营销策划课件第八章-第三节.ppt

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第八章 品牌营销策划,第三节、品牌识别系统策划,本节重要概念：,1.,品牌识别元素,2.,品牌命名策划,3.,品牌标识设计策划,4.,品牌个性策划,一、品牌识别元素,（一）品牌名称,（二）,URL,（统一资源定位器）,（三）标志,（四）形象代表,（五）品牌口号,（六）广告曲,（七）包装,（八）品牌起源、愿景与成就,二、品牌命名策划,（一）品牌名称命名原则,1.,有利于市场营销,2.,符合相关法律,3.,符合语言文字规律,（二）品牌命名的类型,按照不同的划分标准，可将品牌命名划分为不同的类型,1.,按照品牌的文字类型划分,2.,按照品牌名称的出处划分,3.,按照品牌的特性划分,三、品牌标识设计策划,（一）品牌设计策划的原则,1.,简洁明了，新奇,独特,2.,易懂易记，引发,联想,3.,形象生动，美观,大方,4.,功能第一，传播,便利,（二）品牌,标志的设计方法,1.,字体型设计,方法,2.,象征型设计,方法,3.,抽象型设计,方法,4.,具象型设计方法,四、品牌个性策划,（一）品牌个性的内涵,品牌个性是指企业经过分析和提炼，有意识地将目标消费者所拥有或认可的个性特质移植或注入品牌之中，使得品牌具有某种有别于其他品牌商品的独特的性格特征。,1.,个性与品牌个性,“个性”一词在心理学的概念里又有“人格”的意思，主要包括三层含义：,第一，个性是指人的个体之间导致差异的独特特征，又称为个性特征；,第二，个性是指一个人的稳定的性格特征，而不是那些一时的、情境性的、偶然的言行表现；,第三，个性表现在个体对环境的行动与反应方式上。,品牌一旦具有了某种个性，实际上也就使得没有生命的商品变成了有生命的品牌，品牌的精神属性在很大程度上要依赖品牌个性的塑造与传播。,2.,品牌个性与品牌定位,品牌个性必须以品牌定位为前提。品牌个性的,DNA,必须是从品牌定位的相关要素中提炼而来，而品牌个性反过来又可对品牌定位的策略予以深化和体现。,四、品牌个性策划,（二）提炼品牌个性,品牌,策划人员必须从整体上把握并深入分析构成品牌个性的各种要素，以便能够为品牌提炼出既有别于同类竞争品牌，同时又符合目标消费者个性特征的品牌个性特质。总体而言，构成品牌个性的要素主要有三大,类：,1,.,与品牌商品直接相关的要素,（,1,）商品特征,（,2,）包装设计,（,3,）商品价格,2,.,与品牌商品间接相关的要素,（,1,）使用者形象,（,2,）广告风格,（,3,）上市时间,3,.,与目标消费者直接相关的要素,（,1,）价值,取向,（,2,）审美情趣,