“元宇宙”服装展望.pdf

时尚设计与工程丨“元宇宙”服装展望Prospect of Meta-verse costume沈一民 徐 云 史雨晴 上海市质量监督检验技术研究院【摘要】“元宇宙”是当下比较热门的词。主要解释了“元宇宙”是什么，介绍了我国服装行业现状，新赛道的市场发展前景，以及政策方向上的指引、计划，从“元宇宙”概念的发展背景出发，分析其在多个领域的应用方向：在人机交互领域上实现人机互动、五感交流等硬件基础方向的发展；在设计生产领域实现虚拟服装设计、私人定制化生产；在品牌营销领域实现虚拟IP塑造、虚拟空间购物体验。期望元宇宙相关技术今后能产生更多的应用方向，从各方面对服装行业进行赋能。【关键词】元宇宙服装；人机交互；数字技术赋能Abstract Meta-verse has become a buzzword recently.It mainly explained what the meta-universe is,introduced the current situation of Chi-nas garment industry,the market development prospect of the new circuit,and the guidance and plan in the policy direction.Then,starting fromthe development background of the concept of meta-universe,it described its application direction in many fields:the development of hardwarebasic directions such as human-computer interaction and five-sense communication.In the field of design and production,virtual clothing designand private customized production were realized.In the field of brand marketing,virtual IP and shopping experience in brand virtual space werecreated.Themeta-universeworld empower the garment industry in all aspects in the near future.It is expected to produce more application direc-tions.Key words meta-verse costume;human-computer interaction;digital technology enabling0前言“元宇宙”是当下比较热门的词，“元宇宙”究竟讲的是什么很多人并不清楚，但元宇宙却离我们越来越近。首届中国元宇宙服装设计大赛算立方数字时尚艺术展暨泽塔云杯，在武汉汉阳区举办。在2022年10月20日的开幕式上，元宇宙设计渲染云计算一体机“算立方”正式发布。它能实现平面设计瞬间完成“穿上身”的过程，只需设计师鼠标一点，屏幕上立刻出现堪比现实材质的服装上身效果。“算立方”免费提供渲染服务，让选手尽情挥洒。此次活动的开展，预示着“元宇宙”服装已经或者不久后就会来到我们每一个人的身边。“元宇宙”在2022年度的科技热词中排名第一，元宇宙布局是一个规模可观的市场需求。以上海为例，就出台了一系列措施：上海市人民政府办公厅于2022年7月8日发布了 关于培育“元宇宙”新赛道行动计划的通知。政策包括以“虚实互动”为核心，以“虚强实”为目标，提出上海未来元宇宙新赛道发展技术路线的总体要求、主要任务、重点工程和保障措施这4个方面。这是继6月16日上海市政府发布元宇招商计划，对元宇新赛道布局给出的又一重磅举措，提出了年度产业规模3 500亿的目标。本文是基于在此概念下的服装行业，新发展方向的展望。1中国服装行业现状2022年，中国服装出口1 754亿美元，同比增长3.2%，行业出口增速呈现“前高后低”特征，12月中国服装出口142.9亿美元，同比下降10.1%,当前全球经济减速下行阴影浮现，海外主要经济体服装零售承压。国内消费市场受疫情影响走弱，后市仍须期待内需回暖。国际形势动荡、全球大通胀、生产成本上升、行业自身发展桎梏等复杂因素影响下，突破传统，寻找新赛道发展的形势迫在眉睫。2“元宇宙”服装的发展2.1“元宇宙”概念元宇宙(metaverse)是由表示超越的meta和verse两个词组成的，verse代表宇宙，合起来就是“超越宇宙”的概念：一个人工空间，与现实世界平行运行，是Internet 的下一个阶段。虚拟现实的网络世界，有AR、VR和3D等技术支持。“元宇宙”是一个不断发展、演变的概念，其意义正在不同的参与者中不断地以各自的方式得到充实。2.2数码科技对服装行业的赋能2.2.1“元宇宙”服装在人机交互领域的展望目前元宇宙还处在发展初级阶段，需要先从基础做起，这里想谈一谈人机交互，与传统交互不同，要得到好的“沉浸式体验”，就需要更真实的“五感”体验，15丨时尚设计与工程服装作为人的第二“皮肤”与外界环境交互的界面有着很大的发掘潜力。日经XTECH 网站刊发了对东京理科大学科技管理专业（MOT）教授若林秀树的访谈。若林秀树教授指出，“让单身的人邂逅爱情，元宇宙能为此提供支持和帮助，这是第一个关键应用程序。”“随着技术发展，元宇宙的一大特征是能够支持利用五感来进行交流即可以让人看起来就像在身边一样，听到立体的声音，用触觉握住手，拥抱肩膀，再现气味，全身都能享受双向的五感。”远距离的交流沟通我们以前只能写信或打共用电话，到现在有了智能手机、手表，可以通过电话、语音或者视频进行交流，到未来的元宇宙或许能提供一个虚拟空间，只要全身穿上双方都能享受五感的虚拟套装，便可身临其境地交流，这种临场感真正跨越了物理上的距离，更加增进了人与人情感上的需求。要实现五感交流，需要便携式演播室（体积捕捉）、全息传感器套装、半导体和压缩技术等多方面技术的创新融合，呼应了“集成创新、联动发展”的基本原则。2.2.2“元宇宙”服装在设计生产领域的新起点传统设计生产会在审美、成本等方面进行调整、妥协，符合大众审美的同时赚取利润，但在物资已经十分丰富的今天，已经脱离生理层面的需求、甚至不满足于社交需求的群体，有着追求潮流和个性化、小众化的需求，为了满足这一需求私人定制是一种方案，但也存在着一些问题。一是成本高，不能成批生产意味着单件的成本是传统的几倍，更不用说需要人工测量，便捷度低，时间长。二是效果不直观，最终效果还没出来前只能以小见大，整体靠想象，一旦成品效果不能达到理想效果，只能前功尽弃。数字技术的发展能有效地弥补传统的不足，甚至可以让用户参与到设计过程中。由“数字化虚拟人”提供模型基础，通过数字平台，根据喜好对颜色、线条、图案、结构、大小和材质等细节调整，由工艺师进行工艺审核，最后用未来更为真实的“虚拟引擎”进行最终设计渲染，在生产前就可以观察静态、动态的效果。虚拟服装设计，现实世界中服装往往会有一定的社交属性，那虚拟服装则是在虚拟世界中起着同样的作用，是元宇宙社交的基础元素之一。虚拟服装的概念不是新概念，如多年前的QQ秀，随着计算能力提升、强大的各种3D设计应用软件的开发，元宇宙时代的虚拟服装，在各种新的软件技术的加持下，买家可以打扮自己的虚拟人物，买下自己无法在现实中穿着、又很想体验的衣服，拥有更鲜艳的色彩和更大胆、夸张和逼真的设计，甚至包含NFT属性（可以给任何互联网作品赋予一个独一无二的可识别原创防伪代码）的艺术品般的虚拟存在。虚拟数字化服装的兴起也引发了面料的新型变革，金属光泽面料，数码虚拟皮质面料，渐变光泽化纤面料等元宇宙概念、科技感十足的面料，可以满足人们把虚拟中渐变光泽、皮肤质感、3D纹理、金属感等各种创意元素，数字化视觉效果带回现实的愿望。2.2.3 品牌营销乘上“元宇宙”发展快车道品牌是具有经济价值的无形资产，要能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，品牌就要讲好自己的故事，宣传好自己的价值理念，进而确立自己的市场优势地位。从这一点来说，作为新概念的“元宇宙”无疑是品牌方吸引容易接受新事物群体的新平台。讲好自己的新旧故事，各个品牌在现实中也已经行动起来了。如“安踏”以“重新想象运动”为主题的AI数码人、虚拟模特团队、时尚虚拟T台走秀等与元宇宙相关的营销活动，让消费者感受身临其境的走秀体验，塑造品牌的潮流IP，扩大品牌影响力。还有很多想象空间可以用虚拟世界的元素来营销，如上面说的AI数码人，品牌可以自己创造虚拟人物IP，为吸引年轻用户、创造热度、提升销量做产品代言；也可以直接增加销售的路径，如虚拟产品，销售NFT属性产品，虚拟NFT产品实体化；还可以打造品牌的虚拟试衣间、虚拟场景、虚拟游戏，让消费者参与其中，并与元宇宙店铺联动，所见之物均可购买，打造沉浸式购物空间，在增加销量的同时拉近与消费者的距离，对于产品品类丰富的服装品牌而言，各个场景的填充都是轻而易举的事情，可谓优势得天独厚。目前，尝试元宇宙服装的品牌还有 ZARA 的“Lime Glam”元宇宙服装、GUCCI的虚拟城镇GUCCITown、LV上线的自研游戏Louis The Game等。3结束语元宇宙对纺织服装行业新发展方向的展望可能不止以上几点，但可以看出有着无限的可能性和发展空间，值得期待。有些虽然以当下技术无法实现，有些沉浸感还不强，但随着一步一步的攻克难题，技术的进步，更便捷应用的开发，元宇宙时代的到来会改变人们的习惯，满足人民群众美好生活需要。作者简介：沈一民（1987），男，本科，助理工程师，研究方向为设计前沿、服装工程、纺织品检测技术及质量管理。史雨晴（1996），女，本科，助理工程师，研究方向为纺织品检测技术。通信作者：徐云，女，本科，高级工程师，研究方向为化学纤维生产工艺、质量管理、标准化研究、纺织品检测及管理。16