2023都市男女&小镇青年发展洞察报告.pdf

（进击or守望？）都市男女&小镇青年发展洞报告2023年5月Mob研究院X库润数据出品2023MobTech.Allrightsreserved库润数据Mob研究院R前言研究对象定义本报告定义的研究对象为18-32岁，工作在不同线级城市的人群，细分如下：都市男女：一线、新一线、二线城市工作人群小镇吉年：三线及四五线城市工作人群研究内容及意义本报告从人群画像、职业发展和生活发展三个方面深度洞察都市男女和小镇青年两类人群的人群喜好、工作幸福度以及生活日常我们希望了解：不同地域的职业种类构成会有怎样的差异？在都市、小镇从事哪种职业幸福度最高？小镇青年真的选择躺平了吗？当代斜杠青年都会选择哪些职业作为副业？会赚肯花的年轻人都把钱花在哪了？Contents01都市男女&小镇青年人群画像02都市男女&小镇青年职场洞察03都市男女&小镇青年生活洞察01Partone都市男女&小镇青年人群画像库润数据Mob研究院R90后女性撑起职场大半边天，小镇工作更自由受访的都市男女中，女性占63%，近半数为公司职员：小镇青年男女相对均衡，除公司职员外，自由职业者占比较高，达16.7%都市男女&小镇青年性别、职业分布23-25岁,都市男女&小镇青年职业分布18-22岁,15.2%都市男女a37%都市男女小镇青年5.1%29-32岁,公司职员44.5%63%37.247.8%自由职业者9.3%26-28岁,16.7%31.9%公司管理层12.6%16.9%18-22岁,服务人员7.9%12.4%技术蓝领6.3%小镇青年49%29-32岁,23.6%23-25岁,专业人士%686.7%31.1%QQQQQ51%26-28岁,创业者/个体户/3.3.5%32.9%公务员Source：KuRunData库润数据，N=1000“服务人员：客饮，专业人主：洋巾医生教练等S3.请选择您的性别？S4.您的年龄？S5.您的职业是？休闲美容美发、司机等5库润数据Mob研究院R大城市高学历人群较多，家庭受教育程度对下一代工作地选影响较大和小镇青年相比，都市男女受访者中高学历人群占比更高，近八成为本科以上学历，且家庭整体受教育程度也更高都市男女&小镇青年学历分布都市男女父母学历分布都市男女&小镇青年学历分布都市男女父亲母亲都市男女小镇青年Mob41.5%70.9%6E11.0%14.6%19.5g,25.29619.39 24.653.7%初中及以下高中/中专/技校大专大学本科硕士及以上51.6%小镇青年父母学历分布28.5%父亲母亲14.4%15.2%小镇青年7.1%6.3%28.1%30.1%26.8%26.6%24.8%23.2%3.0%19.1%18.7%0.4%2.6%0.2%1.4%初中及以下高中/中专/技校大专大学本科硕士及以上初中及以下高中/中专/技校大专大学本科硕士及以上Source：KuRunData库润数据，N=1000A1.请问您的最高学历是以下哪一项？A2x1.请问您父亲最高学历是哪项？A2x2.请问您母亲最高学历是哪一项？6库润数据Mob研究院R有家有事业有自由，是大家都认同的理想生活家庭美满、能做自己想做的事、家庭事业可完美兼顾是大家都认同的理想生活；其中，都市男女的家庭观念更重，59%认为家庭美满是成功的标志，该比例明显高于小镇青年理想生活的定义家庭美满幸福能够做自己事业与家庭兼备事业成功自由自在，为人父母获得身边人的认可没有具体标准想做的事情无拘无束的生活教子有方开心就好i59%54%51%53%50%0S46%45%48%43%42%41%42%34%35%33%33%35%32%2%1%2%小镇青年/部小镇青年整体都市男女小镇青年整体都市男女小镇青年签体都市男女小镇青年整体都市男女小镇青年整体都市男女小镇青年体都市男女市男女，小镇青年-Source：库润数据KuRunData调研数据B9.您认为成功的定义或者标志是什么？库润数据Mob研究院R六成都市男女为已婚有孩家庭，小镇青年单身率高半数受访者是已婚有孩家庭，其中都市男女比例较高，占62.4%；小镇青年单身未婚人群较多，占49.6%。已婚有孩家庭中，近九成为一孩家庭都市男女&小镇青年家庭情况都市男女&小镇青年婚姻情况都市男女生育情况整体都市男女小镇青年2个,13.3%3个及以上0.0%已赠，有孩62.4%37.8%单身，未婚%98%22249.6%1个,86.7%已婚，无孩9.69%1010.6%小镇青年生育情况离异，有孩0.4%3个及以上，2个,11.9%2.1%离异，无孩0.45不清楚/不想回答0.090.0%0.0%1个,86.0%Source：KuRunData库润数据，N=1000A3.请问您的家庭情况属于以下哪一项？A4.请问您有几个孩子？8库润数据Mob研究院R两类人群乡土情结深厚，大城市对人口虹吸影响力依然巨大都市男女主要来自于北京、广州和上海等城市，而他们的工作地也主要是这三个城市；小镇青年则较多来自镇江、赣州等地，最终也会选择在家乡地工作和生活都市男女&小镇青年家乡及工作地分布情况都市男女小镇青年家乡工作地家乡工作地北京镇江州宿迁成都酒泉杭州庆阳深圳湛江南京扬州武汉云浮重庆廊坊长沙连云港苏州汕头佛山大理安大庆泉州三明潍坊漳州济南绵阳宁波淄博天津昆明呼和浩特东莞台州Source:KuRunData库润数据，N=10o0S1.城市分区（家乡、工作地）库润数据Mob研究院R两类人群社交和旅游媒介偏好大不后Boss直聘和前程无忧两款求职招聘类App是都市小镇打工人的一致选择；而在社交和旅行类的App偏好中，两类人群选择差异较大都市男女&小镇青年媒介偏好都市男女小镇青年求职招聘类求职招聘类Boss直聘前程无忧领英职场智联招聘卓博人才网Boss直聘前程无忧智联招聘LinkedIn猫聘在线旅行类在线旅行类马蜂窝文旅通携程飞猪途牛飞猪同程旅游携程去哪儿Source:MobTech,2023.041002Part two都市男女&小镇青年职场洞察职场幸福度库润数据Mob研究院R都市中公务员、公司管理层和创业者整体幸福度拨尖有人喜欢可自由支配的时间，有人喜欢稳定的“铁饭碗婉”。在都市男女的幸福度评分中34.8%的自由职业者给出了10分满分；而半数公务员则给出了9分高分都市男女不同职业幸福度服务人员专业人士公司员工公司管理层公务员创业/个体户/公司老板自由职业技术蓝领10分盼盼份盼都市男女职业幸福度排名（8-10分）排名职业占比公务员91.7%2公司管理层89.2%创业者/个体户/公司老板87.5%4分服务人员84.6%3分5专业人士81.8%6公司员工2分75.8%自由职业者67.4%1分8技术蓝领58.1%0分专业人士：医生、练等服务人员：客饮深乐休闲美容美发、司机等Source：KuRunData库润数据，N=1000B5.整体而言，您对自己从事的工作感到满意吗？13库润数据Mob研究院R小镇技术蓝领幸福度最高，个体创业者整体排名第一与在都市中打拼但幸福度较低的技术蓝领不同，小镇技术蓝领对所从事的职业非常满意。而在小镇青年的幸福度排名中，创业者、公司管理层以及公务员依然排在前列小镇青年不同职业幸福度服务人员专业人士公司员工公司管理层公务员创业著自由职业技术蓝领10分盼盼份盼小镇吉年职业幸福度排名（8-10分）排名职业占比创业者/个体户/公司老板89.3%2公司管理层87.5%5分3公务员76.0%4分技术蓝领75.0%3分公司员工74.6%服务人员70.7%2分专业人士64.7%1分8自由职业者60.0%0分专业人律师医生、软练等服务人员：客饮深乐 休闲 美容美发司机等Source:KuRunData库润数据，N=1000B5.整体而言，您对自己从事的工作感到满意吗？14库润数据Mob研究院?还想逃离北上广吗？其实大城市打工人工作幸福感更高受访人群中，小镇青年的职场幸福感并不突出，而大城市的打工人们对于自前的薪资福利、发展空间和在工作中获得的成就感方面均明显高于小镇青年都市男女&小镇青年工作指标评价工作时长工作生活平衡度工资薪水福利待遇同事交往发展空间工作成就感工作压力4.264.0314.1613.9914.0213.94.093.76 3.7813.7413.823.893.263.32.82 2.84都市男女小镇青年Source：KuRunData库润数据，N=100015B6.请问关于工作，您对以下说法的同意程度如何？库润数据Mob研究院R都市男女升职难，小镇青年愁发展是他们换工作的主要因素超5成被访者表示会因为工作压力而考虑换工作：大城市生活成本高，16%的都市男女会因为无法升职加新而换工作，小镇青年则更在意经济环境变动和自已的职业发展前途考虑换工作的占比换工作的考虑要素都市男女 小镇青年升职加薪困难16%对自己前途/发展的迷9011%职场人际关系复杂57%都市男女58%小镇青年经济环境变动6%10%工作时间过长5%6t自己能力不够工作目标不明确领导管理能力差5%工作环境条件差3%Source：库润数据KuRunData调研数据B7x1.您是否会因为这些压力而考虑换一份工作？16工作地选择库润数据Mob研究院R大城市竞争社会机会多，小城市人情社会亲友多都市男女看重大城市更多的机会、更大的发展空间，小镇青年则更多因为热爱出生长大的城市，决定留在家乡工作，与家乡一起成长选择当前城市工作的原因都市男女小镇青年机会多21%本地人，家在这32%本地人，家在这18%声欢这个城市18%喜欢这个城市18%离家近10%发展空间大11%亲朋好友在这个城市6%待遇好7%待遇好6%商家近5%发展空间大4%亲朋好友在这个城市4%机会多3%大城市4%方使照顾家人3%Source：库润数据KuRunData调研数据B3.您为什么会选择在这个城市工作呢？18库润数据Mob研究院R为寻求更好发展，小镇青年在城市间的流动更频繁虽然小镇青年较容易定居在工作城市，但受限于小城市工作机会、未来发展等因素，他们在工作城市的转变上显示出更多魄力，更愿意去不同城市工作，谋求更好发展工作城市更换率工作城市未来更换可能性7%34%37%28%31%26%32%23%21%一定会换个城市工作比较有可能会换个城市工作都市男女小镇青年27%26%说不清楚，我不确定不太可能换个城市工作16%17%完全不可能换个城市工作都市男女小镇青年Q相较于都市男女，小镇青年在城市之间的流动更加频擎Q相较于都市男女，小镇声年在城市变动可能性上表现得更为积极Q有32%的小镇年表示更换过自已所工作的城市，而更换过工作Q37%的小镇青年认为自已己的工作城市在未来有很大可能会变动城市的大都市男女占比为26%Source：库润数据KuRunData调研数据B1.您目前在哪个城市工作？在此之前您是否更换过工作的城市？B2.您预计您未19库润数据1Mob研究院R职场人选择工作关键词：离家近、热爱和稳定“离家近+自己喜欢”是多数职场人选择当前工作的主要原因，相较于小镇青年，都市男女选择工作时更注重专业对口及自已能力的提升职业选择偏好度整体都市男女小镇青年离家很近，通勤方便40%37%44%自己对于这个行业的热爱32%35%29%稳定，感觉是一个铁饭碗24%24%25%专业对口24%27%21%自己能力可以有很快提升21%27%16%是一 一份具有挑战的工作21%24%17%薪水很高，工资的诱惑20%23%18%没有理由，没有更好的选择了17%16%18%没有理由，感觉被坑了7%16%7%Source：库润数据KuRunData调研数据B8.您选择目前这份工作的主要原因是？【多选】20个人增值库润数据Mob研究院R大城市小城镇职场人争做文“斜杠青年”，4成被访者忙副业当前斜杠青年最喜欢的兼职是摆摊赚钱，被提到较多的其他副业包含开网店、插画、视频剪辑等自媒体相关内容：而不少小镇青年也已将投资理财作为副业副业开展情况都市男女副业开展方向籍摆摊自蒙体15%35%33%小镇青年副业开展方向找职13%找莱职23%区开网店11%+13%开网店2821%25%饿下做小生意没有副业，暂时也不打算开展【美甲店咖啡店等10%投资理财9%6%摆摊没有副业，未来计划/想要开去带小生中6%8展视频剪辑44%42%自体6%是的，已开展副业小泥4956%上问卷调查4%都市女小镇青年Source：库润数据KuRunData调研数据B10.请问除了主业外，您目前是否开展了副业？B11.请问您正在开展/想要开展的副业是什么？22库润数据Mob研究院R小镇青年副业热情颇高，花费时间超过都市男女职场人做副业是认真的，超过80%的被访者每天都会投入精力去经营自己的副业；小镇青年平均每周在副业上花费16.5小时，超过都市男女的平均时长14.6小时副业花费时间都市男女小镇青年每天超过4小时5%10%每天2-4小时52%56%每天1小时以内23%20%每周3-6小时+:15%7%每周1-3小时4%5%川l每月2-4小时0%1 1%口每月2小时以内 2%1%Mean(小时/周)14.616.5Source：库润数据KuRunData调研数据B12.请问您每天大概要花多少时间来做你的副业？23库润数据Mob研究院R都市男女更热上课培训考证，提升能力应对竞争压力大城市激烈的竞争环境促使更多的都市男女参加成人教育培训班，他们通过获取培训相关证书以应对与日俱增的焦虑感成人教育培训班参与情况培训课程获取证书情况都市男女小镇青年整体:71%有获得相关证书57%27%25%有提供证书，但没有获得36%参加过成人教育培训都市男女小镇青年14%不提供证书14%33%参加过成人教育22%参加过成人教育Source：库润数据KuRunData调研数据B13.请问您是否报名参加过任何形式的成人教育培训班？B16.请问您参加的这些成人教育培训课程是否有获得相关证书？24库润数据Mob研究院R提升技能、培养爱好、拓宽人脉是参加成人教育培训课程主因除了提升技能，参加成人教育还具备着一定的社交属性。两类人群中，小镇青年更希望通过成人教育来达到学历的提升参加成人教育课程的原因都市男女小镇青年68.2%955.5%47.3%44%42%40.9%40%30%27.3%21%20.0%提升自己的技能培养自己的兴趣爱好拓展人脉，结识朋友寻求学历的提升工作要求公司福利Source：库润数据KuRunData调研数据B14.请问您参加成人教育的原因主要是？25库润数据Mob研究院R成教课种类繁多，学历与技能培训类深得职场人喜爱当前成人教育课程种类众多，除了常规的专升本、在职研究生等学历类课程，Python、Java等编程语言，PPT、Excel等办公软件培训类与计算机相关的课程也非常火热参加成人教育的具体课程内容学历提升课程52%技能类课程45%专业类课程22%素质类课程10%在职研究生高阶计算机（C+金融学插花Python、Java等）成人高考设计培训(CAD等)网络安全茶艺MBA办公软件培训计算机口才/演讲成人大专心理咨询软件开发企业文化编制培训班语言类课程音乐人际交往CMSC+剪辑课程安全工程师文化艺术课程服装设计瑜伽制图PS等营养师Source：库润数据KuRunData调研数据B15.请问您报告参加过哪些成人教育培训课程？2603Partthree都市男女&小镇青年生活洞察库润数据Mob研究院R工资仍是两类人群的主要收入来源，都市男女整体收入水平较高收入方面以8000元作为分水岭，8000元以下小镇青年占比较高，其中超半数人群收入在3000-7999区间内；8000元以上都市男女占比较高，多集中在8000-9999元都市男女&小镇青年收入对比都市男女小镇吉年都市男女&小镇吉年收入来源32.9%都市白领小镇青年29.5%23.2%23.0%18.3%18.7%工资投资理财业收入父母支持房租收益10.6%11.0%10.0%5.7%3.0%3.3%3.9%2.6%0.6%1.2%800.0%0.8%00.0.0%1.0%1,000以下1,000-2,9993.000-4,9995,000-7,9998.000-9.99910,000-14,99930,000及以上不清楚/不想回答Source：KuRunData库润数据，N=1000A5.请问您的个人月收入属于以下哪一项？A6.您收入的主要来源是？28库润数据Mob研究院R都市小镇消费方式差异大，但恩格尔系数同样居高不下吃、穿和行分别占据两类人群主要开销Top3。除去刚需消费（吃穿行），都市男女更爱社交休闲，小镇青年则倾向于把钱发展兴趣爱好娱乐消遣上都市男女&小镇青年主要消费支出都市男女小镇青年Tech76.2%7.9%53.3%47.0%49.4%43.5%45.3%43.3%Source：KuRunData库润数据，N=1oo0C1.请问您目前的主要消费支出有哪些？29库润数据Mob研究院R从兴趣爱好看，都市男女更爱健身，小镇青年更爱穿搭不管是都市男女还是小镇青年，运动健身、烹饪美食以及潮流服饰都是排在前三的爱好都市男女&小镇青年兴趣爱好消费Top15都市男女小镇青年运动健身56.7%1潮流服饰45.5%2烹饪美食54.8%2烹饪美食41.9%3潮流服饰50.0%运动健身41.4%4关妆彩妆47.1%4音乐唱歌37.4%5电影话剧45.2%532.8%6音乐唱歌39.4%6美妆彩妆32.3%7数码科技37.5%游戏电竞31.3%8游戏电竞35.6%数码科技30.3%9动漫/二次元/手办收集24.5%9棋牌麻将21.2%10手工/DIY24.0%10动漫/二次元/手办收集21.2%11园艺种植18.3%11宠物18.7%12宠物17.3%12手工/DIY16.7%13棋牌麻将17.3%13夜店酒吧14.6%14夜店酒吧15.4%14园艺种植13.6%15桌游剧本杀13.9%15桌游剧本杀12.1%Source：KuRunData库润数据，N=1000C4.在您的兴趣爱好娱乐消遗花费中，请问具体是花费在哪些活动？30库润数据Mob研究院R近半数受访者希望将兴趣爱好变为职业都市男女和小镇青年人群中，有近半数都表示很希望/有可能将兴趣爱好变为职业，但同时也有三成持相反观点，认为爱好变成职业会失去原本的意义、爱好无法变现不能养活自己兴趣爱好是否可能会转变成职业？都市男女“自己的爱好变成职业很如果爱好的工资不错的小镇青年有成就感，爱了就不烦了话，肯定首选这个非常有可能/很希望23.1%因为喜欢，所以热爱非常有可能/很希望26.3%喜欢的事情就想去做有可能24.5%有可能22.7%不知道,，说不清16.3%不知道,，说不清19.2%可能不太会23.1%可能不太会15.2%当爱好变成了职业完全不可能13%就失去了原本的意义”不喜欢把兴趣爱好弄完全不可能16.7%的太复杂”爱好不精通，没有变现的思路爱好不一定可以温饱Source:KuRunData库润数据，N=1000C5.请问您是否会把兴趣爱好转变成您的工作职业？为什么？31库润数据Mob研究院R定居成为大城市白领难题 高房价与生活压力重重小镇青年们大多已在工作城市定居，享受安居乐业的生活；而在大城市工作的年轻自领们则由于较高的生活成本及快节的工作压力面临看较大的定居难题工作城市定居情况未定居人群未来定居意愿都市男女54%39%33%84%71%定居人群38%非常想要定居75%小镇青年占比44%比较想要定居16%说不洁楚，我不确定9%不太想定居%6肯定不会定居都市女小镇青年Q54%的都市男女目前已定居，但其中近8成是大城市本地被访者Q在异乡工作打拼，绝大多数被访者都想要在当前工作城市定居Q自前我国大城市高昂的房价、较高的生活成本及快节的工作压力Q数据显示还未定居的被访者中84%的都市男女想要定居，小镇青使得在大城市工作的年轻白领们仍然面临较大定居难题年比例相对较低，占比71%Source：库润数据KuRunData调研数据B4.您是否想要定居在这个城市？32库润数据Mob研究院R从职业发展潜力看：大城市vS小城镇，你想定居在哪？定居在大城市更有利于自身职业的发展，眼界的开阔，生活品质的提高，而小城镇青年普遍认同在小城市定居可以远离快节奏高负荷的内卷环境，贴近家人朋友，更适合享受生活定居/愿意定居的原因都市男女：地理位置不错，这里的人很和谐都市男女商机无限，拥有各种可能小镇青年：因为这里环境好，都市男女：因为就业机会多适资源丰富，基建好，智慧城市提升生活品质风景优美，人民都很淳朴合长期发展热闹繁华，开阔眼界，拓宽思路充满亲和力，人们都热情友善小镇青年：有喜欢的工作节奏，有喜欢的文化习俗，最要是想安定不想太过奔波小镇青年风景佳，气候好，生态环境优越压力小，节奏慢，宜居舒适陪在家人朋友身边，享受亲情友情人脉资源聚集Source：库润数据KuRunData调研数据B4-1.您为什么已经/想要定居在？33库润数据Mob研究院R从生活成本看：大城市vS小城镇，你想定居在哪？大城市高昂的房价是打工人不得不面对的困难，绝大多数都市男女都表示工作城市房价过高使得他们没有能力定居：小镇青年主要担心定居在经济不太发达的小城市，未来前途未下不愿意定居的原因都市男女：北京户口不好办，小孩没办法考学都市男女博房价太高小镇青年：想回家乡，那里也都市男女：上海的节太快，无法获得户已经很发达太卷了节奏太快，内卷严重物价过高，生活压力大小镇青年：想去更大的城市，工资高小镇青年经济不够发达，发展前景未知想要回家乡，要回到父母身边离家太远Source：库润数据KuRunData调研数据B4-1.您为什么不想定居在？34