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江西旅游商品开发的比较优势及市场拓展
摘 []大力发展旅游商品市场对江西进一步做大做强旅游产业 要
具有重要意义。本文对江西旅游商品开发的比较优势及现状进行了分
析，着重指出了江西旅游商品开发存在的主要问题，并针对这些问题，
提出了江西旅游商品市场拓展的策略。
[关键词]江西 旅游商品开发 优势 市场拓展
旅游商品是发展旅游购物的基础，旅游商品的开发创新是旅游购
物可持续增长的关键。旅游购物作为旅游产业六大要素的重要组成部
分，它既是我国旅游业走向集约化发展的
2、战略选择，也是国家创汇的
重要增长点。在吃、住、行、游、购、娱六项旅游花费中，前四项是
基本固定的、 "有限"的花费，旅游购物则是"无限"花费。旅游购物
作为"无限"花费，在旅游产品的构成要素中可挖掘的经济效益的潜
力最大，是促进地方经济发展的一支重要力量。因此，做大做强旅游
商品产业对江西旅游经济的进一步发展具有十分重要的现实意义。
一、江西旅游商品开发的优势
江西地处吴头楚尾，粤户闽庭，有着悠久的历史文化积淀，民族
风情浓郁，物产充盈，素有"物华天宝，人杰地灵" 的美誉。这是前
人对
3、江西丰富的自然资源与人文资源等作出的客观评价，也是江西开
发旅游商品的基础和优势所在。
1. 旅游商品资源丰富多样，种类繁多，空间分布比较合理
江西依山傍水的独特区位优势和人文环境背景赋予其丰富多样的
旅游商品资源，为旅游商品的开发、设计提供了广阔的天地。木、石、
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泥、草、藤、竹、叶、茶、酒、药等都可以作为旅游商品的制作材料，
因而使得江西旅游商品资源丰富、类型多样、数量众多，涵盖旅游商
品分类中旅游纪念品、旅游工艺品、土特产品等各个方面。
4、同时，江
西旅游商品资源实体还具有明显的地域分布合理的特征，每个旅游景
区都有其独特的、代表性的商品资源，如景德镇的瓷器、广昌的白莲、
南丰的桔子、樟树的四特酒和药材等，都为江西旅游商品资源的开发
和利用提供了十分广阔的前景。
2. 旅游基础设施的不断完善，为江西旅游商品的开发奠定了坚实
的物质基础
近年来，在省委、省政府的高度重视和大力支持下，江西旅游业
得到较快发展，并提出了"旅游建省，旅游强省"的口号。为此，全
省上下都在为发展旅游业，不断进行旅游基础设施的建设和完善，尤
5、
其是对长期以来制约江西旅游的"瓶颈"——旅游交通的规划和建设
有了翻天覆地的变化。目前，江西的水、陆、空立体运输网络已基本
形成：京九铁路纵贯南北、浙赣铁路横穿东西，全省高速公路总里程
达到 2000 ，实现出省主通道和省会南昌至 10
多公里 个设区市全部高
速化，高速公路总里程在中部 6省仅次于河南省，居全国第九位；同
时，江西民航也得到了较大发展，旅游航线不断增加。
旅游交通设施的建设与改善，消除了"瓶颈"约束，大大加强了
对外交流和联系，方便了人们出门旅行，使得旅游人数不断增加，这
6、
为旅游商品市场的开发带来了人气，有利于江西旅游商品的开发和交
流。
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3. 发展基础较好，投资环境优越
江西是一个农业比重较大的省份，粮食、油料、蔬菜、生猪、蜜
桔、脐橙、淡水鱼类等农产品在全国占有重要地位。随着农业科技推
广和产业化经营步伐的加快，传统农业正迅速向现代农业转变。生态
农业前景可喜，绿色农产品正成为重要增长点。近几年来，相继建设
了一批大中型骨干企业，布局日趋合理，支柱产业支撑作用突出，一
批工业企业和产品接近或
7、达到国内先进水平。同时，省委、省政府利
用资源优势，不断优化软硬环境，制定了一系列优惠的招商引资政策，
吸引海内外客商前来投资兴业，为旅游商品市场的发展提供了动力和
保障。
二、江西旅游商品的开发现状及主要问题
丰富的旅游资源赋予江西旅游产业巨大的发展潜力和优势，多彩
的自然和人文资源为旅游商品的开发奠定了深厚的基础，提供了丰富
的源泉。近年来，江西在立足本省资源的基础上，相继开发生产出了
许多特色产品，尤其是地方土特产品和工艺美术品取得了较好的经济
效益。据统计，2006 年江西国际旅游外汇收入 13961 ，其中旅 万美元
游商品购物收入 3644 , 26.1% 一位；国内旅游收入共
万美元 占 ，居第
380.04 其中商品购物收入 84.37，占 22.2% 一位。
亿元， 亿元 ，居第
由此表明，旅游商品购物已成为江西旅游创汇和创收的重要来源，其
收入所占旅游总收入的比重也已达全国的平均水平。根据中国社会科
学院旅游研究中心研究员魏小安所说，中国旅游购物市场未来的发展
目标应该是世界的平均水平——30，以此标准来比照，江西旅游商 ％
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