微波炉市场研究报告--决策层版.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,第,*,页,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,北京中怡康时代市场研究有限公司,第,1,页,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,北京中怡康时代市场研究有限公司,微 波 炉 市 场 研 究 报 告,决议层版,北京中怡康时代市场研究有限企业,年1月,微波炉市场研究报告-决策层版,第1页,目 录,市场简析 3,市场总量.9,产品结构14,品牌竞争22,渠道趋势27,价格动态32,畅销型号37,微波炉市场研究报告-决策层版,第2页,市场简析,市场总量,产品结构,品牌竞争,渠道趋势,价格动态,畅销型号,本节关注,微波炉市场分析汇报,微波炉市场研究报告-决策层版,第3页,市 场 简 析,市场总量及增加格局,中怡康时代（CMM）零售监测数据显示，年1月国内微波炉市场零售量为523291台，环比上升27.57%，同比下降28.44%；零售额为303273千元，环比上升30.20%，同比下降18.29%。,就区域市场而言，各级别城市零售量和零售额环比均展现不一样程度上升，其中，特大型城市零售量上升最多，大型城市零售额上升最多。,就产品类型而言，四种产品类型微波炉零售量和零售额环比都有所上升，其中机械式微波炉零售量和零售额环比上升最多。,产品结构,零售量结构：,城市微波炉市场，与去年同期相比，机械式微波炉市场份额增加了0.81个百分点，到达29.43%；电子式微波炉市场份额降低了0.44个百分点，到达0.53%；机械烧烤式微波炉市场份额降低了2.58个百分点，到达12.95%，电子烧烤式微波炉市场份额增加了2.21个百分点，到达57.09%。,从容积段来看，微波炉市场主要以20升、21升、23升容积为主流，本月分别取得18.61%、23.14%、47.93%零售量市场份额，三大容积段划走整体市场89.68%份额。,市场简析,微波炉市场研究报告-决策层版,第4页,品牌竞争,城市微波炉市场：,本月，微波炉市场基本格局未变，零售量市场拥有率位于前三位品牌所占市场份额之和为90.41%。其中，格兰仕以绝对优势稳居第一，市场份额为52.83%，无人能及，美以29.26%市场份额，列第二，海尔市场份额为8.32%，本月居第三。各主要品牌中，格兰仕表现出彩，零售量环比和同比均上升；美表现不俗，同比上升5.02%；LG因为调整产品结构，放弃低端市场优势，零售量同比下降3.41%；另外，海尔状态低迷，环比同比均下降。,渠道趋势,伴随市场竞争加剧，国美、大中、苏宁、永乐等大型家电连锁卖场在全国扩张步伐有所放缓，变数加大。本月家电渠道依然是销售主力军，拥有66.96%零售量份额，百货和超市则表现平平，分别拥有零售量份额12.54%和20.50%。,市场简析,市 场 简 析,微波炉市场研究报告-决策层版,第5页,价格改变,微波炉市场平均价格与去年同期相比上升10.27%，本月为580元/台。电子式微波炉平均价格上升幅度最大，到达22.88%。,产品种类 年1月平均单价 201月平均单价 改变%,整体市场 526 580 10.27,机械式 316 332 5.06,电子式 542 666 22.88,机械烧烤式 447 483 8.05,电子烧烤式 657 728 10.81,市 场 简 析,市场简析,微波炉市场研究报告-决策层版,第6页,行业动态,我国微波炉价格将保持上涨趋势 记者日前从家电渠道得悉，年微波炉价格上涨趋势将继续保持，而且幅度将可能更大。教授提醒，年应选择功效强大机型，而不但仅是追求价格低廉。据了解，伴随年铜、铁等家电主要原材料价格暴涨，微波炉行业在年出现了发展史上第一次价格上调。业内人士分析，微波炉行业在经过十几年发展后，其在一级城市普及率已经到达80%以上，不过大多数消费者只是利用了微波炉简单加热功效，微波炉作为当代家庭烹饪工具作用还没有发挥出来。伴随技术升级，微波炉正逐步由厨房配角升格为厨房主角，功效和定位上提升决定了产品价格对应上扬。同时，多年价格战将微波炉价格打到了极其微利，在整个家电业成本居高不下和微波炉需求升级换代双重压力下，提升产品品质、加紧技术革新成为新竞争方向，这也注定了今年微波炉市场更多表达在全方位价值比拼，即比设计、比技术、比功效、比服务。,市场简析,行 业 动 态,微波炉市场研究报告-决策层版,第7页,行业动态,国美小家电责任人告诉记者，微波炉功效快速发展将消费者分割成“简单型消费者”和“享受型消费者”两部分。相比前者，后者更愿意接收科技发展带给生活便利。一位购置格兰仕V9钛晶平板消费者刘小姐告诉记者，买家电就是为了图省事，微波炉功效齐全、操作简便最主要。平时在家休闲时间原来就不多，选购格兰仕钛晶平板光波炉无明火无油烟烹饪，方便而又省事，而且不需要掌握复杂烹饪技术，能够很好地平衡工作与生活快节奏。教授预测，年笼屉、炒锅等传统烹饪工具将因为微波炉技术发展而退出高档消费者厨房。以格兰仕蒸汽光波为例，新增蒸汽功效能够有效抑制微波加热食物时水分流失，几乎等同于传统笼屉功效。教授提醒，年应选择功效强大机型，而不但仅是追求价格低廉。,市场简析,行 业 动 态,微波炉市场研究报告-决策层版,第8页,微波炉市场分析汇报,市场简析,市场总量,产品结构,品牌竞争,渠道趋势,价格动态,畅销型号,本节关注,微波炉市场研究报告-决策层版,第9页,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,分城市级别市场增加比较：201月 VS 年12月,%,市场总量,微波炉市场研究报告-决策层版,第10页,分渠道类别市场增加比较：201月 VS 年12月,%,市场总量,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第11页,%,分产品种类市场增加比较：201月 VS 年12月,市场总量,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第12页,%,分容积段市场增加比较：201月 VS 年12月,市场总量,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第13页,市场简析,市场总量,产品结构,品牌竞争,渠道趋势,价格动态,畅销型号,本节关注,微波炉市场分析汇报,微波炉市场研究报告-决策层版,第14页,产品结构比较：201月 VS 年1月,20累计 VS 年累计,零售量组成,零售额组成,%,产品结构,零售量组成,零售额组成,%,当月,年度同期累计,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第15页,分产品类别市场零售量组成改变趋势,%,产品结构,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第16页,分产品类别市场零售额组成改变趋势,%,产品结构,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第17页,分容积段市场零售量组成改变趋势,%,产品结构,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第18页,分容积段市场零售额组成改变趋势,%,产品结构,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第19页,年1月主要品牌市场零售量分产品类型组成比较,%,产品结构,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第20页,%,年1月主要品牌市场零售量分容积段组成比较,产品结构,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第21页,市场简析,市场总量,产品结构,品牌竞争,渠道趋势,价格动态,畅销型号,本节关注,微波炉市场分析汇报,微波炉市场研究报告-决策层版,第22页,201月与年1月品牌竞争格局比较,零售量份额,零售额份额,%,品牌竞争,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第23页,主要品牌零售量份额改变趋势,%,品牌竞争,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第24页,主要品牌零售额份额改变趋势,%,品牌竞争,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第25页,年1月主要品牌零售量份额比较分产品种类,%,品牌竞争,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第26页,市场简析,市场总量,产品结构,品牌竞争,渠道趋势,价格动态,畅销型号,本节关注,微波炉市场分析汇报,微波炉市场研究报告-决策层版,第27页,%,零售量组成,零售额组成,201月与年1月不一样渠道竞争格局比较,渠道趋势,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第28页,不一样渠道零售量份额改变趋势,%,渠道趋势,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第29页,不一样渠道零售额份额改变趋势,%,渠道趋势,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第30页,年1月主要品牌网络覆盖率,%,%,渠道趋势,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第31页,市场简析,市场总量,产品结构,品牌竞争,渠道趋势,价格动态,畅销型号,本节关注,微波炉市场分析汇报,微波炉市场研究报告-决策层版,第32页,市场零售量分价格段组成改变趋势,价格动态,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第33页,主要产品种类价格改变趋势,元/台,价格动态,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第34页,年1月主要品牌零售量分价格段组成,%,价格动态,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第35页,主要品牌品牌指数改变趋势,价格动态,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第36页,市场简析,市场总量,产品结构,品牌竞争,渠道趋势,价格动态,畅销型号,本节关注,微波炉市场分析汇报,微波炉市场研究报告-决策层版,第37页,年1月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第38页,年1月畅销型号（按零售额排序）,畅销型号,数据起源：CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第39页,中怡康时代市场研究企业（CMM）,联络地址：北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1108室（100022）,联络电话：[phone]转1017/1018,传 真：010-65660792/65660794,电子邮件：cmm,汇报结束，谢谢使用,微波炉市场研究报告-决策层版,第40页,