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电动车可行性研究报告
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电动自行车的研究
——用设计心理学探讨电动自行车
现代社会的不断发展，人们的经济 条件越来越好，随之而来的是新的代步 工具的适用及普及。而对于中国普通工 薪阶级而言，小轿车相对奢侈，自行车 又太费力，而电动自行车就以其轻便省 力、环保节能、价格适中等特点，成为 目前人们使用的重要代步工具。
电动自行车基本性能介绍，可分为 两类：一类为电动车，即骑行者不需自 己用力，只要接通电源，电动自行车上 的电机即能工作而带动自行车行驶。我 国生产的电动自行车大多数属这一类 型，如南京产的“大陆鸽”、上海产的“永
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久倍特”、苏州产的“小羚羊”等等，这类 车一般有两种驱动方式：一种为磨擦驱 动方式，电机转动时主动轮磨擦自行车 的轮胎或轮箍驱动自行车运动，上海“永 久倍特”就是这种驱动方式；一种为直接 驱动型，电机与自行车轮箍连为一体， 两轴同心。近期生产的电动自行车大多 数属这一类，一般采用高科技的稀土电 机，电机外壳为转子，南京“大陆鸽”、 苏州“小羚羊，，都属这一类。
另一类是助力型，电动机的工作只 是减少脚踏阻力，清华大学研制的一种 电动自行车和台湾省巨大公司昆山分公 司生产的新一代，捷安特" 1 afree电动车 就属于这一种，这种电动车在国外称之 “智”行车，这种车集人力和电力为一体， 介于电动车和脚踏车之间，骑行者用力 踏车时电机提供助力，助力的大小通过 一智能型传感器传给控制器中的电脑芯 片，由电脑芯片“指挥”电机施加多大的 力而进行控制，助力与人力的比例可进 行调节，人力越大，助力越大，骑行者
不加力则电机不工作。
电动自行车的原型是自行车。
那么，电动自行车为什么这么受欢 迎呢？
消费者心理因素的影响是整个消费 过程中的关键，包括感觉，动机，审美 需求等一系列环节。
我们知道，在整个消费的过程中， 消费者自身的需要，动机与价值观念构 成了它的动力系统。动机是激发和维持 个体进行活动，并导致该活动朝向某一 目标的心理倾向或动力，是促使个体采 取行动的力量。个体的动机在面对同一 活动或事物时，具有多样性和复杂性的。
1,需要。电动自行车的消费过程决 定性之一就是消费人群是否需要。现在 社会中，人们往往工作和居住地之间不 能相互妥协，而交通工具是这个过程中 的重要环节，以武汉为例，人多拥挤， 而上下班时间更是一大痛处往往住在 线路中间的人群长期处于“站着”的状 态，因此拥有自己的代步工具是十分需 要的。而其中的选择呢，对于一般的上 班族，没有足够的资金去添置轿车，而 自行车呢又太慢，特别对于年轻朋友们， 也不愿意整天骑着自行车，既浪费时间 又费力，甚至还有些寒酸。而摩托车对 于女性消费者来说，显得十分吃力且不 雅观。综上不难看出，介于轿车摩托车 与自行车之间的，就是速度适中，省力 省油，价格适
中的电动自行车了。
2,动机。有了需求，消费者在经济 环境允许的情况下，必然会产生购买的 欲望，也就是产生动机的源泉。
3,价值观念。目前电动自行车以中 低价为主，平均价格在1200-2014元； 普通型电动自行车一般价格在 1100-1400元之间；豪华型电动自行车一 般价格在2014-2400元之间价格适中 不 会带来经济负担，一般家庭都可以承受， 相对家用汽车来说无需加油及保养费。 产品价格水平与城乡居民的收入水平相 适应。但是电动自行车依然拥有其得天 独厚的优势，比摩托车更为经济市惠， 比自行车速度更快，更为便捷，同时在 拥挤的城市交通中相比而言更为便利， 从2014年底到今年年初，以北京等大城 市为代表的诸多省份和城市也都开始了 对电动自行车实施解禁政策。因此他将 越来越被城市中中年职工群体所接受， 被刚毕业的大学生群体所接受。并逐步 渗透到城市的白领群体。电动自行车一 个很大的用户群体就是城市的外来工作 人员和接近这些城市的城镇农村人员， 一方面他们有更多的户外工作和活动， 另外一方面他们经济条件更为拮据，这 使他们更愿意用电动自行车来代替自行 车和公交车。特别是女性群体。
对于用户而言，以下两点是十分重 要的。
1，设计的产品——电动自行车，要 符合人的使用习惯，做到安全，易于掌 握，便于使用和维护，与使用环境想匹 配。电动自行车的操作基本和自行车无 异，因此可以说，它易上手。配合刹车
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精选财经经济类资料 等零件，电动自行车在交通工具中可以 算的上数一数二的安全的。
2,消费者不仅看中的是产品本身， 还会考虑产品以外的一系列元素，电动 自行车本身不用油，靠充电完成运转， 因此，对于多数人群而言，是十分划算 的。这也就是所谓的，情感体验，问题。
4,个性。个性是和人们的经验与 行为联系一起的内在本质特征，是个体 所特有的与其他人不同的比较稳定的心 理因素。个性源于不同的遗传和经历， 每个人的内心世界、知识结构、成长过 程都不同，也就会形成千差万别的个性。 但个体具有一定的稳定性和外在表现形 式，可以通过一定的方式进行了解。个 性比较典型地表现为以下一种或几种特 征，如冲动、野心、灵活、死板、内向、 外向、积极取和富有竞争心等等。产品 营销者要试图发现这些个体特点和购买 行为之间的关系，相信人的个性对所购 商品的品牌和类型会有影响。例如，人 们所购买的服装、首饰、汽车等类型也
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反映了一种或几种个性特征。通常，营 销者把广告宣传瞄准在某些一般人都有 的个性特点上，通过运用那些积极的有 价值的个性特征来进行促销。营销者要 努力了解消费者的行为以便能够向消费 者提供更为满意的服务。也使整个消费 过程更加生动。
从电动自行车的研究中，我们不难 看出它与其他产品的共性和特殊性，产 品本身和相对的市场还需要我们进一步 的探讨和研究。
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