中国移动全球通品牌店开业庆典方案执行.doc

全球通品牌店开业庆典方案

[活动背景]
全球通品牌作为中国移动通信的旗舰品牌，知名度高，品牌形象稳健，拥有众多的高端客户。在过去的十年里“全球通”通过辛勤耕耘，已经家喻户晓，并形成了由产品向品牌的演变。
为了满足进取追求自我价值实现的高端群体，提供了丰富的品牌文化内涵，体现了丰富多彩的品牌文化。为了能更好的体现品牌文化的内涵，为现有的服务内容提供一个集中的支撑点，厦门移动继开办了动感地带品牌店后，在2005年开始筹备组建全球通品牌店，并将于2006年6月正式开始运营。为此将以全球通品牌店开业前三个月为一个周期进行大型的推广活动。
[活动时间]
2006年5、6、7、8月（其中5月为活动宣传导入期，6、7、8月为正式开业期）
[活动地点]
滨北建建业路三号吉祥家园全球通品牌店
[活动内容]
一、开业庆典
现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的品牌宣传、形象展示效应为目标。
（一）开业时间：
全球通品牌店暂定6月11日开业（具体开业时间将根据装修进度进行调整）
（二）嘉宾邀请
预计邀请人数150位左右。
邀请范围：
1、我公司各部门领导，省公司相关领导、集团公司相关领导；
2、全球通VIP俱乐部六大社区合作商家领导（由六大社区项目负责人负责邀请）；
3、我公司岛内各连锁店领导（由市区营销服务部渠道管理负责邀请）；
4、媒体邀请（由综合部负责邀请厦门各媒体前来参观）
5、全球通VIP客户邀请（现有客户经理每人邀请名下的一名银卡以上大客户前来参加开业典礼）
（三）全球通品牌店现场布置
1、室外气氛布置：
（1）：开业舞狮庆祝，店面招牌上使用红绸布蒙住的“G-TONE”标识，由嘉宾宣布全球通品牌店正式营业时揭幕,为狮子点睛。
（2）：星光大道：长大约20米，宽4.8米的红地毯作为走道。入口处设立一个欧式花门。
（3）：大门由气球拱门装饰，门头挂红布条，上刻字：热烈庆祝中国移动全球通品牌店隆重开业。门口两侧摆设西式祝贺花篮共30个，门口上方悬挂三角彩色吊旗，若干条。
（4）：品牌店播放高雅的背景音乐,播音员进行实时播音。
（5）：揭幕时工作人员放礼炮8只,空中悬挂两只大彩球，揭幕同时飘下彩带及彩色纸片，同时在主会场上空，剪彩时放飞大量的印有“全球通”品牌标识的“五彩氢气球”，气球上写有“中国移动全球通品牌店开业啦！”字样.
2、室内气氛布置：
（1）：品牌店内悬挂吊旗，上面写有“中国移动全球通品牌店开业啦！”,并在天花板上悬挂部分花球做为装饰。
（2）：营业区、终端区部分及二楼社区部分以三色气球装饰（橙色、黄色、蓝色）
（3）：二楼楼梯中庭栏杆以金布包裹
（四）开业同庆布置：
1、时间：2006年5月22日-2006年6月22日
2、地点：岛内各营业厅
3、室外气氛：
门头挂宣传布条(刻字：热烈庆祝中国移动全球通品牌店隆重开业，将为您提供更多的尊贵与回馈)。
4、室内气氛：
（1）营业厅内悬挂吊旗（中国移动全球通品牌店开业啦！）
（2）营业厅门口张贴海报
（五）开业现场活动流程
Ø 07:30——09:00 活动现场布置（地毯、音响等）
Ø 09:00——09:30 播放全球通品牌广告篇（礼仪、公司、表演人员到位）
Ø 09:00――09:35 来宾签到、军乐队演奏
Ø 09:35——09:45 开场舞狮（仪式前热场表演）
Ø 09:45——10:00 司仪宣布典礼开始
Ø 10:00——10:15 领导讲话
Ø 10:15——10:20 领导及嘉宾揭幕：（魔球+烟花瀑布+火焰字）
魔球：是一个水晶球，只要用手轻轻触表面，球内的周围就会纷现许多五光十色的线条，球内可根据需要编辑动态文字。
烟花瀑布：主要是围绕全球通品牌店门口搭的一条烟花带，在领导触动魔球后，烟花像瀑布倾倒下来，形成一片烟花瀑布幕。
Ø 10:20——10:30 醒狮（高潮）由领导给狮子点睛，并给狮子红包（象征性），舞动的狮子在前方沿着楼梯上二楼，安排五名解说员,分布在不同的路线点上,带领来宾参观品牌店各区域，并最终引导客户至二楼商务社区会所观看表演。
Ø 10:30——10:35 司仪介绍开业系列活动
Ø 10:35——11:45 1、女子打击乐队表演
2、模特表演（手机展示-突出全球通发展历程）
3、歌曲演唱（市区营销部潘婷婷、曾智超演唱）
4、茶艺表演
5、民歌连唱及伴舞表演
Ø 11:45 主持人宣布开业庆典结束
（六）礼品及其他项目
1、礼品准备：
开业前三天准备150份礼品，礼品内容包括：十年全球通精装卡册、信达福特汽车优惠券、秀身坊500元现金券。
为了更好的体现全球通品牌店开业的重要意义，将统一设计全球通品牌店开业庆典邀请函，及专用手提袋。
二、全球通VIP俱乐部六大社区活动
（一）全球通VIP俱乐部六大社区品牌文化展示活动
全球通VIP俱乐部六大社区自2003年9月启动后，主要以虚拟社区的形式运营，各社区通过各种类型的社区活动提供增值服务来吸引全球通客户，但因一直没有相应的固定场所，每次社区活动只针对一个社区、一个方面，仅有很小的一部分客户群体可享受到，大部分客户对全球通VIP俱乐部六大社区缺少全面、深刻的了解。
全球通品牌店开业后，将在店内二楼的社区会所内每月寻求不同的优质商家举行相关社区品牌文化展示。通过固定的场馆进行展示，打破原有模式，使客户能对全球通VIP俱乐部六大社区有全面的了解。通过相应的社区品牌文化的展示、宣传，使客户对社区文化有深层次的了解，吸引对相应主题文化感兴趣的客户参与到社区中，从而真正打造一个全球通大客户的交流平台。
开业初期文化展示内容见附件一。
（二）全球通VIP俱乐部六大社区活动
自2003年9月全球通VIP俱乐部六大社区成立以来，我公司举行了丰富多彩的社区活动，极大的丰富了全球通品牌的内涵，全球通品牌店成立后，200人以内的社区活动将全部在全球通品牌店二楼会所内举行。
开业3个月内的社区活动见附件一。
三、全球通品牌店开业促销活动
全球通品牌店开业初期不仅依靠二楼社区会所内每月的品牌文化展示吸引客户，同时计划在营业及手机俱乐部两方面开展相应的促销活动，吸引人气。
（一）营业促销活动（见附件二）
（二）手机俱乐部促销活动（见附件三，附件四）
[全球通品牌店开业宣传]
厦门移动全球通品牌店是集团公司的试点项目，为了更好的进行品牌店运营的推广工作，以全球通品牌店开业前一个月及开业初期3个月共4个月的时间，为重点宣传期，进行炒作，力求一炮打响。目前暂定全球通品牌店在6月1日正式开业运营。
具体宣传规划如下：
时间
宣传媒介
宣传项目
5月23日－9月11日
报纸
1、开业广告：5月31日（全球通品牌店开业前一天）在厦门各报纸（厦门日报、晚报、海峡导报）同时刊登全球通品牌店开业彩图广告；
2、品牌店推广介绍：5月16日到5月30日每日软文介绍全球通品牌店，包括全球通品牌介绍，厦门移动全球通文化的建设理念，厦门移动全球通品牌店的建设宗旨及店内区域设置；
3、全球通VIP俱乐部六大社区文化推广：根据全球通品牌店每月社区会所招商运营情况（每月2－3家），由合作商家提供相应的社区品牌文化知识，在活动开始前一周到开始后一周（共二周，），每日在厦门日报进行相关社区品牌文化介绍（每个社区每日200字以内的文化介绍），加深客户对全球通VIP俱乐部六大社区的文化内涵的了解，促进感兴趣的客户来店参观，以切实将全球通品牌店做成客户交流的平台；
4、全球通VIP俱乐部六大社区社区活动宣传：全球通品牌店建成后目前全球通VIP俱乐部六大社区的活动将主要在全球通品牌店内开展，根据每个社区每月一次活动的规划，每周根据不同社区活动的规划，提前3天进行一次报纸软文宣传，如社区活动可在上月提前确定，则将社区活动软文宣传结合社区品牌文化活动的软文宣传中，不再另行安排版面进行宣传
5月23日－9月11日
经济台《全球通听众专电》
在全球通听众专电的广告中每日插播全球通品牌店开业广告，具体广告时间可根据公司的其他宣传情况确定，但需保障在5月16日－6月16日期间内的广告
5月－8月
《零距离》杂志
期间发行的杂志中增加全球通品牌店介绍及开业初期3个月活动规划及活动的报道
5、6、7、8月
对帐单
品牌店介绍及开业初期3个月活动规划
5月23日－9月11日
网站
品牌店介绍及开业初期3个月活动规划
5月25日－9月11日
小区广播、小区短信
在全球通品牌店范围进行开业宣传
5月25日－6月23日
公交站牌
做全球通品牌店开业宣传广告
5月31日－9月11日
短信
由客户经理向银卡以上大客户短信宣传全球通品牌店开业信息
5月25日－9月11日
宣传单
制作宣传单放置在我司各营业厅（宣传单内容包括全球通品牌店介绍及开业3个月的活动计划）
5月25日－7月11日
城市T频道
全球通品牌店宣传广告片
5月25日－9月11日
电梯广告
全球通品牌店开业宣传广告及活动预告，具体时间数量可根据公司的整体宣传进行调整
6月1日－8月31日
户外广告牌
根据公司现有广告位，选择一个厦门市内显著位置的户外广告牌做全球通品牌店开业广告
广告资源的洽谈请市场部策划室配合完成，在2006年5月19日前确定媒体资源，包括报纸、电台、公交广告、户外广告牌、城市T频道。

[费用核算]

一、开业庆典活动费用预算
（一）开业庆典布置
序号
项目
描述
数量
单位

1
民乐队
现场演奏
1
项

2
烟花瀑布
特殊工艺
1
项

3
地毯
9*8米+1*20米
112
平方米

4
模特

8
名

5
魔球

1
项

6
西式花蓝
21个(概念+客户20个)暂定
20
个

7
胸花

60
朵

8
红布条

4
条

9
充气拱门
1天
1
项

10
充气柱
1天
1
项

11
礼花炮

4
个

12
现代舞蹈
两支舞蹈
1
项

13
民族舞蹈

1
项

14
民歌演唱

1
项

15
舞狮

1
项

16
签到本

3
项

17
音响
楼上+楼下
1
项

18
市保安

30
名

19
绿色植物

20
盆

20
摄影
拍摄+剪辑+刻盘
1
项

21
欧式鲜花门

1
项

22
气球背板

1
项

23
提琴组合

1
项

24
飘空气球

2
个

25
交通安装运输
(含场地申请交通费用)
1
项

26
女子打击乐
5人
1
项

27
小计

28
税6%

29
管理费15%

32
合计

（二）礼品及其他费用
序号
项目
描述
数量
单位
单价（元）
金额（元）
1
十年全球通卡册
开业邀请嘉宾及媒体发放
150
本
300
45000
2
其他
包括邀请函、手提袋等

200
3
合计

45200

二、营业、手机俱乐部促销费用
序号
项目
描述
数量
单价
金额
1
华南虎邮册
普通版
200
50元
10000
2
充值卡

1400
8元
11200
3
96951IP卡

1400
8元
11200
4
合计

32400

三、开业宣传费用估算：
序号
项目
描述
数量
单价
金额
1
报纸广告
每日软文介绍，及部分彩页广告
2个月

200,000
2
电台
利用现有的全球通听众专电
3个月

3
候车亭广告
一个套装（30个候车亭）
1个月
63,000
63,000
4
户外广告牌
在现有户外广告广告中选择一个厦门市区内显著位置
3个月

5
城市T频道

1个半月

40,000

6

电梯广告
102面（利用现有资源，根据公司整体宣传进行数量及时间的调整）
3个月

10
合计