医药保健品发展与出路分析.doc

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！
医药保健品发展与出路分析

中国人养生保健应该说有一千多年的历史了。早在东汉时期，

古代帝王将相即差人在宫廷中"提炼仙丹"， 梦想长生不老， 永享富贵。

此后，历朝历代许多帝王纷纷效仿，以寻求保健养生、延年益寿之物

及配方。可以说，他们所提炼的"仙丹"，就是早期保健品雏形。 真

正现代意义上的保健品，典型代表是"人参蜂王浆"。80 年代中后期，

老百姓生活水平在改革开放的带动下，已经基本越过温饱，人们提高

生活质量，关注身体健康的需求渐渐突现，"进补"开始成为普通群众

追求的新潮流。"衣、食、住、行"毕竟"食补"还是最基本需求。以传

统滋补佳品：人参与蜂浆相结合，中国第一代保健品诞生。它的诞生

也孕育了一个新兴的行业——保健品行业。 保健品市场以"人参

蜂王浆"开山，经历了太阳神如日中天，飞龙天马行空，三株帝国迅

速膨胀，红桃 K 成为王牌，太太健康风暴，脑白金咸鱼翻身，纽崔

莱后来居上¼¼至今还在不断延续着风雨征程！ 回幕保健品市场无 在

数残酷的搏斗厮杀之后，在目睹保健品武林盟主前后交替的风光、无

奈与艰险，在所向披靡挟天子以令诸侯的顶尖，在我终于回头审视与

总结所历经满目疮痍、狼烟遍布、烽火滚滚的保健品市场，深感保健

品行业学问深奥，横跨医学、经济学、财务学、心理学、社会学、人

际关系学、营销学甚至法律学、药理学等等学科交叉点，极富挑战性

和竞争性。寒来暑往，易水翻腾，又有些许兴奋，只是苦多甜少。不

曾想在此大吐苦水，深刻剖析，事后诸葛，更无意于发表独到见解与

感叹！子在川上曰：逝者如斯夫！一江春水向东流，砍来杀去鬼见愁。

1页

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！

在喊杀声、冲锋声不绝于耳的保健品市场，当局者愁眉苦脸、身心疲

惫，心智交瘁，旁观者也难得清醒，心痛不已。都说台湾问题是当今

天下第一难！我敢说，保健品市场是中国市场经营第一难。我就保健

品市场作一番我的浅析。 这里，我们所从事行业——过去称为保

健药品行业，现在按国家行业管理规划和整顿而演化转变为 OTC 药

品和保健食品行业。 谈保健品行业自然离不了医药行业。 医药保健品，

从大行业领域来看，它是近十年来资产收益率最高的行业，远远高出

包括电信行业在内的其他行业。被业内专家、学者认为是永远的朝阳

行业。 1、医药行业分析 截止 2000 年底，世界医药市场销售

总额达到 3600 多亿美元，中国市场产值为 240 亿元，仅占世界市场

份额的 7%，但这几年来保持了年均 12%速度增长，高于世界水平 2

倍多。与世界跨国医药企业相比，中国医药企业规模太小。世界前

20 家制药企业销售额占世界市场 60%份额。中国前 60 家制药企业仅

占中国市场 35%左右。中国现有制药企业近 7000 家，药品流通企业

超过 17000 家，销售收入之和为 240 亿美元，美国辉瑞一家公司就有

240 亿美元。加入 WTO，我国目前药品进口关税平均在 10%左右，

到 2006 年将逐年降到 5—6%，进口药品将会以较低价格进入我国市

场，进口药和合资药在中国所占有份额将增长到 70%左右。 虽然

面临世界跨国医药行业企业挑战，但制药工业是"十五"时期增长最快

行业之一，也是受到扶植的行业。未来五年，经济界人士预计，中国

制药工业增长速度将高于 GDP 的增长速度， 2005 年制药工业产值 到

与销售收入将双双突破 3000 亿元，成为拉动经济的一个增长点。

2页

如有你有帮助，请购买下载，谢谢！

2、OTC 行业分析 世界 OTC 药品市场销售额为 650 多亿美元，

占整体药品销售的 18%。中国 OTC 市场约为 16 亿美元，占整体药品

销售收入的 7%。中国 OTC 药品市场起步较晚，销售额绝对值占世界

OTC 药品市场的 3%，但是世界上增长最快的 OTC 药品市场。OTC

药品市场的数据是有了 OTC 规范后的数据，实际上过去的中药有很

大一部分是 OTC 药品。随着中国宏观经济增长，医疗保障制度改善，

医药行业管理规范化，城乡居民医疗保健消费观念改变，中国 OTC

规模在未来数年内，将以 10%以上速度增长。 3、植物药行业分

析 在世界医药市场，植物药是发展较快的市场，达到 3000 亿美

元，增长幅度达到 10%，占世界市场总额的 9%。在中国，中医中药

（大多数是植物药）更是具有悠久历史和广泛群众基础，其销售额已

达到药品销售总额的 23%。随着生物工程技术、基因工程技术、纳米

技术等现代高科技术的运用、推广，还将表现出强劲的发展势头。

4、 保健食品行业分析 世界市场保健品销售额截止去年为 2000 多

亿美元，中国约为 60 亿美元，占世界市场份额的 3%。诺华既是美国

领先的医药企业， 也是领先的保健食品企业，2000 年个人保健品销 。

售收入达到 49 亿美元，占总体销售收入 222.3 亿美元的 22%。美国

最大专业保健品公司 GNC 销售收入达到 25 亿美元，保持了 15%年

增长速度， 全球设有 4500 个连锁点， 明年将超过 6000 个。
在 到 中

国保健品市场，从"人参蜂王浆风靡"到今天"送礼更要脑白金"，十几

年历程，可以说历经了四个发展阶段： 第一阶段：启步并快速成

长期 第二阶段：第一次调整时期 第三阶段：再次雄起阶段

3页