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江西旅游商品开发的比较优势及市场拓展

摘 []大力发展旅游商品市场对江西进一步做大做强旅游产业 要

具有重要意义。本文对江西旅游商品开发的比较优势及现状进行了分

析，着重指出了江西旅游商品开发存在的主要问题，并针对这些问题，

提出了江西旅游商品市场拓展的策略。

[关键词]江西 旅游商品开发 优势 市场拓展

旅游商品是发展旅游购物的基础，旅游商品的开发创新是旅游购

物可持续增长的关键。旅游购物作为旅游产业六大要素的重要组成部

分，它既是我国旅游业走向集约化发展的战略选择，也是国家创汇的

重要增长点。在吃、住、行、游、购、娱六项旅游花费中，前四项是

基本固定的、 "有限"的花费，旅游购物则是"无限"花费。旅游购物

作为"无限"花费，在旅游产品的构成要素中可挖掘的经济效益的潜

力最大，是促进地方经济发展的一支重要力量。因此，做大做强旅游

商品产业对江西旅游经济的进一步发展具有十分重要的现实意义。

一、江西旅游商品开发的优势

江西地处吴头楚尾，粤户闽庭，有着悠久的历史文化积淀，民族

风情浓郁，物产充盈，素有"物华天宝，人杰地灵" 的美誉。这是前

人对江西丰富的自然资源与人文资源等作出的客观评价，也是江西开

发旅游商品的基础和优势所在。

1. 旅游商品资源丰富多样，种类繁多，空间分布比较合理

江西依山傍水的独特区位优势和人文环境背景赋予其丰富多样的

旅游商品资源，为旅游商品的开发、设计提供了广阔的天地。木、石、

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泥、草、藤、竹、叶、茶、酒、药等都可以作为旅游商品的制作材料，

因而使得江西旅游商品资源丰富、类型多样、数量众多，涵盖旅游商

品分类中旅游纪念品、旅游工艺品、土特产品等各个方面。同时，江

西旅游商品资源实体还具有明显的地域分布合理的特征，每个旅游景

区都有其独特的、代表性的商品资源，如景德镇的瓷器、广昌的白莲、

南丰的桔子、樟树的四特酒和药材等，都为江西旅游商品资源的开发

和利用提供了十分广阔的前景。

2. 旅游基础设施的不断完善，为江西旅游商品的开发奠定了坚实

的物质基础

近年来，在省委、省政府的高度重视和大力支持下，江西旅游业

得到较快发展，并提出了"旅游建省，旅游强省"的口号。为此，全

省上下都在为发展旅游业，不断进行旅游基础设施的建设和完善，尤

其是对长期以来制约江西旅游的"瓶颈"——旅游交通的规划和建设

有了翻天覆地的变化。目前，江西的水、陆、空立体运输网络已基本

形成：京九铁路纵贯南北、浙赣铁路横穿东西，全省高速公路总里程

达到 2000 ，实现出省主通道和省会南昌至 10
多公里 个设区市全部高

速化，高速公路总里程在中部 6省仅次于河南省，居全国第九位；同

时，江西民航也得到了较大发展，旅游航线不断增加。

旅游交通设施的建设与改善，消除了"瓶颈"约束，大大加强了

对外交流和联系，方便了人们出门旅行，使得旅游人数不断增加，这

为旅游商品市场的开发带来了人气，有利于江西旅游商品的开发和交

流。

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3. 发展基础较好，投资环境优越

江西是一个农业比重较大的省份，粮食、油料、蔬菜、生猪、蜜

桔、脐橙、淡水鱼类等农产品在全国占有重要地位。随着农业科技推

广和产业化经营步伐的加快，传统农业正迅速向现代农业转变。生态

农业前景可喜，绿色农产品正成为重要增长点。近几年来，相继建设

了一批大中型骨干企业，布局日趋合理，支柱产业支撑作用突出，一

批工业企业和产品接近或达到国内先进水平。同时，省委、省政府利

用资源优势，不断优化软硬环境，制定了一系列优惠的招商引资政策，

吸引海内外客商前来投资兴业，为旅游商品市场的发展提供了动力和

保障。

二、江西旅游商品的开发现状及主要问题

丰富的旅游资源赋予江西旅游产业巨大的发展潜力和优势，多彩

的自然和人文资源为旅游商品的开发奠定了深厚的基础，提供了丰富

的源泉。近年来，江西在立足本省资源的基础上，相继开发生产出了

许多特色产品，尤其是地方土特产品和工艺美术品取得了较好的经济

效益。据统计，2006 年江西国际旅游外汇收入 13961 ，其中旅 万美元

游商品购物收入 3644 , 26.1% 一位；国内旅游收入共
万美元 占 ，居第

380.04 其中商品购物收入 84.37，占 22.2% 一位。
亿元， 亿元 ，居第

由此表明，旅游商品购物已成为江西旅游创汇和创收的重要来源，其

收入所占旅游总收入的比重也已达全国的平均水平。根据中国社会科

学院旅游研究中心研究员魏小安所说，中国旅游购物市场未来的发展

目标应该是世界的平均水平——30，以此标准来比照，江西旅游商 ％

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