智能与健康——点亮银发初老人群品质生活.pdf

用户趋势洞察用户趋势洞察CMMSCMMS PremiumPremium随着社会的发展和科技的进步，银发初老高端人群的生活方式和消费观念也在不断变化。他们追求生活的多彩与深度，注重自我减压，精明消费，积极拥抱科技，尊崇口碑，审慎消费。同时，他们也是智能与健康设备的重要用户群体，愿意通过科技手段追求更加健康、便捷、舒适的生活方式。本报告通过对银发初老高端人群在智能与健康方面的研究，旨在揭示他们的行为特征、智能健康家居产品需求及触媒偏好，帮助相关品牌更好地理解和满足这一特殊消费者群体的需求，同时提供有针对性的营销思路。CMMSCMMS-PremiumPremium（高端版）：始创于20052005年，中国唯一针对高端人群单一来源调研级别数据库，覆盖全国2020核心城市30003000万高端人群。CMMSCMMS-EssentialEssential（精华版）：始创于19981998年，隶属TGITGI全球研究体系，全球规模最大、中国唯一的大众居民“全景消费者洞察”数据库，相关研究结果可推及全国1 1-5 5线108108城市3 3.3 3亿居民媒介、消费行为及生活形态。为更好帮助客户了解高端群体自身特征、产品消费及媒介接触趋势，新生代基于20232023年1212月发布的CMMSCMMS-PremiumPremium（原H3H3）最新数据，获得本报告相关研究成果。品质生活沟通契机银发初老人群是高端群体的重要组成部分，在资产总额及消费潜能上具备不俗实力。他们希望拥抱科技提高生活品质并降低精神内耗，为智能/健康设备品类带来了沟通机会。消费倾向与偏好分析他们在智能和健康设备选择上注重便捷性、舒适性和智能化体验。积极进行适老化创新和优化的品牌在各品类上均排名靠前。结合智能与健康概念，同时进行适老化创新/宣称，可显著提升品牌认知和购买意向。品牌营销沟通方向合理利用短视频平台，强化电视/杂志影响力。提升全屋智能互联/远程控制体验。鼓励银发初老高端群体在线上/线下进行综合比较和选择。01 016数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=all注：财富指数模型是综合高端群体的财富拥有、消费行为等多维指标建立的分析系统，将高端群体划分为五个财富层级，体现综合财富实力，反映其社会实力与地位，最顶尖的10%高端群体为第一阶层，之后的20%、30%、30%高端群体分别为第二、三、四阶层，最后的10%高端群体为第五阶层2023 2023 高端人群-各年龄段财富阶层指数分布（%）8.4%19.8%29.5%30.7%11.6%11.2%19.8%30.0%30.8%8.3%11.7%21.3%28.3%27.4%11.2%7.8%19.4%35.0%29.2%8.6%第一阶层第二阶层第三阶层第四阶层第五阶层18-2930-3940-5051-60 中国城镇高端群体平均家庭年收入2424万以上 具备高收入、高消费、高感知特征7数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=all注：收入和消费阶层是高端群体基于自身收入水平和消费能力，进行自我评价的社会符号归属系统2023 2023 高端人群-各年龄段收入阶层分布（%）10.2%27.7%39.9%19.8%10.7%28.6%40.9%18.2%8.9%30.5%39.9%19.1%10.5%31.3%38.6%17.3%顶尖/高阶层中高阶层中间阶层中低/低阶层51-6040-5030-3918-292023 2023 高端人群-各年龄段消费阶层分布（%）12.5%26.8%40.2%19.1%10.3%29.5%41.0%17.8%10.9%29.7%41.2%16.8%12.3%32.4%39.6%14.6%顶尖/高阶层中高阶层中间阶层中低/低阶层51-6040-5030-3918-29年过半百尚未退休多数拥有稳定婚姻具备良好教育水平收入维持较高水准所在单位资深骨干健康消费近在眼前平均年龄55.355.3岁已婚比例 94.1%94.1%大学及以上学历84.5%84.5%个人年收入1818万元技术或管理岗位达到半数超两成人即将面对大额的健康/护理支出数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者913.6%13.4%11.8%11.6%11.3%113.2138.9127.0111.1120.00.050.0100.0150.00宠物跳舞园艺/种植打牌手工艺兴趣占比TG I偏好较高的兴趣爱好（银发初老高端人群）过去一年观看/参加的活动类型83.8%77.8%97.2%89.2%文艺类活动展览类活动高端人群整体银发初老高端人群数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者注：TGI=（特定人群 列%）/（Total 列%）文艺类活动包括服装秀、歌舞剧、话剧、音乐会、相声/脱口秀、芭蕾等展览类活动包括艺术品拍卖、艺术/文化展、珠宝展、钟表展、花卉展、航展、红酒品尝会等10数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者健康观（银发初老高端人群）61.2%86.0%80.0%114.6102.9103.60204060801000精神压力对健康有较大影响身心健康比名利更重要为了健康我愿意花费更多态度占比TG I11数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者84.7%72.3%103.7103.10204060801000生活中我经常采取措施避免浪费资源我不喜欢负债消费态度占比TG I财务观（银发初老高端人群）12数据来源：CMMS-Essential（精华版）2023，CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者银发初老大众人群引用CMMS-Essential（精华版）2023数据，银发初老高端人群引用CMMS-Premium（高端版）2023数据82.2%51.4%104.799.60204060801000科技可以帮我实现对生活的梦想我喜欢技术帮助我，把生活打理的井井有条、方便舒适态度占比TG I科技观（银发初老高端人群VS.VS.银发初老大众人群）银发初老-高端人群银发初老-大众人群13数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者75.4%63.5%79.7%103.3105.3104.20204060801000我只喜欢结识和自己有共同语言或爱好的朋友即便再喜欢,我也不购买周围人评价不佳的商品我乐于和他人分享购物经验态度占比TG I分享观（银发初老高端人群）14具备充裕财富享受悠闲时光生活品质升级注重自我减压不吝健康投入精明消费之道积极拥抱科技尊崇口碑经验稳健理财之策共享购物智慧品类沟通机会智能设备健康设备新生代启示新生代启示02021635.1%34.2%25.5%20.7%70.0114.8121.1119.40.020.040.060.080.0100.0120.00智能手表智能手环智能体脂秤智能屏/音响保有率TG I拥有哪些随身智能设备（银发初老高端人群）19.0%18.7%13.1%10.1%111.1123.2120.1123.10204060801001200智能手表VR眼镜智能配饰智能头箍预购率TG I预购哪些随身智能设备（银发初老高端人群）数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者17数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁且拥有智能设备的被访者人民邮电报-数字适老化进行时丨信息通信业助力银发族跨越数字鸿沟拥有的随身智能设备品牌（银发初老高端人群）22.0%21.0%15.1%151.1184.1231.70501001502000华为苹果小米保有率TG I大字体、大图标、大音量、触摸延迟功能视力、听力、肢体全方位支持人工智能物联网技术传感器、报警器识别摔倒、火灾、煤气泄漏等意外事件适老化创新/优化智能便利生活支持18数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者，51-60岁且预购智能家居的被访者20.4%21.3%86.0112.70.020.040.060.080.0100.0120.00拥有智能家居预购智能家居保有/预购占比TG I智能家居品类“保有 VS.VS.预购”（银发初老高端人群）19.1%14.7%12.2%10.9%10.6%118.4121.5126128.6118.90204060801001201400智能摄像头 智能插线板智能开关智能窗帘智能灯预购率TG I预购哪些智能家居产品（银发初老高端人群）19数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者59.6%23.1%89.8104.80.050.0100.00保有预购保有/预购占比TG I空气净化器“保有 and 预购”56.2%28.1%86.5124.40.020.040.060.080.0100.0120.00保有预购除尘电器“保有 and 预购”64.0%25.9%92.5128.10.020.040.060.080.0100.0120.00保有预购净水器“保有 and 预购”20数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁且拥有空气净化器的被访者65.8%39.2%22.4%150.1126.7178.30204060801001201401601800客厅卧室书房位置占比TG I空气净化器的摆放位置（银发初老高端人群）17.3%16.1%14.5%14.2%13.2%524.8641464.1574.4576.601002003004005006000戴森小米海尔松下奥克斯预购率TG I21数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁且预购空气净化器的被访者空气净化器预购品牌 Top5Top5（银发初老高端人群）气流倍增技术智能传感系统手机设备无缝对接智能家居系统互联新过滤技术传感器技术更低噪音节能环保智能互联便捷的操作系统22数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁且预购除尘电器的被访者20.6%19.2%12.3%111.9110.6132.90.020.040.060.080.0100.0120.0140.00干湿吹三用地毯式一键断发购买重视点占比TG I除尘电器-看重的特色（银发初老高端人群）20.4%19.5%18.4%18.0%14.4%574.2538.2364.7437.242101002003004005006000科沃斯美的戴森飞利浦小米预购率TG I除尘电器预购品牌 Top5Top5（银发初老高端人群）23数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁且拥有净水器的被访者27.4%27.0%22.0%19.9%19.8%221.2107.4139.7184.6124.50501001502000前置过滤器 净饮一体机全屋净水纯水机纳滤机超滤保有率TG I净水器保有类别（银发初老高端人群）14.8%14.3%12.2%12.9%12.3%661.8617.9820.6648.1812.701002003004005006007008000美的小米九阳A.O.史密斯霍尼韦尔预购率TG I24数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁且预购净水器的被访者净水器预购品牌 Top5Top5（银发初老高端人群）擅长利用互联网和智能技术，提供远程控制、语音助手、水质实时监测等便捷功能，在快速响应市场变化和消费者需求方面具有优势。国内品牌国外品牌其产品质量和可靠性得到了广泛认可，具有强大的基础研发能力和技术储备。25新生代启示新生代启示0 03 3数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者27媒体到达率与亲和度指数（银发初老高端人群）98.6%99.6%66.3%34.0%20.0%100.6100.2 102.291.8116.5互联网日到达户外周到达电视日到达广播日到达杂志月到达到达率Affinity数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者28过去一周看过的网络广告类型（银发初老高端人群）64.3%27.3%17.7%15.6%100.8110.9 112.8112.6短视频平台广告赞助式广告(栏目赞助)测评类文章手机开机/APP开屏到达率Affinity数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者29媒体广告观-电视（银发初老高端人群）18.6%22.3%19.3%19.7%109.7120.9141.8146.00204060801001201400态度占比TG I是判断品牌是否知名的主要依据能给我带来乐趣帮助我挑选适合的品牌帮助我形成最后的购买决策媒体广告观-杂志（银发初老高端人群）18.7%20.9%19.1%19.9%109.1131.2129.2151.70204060801001201401600态度占比TG I是判断品牌是否知名的主要依据能给我带来乐趣帮助我挑选适合的品牌帮助我形成最后的购买决策30数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁且拥有智能设备/除尘电器的被访者注：购买渠道特指银发初老高端人群最近一次购买该品类的场所/场景智能设备购买渠道偏好 Top3Top3（银发初老高端人群）24.6%14.3%12.8%105.7127.7141.90.020.040.060.080.0100.0120.0140.00家电大卖场品牌专卖店超市大卖场渠道占比TG I除尘电器购买渠道偏好 Top3Top3（银发初老高端人群）29.5%19.6%7.9%186.7223.7109.30.050.0100.0150.0200.00数码大卖场/电脑城超市大卖场品牌专卖店渠道占比TG I31数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁且拥有空气净化器/净水器的被访者注：购买渠道特指银发初老高端人群最近一次购买该品类的场所/场景空气净化器购买渠道偏好 Top3Top3（银发初老高端人群）32.3%14.5%13.7%128.5126.9111.00.020.040.060.080.0100.0120.0140.00家电大卖场数码大卖场/电脑城网上渠道占比TG I净水器购买渠道偏好 Top3Top3（银发初老高端人群）24.9%13.0%12.9%198.2124.9109.30.050.0100.0150.0200.00百货商店数码大卖场/电脑城网上渠道占比TG I32新生代启示新生代启示曝光电视和杂志在银发初老高端群体的认知、兴趣、比较和购买过程中具有较强影响力，可适当投入更多资源以加强说服力。短视频平台在银发初老高端群体中具有广泛的影响力，可通过产品评测或性能展示相关内容，提高品牌认知度和兴趣度。在宣传智能与健康设备品类时，应注重全屋智能家居互联和远程控制体验方面的沟通，以增强吸引力和转化效率。应推荐银发初老高端群体在多个渠道进行比较和选择，同时结合线上线下营销活动，打造跨渠道的整合营销策略。说服体验渠道1.本报告内容中的资料和数据主要来源于新生代市场监测机构自有数据库及历史资料，少数通过对行业公开信息的整理分析、市场调查及其他研究方法所获得的信息，在观点和分析维度方面或有差异，仅供参考。2.本报告并非针对特定个人或团体的特定情况而提供，不能替代专业咨询者提供的咨询意见。同时，本报告所提出的观点和信息，不应对任何投资、营销决策等行为做出安全性和可行性的保证。3.本报告内容、设计、外观、排版、形象和图形的版权为新生代所有，如需转载、引用或以任何方式使用新生代（本报告）发布的内容，请先经过授权。本报告使用到的品牌方图片、场景或人物图片，皆为互联网公开渠道获取。4.经授权后的媒体、网站或者个人使用本报告时请原文引用并注明来源，且以新生代官方发布的内容和观点为准，不得进行删减、增添、拼接、演绎。在需要的情况下，新生代保留对本报告所载信息在不发出通知的情形下做出补充和修改的权利，阅读者可自行关注新生代官网上相应的修改或更新。因不当使用而引发的争议，新生代不承担因此产生的任何责任。使用本报告前，请理解上述声明内容。重要申明：1.本报告内容中的资料和数据，除来自于新生代市场监测机构自有数据库及历史资料外，大部来源于对行业公开信息的整理分析、市场调查及其他研究方法，对观点的影响、数据的获取、分析维度或有差异、尤其是第三方数据是公开数据，本报告联合发布方不对其公正性做担保。2.本报告并非针对任何个人或团体个别情况而提供，不应用于替代专业咨询者提供的咨询意见，不对报告观点可能引起的投资、营销决策等行为作安全性承诺。新生代市场监测机构及中国产业发展研究院不因本报告可能带来的影响与结果承担任何法律责任。3.本报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形的版权为新生代所有，未经授权，严禁转载、引用或以任何方式使用新生代发布的任何内容。对报告中引用的品牌名称、单位与公司名称等等，不做正确性完全承诺。对本报告使用到的品牌方图片、场景或人物图片，皆为互联网公开渠道获取，如有对相关版权有异议者，可通过联络新生代公司官方电话[phone])予以沟通。4.经授权后的任何媒体、网站或者个人使用时应原文引用并注明来源，且新生代观点以官方发布的内容为准，不得进行任何形式的删减、增添、拼接、演绎、歪曲等。若确有必要，新生代保留对本报告所载信息在不发出通知的情形下做出补充和修改的权利，阅读者可自行关注新生代官网上相应的修改或更新。因不当使用而引发的争议，新生代不承担因此产生的任何责任，并保留向相关责任主体进行责任追究的权利。阅读、使用本报告前，应先审慎阅读及充分理解上述法律声明之内容。阅读、使用本报告，即视为已同意上述法律声明；否则，请勿阅读或使用本报告。微信公众号中国唯一“全景消费者洞察”同源数据库服务机构