2025版广告代理协议书书范本.docx

编号：__________

2025版广告代理协议书书范本

甲方：___________________
乙方：___________________
签订日期：_____年_____月_____日

2025版广告代理协议书书范本
合同目录
第一章：总则
1.1 合同签订依据
1.2 定义与解释
1.3 合同双方的权利与义务
1.4 合同的生效、变更与终止
第二章：广告代理范围与内容
2.1 代理范围
2.2 代理内容
2.3 代理期限
第三章：广告费用与支付
3.1 代理费用
3.2 费用支付方式
3.3 费用调整与结算
第四章：广告创意与制作
4.1 创意要求
4.2 制作流程与时间
4.3 素材提供与审核
第五章：广告发布与推广
5.1 发布渠道与平台
5.2 推广策略与实施
5.3 广告投放时间与区域
第六章：广告效果评估与反馈
6.1 评估标准与方法
6.2 反馈机制与周期
6.3 效果改善与调整
第七章：知识产权与保密
7.1 知识产权归属与使用
7.2 保密义务与范围
7.3 违约责任与赔偿
第八章：违约责任与争议解决
8.1 违约行为与责任
8.2 争议解决方式与地点
8.3 法律适用与强制性规定
第九章：合同的签订与解除
9.1 签订程序与文件
9.2 解除条件与通知
9.3 解除后的权益处理
第十章：合同的转让与继承
10.1 转让条件与程序
10.2 继承效力与限制
第十一章：合同的附则
11.1 合同的保管与复制
11.2 合同的修订与补充
11.3 合同的解除与终止
第十二章：合同双方的自然人、法人和其他组织信息
12.1 甲方信息
12.2 乙方信息
第十三章：附件
13.1 广告代理协议书范本
13.2 相关法律法规与政策文件
第十四章：其他约定
14.1 双方的其他补充条款
14.2 双方约定的其他事项
合同编号_________
第一章：总则
1.1 合同签订依据
本合同是基于甲乙双方自愿、平等、公平、诚实信用的原则，依据中华人民共和国相关法律法规的规定，为明确双方在广告代理活动中的权利义务关系而签订的。
1.2 定义与解释
（1）甲方：指提供广告代理服务的广告代理商。
（2）乙方：指接受甲方广告代理服务的广告主。
（3）广告代理：指甲方代表乙方进行广告策划、制作、发布等一系列广告活动。
1.3 合同双方的权利与义务
（1）甲方的权利与义务：
①负责广告策划、制作、发布等代理工作；
②按照约定时间、地点、方式完成广告投放；
③保证广告内容符合国家法律法规，不得含有违法违规内容；
④未经乙方同意，不得将代理权转让给第三方；
⑤按照约定及时支付广告费用。
1.4 合同的生效、变更与终止
（1）本合同自甲乙双方签字（或盖章）之日起生效；
（2）合同生效后，甲乙双方应严格按照合同约定履行各自的权利义务；
（3）合同变更或终止需经甲乙双方协商一致，并签订书面协议；
（4）合同终止后，甲方应立即停止广告代理活动，并按照约定处理广告遗留问题。
第二章：广告代理范围与内容
2.1 代理范围
（1）甲方代理乙方的广告策划、制作、发布等全方位广告业务；
（2）甲方代理乙方的广告投放渠道包括：电视、广播、报纸、杂志、网络、户外等各类媒体。
2.2 代理内容
（1）甲方负责为乙方制定广告策划方案，包括广告定位、创意、媒介选择等；
（3）甲方负责广告的投放与执行，确保广告效果达到预期目标。
2.3 代理期限
本合同代理期限为____年，自合同生效之日起计算。
第三章：广告费用与支付
3.1 代理费用
（1）甲方代理乙方的广告业务，按照约定的代理费率收取广告代理费用；
（2）甲方应提供详细的费用明细，包括广告制作费、媒介购买费等。
3.2 费用支付方式
（1）乙方按照合同约定的时间和方式支付广告代理费用；
（2）甲方提供正规发票，乙方按约定时间支付。
3.3 费用调整与结算
（1）如因市场环境、政策法规等因素导致广告费用发生变动，甲乙双方可协商调整；
（2）甲方定期向乙方提供广告投放报告，并根据实际投放情况进行结算。
第四章：广告创意与制作
4.1 创意要求
（1）甲方应根据乙方的产品特点、品牌形象及市场需求制定广告创意；
（2）甲方应在合同约定的时间内完成广告创意的制定和修改。
4.2 制作流程与时间
（2）甲方应确保广告片的质量，并在合同约定的时间内完成制作。
4.3 素材提供与审核
（1）乙方应按照甲方要求提供广告素材，包括产品图片、企业资料等；
（2）甲方应在收到素材后及时进行审核，并提出修改意见，乙方应根据意见进行修改。
第五章：广告发布与推广
5.1 发布渠道与平台
（1）甲方应根据乙方的需求和预算，选择合适的广告发布渠道和平台；
（2）甲方应确保广告发布的质量和效果，不得发布违法广告。
5.2 推广策略与实施
（1）甲方应根据乙方的需求和市场情况，制定广告推广策略；
（2）甲方应按照约定时间、地点、方式进行广告推广，并及时向乙方反馈推广效果。
5.3 广告投放时间与区域
（1）甲方应根据乙方的需求和市场情况，确定广告投放的时间和区域；
（2）甲方应确保广告投放的顺利进行，并及时调整投放方案。
第六章：广告效果评估与反馈
6.1 评估标准与方法
（1）甲方应根据乙方的需求和行业标准，制定广告效果评估标准；
（2）甲方应采用科学的评估方法，对广告投放效果进行定期评估。
6.2 反馈机制与周期
（1）甲方应建立广告效果反馈机制，及时向乙方反馈广告投放效果；
（2）甲方应按照约定周期向乙方
第八章：违约责任与争议解决
8.1 违约行为与责任
（1）甲方违反合同约定的，应承担违约责任，向乙方支付违约金，并赔偿因此给乙方造成的损失；
（2）乙方违反合同约定的，应承担违约责任，向甲方支付违约金，并赔偿因此给甲方造成的损失。
8.2 争议解决方式与地点
（1）甲乙双方在履行合同过程中发生的争议，应通过友好协商解决；
（2）如协商不成，任何一方均有权向合同签订地人民法院提起诉讼。
8.3 法律适用与强制性规定
（1）本合同的签订、履行、解释及争议解决均适用中华人民共和国法律；
（2）本合同的签订、履行遵守国家法律法规和政策，不得含有违法违规内容。
第九章：合同的签订与解除
9.1 签订程序与文件
（1）本合同自甲乙双方签字（或盖章）之日起生效；
（2）甲乙双方应按照合同约定履行各自的权利义务。
9.2 解除条件与通知
（1）在合同履行过程中，如发生不可抗力等特殊情况，导致合同无法履行，双方协商一致可以解除合同；
（2）合同解除应书面通知对方，并按照约定处理合同解除后的遗留问题。
第十章：合同的转让与继承
10.1 转让条件与程序
（1）甲乙双方经协商一致，可以转让合同权利义务；
（2）转让应签订书面转让协议，并通知对方。
10.2 继承效力与限制
（1）合同转让应遵守法律法规和本合同的约定；
（2）转让不得改变合同的主要内容，除非甲乙双方协商一致。
第十一章：合同的附则
11.1 合同的保管与复制
（1）甲乙双方应妥善保管本合同及其附件；
（2）未经对方同意，不得复制或泄露合同内容。
11.2 合同的修订与补充
（1）甲乙双方可以协商修订或补充本合同；
（2）修订或补充应书面签订，并与本合同具有同等效力。
11.3 合同的解除与终止
（1）本合同解除或终止后，甲乙双方应按照约定处理合同遗留问题；
（2）甲乙双方应互相协助，确保合同解除或终止的顺利进行。
第十二章：合同双方的自然人、法人和其他组织信息
12.1 甲方信息
（1）名称：____________________
（2）地址：____________________
（3）联系人：____________________
（4）联系电话：__________________
12.2 乙方信息
（1）名称：____________________
（2）地址：____________________
（3）联系人：____________________
（4）联系电话：__________________
第十三章：附件
13.1 广告代理协议书范本
13.2 相关法律法规与政策文件
第十四章：其他约定
14.1 双方的其他补充条款
14.2 双方约定的其他事项
甲方（盖章）：____________________
乙方（盖章）：____________________
签订日期：____________________
多方为主导时的，附件条款及说明
附加条款一：甲方为主导时的特殊约定
1.1 甲方有权根据市场情况调整广告策略和预算，但需提前通知乙方，并共同协商确定新的广告投放计划。
说明：此条款旨在确保甲方在广告投放过程中的灵活性，同时保证乙方在广告制作和发布方面的权益。
1.2 甲方应保证广告内容符合国家法律法规和道德规范，如因广告内容不符合规定导致的纠纷，由甲方承担全部责任。
说明：此条款明确了甲方在广告内容合规性方面的责任，避免因广告内容问题而给乙方带来不必要的法律风险。
1.3 若甲方要求乙方提供广告素材或协助制作广告，乙方应在甲方规定的时间内完成并提供，否则甲方有权终止合同并追究乙方的违约责任。
说明：此条款规定了乙方在提供广告素材和协助制作广告方面的义务和时间限制，确保广告制作的顺利进行。
附加条款二：乙方为主导时的特殊约定
2.1 乙方应保证广告代理费用的真实性和合理性，不得高于市场平均水平。若甲方发现乙方存在不合理收费，有权要求乙方退还多收费用。
说明：此条款旨在保护甲方的利益，防止乙方过度收费，确保合同的公平性。
2.2 乙方应在合同约定的时间内完成广告创意和制作，如因乙方原因导致广告制作延误，乙方应承担相应的违约责任。
说明：此条款规定了乙方在广告制作方面的义务和时间限制，确保广告制作的及时性。
2.3 乙方应按照甲方提供的广告投放计划进行广告发布和推广，并确保广告投放效果。如因乙方原因导致广告效果不佳，乙方应承担相应的违约责任。
说明：此条款规定了乙方在广告发布和推广方面的义务，确保广告投放效果达到甲方预期。
附加条款三：第三方中介参与时的特殊约定
3.1 甲方和乙方同意选择第三方中介作为广告代理服务的协调者和监督者，确保广告代理服务的质量和效率。
说明：此条款明确了第三方中介在广告代理服务中的角色和职责，有助于保证广告代理服务的顺利进行。
3.2 第三方中介应公正、中立地协调甲方和乙方的关系，及时解决双方在广告代理过程中出现的争议和问题。
说明：此条款规定了第三方中介的协调职责，确保甲方和乙方在广告代理过程中的权益得到保障。
3.3 甲方和乙方应按照约定向第三方中介支付中介费用，中介费用包括但不限于协调、监督、争议解决等所产生的费用。
说明：此条款规定了甲方和乙方向第三方中介支付中介费用的义务，确保第三方中介在广告代理服务中得到合理的报酬。
附件及其他补充说明
一、附件列表：
1. 广告代理协议书范本
2. 相关法律法规与政策文件
3. 广告代理费用明细表
4. 广告制作素材提供清单
5. 广告发布渠道与平台列表
6. 广告效果评估标准与方法
7. 违约金计算公式
8. 合同解除与终止协议
9. 广告代理权利义务转让协议
10. 第三方中介服务协议
二、违约行为及认定：
1. 甲方违约行为
未按约定时间支付广告代理费用
未按约定提供广告素材或协助制作广告
要求乙方提供不符合国家法律法规的广告内容
未经乙方同意，将代理权转让给第三方
2. 乙方违约行为
未按约定时间完成广告创意和制作
提供虚假或不符合实际广告效果的素材
未按约定进行广告发布和推广
未保证广告内容符合国家法律法规和道德规范
3. 第三方中介违约行为
未公正、中立地协调甲方和乙方的关系
未及时解决双方在广告代理过程中的争议和问题
未按约定提供中介服务或存在不当利益输送
三、法律名词及解释：
1. 广告代理：指甲方委托乙方代理进行广告策划、制作、发布等一系列广告活动的行为。
2. 违约金：指当一方违反合同约定时，按照约定向另一方支付的违约赔偿金额。
3. 不可抗力：指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，如自然灾害、社会事件等。
4. 合同解除：指合同一方或双方根据合同约定或法律规定，终止合同效力的行为。
5. 广告效果评估：指对广告投放后的效果进行定量或定性分析，以评估广告投放的效果和价值。
四、执行中遇到的问题及解决办法：
1. 广告代理费用争议
及时沟通，明确费用明细和支付时间
引入第三方审计机构进行费用审核
2. 广告制作时间延误
甲方提供充分素材，乙方及时反馈修改意见
3. 广告内容不符合规定
甲方提供合规的广告内容创意和素材
乙方严格审核广告内容，确保合规性
4. 广告投放效果不佳
定期进行广告效果评估，及时调整投放策略
甲方提供反馈，乙方进行改进和优化
五、所有应用场景：
1. 甲方为广告主，乙方为广告代理商
2. 甲方提供广告素材，乙方负责广告制作和发布
3. 甲方支付广告代理费用，乙方提供广告服务
4. 第三方中介协调甲方和乙方的广告代理服务
5. 合同双方因广告效果或其他原因产生争议，需要第三方中介调解
6. 合同双方需要第三方中介提供广告投放数据和效果分析
7. 合同双方在广告代理过程中需要遵守的相关法律法规和政策规定