营销策划课件第八章-第四节.ppt

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第八章 品牌营销策划,第四节、品牌传播策划,本节重要概念：,1.,品牌推广的三个阶段,2.,品牌推广的主要手段,3.,互联网下的品牌传播,一、品牌推广的三个阶段,（,一）品牌宽度推广,（二）品牌深度推广,（三）品牌,维护阶段,二、品牌推广的主要手段,（一）传播推广与渠道推广相结合,（二）做好终端推广,（三）长效与短效的结合,（四）与消费者互动力求简单,（五）集中战略，目标唯一,（六）强化对媒体的分析,（七）强调文化因素,三、互联网下的品牌传播,（一）互联网品牌传播的优势,1.,新媒体广泛应用于广告发布，在认知度和美誉度方面大大提升了品牌传播的效果。,2.,新媒介应用于公共关系方面,使得消费者与品牌之间建立了更良性的互动机制,3.,新媒介应用于销售传播方面，降低了品牌宣传的成本，并且利用新媒介购买商品，其方便性促成了消费行为。,4.,新媒介应用于人际传播方面，不仅使品牌被口口相传的机会增大，并且让品牌传播更具说服力。,三、互联网下的品牌传播,(,二,),运用自媒体进行品牌传播的方法,1.,微博社交化营销,2.,微信定向性推广,3.,自建独立新,媒体,(,三,),互联网品牌传播的基本模式,1.,精准营销模式,2.,服务营销模式,3.,网络口碑传播模式,4.,情感传播模式,5.,个性化传播模式,