2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告.pdf

2022潮流服饰消费者品类趋势报告2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告STREETWEAR2022潮流服饰消费者品类趋势报告洞察概览阿里消费洞察潮流市场迎来高速发展阶段，复购心智逐渐养成，潮流品类多元化增长消费群体扩增与消费力提升共同助推潮牌服饰市场稳健增长潮流服装品类深耕精细化运营，宽度持续延展，防晒、百搭、大码成新趋，国潮品牌近三年迅猛增长潮流服装重度消费者展现强购买力，重潮人群占比四成而贡献近八成消费潮流服饰核心渗透配饰配件，潮流搭配场景凸显；潮流穿搭延展至各类潮流生活场景12购买行为：线上渠道是消费者了解与购买潮牌的主要渠道，通常优先直接搜索购买的品类，购买动因：男性消费者受潮流圈子、潮牌设计师影响，女性消费者更受社交媒体、KOL或明星影响生活态度：00后潮人乐于拥抱传统文化、在休闲娱乐投入更多时间，而具备一定自主经济实力的90后更倾向于喜欢就买的情绪性消费核心人群追风少女：18-24岁女性，潮牌服饰消费人群规模扩增，客单价、消费频次双增长；偏好追星/二次元，潮牌消费受社交媒体、明星和KOL影响燃动少年：18-24岁男性，人群规模扩增驱动增长，体育、电竞达人，高偏好中国本土潮牌品牌格调丽人：25-34岁女性，人群规模扩增&高客单双驱动，美食探店控，偏好海外潮牌硬核型男：25-34岁男性，潮牌消费年人均客单价高于其他人群，数码控，健身达人18-24岁女性街头风T恤：正肩款藏肉显瘦，视觉效果锦上添花；突破黑白灰，色彩选择更加亮眼活泼夹克：棒球外套热度攀升，羊羔绒持续受到喜爱18-24岁男性嘻哈风T恤：特色印花字母形式多变，重磅T恤有型耐穿受喜爱牛仔裤：喜旧不厌新，带有穿着痕迹的元素如水洗、毛边、破坏、做旧受欢迎25-34岁女性休闲风连衣裙：注重领型、袖型细节巧思，以丰富的场景词、氛围词描述连衣裙带来的感官共鸣卫衣：不拘泥于常规长度，长款、短款皆舒适百搭；红色系受欢迎，为整体视觉带来温暖元气感25-34岁男性运动风休闲裤、卫裤：重视对腿部线条的修饰，垂坠感、小开叉、束脚元素成热门潮流市场概况潮牌服装消费者洞察趋势人群x风格的货品偏好2022潮流服饰消费者品类趋势报告2022 STREETWEAR潮流市场概况0102潮流服装消费者洞察CONTENT2022潮流服饰消费者品类趋势报告潮流市场概况012022 STREETWEAR2022潮流服饰消费者品类趋势报告潮流市场迎来高速发展阶段，复购心智逐渐养成，潮流品类多元化增长阿里消费洞察MAT2020MAT2022淘宝天猫潮流市场消费规模，M2020-M2022市场规模（元）数据说明：1）淘宝天猫潮流市场规模指潮流品牌在潮流类目下的消费规模，潮流类目包含服装、配饰、箱包、运动、户外、家居、潮玩、游戏、数码等在潮流内容平台广受认可的类目；2）潮流品牌池根据潮流高认可度平台及淘宝天猫服饰行业提供品牌名单组成 时间维度：MAT2022=2021年5月至2022年4月，MAT2020/MAT2021为向前滚动1年/2年时间淘宝天猫潮流市场增长驱动力拆解，M2020-M2022年复合增长率年复合增长率：1X%销售额年客单价消费频次笔单价购买人数新客老客淘宝天猫潮流市场一级类目，M2022人群占比与M2020-M2022年复合增长率ZIPPO/瑞士军刀/眼镜电玩服饰配件户外用品家居饰品潮玩首饰手表箱包影音电器运动服运动鞋智能设备服装纵轴：年复合增长率*气泡大小表示消费人群量级横轴：人群占比潮流市场增速平均占比潮流服装作为潮流市场的核心类目，带动淘宝天猫潮流市场增长。同时，随着生活品质的提升与潮流概念的延展，消费者对潮流的追求也从鞋服配饰拓展至日常生活，逐渐构建更加立体而丰富的潮流生活方式。随着潮流文化受众人群的不断扩增，潮流消费市场近年来增长迅猛。在潮流概念之下，消费者的多样化需求不断得到满足，潮流文化已渗透进衣、食、住、行等日常生活的方方面面。在当下，立体而丰富的潮流生活方式已逐渐成型。2022潮流服饰消费者品类趋势报告M2020M2021M2022淘宝天猫潮流服装市场消费规模，M2020-M2022市场规模（元）消费群体扩增与消费力提升共同助推潮牌服饰市场稳健增长阿里消费洞察服饰是潮流群体彰显个性、表达自我的主要方式，被潮流文化吸引的服饰消费人群不断扩大，年人均消费金额逐渐提升，推动潮流服饰市场保持高速增长。年复合增长率：3x%M2020M2021M2022潮流服装购买人数人均年客单价（元）淘宝天猫潮流服装市场购买人数与人均年客单价，M2020-M20212022潮流服饰消费者品类趋势报告潮流服装品类宽度持续延展，防晒、百搭、大码成新趋阿里消费洞察潮流服饰行业不断发掘小而美的新兴赛道，提升运营精细化程度。从在售叶子类目来看，融入时尚元素的防晒服消费快速崛起，增速居于市场前列；主打休闲百搭的马甲和卫裤消费增速紧随其后，此外大码女装满足用户差异化需求，增长迅猛，成为行业内的新趋品类代表。M2020M2021M2022淘宝天猫潮流服装市场在售叶子类目数量，M2020-M2022在售叶子类目数量T恤休闲裤卫衣卫裤大码女装马甲时尚防晒服-5%0%5%10%15%20%25%30%淘宝天猫潮流市场在售叶子类目，M2022人群占比与M2020-M2022年复合增长率M2021新增类目M2021新增类目横轴：M2022人群占比纵轴：年复合增长率数据说明：1）新增类目时尚防晒服、马甲的年复合增长率用M2022vsM2021的年增长率代替2022潮流服饰消费者品类趋势报告国潮势不可当，三年间新增潮牌中九成为中国本土品牌阿里消费洞察本土国潮在大基数下保持稳定增长，M2020-M2022年潮流服装市场新增500余品牌，其中九成为中国本土国潮品牌。日韩欧美中国M2020M2022M2020M2021M2022淘宝天猫潮流服装品牌数量，M2020-M2022在售品牌数量M2020M2021M2022中国欧美日韩淘宝天猫潮流服装不同国别品牌数量，M2020-M2022淘宝天猫潮流服装不同国别品牌市场规模（亿元），M2020-M2022+3x%+2x%+4x%3年CAGR2022潮流服饰消费者品类趋势报告潮流服装重度消费者展现强购买力，重潮人群占比四成而贡献近八成消费阿里消费洞察站在潮流风口浪尖的重度弄潮儿具有旺盛的购买力，年平均消费金额约为泛潮人群的7倍，年均消费频次约为泛潮人群5倍。1x%5x%8x%4x%购买金额购买人数重潮vs泛潮人群购买规模分布，M2020-M2022泛潮人群重潮人群3x%3x%2x%1x%泛潮人群重潮人群重潮vs泛潮人群增长状况，M2020-M2022购买金额增速购买人群增速泛潮人群重潮人群重潮vs泛潮人群购买金额分布，M2020-M2022年平均消费金额（元）人均消费频次数据说明：重潮人群定义为购买频次当年整体平均频次&年平均消费金额当年整体人均消费金额的潮牌服装消费者；其他人群则为泛潮人群2022潮流服饰消费者品类趋势报告潮流服装核心渗透配饰配件品类，潮流穿搭延展至各类潮流生活场景阿里消费洞察，调研问卷潮流搭配注重全身的潮品组合，通过配饰的搭配更能表现千人千面的自我风格，潮流服装核心渗透配饰配件跨类目，以关联购买促增长。此外潮流概念也逐渐改变消费者的生活方式，以智能设备（如智能手表、智能飞行）、家居饰品（包含香薰、摆件、装饰画）为代表的小众类目渗透快速增长，服装配饰等穿搭单品与生活场景如手游电竞、音乐节、健身旅行、户外野餐露营结合，以服饰个性审美彰显生活态度。0%10%20%30%40%50%60%70%饰品箱包皮具服饰配件眼镜手表运动服运动鞋户外用品家居饰品潮玩影音电器电玩智能设备M2022渗透率渗透率增幅淘宝天猫潮流服装 vs.潮流行业其它一级类目，M2022渗透率与M2020-M2022渗透率增幅穿搭配饰配件数据说明：1）渗透率=该年度同时购买服装及其它类目的人群数量/该年度所购买其它类目的人群总量；2）渗透率增幅=M2022渗透率减M2020渗透率的差值问卷调研：潮牌服装消费者在购买服装的同时，是否会搭配购买配饰？（N=1500）生活兴趣运动户外潮流生活场景潮流服装穿搭潮流服装饰品组合搭配问卷调研：潮牌服装消费者日常兴趣爱好（N=1500）手游/电竞27%音乐节/Live house27%健身26%旅行25%收藏潮玩(盲盒/一番赏等）24%户外活动(露营/野餐等）23%会搭配购买配饰,71.20%2022潮流服饰消费者品类趋势报告2022 STREETWEAR潮流服装市场消费者洞察022022潮流服饰消费者品类趋势报告潮牌消费者购物旅程|线上是认知、消费的主阵地，大多数消费者会定期购买调研问卷线上渠道是消费者了解与购买潮牌的主要渠道，通常优先直接搜索购买的品类；七成受访的潮牌消费者有规律性购买潮牌的习惯，每月或每季度定期消费；线上购买潮牌的大部分消费者会在看中以后1周以内做出决策，多数在考虑2-3天后下单潮牌认知潮牌购买购买决策23%30%36%57%57%时装周/showroom秀场户外广告牌/户外看板潮牌集合/买手店家人/朋友/同事推荐潮牌自有实体店视频网站贴片广告品牌官方网站搜索引擎线上购物平台线上社交平台消费者了解潮牌的渠道人群占比(N=1500)线上渠道线下渠道消费者购买潮牌的主要渠道(问卷调研，N=1,500)消费者日常购买潮牌导览习惯搜索直接搜索品类3.78搜索品牌名+品类名3.71直接搜索品牌名，进店购买3.70搜索品类名+风格/元素3.69搜索商品名称/商品Nickname3.56搜索明星同款/主理人/设计师3.18非常符合51非常不符合规律性购买,70%不定期，想买就买,30%消费者近一年购买潮牌的频次29%41%25%0当天购买23天1周左右23周1个月左右1个月以上(N=1500)(N=1,049)线上购买潮牌服装从有购买的想法到最终购买决策周期(N=1308)TOP 1TOP 2TOP 3线上购物平台线上社交平台品牌官方网站58%39%35%人群占比27%31%每月2-3次每月1次2-3月1次4-6月1次半年1次半年到一年1次人群占比2022潮流服饰消费者品类趋势报告潮牌消费动因|注重潮流设计风格，男、女消费者各为不同圈层领袖的拥趸阿里消费洞察，问卷调研潮牌设计风格是消费者为潮买单的首要动因，消费者购买潮牌首先是对服装设计本身代表的前卫/时尚/美感等潮流概念的认可。男性消费者倾向于追随潮牌设计师、追求当下的时尚潮流，遵循潮流圈内的主流审美；女性消费者则更倾向于受社交媒体、KOL或者明星的影响，以同款/模仿穿搭来追潮淘宝天猫潮流服装消费者性别分布，M2022 vs.M2020内环 M2020外环 M2022女性男性喜欢购买小众款，比较特立独行认可品牌的文化理念产品质量上乘追求当下的时尚潮流喜欢潮牌的设计风格消费者购买潮牌的动因TOP5（问卷调研）（N=1500)数据说明：TGI=(该选项在细分人群中的占比/该选项在整体人群中的占比)*100追求当下的时尚潮流（TGI：106）产品质量上乘（TGI：110）男性消费者喜欢所购买的潮牌的设计师（TGI：117）我喜欢的达人推荐（TGI：128）我是潮牌代言人/主理人的粉丝（TGI：146）被广告/社交媒体种草（TGI：134）女性消费者男性女性女性男性2022潮流服饰消费者品类趋势报告潮流生活态度|00后潮人乐于拥抱传统文化、在休闲娱乐投入更多时间，而具备一定自主经济实力的90后更倾向于喜欢就买阿里消费洞察，问卷调研35岁以下年轻人占潮牌消费人群近七成；00后潮人对中国传统文化、本土美学表现出更强烈的热情，同时物质生活丰富的成长环境下，他们更乐于花更多时间休闲娱乐以满足精神层次的惊喜与新鲜感；而90后潮人群体已步入更为成熟的社会生活，足够的自主经济实力支撑他们喜欢就买，并且能够追求更高价格、更优品质、更新科技我喜欢追求富有挑战和变化的生活即使价格贵一点，我也愿意购买高品质的商品我喜欢通过服饰来标新立异/与众不同我喜欢跟上科技发展的潮流我喜欢追赶时尚潮流人群占比（N=1500)0%5%10%15%20%25%30%35%0%5%10%15%20%25%30%35%40%18-2425-3435-3940+占比3年CAGR淘宝天猫潮流服装消费者年龄分布，M2022 vs.M2020消费者生活态度描述占比TOP5（问卷调研）数据说明：TGI=(该选项在细分人群中的占比/该选项在整体人群中的占比)*100年轻群体我喜欢东方文化胜过西方文化（TGI：108）我花很多时间用于娱乐休闲活动（TGI：106）我通常关注打折产品和促销（TGI：106）即使价格贵一点，也愿意购买高品质商品（TGI：109）熟龄群体只要喜欢，不实用/不需要的东西我也会买（TGI：110）我喜欢跟上科技发展的潮流（TGI：108）2022潮流服饰消费者品类趋势报告四类核心人群驱动潮流服装消费增长阿里消费洞察25-34岁女性人群量级大、消费能力强，是潮牌消费主力群体；18-24岁女性消费人数占比高、增速快、年人均消费金额与消费频次增长迅速，是潮牌消费高潜群体；男性消费力量不可小觑，25-34岁男性年均消费金额高、消费频次多，是潮牌消费的活跃群体；18-24岁男性消费件单价高且保持稳定增长，大有潜力可挖掘男，18-24男，25-34男，35-39男，40+女，18-24女，25-34女，35-39女，40+3年复合增长率消费者数量占比整体增速占比均值潮牌服装核心人群M2022淘宝天猫潮流服装市场人群分布消费驱动国别偏好消费特征生活形态基础属性燃动少年人群规模扩增体育/电竞高偏好国产潮牌不定时消费，决策周期趋于当天购买18-24岁男性追风少女人群规模扩增，客单价、消费频次双增长追星/二次元国产为主偏好日韩每月多消费2-3次，决策周期2天-1周18-24岁女性硬核型男高客单价国产为主偏好欧美两次消费间隔多在1个月以上，趋于当天购买生活/数码/健身25-34岁男性格调丽人人群规模扩增，高客单价每月多消费2-3次，决策周期2天-1周美食/探店国产为主偏好海外25-34岁女性2022潮流服饰消费者品类趋势报告风格偏好国别偏好106124126我喜欢追赶时尚潮流名人会影响我的购物决策朋友/亲人/同事等会影响我的购物决策追风少女|精致拿捏全身装扮，潮流消费容易受明星、社媒影响阿里消费洞察，问卷调研美妆产品进阶玩家、精致身体护理、包包和首饰都要纳入OOTD。受到多元文化与社交传播的强烈影响，形成如追星、二次元等垂直兴趣特征标签化圈层社群，潮流消费也更容易受到他人的影响；热衷日韩范，街头风、嘻哈风、二次元风格偏好度高潮流生活形态潮牌消费偏好115 116 125 154 162 音乐二次元/动漫逛街购物烘焙烹饪追星淘宝天猫全类目偏好淘宝天猫潮流行业跨类目偏好腮红/胭脂，高光，假睫毛，遮瑕，美容工具胶水，双眼皮贴，粉饼，眼线，化妆刷，彩色隐形眼镜，护理液，直发片进阶美妆身体护理卸妆，身体磨砂，润唇膏，脱毛膏，防晒喷雾，防晒霜，身体磨砂膏/去角质膏，护发精油，发膜/护发产品，女士脱毛/剃毛器130132159被广告/社交媒体种草想要购买明星同款我是潮牌代言人/主理人的粉丝潮牌消费观念生活消费态度潮牌消费动因13111241日韩中国欧美占比TGI淘宝天猫潮牌服装不同国别购买人数与消费偏好对于日韩潮牌印象32%40%40%有经典款/明星产品设计风格独特款式设计丰富人数占比暗黑二次元高街工装机能街头嘻哈休闲运动纵轴：年复合增长率*气泡大小表示M2022人群占比18-24岁女性 服饰风格 近三年复合增长率与TGI均值横轴：TGI兴趣偏好均值时尚配饰耳夹、耳钉、耳环、戒指/指环、手链、DIY饰品配件、发饰、胸针、围巾/丝巾、披肩、帽子定制成品光学镜、防蓝光镜、太阳眼镜箱包旅行箱、通用款女包、双肩背包、男士包袋追风少女燃动少年格调丽人硬核型男2022潮流服饰消费者品类趋势报告街头风T恤|正肩款藏肉显瘦，视觉效果锦上添花；突破黑白灰，色彩选择更加亮眼活泼阿里消费洞察，小红书追风少女燃动少年格调丽人硬核型男版型上身更立体的正肩T恤热度走高polo领圆领v领宽松小领口插肩正肩消费人数占比增速2022年Q1 18-24岁女性街头风格T恤款式词搜索UV与TGIM2022 18-24岁女性街头风格T恤类目热门款式消费人群占比与增速主流款正肩,255插肩,209宽松/oversize,104圆领,87V领,323polo领,165小领口,522208649822700219001月2月3月4月5月“正肩T恤”小红书热度2022年1-5月Oversize多为落肩袖，而越来越多女生搜索“正肩”T恤，袖子的线刚好落在肩膀上，更藏肉显瘦、更精神新词暂无同比纵轴：TGI横轴：搜索热度倾向于选择更出挑、活泼的色彩如黄色、红色、绿色2022年Q1 18-24岁女性街头风格T恤色彩词搜索UV与TGIM2022 18-24岁女性街头风格T恤类目热门色彩消费人群占比与增速白,124黑,156灰,135蓝,131绿,149紫,129红,169橙,124黄,239大红、正红受欢迎热词：薄荷绿、橄榄绿白黑红绿消费人数占比增速纵轴：TGI横轴：搜索热度2022潮流服饰消费者品类趋势报告毛绒触感的羊羔毛外套保暖御寒，持续受到女生们喜爱2022年Q1 18-24岁女性街头风格夹克材质词搜索UV与TGIM2022 18-24岁女性街头风格夹克类目热门材质消费人群占比与增速羊羔毛,124摇粒绒,86牛仔,91灯芯绒,75皮质,112羊羔毛/绒外套皮质灯芯绒摇粒绒羊羔毛牛仔消费人数占比增速主要为棒球服皮质拼接元素主流款纵轴：TGI横轴：搜索热度作为经典街头风潮流单品，棒球外套热度攀升机车/赛车夹克棒球服飞行员夹克教练夹克消费人数占比增速2022年Q1 18-24岁女性街头风格夹克款式词搜索UV与TGIM2022 18-24岁女性街头风格夹克类目热门款式消费人群占比与增速热门主流款棒球,110飞行员教练机车/赛车oversize/宽松,114棒球服外套横轴：搜索热度纵轴：TGI街头风夹克|棒球服、羊羔毛外套广受喜爱阿里消费洞察追风少女燃动少年格调丽人硬核型男2022潮流服饰消费者品类趋势报告燃动少年|热爱体育、电竞的激烈对抗，乐意“为信仰充值”阿里消费洞察，问卷调研IP、明星、设计师、潮牌图腾/LOGO是促成潮牌消费的主要动机。认可中国本土潮牌服饰的性价比，同时认为本土潮牌在正品来源、设计风格原创性与引领性及营销方式等方面待改善。对于街头风、嘻哈风、机能风、工装风偏好度高追风少女燃动少年格调丽人硬核型男风格偏好国别偏好106111113我通常关注打折产品和促销我花很多时间用于娱乐休闲活动购物时不愿花时间和精力去货比三家潮流生活形态潮牌消费偏好109 110 121 133 203 健身数码产品政治/经济/军事手游/电竞极限运动淘宝天猫全类目偏好淘宝天猫潮流行业跨类目偏好篮球袜、篮球服、OTC药品/国际医药抗菌消炎、水产肉类/新鲜蔬果/熟食鸡胸运动健身游戏电竞游戏代练、键盘、有线鼠标、鼠标垫/贴/腕垫、无线鼠标运动鞋服运动拖鞋，篮球鞋，帆布鞋，板鞋，运动休闲鞋，跑步鞋运动中长裤/短裤，运动T恤，运动卫衣/套头衫，运动夹克/外套，运动长裤3C数码STEAM、游戏电竞头戴耳机、手机耳机、蓝牙耳机109119125喜欢潮牌的特定图腾/LOGO想要购买明星同款潮牌与我喜欢的IP/明星联名潮牌消费观念生活消费态度潮牌消费动因1137731中国欧美日韩占比TGI淘宝天猫潮牌服装不同国别购买人数与消费偏好暗黑二次元高街工装机能街头嘻哈休闲运动纵轴：年复合增长率*气泡大小表示M2022人群占比18-24岁男性 服饰风格 近三年复合增长率与TGI均值横轴：TGI兴趣偏好均值对于中国潮牌（问卷调研）主要印象质量好，耐穿(41%)性价比高(38%)材质舒适(32%)未满足的需求知名潮牌的山寨多(36%)原创度低，互相跟风(34%)不喜欢饥饿营销的售卖(30%)2022潮流服饰消费者品类趋势报告嘻哈风T恤|印花字母花样百出，重磅T恤有型、耐穿受喜爱阿里消费洞察追风少女燃动少年格调丽人硬核型男字母、小恶魔印花为热门图案重磅T恤因其耐穿、舒适成为趋势款中国本土嘻哈潮牌伴随说唱音乐由小众走向流行M2022 18-24岁男性嘻哈风格T恤下热门图案消费人群占比与增速字母小恶魔火焰鬼脸幽灵花卉/花朵消费人数占比增速品牌字母LOGO品牌LOGO+英文短句品牌LOGO字体变形英文单词品牌名称为基础的英文字母印花受消费者欢迎Beaster标志性波浪形嘴巴的小恶魔图案火热出圈小领口,202高领圆领,162宽松oversize纯棉重磅,1542022年Q1 18-24岁男性嘻哈风格T恤类目款式词热度与TGI普通T恤多数在180G左右，等于或大于220G可称为重磅T恤。“厚实、硬挺，耐穿，多次洗后不变皱”“夏天出汗，薄款容易透、有味道”“吸汗、干爽、透气”消费者评价“美式复古”、“阿美咔叽”成为新潮流，90年代、00年代的小领口、圆领T恤受热捧纵轴：TGI横轴：搜索热度M2022 18-24岁男性嘻哈风格T恤类目热门款式消费圆领重磅小领口消费人数占比增速主流款趋势款218157140131126BIPOLARafgkMEDMFFFWHOOSISTGI*斜体为品牌主理人2022年Q1 嘻哈风格T恤下18-24岁男性高TGI搜索词关联品牌说唱综艺带动嘻哈风逐渐走进大众文化，说唱歌手的主理潮牌或频频上身的品牌在其专辑名、歌词等作品中多次出现，潮牌的影响力也随之扩大，广大的说唱音乐追随者以同款穿搭彰显对说唱歌手的喜爱盛宇DamnshineKnowknow马思唯2022潮流服饰消费者品类趋势报告嘻哈风牛仔裤|喜旧不厌新，带有穿着痕迹的元素凸显穿搭风格的颓痞个性阿里消费洞察追风少女燃动少年格调丽人硬核型男直筒、宽松式嘻哈风格牛仔裤的主流版型，喇叭/微喇款式增长迅速直筒宽松修身阔腿喇叭/微喇束脚小脚垂感拖地紧身背带开叉高腰2022年Q1 18-24岁男性嘻哈风格牛仔裤款式词搜索UV与TGIM2022 18-24岁男性消费嘻哈风格牛仔裤类目热门款式消费人群占比与增速纵轴：TGI横轴：搜索热度喇叭/微喇高腰背带显瘦开叉直筒宽松小脚拖地阔腿修身垂感束脚占比增速趋势款主流款牛仔裤回归重体力劳动服的本源特征，水洗、毛边、破坏、做旧元素受欢迎破洞水洗排扣拼接做旧破坏刺绣补丁毛边2022年Q1 18-24岁男性嘻哈风格牛仔裤元素词搜索UV与TGI牛仔裤的破坏、毛边元素达到仿旧效果，显示复古风穿搭态度与个性消费者偏爱人工水洗产生的做旧痕迹，呈现复古的年代感刺绣水洗毛边破坏做旧破洞抽绳排扣拼接补丁占比增速主流款趋势款M2022 18-24岁男性消费嘻哈风格牛仔裤类目热门元素消费人群占比与增速2022潮流服饰消费者品类趋势报告格调丽人|对品质生活怀抱热情，偏爱小众特色所体现的个性品味阿里消费洞察，问卷调研喜爱美食，重视精致护理，对品质生活怀抱热情；以自己的喜好为标准，小众的、特别的才能吸引她们的目光，同时也比较容易被广告/社交媒体种草；偏爱海外品牌，受丰富的款式设计、独特的风格吸引风格偏好国别偏好潮流生活形态潮牌消费偏好120 122 122 129 130 艺术展览参加聚会/派对美食探店逛街购物烘焙烹饪淘宝天猫全类目偏好淘宝天猫潮流行业跨类目偏好164209212我喜欢的达人推荐我是潮牌代言人/主理人的粉丝被广告/社交媒体种草潮牌消费观念生活消费态度潮牌消费动因13810597日韩欧美中国占比TGI淘宝天猫潮牌服装不同国别购买人数与消费偏好中国本土潮牌未满足的点（问卷调研）25%34%36%滞后于前沿潮流原创度低，互相模仿知名潮牌山寨太多人数占比暗黑二次元高街工装机能街头嘻哈休闲运动纵轴：年复合增长率*气泡大小表示M2022人群占比25-34岁女性 服饰风格 近三年复合增长率与TGI均值横轴：TGI兴趣偏好均值咖啡液，纯果蔬汁，植物蛋白饮料/植物奶/植物酸奶，冰淇淋/冻品，水饺/煎饺/虾饺，意大利面，生鸡肉美食佳饮身体护理湿厕纸，裤型卫生巾，衣物除菌剂，保湿纸巾/乳霜纸/云柔巾，私处洗液，发膜/护发产品，身体护理套装，发膜/蒸汽发膜/焗油膏，洗护套装，护发精油，直发片饰品配件耳夹、耳环、耳钉、戒指/指环、项链、手镯、眼镜架、太阳眼镜、防蓝光镜、定制成品光学镜运动文胸、健身裤、运动夹克/外套、运动卫衣/套头衫、运动T恤、健身衣、一次性内裤、防晒衣、毛巾运动户外家居饰品家居香薰、花瓶、相框/画框、摆件、装饰画追风少女燃动少年格调丽人硬核型男114117119名人会影响我的购物决策我喜欢通过服饰来标新立异即使价格贵一点，我也愿意购买高品质2022潮流服饰消费者品类趋势报告休闲风连衣裙|注重领型、袖型细节巧思，以丰富的场景词、氛围词描述连衣裙带来的感官共鸣阿里消费洞察追风少女燃动少年格调丽人硬核型男海军领、娃娃领、方领、灯笼袖、泡泡袖为热门搜索元素，元气不失优雅2022年Q1 25-34岁女性休闲风格连衣裙 搜索热词与TGIM2022 25-34岁女性休闲风格连衣裙类目消费娃娃领,139V领海军领,164桃心领一字肩方领,134挂脖露肩无袖灯笼袖,131泡泡袖,118趋势款式主流款式纵轴：TGI横轴：搜索热度泡泡袖方领娃娃领海军领灯笼袖消费人数占比增速主流款式趋势款式关注整体氛围感，既有日常通勤的随性从容，又能体现熟龄女性的优雅沉稳2022年Q1 25-34岁女性休闲风格连衣裙 场景/氛围词TGI141124116113112109102小香风通勤又a又飒法式气质极简赫本风高级感惊艳宫廷风仙女裙别致甜酷公主裙艺术感辣妹学院风少女奶乖艺术生“姐感”氛围2022潮流服饰消费者品类趋势报告休闲风卫衣|不拘泥于常规长度，长款、短款皆舒适百搭；红色系受欢迎，为整体视觉带来温暖元气感阿里消费洞察不拘泥于常规长度，长款、短款皆受喜爱圆领立领V领翻领/polo领,105高领宽松,100短款,199中长款,263长款,260拉链半拉链2022年Q1 25-34岁女性休闲风格卫衣 搜索热词与TGIM2022 25-34岁女性休闲风格卫衣类目热门款式消费纵轴：TGI横轴：搜索热度短款卫衣拉高腰线，修饰腰身，比普通卫衣更显上半身曲线长款、中长款卫衣，及至腿部，可搭配裤、裙，也可做卫衣裙591%457%257%209%203%85%62%31%23%1%中长款长款v领polo/翻领半拉链短款拉链高领立领宽松圆领消费人数占比增速主流款式趋势款式偏爱粉色、红色系2022年Q1 25-34岁女性休闲风格卫衣色彩词搜索UV与TGI黑色白色灰色米色黄色,106橙/橘色,143红色,144粉色,150紫色,121蓝色,139绿色,111纵轴：TGI横轴：搜索热度红色M2022vs.M2021消费人数+110%粉色M2022vs.M2021消费人数+226%红色系追风少女燃动少年格调丽人硬核型男2022潮流服饰消费者品类趋势报告硬核型男|生活技术派，对潮流文化有着独到认知与见解阿里消费洞察，问卷调研偏好购买家装、数码、酒水饮料和个护卫生商品，热爱户外运动和健身；“潮流老炮“，对钟爱的知名品牌、潮牌设计师有一定忠诚度；偏爱欧美潮牌，认同潮流品牌背后的文化属性和底蕴；二次元、运动风具有增长潜力，高街、暗黑、机能、工装风偏好度高追风少女燃动少年格调丽人硬核型男风格偏好国别偏好潮流生活形态潮牌消费偏好115 123 125 134 142 健身户外活动手游/电竞政治/经济/军事数码产品淘宝天猫全类目偏好113119132追求当下的时尚潮流产品质量上乘喜欢所购潮牌的设计师潮牌消费观念生活消费态度潮牌消费动因1189655欧美中国日韩占比TGI淘宝天猫潮牌服装不同国别购买人数与消费偏好对于欧美潮牌的主要印象（问卷调研）32%34%40%设计风格独特款式设计丰富，品类多有潮流文化属性和底蕴人数占比暗黑二次元高街工装机能街头嘻哈休闲运动纵轴：年复合增长率*气泡大小表示M2022人群占比25-34岁男性 服饰风格 近三年复合增长率与TGI均值横轴：TGI兴趣偏好均值茶几，客厅吊灯，实木餐桌，布艺沙发，实木床，电脑椅，浴室柜组合，五金/工具，普通路由器家具装修运动鞋运动拖鞋、篮球鞋、运动休闲鞋、板鞋、帆布鞋、跑步鞋运动服运动夹克/外套、运动中长裤/短裤、运动卫衣/套头衫、运动T恤、运动长裤、健身衣运动户外酒类啤酒，国产白酒咖啡/麦片/冲饮饮用水，茶饮料，碳酸饮料酒水饮料美容护理男士洁面，牙刷头成人用品/情趣用品润滑剂，情趣睡衣；计生用品避孕套卫生个护淘宝天猫潮流行业跨类目偏好115115146只要喜欢，不实用不需要我也会买我更相信知名品牌购物时不愿花时间和精力去货比三家2022潮流服饰消费者品类趋势报告运动风休闲裤卫裤|重视对腿部线条的修饰，垂坠感、小开叉、束脚元素成热门阿里消费洞察追风少女燃动少年格调丽人硬核型男垂感,134阔腿,40喇叭,50直筒,101宽松,61束脚/收脚,158M2022 25-34岁男性运动风格休闲裤热门款式消费2022年Q1 25-34岁男性运动风格休闲裤款式词搜索UV与TGI侧开叉元素消费+90倍*气泡大小表示搜索UV量级纵轴：TGI横轴：搜索热度垂坠感拉伸下半身比例，小开叉元素侧边露出鞋子，视觉上拉长腿部束脚/收脚趋势明显垂感,117阔腿,134直筒,103宽松,103束脚/收脚,119抽绳,117纵轴：TGI横轴：搜索热度2022年Q1 25-34岁男性运动风格卫裤款式词搜索UV与TGIM2022 25-34岁男性运动风格卫裤热门款式消费宽松束脚/收脚直筒抽绳阔腿垂感消费人数占比数据说明：因卫裤类目调整，有效同比数据缺失2022潮流服饰消费者品类趋势报告THANKS