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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,第,*,页,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,北京中怡康时代市场研究有限公司,第,1,页,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,北京中怡康时代市场研究有限公司,微 波 炉 市 场 研 究 报 告,决议层版,北京中怡康时代市场研究有限企业,年1月,微波炉市场研究报告-决策层版,第1页,目 录,市场简析 3,市场总量.9,产品结构14,品牌竞争22,渠道趋势27,价格动态32,畅销型号37,微波炉市场研究报告-决策层版,第2页,市场简析,市场总量,产品结构,品牌竞争,渠道趋势,价格动态,畅销型号,本节关注,微波炉市场分析汇报,微波炉市场研究报告-决策层版,第3页,市 场 简 析,市场总量及增加格局,中怡康时代(CMM)零售监测数据显示,年1月国内微波炉市场零售量为523291台,环比上升27.57%,同比下降28.44%;零售额为303273千元,环比上升30.20%,同比下降18.29%。,就区域市场而言,各级别城市零售量和零售额环比均展现不一样程度上升,其中,特大型城市零售量上升最多,大型城市零售额上升最多。,就产品类型而言,四种产品类型微波炉零售量和零售额环比都有所上升,其中机械式微波炉零售量和零售额环比上升最多。,产品结构,零售量结构:,城市微波炉市场,与去年同期相比,机械式微波炉市场份额增加了0.81个百分点,到达29.43%;电子式微波炉市场份额降低了0.44个百分点,到达0.53%;机械烧烤式微波炉市场份额降低了2.58个百分点,到达12.95%,电子烧烤式微波炉市场份额增加了2.21个百分点,到达57.09%。,从容积段来看,微波炉市场主要以20升、21升、23升容积为主流,本月分别取得18.61%、23.14%、47.93%零售量市场份额,三大容积段划走整体市场89.68%份额。,市场简析,微波炉市场研究报告-决策层版,第4页,品牌竞争,城市微波炉市场:,本月,微波炉市场基本格局未变,零售量市场拥有率位于前三位品牌所占市场份额之和为90.41%。其中,格兰仕以绝对优势稳居第一,市场份额为52.83%,无人能及,美以29.26%市场份额,列第二,海尔市场份额为8.32%,本月居第三。各主要品牌中,格兰仕表现出彩,零售量环比和同比均上升;美表现不俗,同比上升5.02%;LG因为调整产品结构,放弃低端市场优势,零售量同比下降3.41%;另外,海尔状态低迷,环比同比均下降。,渠道趋势,伴随市场竞争加剧,国美、大中、苏宁、永乐等大型家电连锁卖场在全国扩张步伐有所放缓,变数加大。本月家电渠道依然是销售主力军,拥有66.96%零售量份额,百货和超市则表现平平,分别拥有零售量份额12.54%和20.50%。,市场简析,市 场 简 析,微波炉市场研究报告-决策层版,第5页,价格改变,微波炉市场平均价格与去年同期相比上升10.27%,本月为580元/台。电子式微波炉平均价格上升幅度最大,到达22.88%。,产品种类 年1月平均单价 201月平均单价 改变%,整体市场 526 580 10.27,机械式 316 332 5.06,电子式 542 666 22.88,机械烧烤式 447 483 8.05,电子烧烤式 657 728 10.81,市 场 简 析,市场简析,微波炉市场研究报告-决策层版,第6页,行业动态,我国微波炉价格将保持上涨趋势 记者日前从家电渠道得悉,年微波炉价格上涨趋势将继续保持,而且幅度将可能更大。教授提醒,年应选择功效强大机型,而不但仅是追求价格低廉。据了解,伴随年铜、铁等家电主要原材料价格暴涨,微波炉行业在年出现了发展史上第一次价格上调。业内人士分析,微波炉行业在经过十几年发展后,其在一级城市普及率已经到达80%以上,不过大多数消费者只是利用了微波炉简单加热功效,微波炉作为当代家庭烹饪工具作用还没有发挥出来。伴随技术升级,微波炉正逐步由厨房配角升格为厨房主角,功效和定位上提升决定了产品价格对应上扬。同时,多年价格战将微波炉价格打到了极其微利,在整个家电业成本居高不下和微波炉需求升级换代双重压力下,提升产品品质、加紧技术革新成为新竞争方向,这也注定了今年微波炉市场更多表达在全方位价值比拼,即比设计、比技术、比功效、比服务。,市场简析,行 业 动 态,微波炉市场研究报告-决策层版,第7页,行业动态,国美小家电责任人告诉记者,微波炉功效快速发展将消费者分割成“简单型消费者”和“享受型消费者”两部分。相比前者,后者更愿意接收科技发展带给生活便利。一位购置格兰仕V9钛晶平板消费者刘小姐告诉记者,买家电就是为了图省事,微波炉功效齐全、操作简便最主要。平时在家休闲时间原来就不多,选购格兰仕钛晶平板光波炉无明火无油烟烹饪,方便而又省事,而且不需要掌握复杂烹饪技术,能够很好地平衡工作与生活快节奏。教授预测,年笼屉、炒锅等传统烹饪工具将因为微波炉技术发展而退出高档消费者厨房。以格兰仕蒸汽光波为例,新增蒸汽功效能够有效抑制微波加热食物时水分流失,几乎等同于传统笼屉功效。教授提醒,年应选择功效强大机型,而不但仅是追求价格低廉。,市场简析,行 业 动 态,微波炉市场研究报告-决策层版,第8页,微波炉市场分析汇报,市场简析,市场总量,产品结构,品牌竞争,渠道趋势,价格动态,畅销型号,本节关注,微波炉市场研究报告-决策层版,第9页,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,分城市级别市场增加比较:201月 VS 年12月,%,市场总量,微波炉市场研究报告-决策层版,第10页,分渠道类别市场增加比较:201月 VS 年12月,%,市场总量,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第11页,%,分产品种类市场增加比较:201月 VS 年12月,市场总量,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第12页,%,分容积段市场增加比较:201月 VS 年12月,市场总量,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第13页,市场简析,市场总量,产品结构,品牌竞争,渠道趋势,价格动态,畅销型号,本节关注,微波炉市场分析汇报,微波炉市场研究报告-决策层版,第14页,产品结构比较:201月 VS 年1月,20累计 VS 年累计,零售量组成,零售额组成,%,产品结构,零售量组成,零售额组成,%,当月,年度同期累计,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第15页,分产品类别市场零售量组成改变趋势,%,产品结构,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第16页,分产品类别市场零售额组成改变趋势,%,产品结构,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第17页,分容积段市场零售量组成改变趋势,%,产品结构,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第18页,分容积段市场零售额组成改变趋势,%,产品结构,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第19页,年1月主要品牌市场零售量分产品类型组成比较,%,产品结构,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第20页,%,年1月主要品牌市场零售量分容积段组成比较,产品结构,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第21页,市场简析,市场总量,产品结构,品牌竞争,渠道趋势,价格动态,畅销型号,本节关注,微波炉市场分析汇报,微波炉市场研究报告-决策层版,第22页,201月与年1月品牌竞争格局比较,零售量份额,零售额份额,%,品牌竞争,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第23页,主要品牌零售量份额改变趋势,%,品牌竞争,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第24页,主要品牌零售额份额改变趋势,%,品牌竞争,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第25页,年1月主要品牌零售量份额比较分产品种类,%,品牌竞争,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第26页,市场简析,市场总量,产品结构,品牌竞争,渠道趋势,价格动态,畅销型号,本节关注,微波炉市场分析汇报,微波炉市场研究报告-决策层版,第27页,%,零售量组成,零售额组成,201月与年1月不一样渠道竞争格局比较,渠道趋势,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第28页,不一样渠道零售量份额改变趋势,%,渠道趋势,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第29页,不一样渠道零售额份额改变趋势,%,渠道趋势,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第30页,年1月主要品牌网络覆盖率,%,%,渠道趋势,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第31页,市场简析,市场总量,产品结构,品牌竞争,渠道趋势,价格动态,畅销型号,本节关注,微波炉市场分析汇报,微波炉市场研究报告-决策层版,第32页,市场零售量分价格段组成改变趋势,价格动态,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第33页,主要产品种类价格改变趋势,元/台,价格动态,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第34页,年1月主要品牌零售量分价格段组成,%,价格动态,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第35页,主要品牌品牌指数改变趋势,价格动态,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第36页,市场简析,市场总量,产品结构,品牌竞争,渠道趋势,价格动态,畅销型号,本节关注,微波炉市场分析汇报,微波炉市场研究报告-决策层版,第37页,年1月畅销型号(按零售量排序),畅销型号,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第38页,年1月畅销型号(按零售额排序),畅销型号,数据起源:CMM300城市2500家门店零售监测,微波炉市场研究报告-决策层版,第39页,中怡康时代市场研究企业(CMM),联络地址:北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1108室(100022),联络电话:010-65660728/65660729转1017/1018,传 真:010-65660792/65660794,电子邮件:cmm,汇报结束,谢谢使用,微波炉市场研究报告-决策层版,第40页,
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