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2020女性群体消费趋势研究报告
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女性能买半边天 不一样的脑回路

能赚敢花底气足 踩准风口奔前程

01
女性能买半边天
• "得女性者得天下"
• 规模庞大，话语权强
• 中产女性影响力渐增
• 消费升级下的女性消费者分类
〃得女性者得天下〃
女性历来都是消费市场的绝对主力，业内有一句话流传甚广： 〃谁抓住了女性，就抓住了消费〃。
我国女性消费群体基数庞大，而伴随着收入提高与社会地位的上 升，她们的经济支配力越来越强，并逐渐成长为新时代消费的主 导力量。
她们爰美，追求时尚与潮流，具有较强的情感特征，且越来越热 衷于按照自己的个性去消费和生活。
女性经济市场规模巨大，国泰君安证券研究报告数据显示，我国 内地女性经济由2014年的2.5万亿元增至2019年的4.5万亿元; 东方证券数据则表明，未来女性经济将持续成为行业增长的〃风 口〃。
〃得女性者得天下〃,读懂女性,才能掌握未来。

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女性群体规模庞大,拥有强大的消费话语权
国家统计局数据显示，我国共有6.8亿女性,其中25〜45岁的数量占全国总人口的近1/5 ,约2.7亿人。这部分女性拥有强烈的消费 意愿，且有足够稳定的收入作为支撑。
经济学人智库EIU发布的《亚洲女性网购调研报告》给出了 〃女性经济”崛起的三大关键词：〃女钱时代〃、“女神消费〃和〃女 权力量〃，第三个词表明女性对家庭消费拥有强大的话语权和主导权。
中泰证券研究所的报告显示，女性对家庭开支中购买化妆品、服饰、食品百货、母婴及儿童用品的话语权分别为86%、79%、 78%和70% ,家居用品的话语权也有63%。
此外，许多男性定位产品也是由女性进行购买决策的。

中国女性是家庭收入的重要来源
各类商品中由女性做出购买决定的比例

是唯一挣钱养力
家的人8% I
有收入，但配偶 是家庭收入的主 要来源,11%
网陶共同挣钱 养家，62%

配偶是唯一挣钱
养家的人半 其他9%
与家人一起生活，并 1
共同负才瞬庭支出，
9%