打造城市IP需要把握“三度”.pdf

2023.8|决策|JUECE 1bserver 观察家Observer 观察家O文/姚成二打造城市 IP 需要把握“三度”城市 IP 正在持续涌现。贵州“村 BA”“村超”、“洛阳汉服热”、潍坊风筝飞满天、云南泼水节迎八方客、蚌埠抓住电视剧长月烬明“出圈”有的城市靠吃，有的城市靠玩，有的城市靠剧都走出了一条特色化城市 IP 塑造之路。随着区域经济竞争和人才争夺的日益激烈，城市 IP 越发显得重要。一个成功的城市IP，不仅能带来经济效益，更能为城市赋予新的形象，塑造品牌价值，提升城市影响力、感召力和美誉度。如何打造一个成功的城市 IP？梳理火爆“出圈”的案例会发现，有“三度”需要重点把握。一是辨识度。一个成功的城市 IP，需要对城市的历史、文化基因进行深入挖掘，提炼出最具识别度的特征元素。这就需要城市立足自身，挖掘文化内涵，彰显城市特色，保留“原汁原味”，打造样板、不做跟班，切忌照搬照抄、“千城一面”。悠久历史、璀璨人文、独特物产、自然生态、天赋资源，这些都属于城市品牌核心，具有被打造成 IP 的潜力，关键是要做到“人无我有、人有我优、人优我精、人精我新”。如苏东坡之于眉山、龙门石窟之于洛阳、兵马俑之于西安等，这些城市 IP 被挖掘出来，如同让城市有了“金饭碗”，成为推动城市发展的巨大动能。二是新鲜度。城市 IP 的打造，不是一个静态的形象，而是一个与时俱进、变化创新的过程。特别是在自媒体兴盛的年代，流量的注入极易形成“爆款”，加之人工智能技术的迭代升级，元宇宙概念的日渐火热，给城市 IP 注入了更多的新鲜元素和玩法。有的城市抓住影视剧和歌曲爆火的契机，打造取景地打卡旅游路线；有的城市请来自媒体大 V，借助流量效应吸引眼球；有的文旅局长亲自上阵，拍短视频介绍当地风光特色；还有城市紧跟潮流，推出了虚拟数字人 IP，充当城市代言人这些打破常规的新做法，让塑造城市 IP 时刻充满新鲜度，成为当下塑造城市IP的新赛道。三是持续度。城市IP的打造不能一蹴而就，需要持续深耕城市特色，不断做好新产品、做出新业态。从全国来看，城市 IP 塑造最成功、最具代表性的是长沙，打造出岳麓山、文和友、铜官窑古镇等一批独一无二的“硬核”IP，衍生出一系列文旅产品。成功的密码便是长沙坚持深挖文化内涵，持续做好创造性开发，接续打造了一批有温度、有互动、接地气的新业态。一座城市 IP 的“出圈”只是一个起点，更重要的是如何持续拉动消费，吸引人口和产业集聚，带动城市发展，才是努力的终点，这考验着每个城市治理者的智慧。