《农村新技术》：延伸品牌边界服务“三农”发展.pdf

267第五届中国出版政府奖期刊奖专题2022）；2021 年 7 月，STTT 获得了“第五届中国出版政府奖期刊奖”以及中国科技期刊卓越行动计划“2021 年度优秀期刊”荣誉称号，有 1 篇论文获得“第六届中国科协优秀科技论文”荣誉称号，本刊编辑汪文静博士获得中国科技期刊卓越行动计划“2021 年度优秀编辑”荣誉称号。2021 年 12 月，STTT 被中国科技核心期刊数据库收录。为了进一步提升期刊影响力，促进学术交流以及国内科技期刊编辑的经验交流与分享，STTT 自 2021 年年初计划打造自主品牌的系列学术交流活动“STTT 期刊沙龙”，“期刊发展”主题与“学术”主题交替举行，2021 年成功举办 5 期，分别为 4 月的“英文新刊的办刊经验交流分享”（首期），5 月的“药物化学生物学前沿”，6 月的“期刊宣传策略研讨”，7 月的“精准肿瘤学前沿论坛-肿瘤与代谢”和 9 月的“阿尔兹海默病学术研讨会”，先后汇聚了国内生物医药科研领域和科技期刊出版发展领域的众多专家，开展了多种形式的交流讨论活动，收获了一定的期刊宣传效应。此外，STTT 主办的“2021 信号转导与靶向治疗国际生物医学大会暨期刊发展论坛”于 2021 年 10 月 29日11 月 1 日成功举行。大会采取线下、线上相结合的方式，严格控制线下参会人数，同时线上全程直播，邀请了国内外知名专家学者和期刊编辑、出版方负责人等做了 50 余场精彩报告，在疫情防控高难度、高强度、高要求的情况下圆满落幕。3 万余人观看了线上直播，收获了国内外诸多的期刊同仁和科研工作者的关注，宣传效果良好。六、未来可期，任重道远STTT 作为生物医药领域国产 SCI 期刊的“后起之秀”，创刊至今虽取得了飞跃式的发展，但这只是一个起点，未来还有漫长的征程。我们必须牢记初心，不忘使命，贯彻国家发展“中国科技期刊国际影响力”的方针政策，继续致力于刊发信号转导和靶向治疗领域内高质量的原创性研究论文，持续关注并预测该领域的发展趋势，全面引领相关基础研究和临床研究，快速推广信号转导和靶向治疗相关研究成果应用于疾病防控，促进国际学术交流，提高中国科技期刊的国际影响力和核心竞争力，提升中国科技在国际生物医学领域的影响力与话语权。（作者单位：信号转导与靶向治疗编辑部）农村新技术：延伸品牌边界 服务“三农”发展黄晓峰 钟声贤农村新技术杂志创办于 1983 年，由广西科学技术厅主管、广西科学技术情报研究所主办，是服务“三农”的综合性农业品牌科普期刊。近年来，农村新技术杂志紧紧围绕国家推进“三农”发展的战略部署和总体要求，以党的思想政策为风向标，以科技知识为武器，以服务农民读者为己任，以帮助农民科技致富为目的，助力国家实施乡村振兴战略。同时，充分利用期刊品牌优势，不断聚集资源，布局发展新媒体，积极探索农业科普期刊办刊新模式和经营方式。期刊办刊质量稳步提升，品牌效应不断彰显，人才素质不断提高，综合效益持续增强。一、坚持正确的政治导向和出版方向农村新技术杂志坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，牢牢把握正确舆论导向，唱响主旋律，弘扬正能量。同时，农村新技术坚持“普及科技知识，服务三农发展”的办刊宗旨，传播先进生产技术和产业经营理念，引导读者建立科学的生产、生活方式。积极投入决战脱贫攻坚，决胜全面建成小康社会的伟大实践；积极投入新冠肺炎疫情防疫抗疫宣传工作，为打赢疫情防控阻击战汇聚正能量、振奋精气神，充分体现作为品牌科普期刊的社会责任与使命担当。二、不断创新内容建设，增强核心竞争力随着移动互联网技术的发展，农业科普期刊面临着268中 国 期 刊 年 鉴CHINA PERIODICAL YEARBOOK越来越大的市场冲击，以往的办刊理念遇到挑战。农村新技术 要实现可持续发展，就必须精准定位，坚持“内容为王”，不断提升内容质量，增强核心竞争力。（一）明确出版定位，坚持办刊特色农村新技术始终立足“三农”、服务生产，将受众定位于农民朋友，普及科学文化知识，满足农民群众不断增长的生产、生活需求，在办刊中形成了“新、精、准、实”的特色。通过报道和传播国内外先进农业技术和创新成果，启迪农业从业者的创新思维，充分发挥期刊在促进农业生产中的桥梁、纽带作用。（二）栏目设置合理，坚持与时俱进农村新技术坚持栏目设置分类化、层次化、多样化，形成了以“种植”“养殖”“市场”“综合”四大板块为框架，“本期策划”为重点，“种植园地”“畜禽水产”“市场信息”“农资广角”等重要栏目为支撑的农村新技术内容格局，增强期刊的内容深度和作品力度，突出期刊特色和亮点，眉目清楚、脉络明晰，提升读者阅读体验。其中，重点打造的“本期策划”栏目针对当前“三农”热点话题进行策划报道，有政策、有信息、有技术、有深度。进入数字化时代，农村新技术创新文章报道形式，充分利用新技术开设了“乡村音画”栏目，采取文字与视频相结合的报道方式，读者在了解文字内容的同时，用手机扫描文章后的二维码即可观看与其相关的技术视频内容。同时，农村新技术根据国家政策、读者需求和市场变化不断开设新的特色栏目。例如，2018 年响应国家建设“一带一路”倡议开设“国外农业”栏目，重点介绍“一带一路”沿线国家最新的农业资讯和技术信息；同年还开辟了“科技创新”栏目，宣传荣获广西科学技术奖农业技术领域的创新技术；2020 年开设“产业扶贫”栏目，响应党和国家决战决胜脱贫攻坚、实施乡村振兴战略的号召，报道全国各地依靠农业产业脱贫致富的典型案例。（三）延伸内容服务，探索多元传播农村新技术不仅仅停留在刊登技术文章，还探索出内容报道的延伸服务。读者在阅读杂志后，可对已刊登文章内容产生的疑问、需要补充的知识点，通过来电、来函、短信、微信、QQ 等方式向编辑部咨询，编辑部及时给予解答，并就读者咨询的热点进行二次报道。（四）树立精品意识，严把期刊质量关农村新技术牢固树立精品意识，严格遵守出版管理条例期刊出版管理规定报纸期刊质量管理规定等期刊出版工作方面的法律法规，始终坚持把内容建设和提高质量放在第一位。在选题、栏目设置、编校、装帧等各个环节严把质量关。一是严把内容质量关。严格要求编辑人员在重点文章的选题上，确保内容具有针对性、指导性、准确性，并注重季节性、时效性和通俗性，增加整体上的可读性。二是严把编校质量关。严格执行“三审三校”制度，以严格的流程确保稿件导向正确、符合办刊宗旨、内容健康、有科技含量、农业时效性强，杜绝质量问题的发生。三是严把装帧质量关。杂志采用封面四色、内文双色印刷。封面设计美感强烈，内文版式醒目整洁，图文并茂，清新悦目。杂志采用绿色印刷，安全环保。三、立足社会效益，促进“双效”统一（一）服务“三农”，提高社会效益农村新技术杂志坚持社会效益第一的原则，树立为读者服务的理念，解读国家“三农”政策、推广农业科技成果、报道经济社会发展和国计民生等密切相关的热点话题，在抗击新冠肺炎疫情中积极做好防疫抗疫宣传工作，响应国家脱贫攻坚号召推出技术扶贫活动，取得了较好的社会效益。1.普及科学文化知识，提升农民群众科学素养。农村新技术通过引导农民读者关注国家政策，掌握科技致富技术，增强法制观念，建立科学的生产生活方式，不断提升农民读者的科学素养，为实现农业强、农村美、农民富提供智力支持。2.开展农业技术扶贫工作，助力决战决胜脱贫攻坚。20162020 年，农村新技术联合广西田东现代农业研究所、飞翔食用菌场等农业技术企业开展特种养殖、植物组培、食用菌栽培、农产品加工等技术培训工作，共为近千名农户提供各种技术培训，助力贫困农户依靠技术创业脱贫致富。同时，农村新技术还创新扶贫方法，充分利用新开通的农村新技术直播间，邀请农业技术专家深入田间地头用直播的方式传播农业技术，用实用、先进的技术助力脱贫攻坚。3.快速响应，做好新冠肺炎疫情防疫抗疫宣传工作。在新冠肺炎疫情突发时期，农村新技术启动应急响应机制，依托全媒体力量，多角度、多层次、多形式为全社会提供防疫抗疫科普知识和文化产品，其中农村新技术头条号的文章闷不住了？这些“神标语”让你乖乖待在家，阅读量超过 30 万人次，为打赢疫情防控阻击战作出应有的贡献。2020 年 8 月农村新技术编辑部获得“广西出版发行系统防疫抗疫先进单位”的荣誉称号。4.积极参与各种公益活动。近年来，农村新技术269第五届中国出版政府奖期刊奖专题杂志每年都积极组织参与各种服务“三农”公益活动，开展科普下乡，为群众送去实用的生产生活资料，深受当地百姓欢迎。同时，农村新技术注重宣传社会主义核心价值观，在重大节日、纪念日和重要时间节点，利用杂志的彩色版面做公益宣传，提升了期刊的社会效益及品牌影响力。（二）经济效益稳步增长农村新技术在保障期刊发行收入的前提下，读者服务收入也是多点开花。近年来，农村新技术杂志积极面向市场，开展期刊经营的衍生服务，拓宽了增收渠道。一是开展科技图书、技术资料、光碟的邮购服务。二是开展高科技农资产品的邮购服务。三是与科研院所、致富能人合作，面向农民读者开办种植、养殖、加工等方面的农村致富培训项目。四是与科研院所、科研基地、苗木繁育基地等单位合作销售果苗、特色农产品等。五是组织专家为农民读者提供各类技术咨询服务。六是创新新媒体经营服务方式，拓宽营销渠道，在微信平台开通“农村商城”，新媒体经营收入不断增长。四、优势互补，探索媒体融合发展道路（一）平台互补，搭建立体式融媒体传播平台通过近年的融合发展，农村新技术搭建起立体式融媒体平台，形成多元化的媒体矩阵，不同平台的产品形成互补、互相推广，多个平台、多条渠道、多方联动，实现差异化传播、多元化覆盖。一是充分利用农村新技术微信公众平台、读者 QQ 群等交流平台，吸引读者和作者广泛、深入地参与办刊，增强杂志与用户的黏度。二是开通“农村商城”销售平台，为读者提供更加便捷的购销渠道和服务。三是联合今日头条号、百家号、趣头条等群媒体平台，拓宽信息传播渠道，提升期刊影响力。四是开通了农村新技术直播间，用直播的方式普及农业技术，吸引更多读者关注。农村新技术直播间自 2020 年开通以来，已围绕育苗、栽培、植保、加工、销售等农业产业链重点环节，深入种养基地、田间地头、农业展会开展了 20 多场农业科普直播，拍摄并制作农业科普短视频 50 多条，在互联网形成裂变传播效果。（二）资源互补，以科研项目带动期刊融合发展农村新技术根据自身优势，积极开展科研项目的申报与实施工作，并以项目实施为契机开展媒体融合建设，不断优化融媒体传播平台，不断延伸期刊传播链、服务链，提升了期刊的社会效益和影响力，带动期刊媒体融合高质量发展。20162020 年，农村新技术期刊出版团队参与主持和实施“新媒体视野下科普传播模式研究”“美丽广西 清洁乡村科普传播模式创新与应用研究”“科学技术奖广西项目及团队宣传示范”“期刊+短视频+直播立体化农业科普传播模式示范”等科普传播科研项目，同时结合项目实施撰写并公开发表基于直播视角的农业科普期刊传播策略研究以农村新技术杂志为例广西科技期刊与科技智库互动发展的路径基于中国东盟视角的广西科技期刊国际化路径探索等科普传播学术论文近 40 篇。创刊以来，农村新技术 杂志始终坚持服务“三农”的办刊理念，通过报道内容的实用性、新颖性、科学性与时效性收获了众多忠实读者，赢得了社会各界的普遍认可，同时也获得了出版领域多项国家级重大荣誉。农村新技术2010 年荣获第二届中国出版政府奖期刊奖提名奖，2013 年、2017 年连续两届入选“中国百强报刊”，2018 年荣获第四届中国出版政府奖期刊奖提名奖，2021 年荣获第五届中国出版政府奖期刊奖，连续多年入选全国农家书屋重点推荐目录。面对未来，农村新技术将不忘初心，致力于提升农民科学素养、促进农业增产、推进农村发展，同时通过资源整合，不断延伸品牌边界，更好地服务“三农”发展、服务国家乡村振兴战略的实施。（作者单位：农村新技术编辑部）