 拟博物馆游览系统中的应用研究:以 故 宫 博 物 院 为 例 J.大 众 文艺,2020(4):61-62.3 惠恭健.世博影像传播的种类与实现途径初探:传播视野中的非物质文化遗产保护与传承河南社会科学,2010,18(5):62-66.4 王耀希.民族文化遗产数字化 M.北京:人民出版社,2009:10-18.