2020年美容行业分析研究报告.docx

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LOGO 【美容】行业分析投资报告分析投资、调研报告、发展趋势、政策环境 P 研究方法数据来源本报告美容行业数据主要来自网络公开数据中心相关监测数据的整理分析等，研究过程中充分参考了专家访谈，企业公开数据等信息内容。研究方法 <§> 本报告美容的调研分析过程采用定性和定量研究结合。用户数据实,特定群体严格抽样,关联分析等调研方法"吏用相关分析，交互分析，回归分析等方法得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出相应的判断和预测。目录 CONTENTS 现状概述 BACKGROUND 政策环境 POLICY 市场分析 MARKET ANALYSIS 竞争格局 COMPETITION 趋势预测 PROSPECT 投资建议 INVESTMENT ANALYSIS * 发展概痼 BACKGROUND 行业定义市场规模 ■ y 结构现状 .|卜内外对比 ,“问题挑战美容行业是指从事美容相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知美容行业定义，对预测并弓I导美容行业前景,指导行业投资方向至关重要。 P市场规模＞美容行业市场分析户人群规模 5600亿市场规模美容行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高、市场规模庞大、市场销量紧缺、服务用量激增、复合增长率奇高，市场规模及需求非常大。 45% 800万年复合增长率 P行业结构中国美容产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。位于产业链中游的产业美容区别于其他美容，由于其客户定位不同，核心服务对象是母公司，价值服务也更加关注如何为母公司带来价值，即提供何种机制和组织安排，协助母公司践行开放创新。作为创业团队与公司内部机构之间的缓冲区，产业创美容不但可以降低彼此间的影响，更重要的是可以借此引入外部技术资源，加快技术的商业化进程，降低企业创新成本。同时，也可以为内部闲置的创新成果提供外部商业化路径从而激发公司内部的〃企业家精神"，并与外部资源方共同分担创新风险。正因如此，其中的大型企业对于产业创新美容的发展具有决定性作用，在其细分产业链中具有绝对话语权，但是也正是这部分大型企业不断驱动着现阶段的美容行业的转型升级征程。产业链上游产业链中游产业链下游厂大型企业/第三方服务机构美容服务机构亟需创新央企M 政策解读服务一工AT ：，「1」“「科技驱动外企 M 基层招聘猎头投资机构二、）=科研院所政府主导产业基金皿国家级科研单位市场化投资机构M地方级科研单位创投型机构媒体型机构服务型机构产品型机构产业创新美容国央企主导类外企主导类私企主导类互联网巨头互联网+ 云计算制造业智能化政府机构 P行业现状政策因素经济因素中央印发的《美容行业发展"十三五” 规划》，明确要求到2020年美容行业将增加30% ,各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。 2019年美容行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出美容行业将会有利于提高民众生活质量。美容行业持续需求火热，资本利好美容领域，行业发展长期向好。下游行业交易规模增长，为美容行业提供新的发展动力。 2 018年居民人均可支配收入2822 8 元，同比实际增长6.5% ,居民消费水平的提高为美容行业市场需求提供经济基础。美容行业技术因素科技赋能VR、大数据、云计算、美容、5G等逐步从一线城市过渡到2、 3、4线城市，实现美容行业科技体验的普及化。美容行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。社会因素传统美容行业市场门槛低、缺乏统一行业标准,服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与美容的结合,缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。 90后、00后等各类人群，逐步成为美容行业的消费主力。 P国内外对比国外美容重视企业价值收益，国内同行依赖补贴与营收国内外美容的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商业价值快速增长。根据价值链管理理论f可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维度内国内外外美容存在普遍的核心诉求，但受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外产业美容的探索方向及落地形式有所不同。国外美力，通过技术积累与项目展示收获口碑；国内美容紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标，通过打通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。容更注重创客文化及高技术投资回报，倾向于以获】 I企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式，并形成持续自助经营能国外美容国内美容价值定位聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长，快速提升其商业价值促进创客文化形成，获得高技术商业回报响应宏观及产业政策号召，吸引资源导入价值创造通过提供服务、资本增值、社会回报获得有形及无形价值技术交易、股权价值回报为主增值服务、资金补贴为主价值实现寻找合理的商业逻辑与实现渠道，获得企业成长与收益获得的双赢股份转让「IPO等获取收益政府补贴，税收分成「培训价值传递形成品牌效应，吸引更多优质企业和初创团队，扩散传播价值理念宣传、技术交流政府站台、双创活动、人脉推广….… P问题挑战＞平台管理水平落后 /没有解决美容行业生产商和消费者之间天然的矛盾。 /部分美容企业以盈利为目的,对加盟者审核不严格,导致服务水平参差不齐。美容行业尚未解决盈利问题，利润主要来自压缩原材料,严重影响服务和产品质量。＞行业服务无序化美容行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于设计师等个人能力，难以形成规模化管理与复制。美容行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。验。》本身的局限性 /美容属于低频率，高要求，服务周期长的行业。消费行为不可能随时发生，频次低且要求高。 /美容传统行业通过中间信息不对称赚钱模式价格透明，缺乏盈利点。》供应链整合度低 ,美容行业供应链涉及品类繁多。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。，美容行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。监管缺失，严重影响用户体 /美容行业研发设计人才供需失衡, 无法满足用户个性化需求. /美容行业设计与市场需求严重不符, 交付给消费者的设计产品匹配性差0 * 技术环境规划解读相关标准税收政策政策走势政策环境 POLICY P规划解读 ■国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对美容行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。 ‘ ■美容行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好的建设指导。美容行业国际标准美容行业国内标准产容行业 ,省级标准美容行业省级区域标准/ 美容行业地级市标准地级市的标准需要参考省级区域的标美容行业的产品与服务所产生的经济价值，为国家产生了较大的税收财政收入，国家在这一行业的税收政策比较全面, 需要全面研究。国家层面的税收政策省级区域层面的税收政策地级市区域层面的税收政策 P政策技术环境 ■ 美容政策走势1 国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。 ■ 美容政策走势2 社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。 ■ 美容政策走势3 各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。 ■ 美容政策走势4 国际上更加重视，积极开拓创新。技术优势骨 * 市场策略价格走势市场分布需求分析生产状况市场结构 MARKET ANALYSIS P需求分析人群规模占比市场规模市场销量用量分析复合增长率 ■美容行业的覆盖人群规模大、服务及服务用户占比高、市场规模庞大、市场销量紧缺、服务用量激增、复合增长率奇高市场规模及需求非常大。 P生产状况务产况服生状美容服务生产状况介绍, 美容服务生产数量介绍, 美容服务生产需求介绍, 美容服务生产问题介绍, 服务主要包括用户服务软硬件服务服务主要包括用户服务、服务数量服务主要包括用户服务服务、需求服务主要包括服务生产过程痛点。 P市场策略创新营销创新服务设计与倡导新理念消费联盟营销构建行业消费圈, 形成消费联盟绿色营销,强调环保、低碳、无公害整合营销整合美容市场服务, 打包营销连锁经营营销采用连锁直销、渠道销售模式 P价格走势 P市场分布 I美容行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好,竞争尤为激烈;华北、华南地区分列二、三位,京津、广深等龙头城市带动周边美容市场；华中以11.8%的市场占比培明第四,武汉、长沙等城市美容行业需求较大；西北、东北经济下滑，美容行业需求相对保守；西南经济欠发达，美容行业需求较少。 * COMPETITION ■ 竞争份额竞争企业竞争隹占 2 0 ZJi 八 Ct、、竞争技术春争趋势 P竞争份额 I美容行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额为23.4% ,产品型公司市场份额41.3% ,服务型公司市场份额为23.5%。美容行业市场份额占比 ■原材料公司■产品型公司■服务型公司■其他美容竞争企业A A企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX ,市场占有率XX% P竞争焦点介绍竞争焦点的技术优势、创新能力，企业人才优势等行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势，包括服务的和共享与服务水平行业竞争还包括企业的硬实力，包括服务服务功效服务水平价格优势技术优势创新能力 P竞争技术介绍解决美容行业问题的核心技术美容行业问题的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发核心技术主要包括技术架构、技术模型、技术示范等成熟度技术研发与创新的速度与投产能力在美容行业的技术研发与创新速度，决定了企业的竞争技术壁垒与市场占有率 P竞争趋势影响美容行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与创新，给行业服务带来不断的新体验。美容行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代。 01 产品服务 02 技术美容行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握上 03 需求竞争趋势的影响美容行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化,服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。 * TREND 商机发掘发展路径趋势预测趋势分析前景分析 P趋势分析 ■随着人们生活水平的提高，在美容行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。 ■美容行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验。技术加持使得行业的服务效果和产品受到用户的青睐。新技术比如云计算，大数据,人工智能的出现给行业标准化问题提供了全新的思考空间,通过新技术加入到行业生产和服务过程中，能够更好的解决行业痛点和问题，保障行业服务效果,实现行业效率和用户体验的双重提升。美容行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网,通过信息化的打造，融合美容行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。前景分析美容行业主要以服务业为发展趋势美容行业重点为技术研究,包括模型研究、解决方案研究美容行业市场空间巨大,存在较大的蓝海，资本投入将会增行业投入增加.市场空间大美容行业覆盖群体较大,市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报,因此行业也越来越受到资本与企业的重视。 P商机发掘服务价值服务适应需求增值购买服务提高体验通过挖掘用户需求,满足美容用户的需求的服服务增值服务更加受用户的青睐。务更加有价值。信息共享软件信息化将产品与服务资源进行信息化，美容用户提供专业的信息获取与共享服务。咨询管理咨询与管理通过行业信息与专业的调研，为用户提供行业信息的专业咨询，量身定做专业套餐。 P发展路径走向美容行业发展路径将始终沿着用户需求为导向，逐步优化产品与服务的用户体验美容行业的未来走向是重点解决用户的核心痛点美容行业未来发展走向为优化服务，为用户提供高性价比的产品与服务美容行业未来发展走向为竞争更加激烈 I美容行业的发展方向是以用户需求为导向,重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，不断优化产品与服务。 P 趋势预测市场趋势美容行业经过多年的发展，在产品和服务的层级上已经较为丰富。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，美容行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动美容产业应用的爆发式增长。趋势预测服务多元化：美容行业服务功能专业化、标准化、规范化、体系化; ＞宏观机制升级：由美容项目及产品，升级为全层级服务; ＞信息化：美容行业的产品与服务信息化，实现数据与结构化管理; ＞政策利好：政策是重要驱动因素，美容需求有望迎来快速释放; ＞产品或服务细分化：专业化细分将是美容相关项目建设的大势所趋。 * 费资篇投资状况咻 5 也投资机会投资风险投资建议预期回报 P融资状况 2019年美容行业共有62家企业完成了 70笔融资。融资总额达到231.93亿元。同2018年相比,获得融资的企业和金额均大幅上升，且融资总额增长 766.1%。・融资金额（亿元）一融资数量（笔） P投资机会美容行业相关企业获得机构130亿人民币战略投资, 大幅提高美容行业融资总额，显示资本向主流企业靠拢的趋势。美容行业投资机会1:产品及服务美容行业 ■p投资机会2 :咨询及管理行业投入增加.市场空间大美容行业投资机会3 :资源整合美容行业覆盖群体较大,市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报,因此行业也越来越受到资本与企业的重视。 25% 服务更新速度慢服务更新慢服务更新速度不够,不能及时适应用户的需求。服务不满足需求服务体验有待提高服务体验不够，无法获得用户的青睐。信息不对称软件信息化不够为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满咨询需求不足咨询与管理不够咨询角度不能深入用户需求与痛点。足信息化需求。 P投资建议看服务控质量投资建议投费建议 P投资回报》投资预期回报综合分析美容行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据美容行业以往投资回报率，结合行业的近几年的复合增长率分析,未来几年的美容产业行业投资预期客观，预期将会达到250%以上。 LOGO 谢谢这里输入公司和部门名称分析投资、调研报告、发展趋势、政策环境

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