平面广告设计-第四章.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,第四章 平面广告设计分类与特点,第四章 平面广告设计分类与特点,第四章 平面广告设计分类与特点,平面广告的主要分类有报刊广告，户外广告，招贴广告，书籍封面和广告型录。本章将对如下一些特定平面广告的特点进行讲解。,第一节 报刊广告设计,第四章 平面广告设计分类与特点,第一节 报刊广告设计,一、报纸广告，是最古老的大众传播媒介。不仅有人们关注的各种新闻要闻，还有大量的广告内容。在走入市场经济的过程中，报纸广告设计作为一门视觉艺术，具备艺术美和技术美的双重特性。设计新颖的报纸广告会引起广大读者的关注，报纸广告有着其如下的特点。,第一节 报刊广告设计,1.,传播广泛，普及率高,报纸是现代广告媒介中覆盖面最广的媒体，也是最为重要的媒体之一。它的普及率极高，渗透到各个地域、领域和阶层，报纸的发行量很大，读者广泛而稳定，所以受众人群数目相对比来说众多。由于报纸的新闻性、及时性、权威性特点很突出，一直为广大群众所信赖，相对来说，报纸广告的可信度较高。因此，报纸广告的内容和形式非常丰富，能在最小的广告面积上产生出最大的广告效应。,第一节 报刊广告设计,2,、信息传递快速，即时,在印刷媒介中，报纸的印刷和销售速度非常快，信息传递速度迅速。各种日报更是每天都和读者见面，能及时的传递最快最新的商品信息。所以适合于时间性强的新产品广告和促销性广告，诸如展销会、招聘、通知、招生等。,第一节 报刊广告设计,3,、广告连续性，选择灵活性,报纸每日发行，具有连续性，报纸广告正利用这一点，可发挥重复性和渐变性，采用重复刊登的方法不断加深商品信息在消费者头脑中的印象，以此吸引读者产生购买欲望。而且，可以根据广告的具体内容选择合适的报纸种类进行宣传，版面的大小和位置都可以灵活的选择。针对具体的情况利用不同地域、不同类型的报纸版面和结合不同的报纸内容，将信息传递出去。如：汽车广告、房地产广告、服装类等。,第一节 报刊广告设计,4,、广告费用经济适用,由于报纸发行量大，具有广泛性，阅读人数众多，通常运用黑白印刷，即使报纸广告进行彩色印刷以逐步的普及，但是相对于其他的广告媒体，广告的费用比较低，经济适用。,第一节 报刊广告设计,5,、广告信誉度高,由于新闻机构的国家性，报纸报道新闻具有真实性，客观性，所以信誉度高，得到社会普遍的认可，具有一定的权威性，那么报纸广告的可信度也得到了提升。,报纸广告也有其局限性，例如发行时间快，广告的有效时间短，得到关注的时间也短。报纸广告面积相对较小，占据的版面有时难以吸引人们的注意，设计中要注意文字的精练，广告要突出宣传重点和宣传中心，造成比较强的视觉冲击力。除此而外报纸印刷纸张的质量相对而言比较不佳，形式表现单一。,第一节 报刊广告设计,第一节 报刊广告设计,第一节 报刊广告设计,第一节 报刊广告设计,第一节 报刊广告设计,报纸广告的版面大体分为,双页跨版、双半页跨版、整版、半版、四分之一版、三分之一版和其它不同尺寸的广告版面,。这要根据客户要求的具体内容进行适当的选择。一幅报纸广告主要由,商标、品名、标题、广告语、文案、厂名、图片和图形,等要素构成，设计师的任务就是发挥上述各种要素的机能，抓住读者的视线，创造出富于个性的版面形式，达到销售商品和建立品牌形象的目的。了解到报纸广告设计的特点，在进行设计的时候应该注意下面这些方面。,二 报纸广告设计,第一节 报刊广告设计,（一）、报纸的尺寸：报纸通常分为大报和小报。大报为,4,开，大报的尺寸一般是,390mm(,宽,)540mm(,高,),，左右留白各为,20mm,；上下边各为,25mm,，版心尺寸为,350mm(,宽,)500mm(,高,),。小报的整版有效印刷尺寸为,235mm(,宽,)350mm(,高,),。,第一节 报刊广告设计,1.,报眼广告,报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。,（二）报纸广告的版面种类,第一节 报刊广告设计,2.,半通栏广告,半通栏广告一般分为大小两类：约,65mm120mm,或约,100mm170mm,。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。,第一节 报刊广告设计,3.,单通栏广告,单通栏广告也有两种类型，约,100mm350mm,，或者,650mm235mm,。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的说服力。,第一节 报刊广告设计,4.,双通栏广告,双通栏广告一般有约,200mm350mm,和约,130mm235mm,两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的,2,倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。,第一节 报刊广告设计,5.,半版广告,半版广告一般是约,250mm350mm,和,170mm235mm,两种类型。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。,第一节 报刊广告设计,6.,整版广告,整版广告一般可分为,500mm350mm,和,340mm235mm,两种类型。是我国的单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。,第一节 报刊广告设计,7.,跨版广告,即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、,1,4,版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、雄厚的经济基础和经济实力，是企业所乐于采用的。,第一节 报刊广告设计,8.,报花广告,这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。,第一节 报刊广告设计,第一节 报刊广告设计,（三）、注重广告的设计表现,在设计时要考虑到广告的预期效果；怎样使广告的主题突出，瞬间能够吸引人的注意力而产生阅读的兴趣；利用报纸广告的连续性和整体延续性，去表达商品的各方面的信息，树立良好的信誉和企业形象。在有效的空间内调动视觉元素来创作出具有视觉冲击力的作品。,第一节 报刊广告设计,（四）、版面编排,根据广告的内容，选择合适的版面位置和广告版面的面积大小，注意视觉流程的作用和应用。广告具有一定的视觉冲击力，设计时关注合理的视觉流程导向，更能在节奏加快的现代社会中以最短的时间把商品信息传达出去，更容易吸引受众。版面上的视觉流程实际上是设计师对各种信息进行有序处理与合理编排的过程，目的是引导读者的视线按照设计师的意图获取最佳信息。,第一节 报刊广告设计,第一节 报刊广告设计,第一节 报刊广告设计,第一节 报刊广告设计,第一节 报刊广告设计,第二节 杂志广告设计,第二节 杂志广告设计,报纸和杂志都是平面广告中最常见的媒体形式，虽然都是印刷类的广告，可是印刷品质和发行时间是两种媒体最大的不同之处。杂志有很多种类，从内容上分，有文学艺术类，自然科学类，社会科学类，综合类等；在发行时间上还有月刊，半月刊，双月刊，季刊，年鉴等。杂志广告的特点是由杂志基本性质和技术条件决定的。,第二节 杂志广告设计,1.,杂志的装订通常是平装，发行量很大，具有普及性，有其特定的读者对象，往往是满足读者专业知识和兴趣的综合性读物。杂志有比较固定的读者群，比报纸集中；阅读所花费的时间要比看报纸的时间长，是商品广告的良好媒介。刊登在杂志上的广告一般用彩色印刷，用纸的质地也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。由于杂志发行的周期短，杂志广告多半刊登在封二、封三、封底和中间的插页版面上。,第二节 杂志广告设计,2.,杂志具有保存价值，保存的周期长，每次阅读都会增加广告的接触，使广告的信息能长时间的保留，可以反复的品味商品的具体信息。广告版面比其他平面广告的视觉干扰因素少，往往只占据一页，多是彩色印刷，印刷质量较好，图形的真实感强烈，视觉冲击力醒目。,第二节 杂志广告设计,3.,杂志独特的发行时间的特点，使杂志具有了连续性和整体性。在设计广告的时候要充分利用这一点，来确立商品的一贯的经营理念，反复强调信息的完整性和统一性，形成一个完整的视觉印象。,第二节 杂志广告设计,4.,杂志广告选择合适的杂志种类能让广告更贴合杂志的文化气息，提升商品的价值，针对商品特色选择不同性格的纸张，采用形式和风格多样的设计，针对不同的读者对象，做到有的放矢。,第二节 杂志广告设计,第二节 杂志广告设计,第二节 杂志广告设计,杂志广告设计总的原则是处理好版面各元素之间繁简、大小、疏密、空间等关系，在有限与无限、有序与无序、整齐与错落、热闹与宁静之间营造出不同期刊装帧设计的“气韵之美”，合理地运用版面的语言技巧，用具体的形象来完成意象的表达。如在设计中根据不同栏目的文章，标题文字可变换色彩、字体、字号或垫色块、加细线等。正文文字在编排上应该在统一中求变化，可单栏，双栏、三栏或四栏安排。图片可跨栏、跨页处理等等。,第二节 杂志广告设计,第二节 杂志广告设计,第三节 户外广告设计,第三节 户外广告设计,平面户外广告的种类有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。有很多户外广告通常是以平面的设计形态设计最终以特定的立体的媒体形态或者动态的形式出现在户外。如三面体造型的路牌广告，方体造型的灯箱广告，流动的车体广告等。所以在设计的时候应该考虑三维的和动态的因素。,第三节 户外广告设计,一、路牌广告,在户外广告中路牌广告最为广泛，最为典型。是设置在路边和公共场所的广告形式。路牌广告包括从中型到超大型的广告牌、柱式、,T,型广告装置和墙面、楼顶的广告牌等，它一般位于比较醒目的位置或人群流量密集的区域，一块设立在黄金地段的巨型广告牌，或随处可见的候车亭，是建立持久品牌形象的必争之地。,一、路牌广告,第三节 户外广告设计,第三节 户外广告设计,第三节 户外广告设计,第三节 户外广告设计,第三节 户外广告设计,第三节 户外广告设计,第三节 户外广告设计,很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。路牌广告具有很强的视觉冲击力，信息发布广泛，出行的人在自觉或不自觉的状态下都会接触到广告信息，所以信息传达率高。许多户外广告全天候的发布，面对川流不息的人群，在日夜的传递商品的信息，都可方便地看到它，而且不像电视等媒体，路牌广告的发布时段长，没有时间段的限制，信息冲击力强，可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。图形、标语、摄影图片等等，都可以巧妙融合进来。路牌广告相对较大的优势就是发布时间长，收益大，成本却相对的低，是物有所值的大众媒体了。,第三节 户外广告设计,二、灯箱广告的特点与优势,灯箱广告的应用场所分布于道路、街道两旁，以及影剧院、展览会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成实物模型，应用广泛。尤其在夜间更是醒目，既可以起到宣传商品、店铺的作用，还能美化城市的夜景。,第三节 户外广告设计,1.,画面大：众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小。而户外灯箱广告通过门头、宣传栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。,2.,远视强：户外灯箱广告的功能，是白天通过自然光、夜晚通过辅助光两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远视效果强烈，极利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。,3.,内容广：在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。,第三节 户外广告设计,4.,兼具性：展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、观念无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓住诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。,5.,固定性和复杂性：户外灯箱广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。由于作为永久展示装置，其基本结构较其他广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造，以及夜晚作为照明的灯光设施，使得其在单件复制成本高于其他广告。,第三节 户外广告设计,第三节 户外广告设计,三、平面户外广告设计,平面户外广告受众的特点具有分散性、流动性。所以在设计时，要注意这些特点。,1.,户外广告受众对象是动态中的行人，设计时要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。,在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在,10,米以外的距离，看高于头部,5,米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。,第三节 户外广告设计,2.,以简洁的画面和视觉冲击力强的画面吸引受众观看广告。,图形最能吸引人们的注意力，设计时要简洁醒目，一般应放在视觉中心位置，或者视觉流程的位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。使用主题标语要简单明快，字数不宜过多。广告文案力求简洁有力，一般文案内容分为标题、正文、广告语、地址电话等几个部分。要尽力做到言简意赅、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。,第三节 户外广告设计,3.,广告的外部造型和面积大小应该和广告周围的环境或者整座城市的建筑风格相得益彰。,不能为了出奇的效果而破坏城市的整体协调性。可以根据周围具体环境采取圆柱形的、多边形的和四面型的等等。还有车体广告可以利用公共汽车车门和轮胎的特征和运动特性，使广告具有出人意料的创意和动感；以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，产生趣味感和幽默感以吸引路人的目光。,第三节 户外广告设计,4.,广告最终吸引消费者产生购买欲望并实施购买行的，始终是它的创意，所以要综合的考虑各种因素，创作出好的广告作品。,第三节 户外广告设计,第三节 户外广告设计,第四节 招贴广告设计,第四节 招贴广告设计,招贴广告，又称“海报”或宣传画，具有悠久的历史。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。19世纪末至20世纪初是招贴广告发展的黄计时期，在欧洲社会生活中起着重要的作用。虽然如今广告业发展日新月异，新的传播手段和媒体形式不断涌现，招贴仍是广告领域里很重要的媒体，并取得了令人瞩目的广告宣传作用。,第四节 招贴广告设计,一、招贴种类：,招贴大多数为印刷广告，可以分两大类，,一是商业招贴,，以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。二是,社会公共招贴,，公共招贴以社会公益性问题为题材，如环保，戒烟、献血、交通安全、文化宣传等。招贴广告具备了平面设计中大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容；同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。设计时应合理安排，突出主题。,第四节 招贴广告设计,第四节 招贴广告设计,第四节 招贴广告设计,二、招贴广告的基本尺寸：,在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸20英寸(762508mm，1英寸=25.4mm)，美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。,国内比较常用的是500 X 700mm的尺寸。,第四节 招贴广告设计,三、招贴的印刷：,招贴多数是用制版印刷方式制成，随着,80,年代以后电子制版的出现，从设计到印刷引用了尖端技术，创造了新形式的表现语言和印刷效果。招贴通常在公共场所和商店内外张贴。也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属,POP,性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨，但也有自己的优点，传播信息及时，成本费用低，制作快捷简便，更换及时。,第四节 招贴广告设计,四、招贴广告的特点：,1.,传播信息广泛，招贴最主要，最基本的功能特点就是传播信息。,招贴宣传的范围广，它可用于公益类招贴等方面，也可用于商业产品、企业方面，能广泛地发挥作用。特别是商业招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明，画幅相对其它平面广告面积大，十分引人注目。,2.,有利于竞争，,随着科技水平的不断提高，同样产品与产品的内在质量差异性将愈来愈小，相对而言，各企业将愈来愈重视商品品牌方面的竞争。招贴作为平面的广告媒体，非常利于宣传商品的特点，树立企业良好的形象，有利于商品竞争。,第四节 招贴广告设计,3.刺激需求，,招贴在宣传商品信息的同时，不但能刺激消费者正常的消费需求还会刺激潜在的消费需求。,4.审美作用，,招贴的形式生动活泼，内容图文并茂，极具吸引力，在表现创意主题和商品信息的同时，还具有审美的特点，具有艺术美感。,第四节 招贴广告设计,五、招贴设计：,构成招贴设计的内容要素有,文案，图形和图片，色彩,。设计时就像在一块有限的空间内把这些元素用富有创意性的表现手段和手法，来营造表现宣传主题的设计。,第四节 招贴广告设计,1.,招贴的文字设计：招贴的文字有标题，标语，正文，品牌名称和企业名称，地址电话等销售文字。,招贴的标题是表现广告主题的词句，尽量简洁精练，通常放在版面中显著的位置，以求视觉冲击力强烈。标题有时除主标题还会有副标题用来增加解释说明，但要主次分明，和图形有机结合呈一个整体。招贴的标语是表明商品性质和企业风格的完整短句。有时口号既是标题。可以在单张的招贴中应用，也可以在连续性的招贴中重复应用。,第四节 招贴广告设计,招贴的正文通常又叫广告文案，是对标题的详细说明和补充，提供一些有关主题的相关信息。品牌名称、企业名称和商品的标志通常是标准字，应按该企业的,CI,手册来应用。招贴文案写作要根据不同需要分别采用不同体裁，一般分为重在理性诉求的文案和重在感情诉求的文案两大类。理性诉求的文案是用“喻之以理”的方法说服消费者，如简介体、新闻体、论说体、问答体、证书体等；感情诉求的文案宜用描写体、幽默体、小说体、戏剧体、诗歌体等。招贴广告上的信息量宜简明扼要，适可而止。,第四节 招贴广告设计,2.,招贴的图形大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作用，在某些招贴广告中，图形甚至比文案更重要。,图形在招贴广告中有时比文案更能吸引消费者的注意。图形具有传达信息明确，传递信息快速，能和文案互补有效地传达招贴广告的内容。图形可以跨越语言的障碍，地域文化的差异，便于读者抓住重点。,第四节 招贴广告设计,招贴广告的图形应用时最好形象明确，造型简洁明了，抓住最能表达主题的对象特征；同时图形应该富有感染力，幽默，生动，活拨，或者根据广告主题选择合适的风格和形式。要抓住消费者的心理反应，把视线引至文案。将广告内容与消费者自身的实际联系起来，画面要有足够的视觉冲击力来吸引消费者。,第四节 招贴广告设计,第四节 招贴广告设计,第四节 招贴广告设计,第四节 招贴广告设计,第四节 招贴广告设计,六、招贴设计的用色：,色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以，色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法：,色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。,第四节 招贴广告设计,运用色彩时要考虑到色彩的性格和心理联想。如红色健康，向上，有活力等；绿色环保，富有生命力等；白色能联想到纯洁、神圣、优质；黑色能联想到严肃、触目；黄色能联想到活泼、温暖，食品的感觉等；蓝色能联想到和平、安宁等。总之，只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用，达到招贴理想的宣传效应。,第四节 招贴广告设计,第四节 招贴广告设计,第五节 书籍封面设计,第五节 书籍封面设计,书籍设计是一本书的整体设计，书籍封面是其中的一部分。书籍封面设计包括封面、书脊和封底，这三者是连续的，现在的书籍封面大多数都有勒口，这些是一个整体，是一本书直接向读者传递书籍基本信息和内容的地方。,第五节 书籍封面设计,一、书籍封面的开本,：,决定书籍封面设计的第一要素就是书籍的开本。通常的开本的设计要根据书籍的不同类型、内容、性质来决定。不同的开本便会产生不同的审美情趣，不少书籍因为开本选择得当，使形态上的创新与该书的内容相得益彰，受到读者的欢迎。,1.,大型开本：,16,开以上的开本。适用于图表较多，篇幅较大的厚部头著作或期刊印刷。如大型画集、摄影画册有,6,开、,8,开、,12,开、大,16,开等。期刊一般采用,16,开本和大,16,开本。大,16,开本是国际上通用的开本。,第五节 书籍封面设计,2.,中型开本：,16,开,32,开的所有开本。这种形式属于常见开本，适用范围较广，各类书籍印刷均可应用。经典著作、理论类书籍、学术类书籍一般多选用,32,开或大,32,开，此开本庄重、大方，适于案头翻阅。科技类图书及大专教材因容量较大，文字、图表多，适合选用,16,开本。中、小学生教材及通俗读物以,32,开本为宜，便于携带、存放。,3.,小型开本：用于手册、工具书、通俗读物或文献，如,46,开、,60,开、,50,开、,44,开、,40,开等。儿童读物多采用小开本，如,24,开、,64,开，小巧玲珑，但目前也有不少儿童读物，特别是绘画本读物选用,16,开、甚至是大,16,开，图文并茂，倒也不失为一种适用的开本。小型画册也宜用,24,开、,40,开等等。,第五节 书籍封面设计,二、书籍封面设计的内容,：,封面设计的内容包括书名、编著者姓名、出版社名称，以及能成分体现书籍内容的文字，图形和色彩等。书脊至少包括书名，作者，出版社这三项元素。封底通常有书籍的条码，定价和相关其它的内容。书籍的勒口可根据书籍具体特点自行安排设计内容，如作者照片，简介等。,封面设计的成败取决定于设计定位。在构思前要把握书籍的内涵，题材，体裁，风格等方面的特点，即要做好前期的调研工作，具体内容包括：封面设计的风格定位；企业文化及产品特点分析；行业特点定位；画册操作流程；客户的观点等都可能影响封面设计的风格。在此基础上进行创意，统筹运用文字、图形、图片、色彩等设计元素，进行版面安排设计，创作出符合书籍特质的封面。,第五节 书籍封面设计,三、不同书籍封面设计的特点,：,1.,儿童类书籍,：形式较为活泼，在设计时多采用儿童插图作为主要图形，再配以活泼稚拙的文字，来构成书籍封面。,2.,画册类书籍,：开本一般接近正方形，常用,12,开、,24,开等，便于安排图片。常用的设计手法是，选用画册中具有代表性的图画再配以文字。,3.,文化类书籍,：较为庄重，在设计时，多采用内文中的重要图片作为封面的主要图形，文字的字体也较为庄重，多用黑体或宋体；整体色彩的纯度和明度较低，视觉效果沉稳，以反映深厚的文化特色。,第五节 书籍封面设计,4.丛书类书籍,：整套丛书设计手法一致，每册书根据介绍的种类不同，更换书名和主要图形。这一般是成套书籍封面的常用设计手法。,5.工具类图书,：一般体积厚重，而且经常使用，因此在设计时，防止磨损多用硬书皮；封面图文设计较为严谨、工整，有较强的秩序感。,第五节 书籍封面设计,第五节 书籍封面设计,第五节 书籍封面设计,第五节 书籍封面设计,第五节 书籍封面设计,第五节 书籍封面设计,第六节 广告行录设计,第六节 广告行录设计,当今社会已经进入到了信息时代，出现了许多新的信息传递媒介，设计的载体正朝着数字化、网络化的方向发展。但是，以纸张为媒介的印刷精良的商品样册、文化信息编目，仍然以其多彩的视觉语言、平展舒爽的触感，给消费者带来各种信息,也带来互动的惊喜和愉悦。这就是广告型录设计。广告型录是消费者接触产品的第一印象，主要的用途是帮助销售人员为客户介绍公司或产品服务。是公司宣传和推销企业形象的重要媒介。,第六节 广告行录设计,型录”一词在英文中为“,Catalog”,，即：编目、目录、样册等意思，是直接与消费者接触的商业服务品目。型录广告设计不仅传递着商业、文化产业等各种各样的信息，还传递着企业、商务公司对消费者的具体关怀，是消费者认识企业，了解商品文化信息，并且与之直接互动的窗口。,型录广告通常根据一条或几条主线将包含有企业介绍、产品特点和性能、资格荣誉、视频广告、甚至订单等资料进行设计编排，制作成为精美的册子，它承载了商品和企业的大量信息，使消费者可以更详细更深入的了解产品和企业，对商品和企业产生信赖感，促进树立企业良好形象，宣传效果更持续。,第六节 广告行录设计,型录”一词在英文中为“,Catalog”,，即：编目、目录、样册等意思，是直接与消费者接触的商业服务品目。型录广告设计不仅传递着商业、文化产业等各种各样的信息，还传递着企业、商务公司对消费者的具体关怀，是消费者认识企业，了解商品文化信息，并且与之直接互动的窗口。,型录广告通常根据一条或几条主线将包含有企业介绍、产品特点和性能、资格荣誉、视频广告、甚至订单等资料进行设计编排，制作成为精美的册子，它承载了商品和企业的大量信息，使消费者可以更详细更深入的了解产品和企业，对商品和企业产生信赖感，促进树立企业良好形象，宣传效果更持续。,第六节 广告行录设计,一、型录设计的类型：,公司型录手册和年度报告；产品型录手册；服务型型录手册；非盈利机构、教育、公共机构等的宣传资料。,第六节 广告行录设计,二、型录广告设计的特点：,1.,型录设计通过图形、文字、色彩、材料、工艺造型等元素的综合运用，达到良好的视觉效果和艺术效果,，从而使其更有助于信息的传达，给人留下更深刻的印象。型录广告有单页，也有折页形式，还有不同开本大小的册子，可根据设计内容的不同自行选择。,2,整体协调,：在版面编排上要注意画面的变化和统一。既要有主要的视觉焦点，也就是有重点、有变化，还要有整体的统一协调；既要有区别，又要有联系；把文字，图形和色彩等设计元素进行统筹的安排，重视各个元素之间的相互关系，主题的主次，量感的轻重，节奏的松紧，以及比例，大小，前后，内外，封面和封底及内页的关系等等，达到最佳效果。,第六节 广告行录设计,3,注重空间安排,：在整幅型录设计中，注意空间的安排，不能一味的把相关信息都摆到画面上，造成画面满满的，要有取舍，保持局部形象的完整性和呼应性，要留下思考和视觉回味的空间；同时在画面上做适当的留白，越能排除次要信息对主要形象和主要信息的干扰，就越能使设计在整体上有可呼吸的空间，就如“疏能跑马，密不通风”有异曲同工之效。尤其在多折页的型录设计中，这点很重要。,4.,主次分明,：要明确什么是设计的主要部分，哪一部分是要表现的重要部分，不能平均对待诸多的设计元素，要突出主题，突出主体，可以采用很多方法来表现，使人能一眼看到最重要的部分。单页的在设计安排上要注意视觉流程的作用。,第六节 广告行录设计,5.,封面设计艺术形式,：型录的封面设计要有艺术性，创新性，注重产品风格的特征，要符和设计主题。另外型录设计尽量求简约美，尤其在封面不宜太复杂，要与内页在形式上和结构上相呼应。标志可以单独使用，而且可以按照使用手册做多种变体应用，能给产品和企业赋予令人难忘的人性化面孔，体现品牌的一致性，统一感。引导消费者，使其感知需要持有和使用的东西，激发购买欲望。,第六节 广告行录设计,第六节 广告行录设计,第六节 广告行录设计,第六节 广告行录设计,第六节 广告行录设计,第六节 广告行录设计,