网络营销的调查报告书.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,项目一网络信息搜集,网络营销的调查报告书,第1页,项目实施步骤及主要内容,1.选择适当项目对象,提议以中小型生产制造企业为对象，尽可能不要选择贸易及服务型企业。,2.调研了解产品及行业知识,经过调研，了解所选项目相关产品及行业知识，使自己成为“业内人士”。,3.调研竞争对手、合作搭档及消费者,了解竞争对手网络营销策略；了解合作搭档，包含供给商、经销商需求；了解消费者需求及心理、行为特点。,4.调研了解自家产品特点及企业本身网络营销需求,对自己产品特征熟知；把握企业对网络营销有什么要求及可接收预算。,网络营销的调查报告书,第2页,调研方法,1.搜索引擎：baidu、谷歌、雅虎,2.图书资料,3.市场调研：走访、观察等,4.头脑风暴：结合所掌握信息，小组组员开展讨论分析,网络营销的调查报告书,第3页,第一节项目概要,项目实施背景,一,完成项目所要到达目标,二,完成项目所需要条件,三,网络营销的调查报告书,第4页,一、项目实施背景,2、信息成为竞争焦点,1、营销进入网络时代,网络营销的调查报告书,第5页,二、,完成项目所要到达目标,1,知识目标,3,态度目标,2,技能目标,网络营销的调查报告书,第6页,三、完成项目所需要条件,1、,一间多媒体教室、一个上网机房,。,2、准备10个左右中小型企业（生产、贸易、服务型企业各3家以上）基本资料各一套。,3、注册3家以上B2B网站，并拥有一个以上付费会员帐号和密码。,网络营销的调查报告书,第7页,第二节基本知识,模块一：网络信息基本知识,一、网络信息资源特点,二、互联网信息资源主要种类,网络营销的调查报告书,第8页,一、网络营销平台概述,1、网络信息资源特点,信息,存取自由，内容包罗,万象,真假优劣混杂，判别难度加大,(1)网络信息资源特点,网络营销的调查报告书,第9页,二、互联网信息资源主要种类,、,依据网络信息公布者身份进行分类,1,大学,3,企业企业或其它商业机构,2,政府机构,4,学术组,织,5,图书,馆,6,个人/普通大,众,网络营销的调查报告书,第10页,2、依据网络信息性质进行分类,商务网站公布信息,行业、专业网站公布信息,企业网站公布信息,网络信息,网络新闻,网络商务信息,网络营销的调查报告书,第11页,3、网上提供下载主要资源类型,应用程序,文档、超文本文件,图片,多媒体程序,资源类型,网络营销的调查报告书,第12页,模块二、搜索引擎基本知识,一、搜索引擎历史及发展趋势,1、搜索引擎发展历程,2、搜索引擎发展趋势,网络营销的调查报告书,第13页,二、搜索引擎分类,全文搜索引擎,目录索引,元搜索引擎,主要种类,集合式搜索引擎,网络营销的调查报告书,第14页,三、搜索引擎基本工作原理,、全文搜索引擎工作原理,1、定时搜索,2、提交网站搜索,网络营销的调查报告书,第15页,、目录索引工作原理,首先，搜索引擎属于自动网站检索，而目录索引则完全依赖手工操作,其次，搜索引擎收录网站时，只要网站本身没有违反相关规则，普通都能登录成功,另外，在登录搜索引擎时，我们普通不用考虑网站分类问题，而登录目录索引时则必须将网站放在一个最适当目录,最终，搜索引擎中各网站相关信息都是从用户网页中自动提取，所以用户角度看，我们拥有更多自主权；而目录索引则要求必须手工另外填写网站信息，而且还有各种各样限制,Back,网络营销的调查报告书,第16页,baidu,新浪,搜狐,网易,惯用搜索引擎,四、惯用搜索引擎介绍,Google,雅虎,网络营销的调查报告书,第17页,第三节 任务模块,任务二：网络贸易,信息搜集,任务一：网络日常信息搜索,网络营销的调查报告书,第18页,任务一：网络日常信息搜索,一、搜索调研汇报范文,二、搜索中小企业定义和划分标准,四、搜索湖南中小企业站点中含“电子商务”网页,三、搜索湖南中小企业相关网站,五、利用第三方平台调查湖南企业电子商务情况,六、湖南中小企业网站调研,七、搜索中小企业电子商务相关文档,网络营销的调查报告书,第19页,一、搜索调研汇报范文,要了解调研汇报撰写要求，能够“调研汇报”或“调查汇报”等关键字在不一样搜索引擎上进行查找，如baidu、谷歌及雅虎等搜索引擎。,网络营销的调查报告书,第20页,不一样搜索引擎比较,对以上三个搜索引擎返回结果及相关链接页面进行简单浏览及分析以后不难发觉，要搜索完整、规范文本，雅虎这种基于人工分类目录式搜索引擎质量是最好，不但能够找到无偿提供完整范文，还能够找到价值含量高付费汇报，无关页面较少；而其它两种基于数据库搜索引擎，返回结果很可能只是网页文件内容中出现了“调研汇报”这几个字符，信息有效性不高。,网络营销的调查报告书,第21页,雅虎特色,值得注意是，雅虎返回结果页面首行显示“选择文档格式：,DOC,PPT,PDF,更多,”，这提醒我们，是否能够对特定文档进行搜索？当我们点击,DOC,，出现搜索结果页面发生了很大改变，每一个返回结果都链接到一个完整word格式调研汇报文档，这里全部信息都是完整、全方面、符合要求。,网络营销的调查报告书,第22页,二、搜索中小企业定义和划分标准,关键字分析：能够考虑“中小企业 定义 划分 标准”这些，但实际上，只要讲到中小企业定义，就会包括到它划分标准，所以，只要以“中小企业 定义”作为关键字搜索就能够了。,搜索引擎分析：可选择惯用baidu、谷歌及seekle等元搜索引擎，再将其返回结果分析、汇总即可。,网络营销的调查报告书,第23页,三、搜索湖南中小企业相关网站,经过对主要搜索引擎访问，我们发觉它们可供搜索信息类型是不尽相同,：,baidu搜索信息类型：,新闻,网页,贴吧,知道,MP3,图片,谷歌搜索信息类型：网页,图片,地图,资讯,视频,博客,更多,新浪搜索信息类型：网页,新闻,视频,音乐,图片,地图,知识人,博客,资料,汽车,楼盘,铃声,彩铃,更多,雅虎搜索信息类型：全网,资讯,图片,音乐,购物,更多,网易搜索信息类型：网页,图片,新闻,博客,海量辞典,更多,seekle搜索信息类型：,MP3,论坛,彩字,搜索(进入,论坛,提出提议),网络营销的调查报告书,第24页,搜索“湖南 中小企业”baidu返回结果页面,网络营销的调查报告书,第25页,搜索“湖南 中小企业”雅虎返回结果页面,网络营销的调查报告书,第26页,搜索“湖南 中小企业”seekle返回结果页面,经过对以上资料搜集整剪发觉，当前与我们研究主题“湖南中小企业”匹配度较高网站主要有“,湖湘商务网湖南中小企业信息化与电子商务服务平台,中标题含“电子商务”网页,下面以“,湖湘商务网,site:”。,网络营销的调查报告书,第28页,baidu搜索在,湖南湘商务网,中搜索标题包含“电子商务”网页,网络营销的调查报告书,第29页,谷歌搜索在,湖南湘商务网,中搜索标题包含“电子商务”网页,网络营销的调查报告书,第30页,雅虎搜索在,湖南湘商务网,中搜索标题包含“电子商务”网页,网络营销的调查报告书,第31页,五、利用第三方平台调查湖南企业电子商务情况,阿里巴巴是专注于为中小企业提供电子商务服务第三方B2B平台，牢牢地占据了中国B2B市场第一把交椅。据艾瑞咨询研究监测，年，阿里巴巴总营收同比增加65.4%，达22.5亿元，以企业营收计算市场份额由51%上升至57.3%。,网络营销的调查报告书,第32页,年4月10日阿里国内站湖南注册用户数,下面是于年4月10日在阿里巴巴平台搜索“湖南”“全部城市”、“全部经营模式”企业结果页面，显示注册用户数为23939个，诚信通用户数为1619个。,网络营销的调查报告书,第33页,年4月10日阿里国内站湖南诚信通用户数,网络营销的调查报告书,第34页,六、湖南中小企业网站调研,在阿里巴巴网站调研中我们发觉，在湖南诚信通企业排名前三企业是,耒阳市飞龙卡通衣饰有限企业,、,浏阳市加瑞华烟花有限企业,、,株洲美特优硬质合金有限企业,，它们使用诚信通服务年限分别是3年、6年、6年。经过对这些站点访问会发觉，它们不但在阿里巴巴上有自己诚信通商铺，普通还建自己企业站点，以塑造本身网络品牌，拓展企业网络销售渠道，推广其产品或服务,。,网络营销的调查报告书,第35页,七、搜索中小企业电子商务相关学术文档,1、利用谷歌学术搜索功效搜索中小企业电子商务相关学术文件,第一步：在谷歌中搜索“更多”信息类型,网络营销的调查报告书,第36页,第二步：点击其中“学术搜索”,网络营销的调查报告书,第37页,2、经过学术期刊门户网站搜索相关学术文档,实际上，要取得更为专业学术方面信息，能够访问一些期刊网或学术期刊数据库，如中国知网（寻找茶叶买家和加工企业,网络营销的调查报告书,第62页,1)在B2B电子商务平台上 寻找茶叶买家和加工企业,第一步：以诚信通会员身份登录，查找黑茶买家,以下是在阿里巴巴国内站“找买家”，以“黑茶”为关键字，搜索“求购信息”返回结果页面,网络营销的调查报告书,第63页,在,阿里巴巴国内站,搜索“茶饮料”生产企业,网络营销的调查报告书,第64页,第二步：经过链接了解买家信息,利用第三方电子商务平台，能够找到海量买家，但怎样判别真假买家，选择适合自己买家，需要经验积累，更需要沟通技巧,。,网络营销的调查报告书,第65页,（2）在行业网站上寻找适当买家,以第一茶叶网（项目总结,一、,大胆构想，充分相信并利用互联网络,二、,小心求证，身体力行以探求真知灼见,三、,勤于思索，务求化繁为简,四、,学会学习，善于寻求帮助,网络营销的调查报告书,第67页,