王者荣耀研究分析报告.docx

王者荣耀研究分析报告
本文将从渗透率、日活跃用户数、月活跃用户数、日新增用户数、用户使 用习惯及用户画像等方面，全方位剖析这款现象级手游的成长史及现状。
“蓝爸爸红爸爸”、“打野推塔带兵线”
诸葛亮张良鲁班王昭君孙悟空大战亚瑟雅典娜安琪拉宫本武藏不知火舞
如果你不知道上面在说什么，你可能已经OUT 了。
是的，我说的正是那款史上火热度排名第一的手游《王者荣耀》。极光大数据发 布《王者荣耀研究报告》，从渗透率、日活跃用户数、月活跃用户数、日新增用 户数、用户使用习惯及用户画像等方面，全方位剖析这款现象级手游的成长史及 现状。
本文观点：
• 你有2亿战友，也有2亿敌人！2017年5月的王者荣耀用户规模超两亿，渗透率高 达22.3%
• DAU、MAU半年翻倍！ 5月份日活跃用户达5412.8万人，月活跃用户达1.63亿，较 去年12月数据增长100%
• 日新增用户数相当于一个县的人口数！过去半年日均新增用户数达174.8万，而在 春节期间和周末增长更为明显
• 一天玩两次，最爱晚上玩。王者荣耀用户日均使用次数为2.33次，日均使用时长为 47.2分钟，而晚9点-11点是游戏高峰期
• 年轻化趋势明显，24岁以下的用户超过52%
• 54%的玩家都是萌妹子！女性玩家占比超过男性
• 群众基础广泛，二三线及以下城市用户占比达90.5%
• 华东人民爱王者，约1/3的玩家来自华东地区；而最爱玩王者的城市top5分别为北 京、广州、上海、郑州及重庆
第一部分：定性分析
王者荣耀概况
王者荣耀定位为“5V5英雄公平对战手游”。
作为MOBA类多人联机在线竞技手游，王者荣耀已经形成较为成熟的游戏模式、 商业模式和社交系统。
支持平台 iOS,安卓
丰富游戏内容、提升游
产鼻类型
MCBA类多人
产品slogan
5V5英雄
公平对战手游
基于微信和
QQttSe^ffi
㈱侬
以5v5对战为主，含少 量3v3和1V1对战模式： 对战模式、排位赛、 赏金联赛、冒险模式
英雄、铭文、技能、 成就、战队、背包
货币类型：金币、 钻石、点券 商城：新品、英雄、
皮肤、铭文等
以撤信/QQ社交为基础， 引导玩家在游戏过程中进
一拓展游戏内社交：
好友系统、观战系统、 排行榜、社区、赛事
玩家激励-排位 基于玩家HM立赛战绩, 分为七大段位： 倔强青铜、秩序白银、 荣耀黄金、尊贵柏金、 永恒钻石、最强王者, 荣耀王者

数据来遮:公开贵料整理
王者荣耀发展历程
王者荣耀发展可基本分为三个阶段：
1. 探索游戏定位
2. 完善游戏功能
3. 优化游戏体验
2015年7月，王者荣耀内测；2015年10月公测时，王者荣耀已基本确定其主要 玩法模式，以“基于微信、QQ社交关系链基础上的MOBA手游”为核心，王者荣 耀不断增加优化对战模式和榜单计算方式、完善社交系统、增强游戏平衡性及可 玩性。
()2015.07 2015.10
“探索确定游戏定位阶段
名称：《英雄战迹》-《王者联盟》-《英雄联盟》
游戏模式：主打3Vl冒险.养成-形成5V5、3V3、：LV1对战模式 口号：”全球首款5V5英雄公平对战手游”
()2015.11~2016.07
以功能完善为主要方向
完善玩法：新增5V5赛制“赏金联赛“；新增双人排位；新增开房间模 式Ban/Pick功能；新增典战系统；新增战队赛玩法；新增迷雾模式
完善游戏内社交：新增通过QQ/微信邀请好友功能；新增LBS系统与周 围人开团；新增组队界面加好友功能；新增师徒.恋人、死党系统 平衡性优化：优化铭文、道具、成就等系统
Q 2016.08-2017.04
一以优化游戏体验为主
内容更新：推出/重做英雄；地图更新
比赛规则优化：优化战队赛规则、排位赛规则优化、大神排行榜优化 社交系统优化：师徒系统优化.亲密度关系优化
戮据来源公开资料整理
第二部分：运营数据
王者荣耀渗透率及用户规模变化
截至2017年5月，王者荣耀市场渗透率高达22.3%，用户规模破两亿。
极光大数据显示，截至2017年5月最后一周，王者荣耀渗透率达到22.3%，用 户规模达到2.01亿人。

16.3%
13.3%
王者荣耀用户规模及渗透率变化
201612 201701 201702 201703 201704 201705
-数据来源极却呼
- : 2016.12-2017.05
―王者荣耀用户规模（亿人） —王者荣耀渗透率
22.3%
21,3%
19.6%
19.5%
2.01
1.75

王者荣耀日活跃用户
截至2017年5月，王者荣耀DAU均值约为5412.8万。
极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀DAU均值为5412.8万人，约为2016 年12月的两倍。
王者荣耀DAU均值
单位：万人

・数据来源：极知户户
• . 2016.12-2017.05

王者荣耀月活跃用户
截至2017年5月，王者荣耀MAU约为1.63亿。
极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀MAU为1.63亿，相比2016年底增长 超过一倍。
王者荣耀MAU
单位：亿人

■数据来源:梭沿APF
・ : 2016.12^017.05
王者荣耀日新增用户量
王者荣耀过去半年日新增用户量均值约为174.8万。
• 2016年12月至2017年5月，王者荣耀日新增用户量均值为174.8万
• 日新增用户数量在每个周末出现高峰
• 春节期间，日新增用户量明显提升
王者荣耀过去半年日新增用户量变化趋势
单位：万人
350

50
53.8
.渗透率手游过去半年日新增用户量均值 A
U 2 U ul 丁丁 u VW u\A”

0
201612
201701
201702
201703
201704
201705

数据来源.■极光消呼 取数周期：201^12-2017.05
王者荣耀30天留存率
王者荣耀30天留存率均值为55.9%。
极光大数据显示，王者荣耀30天留存率均值为55.9%。
春节期间的新增用户的留存率比较低，可能是由于这段时间有大量非目标用户下 载试用。
赞据来源:极涉FF
取数周期:20^.12-2017.05
渗透率邛10手游过去半年30日留存率均值

王者荣耀（用户使用习惯）
2017年5月，王者荣耀日均使用次数为2.33次。
• 极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀用户日均使用次数为2.33次
• 2016年12月至2017年5月，王者荣耀用户日均使用时长均值为47.2分钟
•数据来源:破物呼
♦取数周期：如6 12加了05
*每半4诩内的所有使用次数均辎■为一次

王者荣耀（用户使用习惯）
中午和夜晚为王者荣耀用户游戏高峰时段。
极光大数据显示，王者荣耀用户白天游戏高峰时段为12:00-13:00，占比为6.97%； 晚间游戏高峰为21:00-23:00，共占比13.63%。

第三部分：用户画像
王者荣耀用户使用时段占匕分布
15:00
18:00
21:00
数据来源极光消PP
取数周期：2017.05

王者荣耀用户
• 男女比例约为1：1.18
• 20-24岁用户占比超1/4
王者荣耀用户中本科学历人群占比达49.5%，对音乐、书籍和直播聊天较感兴趣， 最关注的话题分别为二次元、校园社区和同城交友。
47.8%
27.0%
25.4%
14.7%
源二蝇£叩 嬲圈期：然仃处5

王者荣耀用户安卓手机占比：OPPO R9占比超10%
•极光大数据显示，使用安卓手机的王者荣耀用户中，近三成用户使用OPPO旗下产 品
• OPPO和vivo包揽王者荣耀用户安卓手机型号占比top10，OPPO R9居首
王者荣耀用户安卓手机分布

安卓手机品牌分布
安卓手机型号分布

OPPO
29,56%
OPPO R9
10.53%

vivo
华为
小米
其他
三星
畴
乐视
金立
酷派| 1.54%

IOPPO R9 PLUS
vivo X7
vivo X9
OPPO R7S
OPPO A33
OPPO A59
vivo X6
vivo X7 PLUS
OPPO R7
•取数范围:领吟*印的交卸理
■盘牌分布占*单个瞄牌在王者荣耀用户群体中的使用占比 机型合布占比二单个机型在王者荣耀用户群体中的使用占比
王者荣耀用户安卓手机偏好：青睐OPPO旗下机型
极光大数据显示，王者荣耀用户最为偏好安卓手机品牌为OPPO,偏好度为13.72% 王者荣耀用户最为偏好安卓机型为OPPO R9,偏好度为6.35%
王者荣耀用户安卓手机偏好分析

安卓品牌偏好度
安卓机型偏好度

1372%
乐视
| 0.86%
金立
| 0.44%
朵唯
| 0.26%
一加
| 0.25%
6.35%
360
美图
0.19%
0.16%
OPPO R7 PLUS
OPPOA59S
| 0.65%
| 0.63%

、偏好度取数范围:渗透率口gooo的安卓机型
，品牌偏好於单个品牌在王者荣整用户群体中的使用占比单个品牌在整体网定中的使用占比t洌如华为 手枳用尸在谖玩家群体中占比抬47% ，接近或低于其在整体市逋的占比，故华为品牌的偏好度没有到 入前牝位
机型偏好度=单个机型在王者荣耀用户群体中的使用占出单个抗型在整体网民中的使用占比
超七成用户设备尺寸为5-5.9英寸
极光大数据显示，75.1%王者荣耀用户设备主屏幕为5-5.9英寸 王者荣耀用户机型价格分布占比最高为2000-2999元，占比28.7%
王者荣耀用户设备主屏幕尺寸占比分布
1000以下
3000-3999
4000-4999
■5000及以上
1000-1999
■2000^2999
4英寸以下
・4-4.9英寸
■55瑛寸
, 6英寸及以上
数据来源:援物在 取数周期:2017 05 包含苹果手扔
王者荣耀用户：对腾讯旗下产品较为青睐
•极光大数据显示，王者荣耀用户最为偏好应用QQ、QQ音乐和快手
• 王者荣耀用户最为偏好的手游为球球大作战，其次为穿越火线-枪战王者
王者荣耀用户应用偏好度分析
全网应用偏好度 手游应用偏好度

・僦暧段雌国:在王者荣耀用户中达到渗透串的全腐应用或渗透单叩500的手游应用
*全网应用偏好的单个应用在目标人群中的安装占比,单个应用整体网品的安装占比： 手蛔用偏好恭单个手游应用在目标人群中的安装古出单个手游应用整体网民的安装占比
26.7%王者荣耀用户未安装其他手游应用
• 极光大数据显示， 26.7%王者荣耀用户未安装其他手游应用
• 王者荣耀平均安装周期为49.0天

■ 814天
・ 1-3 口天
■乳40天
■观-9。天
■9Q 天 iiLt
■5-1。款
■ 10款以上
平均叩P安装周期为
49.0 天

数据来源:极柏郎
取数周期:2016.12-2017.05
约1/3王者荣耀用户来自华东地区
• 根据极光大数据统计，王者荣耀用户相比全国网民分布更偏向二三线城市
• 华东地区的王者荣耀用户最多，占30.2%

百汨蠹%
嬲凋朗：2017.05
王者颖用户城市等级分布
■冏肺■二缴肺■三线及以下城市
瑁部用户端都分布
165%
王者荣耀用户占比最高省份为广东省

根据极光大数据统计，王者荣耀11.21%用户来自广东省，2.25%用户来自北京市。
王者荣耀用户省份及城市分布概况

数据来源:极加PP 取数周期:2017.05
报告说明
数据来源
极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移 动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析
数据周期
报告整体时间段：2016年12月-2017年5月
具体数据指标请参考各页标注
报告其他说明
极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读 和商业洞察，敬请期待