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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,本章介绍：,本章主要介绍平面设计的基础知识，其中包括平面设计的概念、应用、基本要素、常用软件和工作流程等内容。作为一个平面设计师，只有对平面设计的基础知识进行全面的了解和掌握，才能更好地完成平面设计的创意和设计制作任务。,第,1,章平面设计的基础知识,学习目标,了解平面设计的概念和应用,了解平面设计的要素和常用软件,掌握平面设计的工作流程,1.1,平面设计的概念,1922,年，美国人威廉,阿迪逊,德威金斯最早提出和使用了“平面设计（,Graphic Design,）”一词。,20,世纪,70,年代，设计艺术得到了充分的发展，“平面设计”成为国际设计界认可的术语。,平面设计是一个包含经济学、信息学、心理学和设计学等领域的创造性视觉艺术学科。它通过二维空间进行表现，通过图形、文字、色彩等元素的编排和设计来进行视觉沟通与信息传达。平面设计师可以利用专业知识和技术来完成创作计划。,广告设计,书籍设计,刊物设计,包装设计,网页设计,标志设计,VI,设计,UI,设计,H5,设计,1.2,平面设计的应用,1.2.1,广告设计,广告设计是指通过图像、文字、色彩、版面、图形等视觉元素，结合广告媒体的使用特征构成的艺术表现形式，是为了实现传达广告目的和意图的艺术创意设计。,1.2.2,书籍设计,书籍设计（,Book Design,）又称书籍装帧设计，是指书籍的整体策划及造型设计。策划和设计过程包含了印前、印中、印后对书的形态与传达效果的分析。书籍设计的内容很多，包括开本、封面、扉页、字体、版面、插图、护封、纸张、印刷、装订和材料的艺术设计，属于平面设计范畴。,1.2.3,刊物设计,作为定期出版物，刊物是指经过装订、带有封面的期刊，同时刊物也是大众类印刷媒体之一。这种媒体形式最早出现在德国，但在当时，期刊与报纸并无太大区别。随着科技发展和生活水平的不断提高，期刊开始与报纸越来越不一样，其内容也越偏重专题、质量、深度，而非时效性。,1.2.4,包装设计,包装设计是艺术设计与科学技术相结合的设计，是技术、艺术、设计、材料、经济、管理、心理、市场等多功能综合要素的体现，是多学科融会贯通的一门综合学科。,1.2.5,网页设计,网页设计是指根据网站所要表达的主旨，将网站信息进行整合归纳后，进行的版面编排和美化设计。通过网页设计，让网页信息更有条理，页面更具有美感，从而提高网页的信息传达和阅读效率。网页设计者，要掌握平面设计的基础理论和设计技巧，熟悉网页配色、网站风格、网页制作技术等网页设计知识，创造出符合项目设计需求的艺术化和人性化的网页。,1.2.6,标志设计,标志是具有象征意义的视觉符号。它借助图形和文字的巧妙设计组合，艺术地传递出某种信息，表达某种特殊的含义。标志设计是指将具体的事物和抽象的精神通过特定的图形和符号固定下来，使人们在看到标志设计的同时，自然地产生联想，从而对企业产生认同。对于一个企业而言，标志渗透到了企业运营的各个环节，例如日常经营活动、广告宣传、对外交流、文化建设等。作为企业的无形资产，它的价值随同企业的增值不断累积。,1.2.7,VI,设计,VI,（,Visual Identity,）即企业视觉识别，是指以建立企业的理念识别为基础，将企业理念、企业使命、企业价值观经营概念变为静态的具体识别符号，并进行具体化、视觉化的传播。企业视觉识别具体指通过各种媒体将企业形象广告、标志、产品包装等有计划地传递给社会公众，树立企业整体统一的识别形象。,1.2.8,UI,设计,UI,即,User Interface,（用户界面）的简称，,UI,设计是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计。,UI,设计从早期的专注于工具的技法型表现，到现在要求,UI,设计师参与到整个商业链条，兼顾商业目标和用户体验，可以看出国内的,UI,设计行业发展是跨跃式的。,UI,设计从设计风格、技术实现到应用领域都发生了巨大的变化。,1.2.9,H5,设计,H5,指的是移动端上基于,HTML5,技术的交互动态网页，是用于移动互联网的一种新型营销工具，通过移动平台传播。,H5,具有跨平台、多媒体、强互动以及易传播的特点。,H5,的应用形式多样，常见的应用领域有品牌宣传、产品展示、活动推广、知识分享、新闻热点、会议邀请、企业招聘、培训招生等。,图形,文字,色彩,1.3,平面设计的要素,1.3.1,图形,通常，人们在欣赏一个平面设计作品的时候，首先注意到的是图片，其次是标题，最后才是正文。如果说标题和正文作为符号化的文字受地域和语言背景限制的话，那么图形信息的传递则不受国家、民族、种族语言的限制，它是一种通行于世界的语言，具有广泛的传播性。因此，图形创意策划的选择直接关系到平面设计的成败。图形的设计也是整个设计内容最直观的体现，它最大限度地表现了作品的主题和内涵。,1.3.2,文字,文字是最基本的信息传递符号。在平面设计工作中，相对于图形而言，文字的设计安排也占有相当重要的地位，是体现内容传播功能最直接的形式。在平面设计作品中，文字的字体造型和构图编排恰当与否都直接影响到作品的诉求效果和视觉表现力。,1.3.3,色彩,平面设计作品给人的整体感受取决于作品画面的整体色彩。作为平面设计组成的重要因素之一，色彩的色调与搭配受宣传主题、企业形象、推广地域等因素的共同影响。因此，在平面设计中要考虑消费者对颜色的一些固定心理感受以及相关的地域文化。,Photoshop,Illustrator,InDesign,1.4,平面设计的常用软件,1.4.1,Photoshop,Photoshop,是,Adobe,公司出品的最强大的图像处理软件之一，是集编辑修饰、制作处理、创意编排、图像输入与输出于一体的图形图像处理软件，深受平面设计人员、电脑艺术和摄影爱好者的喜爱。通过软件版本升级，,Photoshop,功能不断完善，已经成为迄今为止世界上最畅销的图像处理软件。,Photoshop CC 2019,软件启动界面,1.4.2,Illustrator,Illustrator,是,Adobe,公司推出的专业矢量绘图工具，是出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画软件。,Adobe Illustrator,的应用人群主要包括印刷出版线稿的设计者和专业插画家、多媒体图像的艺术家和网页或在线内容的制作者。,Illustrator CC 2019,软件启动界面,1.4.3,Indesign,InDesign,是由,Adobe,公司开发的专业排版设计软件，是专业出版方案的新平台。它功能强大、易学易用，能够使读者通过内置的创意工具和精确的排版控制为打印或数字出版物设计出极具吸引力的页面版式，深受版式编排人员和平面设计师的喜爱，已经成为图文排版领域最流行的软件之一。,Illustrator CC 2019,软件启动界面,1.5,平面设计的工作流程,平面设计的工作流程是一个有明确目标、有正确理念、有负责态度、有周密计划、有清晰步骤、有具体方法的工作过程。好的设计作品都是在完美的工作流程中产生的。,平面设计的工作流程,1.5.1,信息交流,客户提出设计项目的构想和工作要求，并提供项目相关文本和图片资料，包括公司介绍、项目描述、基本要求等。,1.5.2,调研分析,根据客户提出的设计构想和要求，运用客户的相关文本和图片资料，对客户的设计需求进行分析，并对客户同行业或同类型的设计产品进行市场调研。,1.5.3,草稿讨论,根据已经做好的分析和调研，设计师组织设计团队，依据创意构想设计出项目的创意草稿，并制作出样稿。拜访客户，双方就设计的草稿内容进行沟通讨论；就双方的设想，根据需要补充相关资料，达成设计构想上的共识。,1.5.4,签订合同,在双方就设计草稿达成共识后，双方确认设计的具体细节、设计报价和完成时间，双方签订,设计协议书,，客户支付项目预付款，设计工作正式展开。,1.5.5,提案讨论,设计师团队根据前期的市场调研和客户需求，结合双方草稿讨论的意见，开始设计方案的策划、设计和制作工作。设计师一般要完成,3,个设计方案，提交给客户选择。拜访客户，与客户开会讨论提案，客户根据提案作品，提出修改建议。,1.5.6,修改完善,根据提案会议的讨论内容和修改意见，设计师团队对客户基本满意的方案进行修改调整，进一步完善整体设计，并提交客户进行确认；等客户再次反馈意见后，设计师再次对客户提出的细节修改进行更细致的调整，使方案顺利完成。,1.5.7,验收完成,在设计项目完成后，和客户一起对完成的设计项目进行验收，并由客户在设计合格确认书上签字。客户按协议书规定支付项目设计余款，设计方将项目制作文件提交客户，整个设计项目执行完成。,1.5.8,后期制作,在设计项目完成后，客户可能需要设计方进行设计项目的印刷包装等后期制作工作。如果设计方承接了后期制作工作，需要和客户签订详细的后期制作合同，并执行好后期的制作工作，给客户提供出满意的印刷和包装成品。,本章介绍：,本章主要介绍图形图像的基础知识，包括位图和矢量图，图像的分辨率、色彩模式和文件格式等内容。通过本章的学习，读者可以快速掌握图形图像的基础知识和操作技巧，有助于更好地完成平面设计作品的创意设计与制作。,第,2,章图形图像的基础知识,学习目标,了解位图与矢量图的区别。,了解图像的分辨率。,了解常用的色彩模式和文件格式。,技能目标,掌握位图和矢量图的分辨方法。,掌握图像颜色模式的转换。,掌握文件格式的相互交换。,2.1,位图和矢量图,位图,矢量图,2.1.1,位图,位图图像也称为点阵图像，由许多单独的小方块组成，这些小方块又称为像素点。每个像素点都有其特定的位置和颜色值，位图图像的显示效果与像素点是紧密联系在一起的，不同排列和着色的像素点在一起组成了一幅色彩丰富的图像。像素点越多，图像的分辨率越高，相应地，图像的文件也会越大。,图像的原始效果如图所示，使用放大工具放大后，可以清晰地看到像素的小方块形状与不同的颜色，效果如图所示。,图片原始效果,图片放大效果,2.1.2,矢量图,矢量图也称为向量图，它是一种基于图形的几何特性来描述的图像。矢量图中的各种图形元素称为对象，每一个对象都是独立的个体，都具有大小、颜色、形状、轮廓等特性。,矢量图与分辨率无关，可以将它缩放到任意大小，其清晰度不变，也不会出现锯齿状的边缘。在任何分辨率下显示或打印，都不会丢失细节。图形的原始效果如图所示，使用放大工具放大后，其清晰度不变，效果如图所示。,图片原始效果 图片放大效果,图像分辨率,屏幕分辨率,输出分辨率,2.2,分辨率,2.2.1,图像分辨率,在,Photoshop,中，图像中每单位长度上的像素数目，称为图像的分辨率，其单位为像素,/,英寸或是像素,/,厘米。,在相同尺寸的两幅图像中，高分辨率图像包含像素比低分辨率图像包含像素多。例如，一幅尺寸为,1,英寸,1,英寸的图像，其分辨率为,72,像素,/,英寸，这幅图像包含,5 184,个像素（,7272,5 184,）；同样尺寸，分辨率为,300,像素,/,英寸的图像，图像包含,90 000,个像素。相同尺寸下，分辨率为,300,像素,/,英寸的图像效果如图所示，分辨率为,72,像素,/,英寸的图像效果如图所示。由此可见，在相同尺寸下，高分辨率的图像能更清晰地表现图像。,2.2.1,图像分辨率,300,像素,/,英寸,72,像素,/,英寸,2.2.2,屏幕分辨率,屏幕分辨率是显示器上每单位长度显示的像素数目。屏幕分辨率取决于显示器大小加上其像素设置。,PC,显示器的分辨率一般约为,96,像素,/,英寸，,Mac,显示器的分辨率一般约为,72,像素,/,英寸。在,Photoshop,中，图像像素被直接转换成显示器像素，当图像分辨率高于显示器分辨率时，屏幕中显示出的图像比实际尺寸大。,2.2.3,输出分辨率,输出分辨率是照排机或打印机等输出设备产生的每英寸的油墨点数（,DPI,）。打印机的分辨率在,150 dpi,以上的可以使图像获得比较好的效果。,RGB,模式,CMYK,模式,灰度模式,Lab,模式,2.3,色彩模式,2.3.1,RGB,模式,RGB,模式是一种加色模式，它通过红、绿、蓝,3,种色光相叠加而形成更多的颜色。,RGB,是色光的彩色模式，一幅,24bit,的,RGB,图像有,3,个色彩信息的通道：红色（,R,）、绿色（,G,）和蓝色（,B,）。在,Photoshop,中，,RGB,颜色控制面板如图所示。在,Illustrator,中，颜色控制面板也可以用于设置,RGB,颜色，如图所示。,Photoshop,中的,RGB,“颜色”控制面板,Illustrator,中的,RGB,“颜色”控制面板,2.3.2,CMYK,模式,CMYK,代表了印刷上用的,4,种油墨颜色：,C,代表青色，,M,代表洋红色，,Y,代表黄色，,K,代表黑色。,CMYK,模式在印刷时应用了色彩学中的减色法混合原理，即减色色彩模式，它是图片、插图和其他作品中最常用的一种印刷方式。这是因为在印刷中通常都要进行四色分色，出四色胶片，然后再进行印刷。,Photoshop,中的,CMYK,“颜色”控制面板,Illustrator,中的,CMYK,“颜色”控制面板,2.3.3,灰度模式,灰度模式（灰度图）又称为,8bit,深度图。每个像素用,8,个二进制位表示，能产生,2,8,，即,256,级灰色调。当一个彩色文件被转换为灰度模式文件时，所有的颜色信息都将从文件中丢失。尽管,Photoshop,允许将一个灰度文件转换为彩色模式文件，但不可能将原来的颜色完全还原。所以，当要转换灰度模式时，应先做好图像的备份。,Photoshop,中的灰度“颜色”控制面板,Illustrator,中的灰度“颜色”控制面板,2.3.4,Lab,模式,Lab,是,Photoshop,中的一种国际色彩标准模式，它由,3,个通道组成：一个通道是透明度，即,L,；其他两个是色彩通道，即色相与饱和度，用,a,和,b,表示。,a,通道包括的颜色值从深绿到灰，再到亮粉红色；,b,通道是从亮蓝色到灰，再到焦黄色。,Photoshop,中的,Lab,“颜色”控制面板,TIF,（,TIFF,）格式,PSD,格式,AI,格式,JPEG,格式,EPS,格式,PNG,格式,2.4,文件格式,2.4.1,TIF,（,TIFF,）格式,TIF,是标签图像格式。,TIF,格式对于色彩通道图像来说具有很强的可移植性，它可以用于,PC,、,Macintosh,及,UNIX,工作站三大平台，是这三大平台上使用最广泛的绘图格式。,用,TIF,格式存储时应考虑到文件的大小，因为,TIF,格式的结构要比其他格式更大更复杂。但,TIF,格式支持,24,个通道，能存储多于,4,个通道的文件格式。,TIF,格式还允许使用,Photoshop,中的复杂工具和滤镜特效。,2.4.2,PSD,格式,PSD,格式是,Photoshop,软件自身的专用文件格式，,PSD,格式能够保存图像数据的细小部分，如图层、蒙版、通道等，以及其他,Photoshop,对图像进行特殊处理的信息。在没有最终决定图像存储的格式前，最好先以这种格式存储。另外，,Photoshop,打开和存储这种格式的文件较其他格式更快。,2.4.3,AI,格式,AI,格式是,Illustrator,软件的专用格式。它的兼容度比较高，可以在,CorelDRAW,中打开，也可以将,CDR,格式的文件导出为,AI,格式。,2.4.4,JPEG,格式,JPEG,（,Joint Photographic Experts Group,）译为“联合图片专家组”。,JPEG,格式既是,Photoshop,支持的一种文件格式，也是一种压缩方案。它是,Macintosh,上常用的一种存储类型。,JPEG,格式是压缩格式中的“佼佼者”，与,TIF,文件格式采用的,LIW,无损失压缩相比，它的压缩比例更大。但它使用的有损失压缩，会丢失部分数据。用户可以在存储前选择图像的最后质量，这样就能控制数据的损失程度了。,在,Photoshop,中，有低、中、高和最高,4,种图像压缩品质可供选择。以高质量保存图像比其他质量的保存形式占用更大的磁盘空间；而选择低质量保存图像则会损失较多数据，但占用的磁盘空间较少。,2.4.5,EPS,格式,EPS,格式为压缩的,PostScript,格式，是为在,PostScript,打印机上输出图像开发的格式。其最大优点是在排版软件中可以以低分辨率预览，而在打印时以高分辨率输出。它不支持,Alpha,通道，但可以支持裁切路径。,EPS,格式支持,Photoshop,中所有的颜色模式，可以用来存储点阵图和向量图形。在存储点阵图像时，还可以将图像的白色像素设置为透明的效果，它在位图模式下也支持透明。,2.4.6,PNG,格式,PNG,格式是用于无损压缩和在,Web,上显示图像的文件格式，是,GIF,格式的无专利替代品，它支持,24,位图像且能产生无锯齿状边缘的背景透明度；还支持无,Alpha,通道的,RGB,、索引颜色、灰度和位图模式的图像。某些,Web,浏览器不支持,PNG,图像。,本章介绍：,图标设计是,UI,设计中重要的组成部分，可以帮助用户更好地理解产品的功能，是营造产品用户体验的关键一环。本章以微拟物歌单图标设计为例，讲解图标的设计方法和制作技巧。,第,3,章图标设计,学习目标,掌握图标的设计思路和过程。,掌握图标的制作方法和技巧。,技能目标,掌握“微拟物歌单图标”的制作方法。,掌握“微拟物相机图标”的制作方法。,掌握“扁平化家电图标”的制作方法。,3.1,微拟物歌单图标设计,在,Illustrator,中，使用椭圆工具、渐变工具绘制背景，使用矩形工具、直接选择工具、渐变工具、圆角矩形工具、创建渐变网格命令和剪切蒙版命令绘制麦克风。,效果图,3.2,课堂练习,微拟物相机图标设计,在,Photoshop,中，使用圆角矩形工具、矩形工具、椭圆工具、直线工具和添加图层样式按钮绘制相机图标。,效果图,3.3,课后习题,扁平化家电图标设计,在,Illustrator,中，使用圆角矩形工具、描边控制面板、椭圆工具、矩形工具和变换控制面板绘制洗衣机外形和功能按钮，使用椭圆工具、直线段工具和描边控制面板绘制洗衣机滚筒。,效果图,本章介绍：,标志，是一种传达事物特征的特定视觉符号，它代表着企业的形象和文化。企业的服务水平、管理机制及综合实力都可以通过标志来体现。在企业视觉战略推广中，标志起着举足轻重的作用。本章以盛发游戏标志设计为例，讲解标志的设计方法和制作技巧。,第,4,章标志设计,学习目标,掌握标志的设计思路和过程。,掌握标志的制作方法和技巧。,技能目标,掌握“盛发游戏标志”的制作方法。,掌握“伯仑酒店标志”的制作方法。,掌握“天鸿达科技标志”的制作方法。,4.1,盛发游戏标志设计,在,Illustrator,中，使用钢笔工具、椭圆工具、联集按钮绘制卡通脸型，使用椭圆工具、矩形工具、圆角矩形工具、旋转工具和多边形工具绘制游戏手柄，使用文字工具、字符控制面板添加标准字；在,Photoshop,中，使用图案叠加命令添加背景底纹；使用置入嵌入对象命令添加标志图形、使用斜面和浮雕命令、投影命令为标志图形添加立体效果。,效果图,4.2,课堂练习,伯仑酒店标志设计,在,Illustrator,中，使用钢笔工具、矩形工具、路径查找器控制面板、椭圆工具、填充工具和文字工具制作标志；在,Photoshop,中，使用创建新的填充或调整图层按钮、渐变工具添加背景底纹、使用置入嵌入对象命令、添加图层样式按钮制作标志立体效果。,效果图,4.3,课后习题,天鸿达科技标志设计,在,Illustrator,中，使用矩形工具、直接选择工具、填充工具和路径查找器控制面板制作标志图形，使用文字工具、字符控制面板添加标准字；在,Photoshop,中，使用创建新的填充或调整图层按钮添加背景底纹、使用置入嵌入对象命令、添加图层样式按钮制作标志立体效果。,效果图,本章介绍：,卡片，是人们增进交流的一种载体，是传递信息，交流情感的一种方式。卡片的种类繁多，有邀请卡、祝福卡、生日卡、中秋卡、新年贺卡等，本章以音乐会门票的设计为例，讲解卡片的设计方法和制作技巧。,第,5,章卡片设计,学习目标,掌握卡片的设计思路和过程。,掌握卡片的制作方法和技巧。,技能目标,掌握“音乐会门票”的制作方法。,掌握“产品宣传卡”的制作方法。,掌握“礼券”的制作方法。,5.1,音乐会门票设计,在,Photoshop,中，使用新建参考线版面命令创建参考线，使用添加杂色命令和矩形选框工具绘制背景，使用图层控制面板和画笔工具制作图片融合效果，使用色相,/,饱和度命令调整图片色调，使用直线工具和添加图层样式面板制作立体线条；在,Illustrator,中，使用置入命令添加背景底图，使用文本工具、字符控制面板添加门票和副券信息，使用直线段工具和描边控制面板添加区隔线。,效果图,5.2,课堂练习,产品宣传卡设计,在,Photoshop,中，使用矩形选框工具、变换命令和填充命令制作放射光效果，使用添加图层蒙版按钮、渐变工具制作放射光渐隐效果，使用颜色叠加命令为图片叠加颜色；在,Illustrator,中，使用矩形工具、倾斜工具制作矩形倾斜效果，使用星形工具、圆角命令、旋转工具和文字工具制作装饰星形，使用符号面板添加符号图形，使用高斯模糊命令为文字添加模糊效果，使用文字工具和填充工具添加标题及相关信息。,效果图,5.3,课后习题,礼券设计,在,Illustrator,中，使用置入命令置入底图，使用椭圆工具、缩放命令、渐变工具和圆角矩形工具制作装饰图形，使用矩形工具、剪切蒙版命令制作图片的剪切蒙版效果，使用文字工具、字符控制面板和段落控制面板添加内页文字。,效果图,本章介绍：,Banner,设计主要是以形象鲜明的表达方式体现最中心的情感思想或宣传主题，它可以作为网页的横幅广告，也可以作为游行旗帜，还可以是报纸杂志上的大标题。本章以电商类,App,主页,Banner,设计为例，讲解,Banner,的设计方法和制作技巧。,第,6,章,Banner,设计,学习目标,掌握,Banner,的设计思路和过程。,掌握,Banner,的制作方法和技巧。,技能目标,掌握“电商类,App,主页,Banner”,的制作方法。,掌握“生活家具类网站,Banner”,的制作方法。,掌握“女包类,App,主页,Banner”,的制作方法。,6.1,电商类,App,主页,Banner,设计,在,Photoshop,中，使用钢笔工具和选择并遮住命令抠取人物；使用魔棒工具抠取电器；在,Illustrator,中，使用文字工具、字符控制面板、倾斜工具添加并编辑主题文字，使用投影命令为文字添加阴影效果。,效果图,6.2,课堂练习,生活家具类网站,Banner,设计,在,Photoshop,中，使用添加杂色命令、添加图层样式按钮和矩形工具制作,Banner,底图，使用置入嵌入对象命令置入家具图片，使用色阶、色相,/,饱和度和曲线调整图层命令调整图像颜色；在,Illustrator,中，使用文字工具添加宣传性文字、使用位移路径命令添加文字描边；使用圆角矩形工具、投影命令制作查看详情按钮。,效果图,6.3,课后习题,女包类,App,主页,Banner,设计,在,Photoshop,中，使用移动工具添加素材图片，使用色阶命令、色相饱和度命令和亮度,/,对比度命令调整图片颜色；在,Illustrator,中，使用文字工具、字符控制面板添加标题文字，使用创建轮廓命令、直接选择工具、删除锚点工具和边角选项编辑标题文字，使用圆角矩形工具、文字工具和填充工具绘制,GO,按钮。,效果图,本章介绍：,宣传单是直销广告的一种，对宣传活动和促销商品有着重要的作用。宣传单通过派送、邮递等形式，可以有效地将信息传送给目标受众。众多的企业和商家都希望通过宣传单来宣传自己的产品，传播自己的企业文化。本章以家居宣传单三折页设计为例，讲解宣传单的设计方法和制作技巧。,第,7,章宣传单设计,学习目标,掌握宣传单的设计思路和过程。,掌握宣传单的制作方法和技巧。,技能目标,掌握“家居宣传单三折页”的制作方法。,掌握“时尚鞋宣传单”的制作方法。,掌握“食品宣传单”的制作方法。,7.1,家居宣传单三折页设计,在,Illustrator,中，使用置入命令添加家居图片，使用矩形工具和创建剪切蒙版命令制作图片剪切蒙版，使用文字工具、字符,/,段落控制面板添加正,/,背面和内页宣传信息，使用矩形工具、直线段工具绘制装饰图形；在,Photoshop,中，使用移动工具添加素材图片，使用矩形选框工具、扭曲命令制作折页展示效果。,效果图,7.2,课堂练习,时尚鞋宣传单设计,在,Illustrator,中，使用矩形工具、钢笔工具、渐变工具和剪切蒙版制作宣传单底图；使用文字工具、渐变工具、旋转选项添加并编辑标题文字；使用文字工具、字符控制面板添加其他宣传性文字。,效果图,7.3,课后习题,食品宣传单设计,在,Photoshop,中，使用新建参考线版面命令添加参考线，使用渐变工具、图层控制面板合成背景，使用高斯模糊滤镜命令为图片添加模糊效果，使用色阶命令调整图片颜色；在,Illustrator,中，使用文字工具、创建轮廓命令和描边控制面板添加并编辑标题文字，使用直线段工具绘制装饰线条，使用文字工具、制表符命令添加产品品类，使用文字工具、字符控制面板添加其他相关信息。,效果图,本章介绍：,广告以多样的形式出现在城市中，是城市商业发展的写照，广告通过电视、报纸和霓虹灯等媒介来发布。好的广告要强化视觉冲击力，抓住观众的视线。广告是重要的宣传媒体之一，具有实效性强、受众广泛、宣传力度大的特点。本章以汽车广告设计为例，讲解广告的设计方法和制作技巧。,第,8,章广告设计,学习目标,掌握广告的设计思路和过程。,掌握广告的制作方法和技巧。,技能目标,掌握“汽车广告”的制作方法。,掌握“咖啡厅广告”的制作方法。,掌握“豆浆机广告”的制作方法。,8.1,汽车广告设计,在,Photoshop,中，使用色阶命令、色相,/,饱和度命令、曲线命令调整图片色调，使用图层控制面板、画笔工具和渐变工具制作图片融合效果，使用镜头光晕命令制作光晕效果；在,Illustrator,中，使用文字工具、字符控制面板添加广告语及相关信息，使用置入命令、矩形工具和剪切蒙版命令制作图片的剪切蒙版效果，使用椭圆工具、缩放命令、路径查找器控制面板、文字工具、星形工具、倾斜命令和渐变工具制作汽车标志。,效果图,8.2,课堂练习,咖啡厅广告设计,在,Photoshop,中，使用移动工具和图层混合模式制作图片融合效果，使用添加图层样式按钮添加描边和内阴影；在,Illustrator,中，使用星形工具、椭圆工具、描边控制面板和填充工具制作标牌底图，使用椭圆工具、路径文字工具和选择工具制作路径文字，使用文字工具和字符面板添加信息文字，使用复制命令和镜像工具制作装饰图形，使用符号库命令和椭圆工具制作图标。,效果图,8.3,课后习题,豆浆机广告设计,在,Photoshop,中，使用纹理化滤镜库命令和图层混合模式选项制作背景效果，分别使用加深工具和减淡工具制作出豆浆杯的阴影和高光部分，使用自由变换命令制作标题文字，使用文字工具输入宣传性文字。,效果图,本章介绍：,海报具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富和远视效果强烈的特点。在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方面十分出色。本章以店庆海报设计为例，讲解海报的设计方法和制作技巧。,第,9,章海报设计,学习目标,掌握海报的设计思路和过程。,掌握海报的制作方法和技巧。,技能目标,掌握“店庆海报”的制作方法。,掌握“街舞大赛海报”的制作方法。,掌握“食品餐饮线下海报”的制作方法。,9.1,店庆海报设计,在,Photoshop,中，使用钢笔工具和复制命令绘制放射光，使用椭圆工具和路径选择工具制作装饰图形，使用移动工具添加主题图片；在,Illustrator,中，使用文字工具、字符控制面板、倾斜工具和变换控制面板添加并编辑宣传语，使用投影命令为文字添加阴影效果，使用直线段工具、钢笔工具和椭圆工具添加装饰图形和活动详情，使用椭圆工具和符号库命令添加箭头符号。,效果图,9.2,课堂练习,街舞大赛海报设计,在,Photoshop,中，使用移动工具添加人物和建筑图片，使用图层混合模式、不透明度选项和变换命令合成背景；在,Illustrator,中，使用矩形工具、钢笔工具和不透明度控制面板绘制矩形框，使用文字工具和字符控制面板添加宣传语和相关信息，使用椭圆工具、直线段工具和复制命令制作装饰图形。,效果图,9.3,课后习题,食品餐饮线下海报设计,在,Illustrator,中，使用置入命令置入素材图片，使用矩形工具、添加锚点工具、锚点工具和剪切蒙版命令制作海报背景，使用置入命令、对齐控制面板将图片对齐，使用文字工具和字符控制面板添加宣传性文字。,效果图,本章介绍：,精美的书籍装帧设计可以带给读者更多的阅读乐趣。一本好书是好的内容和好的书籍装帧的完美结合。本章主要讲解的是书籍的封面设计。封面设计包括书名、色彩、装饰元素，以及作者和出版社名称等内容。本章以少儿读物书籍封面设计为例，讲解书籍封面的设计方法和制作技巧。,第,10,章书籍装帧设计,学习目标,掌握书籍封面的的设计思路和过程。,掌握书籍封面的的制作方法和技巧。,技能目标,掌握“少儿读物书籍封面”的制作方法。,掌握“旅游书籍封面”的制作方法。,掌握“美食书籍封面”的制作方法。,10.1,少儿读物书籍封面设计,在,Illustrator,中，使用矩形工具、网格工具、直线段工具、描边控制面板和星形工具制作背景，使用文字工具、矩形工具、路径查找器控制面板和直接选择工具制作书籍名称，使用文字工具、字符控制面板添加相关内容和出版信息，使用椭圆工具、联集按钮和区域文字工具添加区域文字；在,Photoshop,中，使用渐变工具、移动工具合成背景，使用矩形选框工具、移动工具和变换命令添加封面和书脊，使用载入选区命令、填充命令和不透明度选项制作书脊暗影，使用添加图层样式按钮为书籍添加投影效果。,效果图,10.2,课堂练习,旅游书籍封面设计,在,Illustrator,中，使用椭圆工具、置入命令、矩形工具和建立剪切蒙版命令制作封面背景和旅游图片，使用符号库命令添加符号图形，使用文字工具和字符面板添加书名及相关信息，使用椭圆工具、旋转工具、钢笔工具和路径查找器控制面板制作装饰图形，使用风格化命令添加投影；在,Photoshop,中，使用矩形选框工具、移动工具和变换命令制作书籍立体效果，使用载入选区命令、填充命令和不透明度选项制作书脊暗影，使用添加图层样式按钮为书籍添加投影形。,效果图,10.3,课后习题,美食书籍封面设计,在,Illustrator,中，使用参考线分割页面，使用置入命令、矩形工具和建立剪切蒙版命令添加并编辑图片，使用透明度控制面板制作图片半透明效果，使用直排文字工具添加书籍名称和出版信息；使用字形命令插入符号字形；在,Photoshop,中，使用文字工具、直线工具添加书籍名称，使用矩形选框工具、移动工具和变换命令制作书籍立体效果，使用载入选区命令、填充命令和不透明度选项制作封面暗影，使用添加图层样式按钮为书籍添加投影。,效果图,本章介绍：,画册可以起到有效宣传企业或产品的作用，能够提高企业的知名度和产品的认知度。本章通过房地产画册的封面及内页设计流程，介绍如何把握整体风格，设定设计细节，并详细地讲解了房地产画册封面、内页设计的制作方法和设计技巧。,第,11,章画册设计,学习目标,掌握画册的的设计思路和过程。,掌握画册的的制作方法和技巧。,技能目标,掌握“房地产画册封面”的制作方法。,掌握“房地产画册内页”的制作方法。,11.1,房地产画册封面设计,在,Photoshop,中，使用色相,/,饱和度命令、色阶命令调整图片颜色，使用填充命令、图层的混合模式选项为图片添加遮罩效果；在,Illustrator,中，使用参考线分割页面，使用文字工具、字符控制面板和椭圆工具添加封面名称及内容文字。,效果图,11.2,房地产画册内页,1,设计,在,Illustrator,中，使用参考线分割页面，使用置入命令、矩形工具、透明度控制面板添加并编辑图片，使用矩形工具、文字工具、字符控制面板和段落控制面板添加内页宣传文字，使用雷达图工具绘制年增长率图表，使用符号库命令添加箭头符号。,效果图,11.3,课堂练习,房地产画册内页,2,设计,在,Illustrator,中，使用置入命令、矩形工具和剪切蒙版命令制作图片蒙版效果，使用文字工具、字符控制面板和字形命令添加内页宣传文字，使用文字工具、制表符控制面板制作图表文字，使用直线段工具、描边控制面板和复制命令制作图表。,效果图,11.4,课后习题,房地产画册内页,3,设计,在,Illustrator,中，使用文字工具和字符面板添加标题和介绍文字，使用置入命令、矩形工具、剪切蒙版命令添加宣传图片，使用直线段工具绘制装饰线条。,效果图,本章介绍：,包装代表着一个商品的品牌形象。好的包装可以让商品在同类产品中脱颖而出，吸引消费者的注意力并引发其购买行为。包装可以起到保护美化商品及传达商品信息的作用。好的包装更可以极大地提高商品的价值。本章以苏打饼干包装设计为例，讲解包装的设计方法和制作技巧。,第,12,章包装设计,学习目标,掌握包装的的设计思路和过程。,掌握包装的的制作方法和技巧。,技能目标,掌握“苏打饼干包装”的制作方法。,掌握“蓝莓口香糖包装”的制作方法。,掌握“奶粉包装”的制作方法。,12.1,苏打饼干包装设计,在,Illustrator,中，使用导入命令添加产品图片，使用投影命令为产品图片添加阴影效果，使用矩形工具、渐变工具、变换控制面板、镜像工具、添加锚点工具和直接选择工具制作包装平面展开图，使用文字工具、倾斜工具和填充工具添加产品名称，使用文字工具、字符控制面板、矩形工具和直线段工具添加营养成分表和包装其他信息；在,Photoshop,中，使用矩形选框工具、移动工具和变换命令添加包装正面、顶面和侧面，使用高斯模糊命令为包装添加阴影效果。,效果图,12.2,课堂练习,蓝莓口香糖包装设计,在,Illustrator,中，使用矩形工具和复制命令制作平面背景，使用置入命令、图像描摹按钮和扩展命令描摹图片，使用复制命令、编组命令和取消编组命令编辑图片，使用矩形工具和文字工具制作宣传文字，使用文字工具和字符面板添加包装信息；在,Photoshop,中，使用矩形工具和变换命令制作背景，使用钢笔工具和创建剪贴蒙版命令制作包装外形，使用矩形工具、图层蒙版和渐变工具制作暗影，使用复制命令、图层混合模式和不透明度选项制作包装封口。,效果图,12.3,课后习题,奶粉包装设计,在,Illustrator,中，使用矩形工具、椭圆工具、路径查找器面板和渐变工具绘制包装主体部分，使用椭圆工具、直接选择工具和排列命令绘制狮子和标签图形，使用文本工具、字符面板和渐变工具添加相关信息；在,Photoshop,中，使用渐变工具制作背景效果，使用复制命令、变换命令、图层蒙版、渐变工具制作倒影效果。,效果图,本章介绍：,网页是构成网站的基本元素，是承载各种网站应用的平台。它实际上是一个文件，存放在世界某个角落的某一台计算机中，与互联网相连并通过网址来识别与存取信息。当输入网址后，浏览器快速运行一段程序，将网页文件传送到用户的计算机中，解释并展示网页的内容。本章以生活家具类网页设计为例，讲解网页的设计方法和技巧。,第,13,章网页设计,学习目标,掌握网页的的设计思路和过程。,掌握网页的的制作方法和技巧。,技能目标,掌握“生活家具类网页”的制作方法。,掌握“教育咨询类网页”的制作方法。,掌握“电商类手机网页”的制作方法。,13.1,生活家具类网页设计,在,Ph
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