万通生活节提案.ppt

,*,绿色无界，欢乐共享,2005,07-22,万通地产第四届生活节,“,1+X,”,意味了什么？,万通服务项目品牌整合的力量,万通品牌整合的力量,+,“,1,”,即核心,万通生活节,“,X,”,即基本面,1.,主题活动前后的相关活动；,2.,各项目围绕环保主题在各分会场举办的分活动；,3.,主题活动延伸出的众多日常的、可持续性的相关活动。,对此，我们仍在一个主题下打出一套组合拳,看，万通在行动！,行动,在阿拉善,行动,在北京,行动,在欧洲,9,月,1,日,-24,日,9,月,25,日,-,8,月,1,日,-28,日,行动，在阿拉善,阿拉善到底为什么能吸引这些企业家的关注？吸引社会的关注？荒漠化到底严重到什么程度？沙漠将如何威胁我们的生存环境？带着这些问题，,我们一同跟随万通绿色行动队,走进阿拉善,时间节点划分,8.15,8.26,8.28,万通绿色行动队成立,行动，在阿拉善,万通绿色行动队出行授旗仪式,意义：,1,、在社会范围内，提升万通作为企业公民的环保公众形象。,2,、拉开,“,万通，在行动,”,第四届生活节的序幕。,3,、充分了解到的关于阿拉善环境现况和牧民的需求，通过影像、声音、图片的方,式，带回北京，与万通项目形成互动交流。,我们不是旅游，而是一次震撼心灵的实地考察与记录,绿色行动队成立,时间：,8,月,15,日,10,：,00,地点：万通总部,参与者：万通企业领导,企业环保志愿者,主题,目的,形式,1,、成立仪式,宣告,05,“,万通，在行动,”,环保主题活动正式拉开序幕,冯董讲话,绿色行动组发表宣言,时间：,8,月,15,日,10,：,10,范围：万通地产,参与者：万通企业员工,各小区业主,主题,目的,形式,2,、启动,“,万通绿色体系,”,在企业内部形成环保氛围，带动员工的环保行为。,体系包含节电日、公交日等、在企业内部全面推行节纸、节水等环保行动。,时间：,8,月,15,日起,地点：万通地产及各项目小区,参与者：万通企业领导,企业环保志愿者,主题,目的,形式,3,、筹集阿拉善专项资金启动,为阿拉善的生态环境改造筹备专项基金。,在万通的所有办公区、各小区设立募捐箱，发动万通的员工和业主们自行募捐。,每周末在小区设立废品回收站，所得资金用于阿拉善,行动在阿拉善海报开始张贴,“,阿拉善之行,”,出行授旗仪式,时间：,8,月,26,日,6,：,00,地点：万通总部,参与者：万通企业领导,绿色行动队、业主代表,主题,目的,形式,1,、阿拉善出行演讲,阐明万通对环保的倡导和理念；万通该如何做的决心；,出行阿拉善的意义。,冯董、环保小组组长发言,时间：,8,月,26,日,6,：,05,地点：万通总部,参与者：万通企业领导,绿色行动队、业主代表,主题,目的,形式,2,、授旗、授宣言石,用旗帜传递万通和绿色行动组的精神,见证万通和阿拉善牧民的友谊,冯董亲手将,“,看，万通在行动,”,的旗帜和宣言石交给绿色行动队。旗帜将伴随行动队重新回到北京；宣言石将永久放置在阿拉善。,时间：,8,月,26,日,6,：,15,地点：万通总部,参与者：万通企业领导,绿色行动队、业主代表,主题,目的,形式,3,、把中水交给环保小组，带往阿拉善,象征意义,万通以实际行动带动更多人,对阿拉善的关注,隐寓：滴水也能成河,在阿拉善的梭梭林进行浇灌仪式。,构成,人数,备注,绿色行动组成员,3,人,客户中心,2,人，品牌中心,1,人，统筹阿拉善活动,专业摄影师,1,人,全程拍摄记录，影像资料带回北京制作,VCD,光盘、作为生活节活动的重要素材,CANDO,工作人员,1,人,对活动全程跟进，及后续跟踪报道的筹备,阿拉善基金成员,1,人,阿拉善的实地引导,业主邀请,1,2,人,/,项目,项目包含：天津,2,个项目、北京,5,个项目,人员产生方式：通过海报、企业网站、新浪网站文字链等途径报名，万通组织各小区物业分别进行随机抽取。,总数：,18,人,人员构成,序,内容,目的,1,考察、了解阿拉善当地环境情况，倾听牧民需求,根据牧民的需求，与北京互动，由业主通过民主表决的方式，支配筹集到的阿拉善专项资金。,2,用北京带到阿拉善的中水浇灌防沙林带,象征绿色行动队对阿拉善环保工作的关心。,3,立,“,万通宣言石,”,象征万通对阿拉善环保工作的决心和信心。,4,带回阿拉善沙土,象征两地的联动，对此次阿拉善之行的纪念。,活动内容,考察、了解阿拉善环境，倾听牧民需求,绿色行动队小组成员,围绕阿拉善生态现况,、当地民众对于环境的看,法、生活中一些急需解决的问题等，行动队,自行设定主题,，在阿拉善,行进路线中（如：锡林高勒农牧区、吉兰泰牧民区），有针对性的和,牧民进行深入沟通。,将牧民的需求汇总，在万通的,各小区进行问卷调查,，以民主投票的方,式决定筹集的阿拉善专项资金的用途。,对了解到的信息、拍摄到的图片、收集到的资料，设计成一本影集，,/VCD,，（为生活家特刊提供素材）在生活节活动前期派发；,中水浇灌防沙林带,在吉兰泰的梭梭林，倾听牧民介绍梭梭林严重退减的现实，以及当前,取得的一些成绩。,将北京带去的一桶中水在梭梭林举行浇灌仪式。寓意万通的绿色行动,队带来了北京万通的环保爱心。,滴水成河，只要行动,立,“,万通宣言石,”,在阿拉善吉兰泰，万通绿色行动队和牧民代表一起，将此行带去的,“,万通宣言石,”,埋在梭梭林，并现场宣誓，表达万通将环保事业进,行到底的决心。,带回阿拉善沙土,陈列在万通历史博物馆,、万通办公区和各小区内,一 方面时刻警醒万通人的环保意识,同时也寓意着万通与阿拉善结成了友好的关系，万通还将把阿拉善的,环保事业继续推进,全程同期录音,活动亮点,进行处理后，用于,VCD,制作,活动现场播放,行进路线,1,银川,2,巴彦浩特,4,月亮河,5,稀林高勒,6,吉兰泰,3,贺兰山,行进路线,8,月,26,日,具体行程安排,07:40,9,：,30,乘飞机由北京,银川，租当地车队开始阿拉善的行程,9,：,30,12,：,00,银川,巴彦浩特（阿拉善政府所在地）,12,：,00,午餐,15,：,00,16,：,30,爬上贺兰山，,目睹大漠的景致和被沙化的严重现实,18,：,30,抵月亮湖，在目睹沙化的现实后，欣赏倡导生态的月亮湖黄,昏美景，引发行动队,对环境的思考,，夜宿月亮湖。,9,：,00,前,欣赏月亮湖美丽的景色（与贺兰山形成强烈反差）,9,：,00,12,：,00,月亮湖至稀林高勒（生态难民移居区）,12,：,00,14,：,00,拍摄、访谈、录音；与牧民沟通；,14,：,00,16,：,30,稀林高勒,吉兰泰（蒙汉混居区）,16,：,30,18,：,00,甘泉浇灌防沙林,/,立万通,“,宣言石,”,/,察看正迅速退减的梭梭林；,19,：,30,21,：,30,联谊篝火晚会,/,与牧民深谈，了解需求，拍摄、录音。,8,月,27,日,9,月,10,日,生活节,DV,、照片在万通各个社区进行巡回展示,将带回的沙土放置到万通博物馆、办公区和项目，引发人们对环保的深入思考。,8,：,00,11,：,00,吉兰泰,银川,12,：,00,16,：,00,银川自由活动,19,：,00,银川,北京,8,月,28,日,行动，在北京,DV,作品剪辑及制作成,精美的,VCD,，随邀请函、,问卷一行发送给业主,2.,摄影作品在各社区巡展,及评选,3.,易拉罐及生活垃圾的收,集,4.,最环保小区的评选,5.,请阿拉善牧民来京,9,月,1,日,9,月,23,日,北京站前期活动筹备,9,月,24,日,主会场现场活动,地点：蟹岛,自行报名，人数控制,250,300,之间,9,月,25,日,10,月,24,日,环保月的后续活动,1.,主会场布置,2.,绿色夏令营各分活动,3.,阿拉善的现场互动,4.,与意代表签订协议,5.,共进晚餐,6.,现场摄影、,DV,作颁奖,7.,现场大,logo,墙制作,1.,阿拉善牧民组织代表,将捐款带回，落到实处,2.,意代表带着绿色大旗,回意，征集与万通的环,保互动小镇,3.,各分会场的环保活动,时间,事件,地点,主体,内容,目的,9/1-10,阿拉善摄影作品展示,万通企业及四个社区,万通公司职员,/,万通业主,1.,将阿拉善的摄影作品在各个社区进行展示,2.,业主选出各社区的最佳摄影作品,1.,阿之行成果汇报；,2.,员工及业主感性的了解阿拉善及牧民需求,9/1-12,DV,作品精选剪辑成故事，,北京,天津,万通员工、,北京业主,天津业主,阿拉善摄影,DV,剪辑成故事后，制作成,VCD,，随同邀请函及问卷一同发放,1.,让员工及业主在收到邀请函的同时，感受代表们在阿的经历,2.,民主表决该为阿做些什么,9/12-22,万通公司及各社区放置绿色募捐箱,万通企业及四个社区,万通公司职员,/,万通业主,自发募捐,截止到,22,日，由物业公司保管,转交给阿拉善牧民组织，协助当地牧民实现他们的一个愿望。,活动整体流程概况,外围活动,时间,事件,地点,主体,内容,目的,9/5-22,生活垃圾征收,万通公司、北京项目、天津项目,万通业主、万通员工,由物业向每家每户征收生活垃圾，主要是易拉罐等，每户业主在自己的易拉罐上写上名字，且可以将自己的心愿置于瓶内。,现场将征集的易拉罐共同制作成一个万通的,logo,墙。,万通环保社区评比,北京、,天津,业主,1.,先由业主自行投稿，,的形式来评比,2.,设定标准,评选出环保最规范、最下功夫的社区，与意大利某环保小镇同建环保家园。,9/20-22,LOGO,墙基本结构搭建,CANDO,公司,CANDO,用稳固的材质搭建成基本构建,置于主舞台作背景，将由与会人员共同完成此作品。,9/24,上午,主会场布置,蟹岛,CANDO,1.,主舞台,2.,展示区,3.,互动区,时间,事件,地点,主体,内容,目的,9/24,13:30,参与人员、,物料等到位,蟹岛,万通业主、万通员工,活动主持人等工作人员,活动开始前，物料、人员的齐备。,天津客户事先安排好接送车辆。,9/24,13:30,16:30,绿色夏令营,“,蟹岛环保游,”,蟹岛,与会,300,人,各社区业主以家庭为单位参加,见后详述,感受绿色就在我们身边,9/24,16:40,17:30,与志愿者和牧民一同回顾阿之行,蟹岛,主会场,与会,300,人,1.,与会人员与绿色志愿者和牧民一起回顾阿拉善之行（一起聊的过程中一起看,DV,）,2.,现场揭晓各社区捐款金额，转交给牧民组织代表,万通作为企业公民的企业形象,活动整体流程概况,现场活动,时间,事件,地点,主体,内容,目的,9/24,17:30,17:40,绿色宣言,蟹岛,主会场,冯董、,阿拉善行动队、,万通在场员工,在绿色大旗下宣读绿色宣言。,阿拉善之行在延续着，我们将共建绿色无界,9/24,17:40,17:55,1.,与意签订协议仪式,2.,授旗仪式,蟹岛,主会场,意大利代表、,万通入围社区代表,双方共同建立绿色环保合作关系，每年将会有互访交流等行为,万通环保走向国际化的第一步，意味着万通生活节的意义深远。,9/24,17:55,18:55,晚餐,蟹岛,主会场,与会,300,人,共进晚餐的同时：,1.,最佳摄影、,dv,拍摄奖的评选,2.,与会人员共同完成万通大,LOGO,墙的整体制作过程。,在环保的主题下，欢乐共享。,时间,事件,地点,主体,内容,目的,9/24,19:00,清场,9/25,生活节各分会场活动,以一个社区为试点实施，再万通各个社区内复制,面向万通各社区的所有业主,1.,设立环保电影周,2.,宠物义诊,3.,利用宝璐公司资源，赠送社区,“,便便箱,”,4.,利用,CANDO,本身资源，捐赠每个社区,10,个手工鸟巢,5.,利用,GE,公司资源在每个社区内环保灯泡换旧灯泡。,1.,让分会场的,所有业主都互动,起来，真正做到生活节的落地力；,2.,利用身边有效环保资源,，整合起来共同打造本届生活节，让环保的资源更充足，社会影响力更大。,9/25,以后,1.,捐款反馈,2.,意大利反馈,1.,阿拉善,2.,意大利,1.,牧民组织,2.,意方代表,3.,万通绿色志愿组织,1.,牧民组织将我们的捐款落到实处的情况反馈给我们；,2.,意达利正式选出小镇接受绿色大旗且与我们的社区联动。,实现执行落地体系。,本次生活节现场的形式,WHAT,绿色夏令营,+,回顾阿拉善,+,与意大利签约仪式,+,牧民风情餐及农家乐,+,万通大,LOGO,墙现场联动制作,本次生活节现场的活动主体,WHO,万通公司员工,.50,人,新新小镇,新城国际,万泉新新,亚运新新,天津两项目意向客户,业主,.220,人,媒体及工作人员,.30,人,活动现场五大重点阐述,HOW,一、绿色夏令营,1.,地点选择,WHERE,蟹岛生态园,主打,乔波滑雪场,后备方案一,天漠,后备方案二,2.,为何首推蟹岛生态园,WHY,交通,生态资源,内容丰富性,主题关联度,执行可行性,蟹岛,生态园,离市中心最近，,仅,20,公里路程,5,分,1.,农业养殖区,2.,可再生能源利用区,3.,湖滨生态区,4.,环保产业园区,5.,休闲度假区,5,分,1.,蔬菜瓜果采摘,2.,野生动物对比观赏,3.,荷花池上过索桥,4.,康乐宫里温泉泳池,5.,蒙古包内聚餐,5,分,强调在体验生态活动中，体验环保，尤其是可再生能源的利用具有实际意义。活动内容与主体相扣较为紧密，尤其是蒙古包能体验牧民生活,4,分,交通便利，所有的活动都在生态园中进行，容易把控制。,5,分,天漠,出北京，过昌平到达八达岭，经过康庄，再经过南辛堡到达天漠。,1,分,1.,离北京最近的天然,沙漠,2.,官厅水库,2,分,1.,滑沙,2.,沙漠骆驼游,3.,参观烽火台,4.,龙宝村戏台,5.,官厅水库吃河鲜,5,分,选择沙漠与阿拉善紧密相扣，滑沙也具有相当的欢乐共享意义。,4,分,路程较远，且各个分活动之间的距离也相隔较远，现场把空难度最高。,2,分,乔波,滑雪场,位于顺义。,2,分,1.,位于森林公园内,3,分,1.,森林公园定位游戏,2.,夏季室内滑雪,3,分,没有与主题扣得十分紧密，但秋季滑雪无疑是三地中最具吸引力和诱惑力的活动。,3,分,路程相对也较远。但所有活动都在森林公园内，把控较为容易。,4,分,地点,因素,小结：,在经过上表的综合分析后，可得蟹岛生态园的综合指数最高。,所以，我们建议首推蟹岛，乔波作为第一备选方案，天漠作为第二备选方案。以供易通参考和选择。,3.,具体活动安排,HOW,13:30,蟹岛正门集合签到完毕,（各小区门口、天津专车接送）,了解生态农作物，还可以采摘蔬果,参观可再生能源利用区,参观农业种植区,生动且深刻地了解,环境保护的知识,地热应用区,污水处理区,太阳能采集区,沼气生产区,参观湖滨展示区,了解自然资源的稀缺,参观环保产业园区,了解环保如何能够产业化，激发自己的想法,13:30,至,14:30,讲,解,员,带,领,下,自由活动时间,14:30-16:30,野生动物园,因受捕杀,而残疾的,野生动物,完好而行动,自如的动物,保护环境,爱护动物,荷花池索桥,惊险刺激的时尚,活动：欢乐共享,体育、康乐中心,手工作坊,沙,弧,球,等,球,类,运,动,各,类,健,身,器,材,温,泉,游,泳,体验手工时代,的快乐和无污,染，与现在工,业时代形成对,比。,社区自发联动，欢乐共享,16:40,蒙古包集合,生态园内的鸵鸟,生态园内的麋鹿,荷花池上的各式索桥,玩也是需要勇气的,荷花池上各式索桥,温泉泳池,二、回顾阿拉善,三、与意大利的签约仪式,1.,地点选择,WHERE,选择在蟹岛的蒙古包内,2.,为何首推蟹岛生态园的蒙古包,WHY,寻找阿拉善,游牧民族的生活气息,3.,具体活动安排,HOW,16:40,蟹岛蒙古包内集合完毕,蒙古包内,话说阿拉善,邀请来京的两位阿牧民组织代表,阿拉善绿色行动队全体成员,所有与会人员,在主持人的穿针,引线下，发表感,言，畅谈阿拉善。,（,DV,同期播放）,捐款,揭晓仪式,现场揭晓,各社区,捐款金额,授于阿拉善牧民代,表，告诉他们我们,的愿望,公证,绿色大旗,下宣读宣言,冯董就此次,活动简短发,言,带领万通与,会人员宣读,绿色宣言,16:40-17:30,与意大利,签约仪式,公布万通最,环保社区名单,宣布该社区将,与意大利某镇,共建环保家园,签约仪式启动,意方代表与万,通代表签意向书,绿色大旗转交,到意方手中,意代表带着使,命，找到意的,合作小镇,意方代表要在,生活节内完成,该使命,使命完成后，双方先通,过网络建立绿色论坛，,向全社会开放。,增加意与万通,的环保旅游项目,最环保社区评选标准：,1.,征文大赛；,2.,各社区环保指标考察,3.,各社区环保行动考察；,4.,活动前就要确认。,五、万通大,LOGO,墙,装置艺术,现场联动制作,地点选择,WHERE,主会场即蒙古包外（该,LOGO,墙尺寸为,3.5M*5.5M,在蒙古包内可能高度不高，所以建议在主会场外的空地）,户外灯光将作重点考虑。,将预先之作好的万通,LOGO,墙结构架置于,蒙古包外的空地,与会人员在用餐的同时，,将事先收集好的易拉罐,按模式置于结构架中,活动与晚餐共同进行 晚餐时间：,17:55-18:55,2.,具体活动安排,HOW,1,小时的用餐时间快结,束时，该艺术装置也几,乎同步完成,此时，即将落成的大型,装置艺术必将把与会人,员的关注焦点,该装置艺术落成时，其,巨大的规模必将引起与,会人员的不小反响,万通代表此时打开香槟,共同庆祝，并宣布该万,通,LOGO,墙将被收入评,选出的最环保社区,开幕式在此,高潮中完美,落幕,NO5.,执行力,落地体系,媒介目标,制造新闻热点，引起社会、业内广泛关注,通过社会舆论，形成强大影响力,提升万通地产的品牌形象,媒介策略,本次活动为公益性质，通过活动对社会进行广泛影响，旨在提升企业形象，所,以在媒体选择上以专业媒体为辅、大众媒体为主，侧重传播的宽度；,以新闻报道的形式，向社会进行广泛告知,以出行,8,月,“,阿拉善之行,”,和,9,月生活节为节点，采用大众媒体即时集中报道与,企业网站相结合的形式，利用自有资源维持市场声音，防止受众记忆下滑。,行动在阿拉善,行动在北京,行动在欧洲,行动队开赴阿拉善,绿色无界欢乐共享,-,万通：立志环保公益,的企业公民,冯董访谈,新闻跟踪,人物访谈,主线：看，万同在行动,新闻策动点,媒介选择建议,类型,媒体形式,传播目的,网络,SINA,冯董,专访,万通企业发展方向，,提升万通作为企业公民的环保公众形象,万通地产企业网站,针对企业内外对活动进行广而全的报道,NP,北青报北京新闻版（,500,字以内）,对活动做新闻追踪的报道，扩大市场影响力,北京晚报北京新闻版（,500,字以内）,今晚报（天津）,每日新报（天津）,杂志,生活家,10,月专刊、,10,月内页,针对企业内外对活动进行广而全的报道,物料,海报,对活动内容进行广泛告知,诉求：,生活节的报道,媒介进程规划,8,月,9,月,10,月,8.26.-8.29.,行动，在阿拉善！,9.24.,行动，在北京！,海报,网络：,VANTONE,NP,：北青 北晚 京华 新京,今晚报 每日新报,网络：,VANTONE,海报,网络：,VANTONE,NP,：北青 北晚 京华 新京,今晚报 每日新报,杂志：生活家,网络：,SINA,、,VANTON,海报,生活家,网络：,VANTON,诉求：,环保小组成立,奔赴,“,阿拉善,”,的意义,诉求：,对,“,阿拉善,”,活动进一步追踪,诉求：,万通行动追踪炒作,冯董访谈,诉求：,与欧洲的联动,媒介排期,时间,媒体,诉求点,8.15.,海报张贴,行动，在阿拉善！,9.15.,海报张贴,行动，在北京！,9.24.,海报张贴,行动，在欧洲！,软文、通稿,8.29.,北青、北晚、新京报、京华时报,今晚报、每日新报新闻通稿各,1,篇,阿拉善之行,9.25,北青、北晚、新京报、京华时报,今晚报、每日新报新闻通稿各,1,篇,万通生活节追踪炒作,杂志,9,月、,10,月刊,生活家,阿拉善之行（,9,月内刊）、生活节（,10,月专刊）,网络,8,、,9,、,10,月,VANTONE,活动的及时报道、配合同期刊发的报纸新闻,9,月、,SINA,冯董专访,绿色无界欢乐共享,-,万通：立志环保公益的企业公民,冯董访谈,物料制作,邀请函,6000,份,海报,3,稿*,100,张,阿拉善影集,1000,册,活动标贴,3000,张,活动,T,恤,1000,件,帽子,1000,个,环保布袋,1000,个,易拉宝,20,个,气球,3000,个,活动,VCD,6000,份,费用预算,媒体,新闻通稿、媒体公关,2,篇（,500,字以内）,15,000.00,生活家,专刊,/,小计,RMB:15,000.00,会场,搭建、音响、灯光、投影,40,000.00,场地费（含晚餐及活动项目）,60,000.00,活动邀请,35,000.00,租车,8,400.00,小计,RMB:143,400.00,物料,海报,300,张,3,000.00,易拉宝,20,个,5,000.00,不干胶标贴,3000,张,3,600.00,T,恤,1000,件,18,000.00,邀请涵,vcd 6000,份,25,000.00,气球,3000,个,9,000.00,小画册,1000,册,6,000.00,帽子,1000,个,10,000.00,小计,RMB:79,600.00,出行“阿拉善”,18,人,RMB:70,000.00,合计：,RMB:308,000.00,公关服务费：,15%,（,RMB:45,000.00,）,总计：,RMB,：,353,000.00,NO5.,服务,团队介绍,万通第四届生活节,项目统筹,孙总,品牌总监,刘总,公关总监,黄琦,设计师,黑颖、雅昆,项目经理,YOKO,创意总监,李文,客户总监,郭威,运营总监,赵总,项目执行,邓玉静,团队构成,THANK,