广告策划书框架（PPT32页).pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,六）策划案类,1,、内容要求（,1,）内容提要（,2,）市场环境分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）；（,3,）营销提案；（,4,）创意设计执行提案；（,5,）媒介提案；（,6,）广告预算（应符合企业命题中的广告总预算）。,2,、策划案的提交（,1,）网上提交：需要网上报名，不需网上提交作品。（,2,）实物作品提交：策划书打印规格为,A4,纸,正文不超过,30,页，附件不超过,10,页，装订成册。将作品编号贴在封底左上角。随策划书提交一张光盘，刻有,PPT,文件与链接文件。,3,、广告策划案现场决赛广告策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生，参赛学生约有不少于,20,天的准备时间，现场决赛时间请关注大广赛官网。,4,、广告策划案可根据命题资料另拟广告主题，重新设定广告语。,注意：,策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求，,突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。,广告策划书（框架）,目 录,（若做整体策划，需有页码提示）,第一部分 市场分析,一、营销环境分析,二、消费者分析,三、产品分析,四、企业和竞争对手的竞争状况分析,五、企业与竞争对手的广告分析,第二部分 广告策略,一、广告的目标,二、目标市场策略,三、产品定位策略,四、广告诉求策略,五、广告表现策略,六、广告媒介策略,下载自,管理资源吧,第三部分 广告计划,一、广告目标,二、广告时间,三、广告的目标市场,四、广告的诉求对象,五、广告的诉求重点,六、广告表现,七、广告发布计划,八、其他活动计划,九、广告费用预算,第四部分 广告活动的效果预测和监控,一、广告效果的预测,二、广告效果的监控,正 文,第一部分 市场分析,一、营销环境分析,1,，企业市场营销环境中宏观的制约因素,企业目标市场所处区域的宏观经济形势,市场的政治、法律背景,市场的文化背景,2,，市场营销环境中的微观制约因素,企业的供应商与企业的关系,产品的营销中间商与企业的关系,3,，市场概况,市场规模,市场的构成,市场构成的特性,4,，营销环境分析总结,机会与威胁,优势与劣势,重点问题,二、消费者分析,1,，消费者的总体消费态势,2,，现有消费者分析,现有消费者构成,现有消费者的消费行为,现有消费者的态度,3,，潜在消费者分析,潜在消费者特性,潜在消费者当前购买行为,潜在消费者被本品牌吸引的可能性,4,，消费者分析的总结,现有消费者,潜在消费者,目标消费者,三、产品分析,1,，产品特征分析,产品的性能,产品的质量,产品的价格,产品的材质,生产工艺,产品的外观与包装,与同类产品的比较,2,，产品生命周期分析,生命周期的主要标识,处于什么样的生命周期,企业对产品生命周期的认知,3,，产品的品牌形象分析,企业赋予产品的形象,消费者对产品形象的认知,4,，产品定位分析,产品的预期定位,消费者对产品定位的认知,产品定位的效果,5,，产品分析的总结,四、企业和竞争对手的竞争状况分析,1,，企业在竞争中的地位,2,，企业的竞争对手,3,，企业与竞争对手的比较,五、企业与竞争对手的广告分析,1,，企业和竞争对手以往的广告活动的概况,2,，企业和竞争对手以往广告的目标市场策略,3,，企业和竞争对手的产品定位策略,4,，企业和竞争对手以往的广告诉求策略,5,，企业和竞争对手以往的广告表现策略,6,，企业和竞争对手以往的广告媒介策略,7,，广告效果,8,，总结,第二部分 广告策略,一、广告的目标,1,，企业提出的目标,2,，根据市场情况可以达到的目标,3,，广告目标的表达,二、目标市场策略,1,，企业原来市场观点的分析与评价,2,，市场细分,3,，企业的目标市场策略,三、产品定位策略,1,，对企业以往的定位策略的分析与评价,2,，产品定位策略,四、广告诉求策略,1,，广告的诉求对象,2,，广告的诉求重点,3,，诉求方法策略,五、广告表现策略,1,，广告主题策略,2,，广告创意策略,3,，广告表现的其他内容,六、广告媒介策略,1,，对媒介策略的总体表述,2,，媒介的地域,3,，媒介的类型,4,，媒介的选择,5,，媒介组合策略,6,，广告发布时机策略,7,，广告发布频率策略,第三部分 广告计划,一、广告目标,二、广告时间,1,，在各目标市场的开始时间,2,，广告活动的结束时间,3,，广告活动的持续时间,三、广告的目标市场,四、广告的诉求对象,五、广告的诉求重点,六、广告表现,1,，广告的主题,2,，广告的创意,3,，各媒介的广告表现,4,，各媒介广告的规格,5,，各媒介广告的制作要求,七、广告发布计划,1,，广告发布的媒介,2,，各媒介的广告规格,3,，广告媒介发布排期表,八、其他活动计划,1,，促销活动计划,2,，公共关系活动计划,3,，其他活动计划,九、广告费用预算,1,，广告的策划创意费用,2,，广告设计费用,3,，广告制作费用,4,，广告媒介费用,5,，其他活动所需要的费用,6,，机动费用,7,，费用总额,第四部分 广告活动的效果预测和监控,一、广告效果的预测,1,，广告主题测试,2,，广告创意测试,3,，广告文案测试,4,，广告作品测试,二、广告效果的监控,1,，广告媒介发布的监控,2,，广告效果的测定,附 录,（附加成分）,行销计划书（框架）,一、资料基础及分析,1,，经济背景指标,2,，市场资料分析,3,，竞争资料与分析,4,，行销成功关键因素的未来变化分析,5,，行销问题与机会的分析及各部门可用资源的衡量,6,，摘要及综合结论,二、行销目标（长期、中期、年度、季、月）,1,，总销售量及利润,2,，各产品及地区的销售量、利润及市场占有率,三、行销策略（长期、中期、年度）,1,，产品发展方面,2,，配销技术方面,3,，价格方面,4,，推广方面,5,，其他有关方面,四、中长期行动方案关系说明（列表或叙述）,五、年度行动方案,1,，行销部门,2,，与其他部门的配合,六、行销方案的经济评估,行销知识,产品发展、品牌、包装、广告、,人员推销、推广、展览、布置、,实体分配、配销渠道、,顾客服务、顾客心理、,行销研究、行销组织,演讲完毕，谢谢观看！,