中国式现代化背景下延安红色旅游演艺高质量发展路径探析.pdf

18摘 要：党的二十大提出以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴，我国红色旅游产业作为文化建设的重要组成部分，如何在中国式现代化战略指引下实现高质量发展成为重要的时代命题。红色旅游演艺产品的出现是红色革命文化与旅游演艺深度结合的产物，是传承革命精神、丰富红色旅游地产品结构的重要途径。在文旅融合的时代背景下，延安红色旅游演艺呈现出良好的发展势头，但也存在一些问题：如旅游演艺配套设施设备不完善、演艺内容设计游客体验感不强、演艺人员的服务水平不高等。从问题出发探析延安红色旅游演艺的优化路径，深挖红色旅游文化基因，通过“思想上立得住、艺术上树得起、市场上坐得稳”的开发理念实现延安红色旅游演艺的高质量发展，并为延安的红色旅游演艺产品在激烈的市场竞争中找到创新发展的方向。关键词：中国式现代化；红色旅游演艺；文旅融合；高质量发展Abstract:The 20th National Congress of the CPC proposed to comprehensively promote the great rejuvenation of the Chinese nation with Chinese-style modernization,and Chinas red tourism industry as an important part of cultural construction,how to achieve high-quality development under the guidance of Chinese-style modernization strategy has become an important proposition of the times.The appearance of red tourism performance products is the product of the deep combination of red revolutionary culture and tourism performance,and is an important way to inherit the revolutionary spirit and enrich the product structure of red tourism destinations.In the context of the integration of culture and tourism,Yanan red tourism performance shows a good momentum of development,but there are also some problems:such as the imperfect supporting facilities and equipment for tourism performance,poor experience of tourists in performing arts content design,and poor service level of performers.To explore the optimization path of Yanan red tourism performing arts from the perspective of problems,dig deep into the red tourism culture gene,realize the high-quality development of Yanan red tourism performing arts through the development concept of standing up in thought,affordable in art and stable in the market,and find the innovative development direction for Yanan red tourism performing arts products in the fierce market competition.Key words:Chinese-style modernization;red tourism performance;integration of culture and tourism;high-quality development中图分类号:F592 文献标识码:A 文章编号:1674-2079（2023）02-0018-06梁艺茹1，宋竹芳2(1.延安大学政法与公共管理学院，陕西 延安 716000；2.北京大学深圳研究生院，广东 深圳 518055)中国式现代化背景下延安红色旅游演艺高质量发展路径探析一、研究缘起二十大报告提出了以中国式现代化建设全面推进中华民族伟大复兴的时代命题，中华民族的伟大复兴离不开文化产业的繁荣发展。红色旅游的发展植根19于厚重的中国革命历史，代表着中国先进文化的发展方向，如何在中国式现代化战略的指引下实现红色旅游演艺的高质量发展成为重要的时代命题。党的二十大对全国文化和旅游工作做出重要部署，明确提出“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”1，促使文化和旅游在更深层次、更高水平上深度融合。新时期文化和旅游产业相互赋能，文化产业的纵深发展延伸了文化的边界，旅游产业的横向拓展模糊了旅游的范围。旅游演艺作为文化和旅游融合发展的重要载体，从剧院演出到实景演出，再到沉浸式互动演出，丰富创新的表现形式为广大游客呈现出历史文化、红色文化和时尚文化等多元文化体验，旅游演艺已成为文旅高质量发展的新动能。2019 年5 月文化和旅游部发布关于促进旅游演艺发展的指导意见 提出要积极引导财政政策和土地政策等鼓励支持各类旅游演艺发展2。据2015-2020 中国旅游演艺报告 相关数据显示，我国旅游演艺剧目数量已从最初的228 台增长至如今的340 多台，演艺产品数量的增长带动了票房收入的提高，2019 年我国旅游演艺行业票房收入达到66 亿元左右。党的十九大以来，习近平总书记多次在重要讲话中提出“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”。20162020 年全国红色旅游发展规划纲要 等政策文件也部署了我国红色旅游今后的发展方向3。作为传播红色文化的重要载体，红色旅游演艺是宣传红色精神的重要渠道，也是发扬革命精神、创新红色文化、传承红色基因的重要手段，更是发展红色旅游、实现文旅融合目标的重要组成部分。各红色旅游目的地相继推出了以“体会革命历史，学习革命精神”为主题的剧场或实景演出类的产品。2008 年中国最大的红色演艺实景剧井冈山 的推出拉开了我国红色旅游演艺的序幕，韶山紧随其后推出了中国出了个毛泽东，山西的太行山、太行游击队，延安的红秀延安 延安、延安保卫战、延安保育院 等4。红色旅游地将文化和科技的力量渗入到旅游演艺项目的制作过程中，充分挖掘红色文化内涵，从舞台布景、声光电应用、表现形式、宣传手段等方面结合现代科技进行艺术表达，让文化扎根，让科技有魂，让红色文化“活”起来、“动”起来，实现了以文兴旅、以文就业、以文富民。在中国式现代化建设的发展过程中，红色旅游演艺创造了类型多样的成功典范，不过随着游客需求的变化及商业化的影响，出现了演艺精品缺失、定位不准等问题，影响旅游演艺的可持续发展，阻碍了红色基因的有效传承与长足发展5。本文基于文旅融合发展的时代背景，以延安红色旅游演艺作为研究对象，从旅游产业基础、红色资源禀赋、市场协同机制三方面阐述延安红色旅游演艺高质量发展的基础，并提出其面临的现实困境，从配套设施、软件服务、演出剧情等方面探究中国式现代化视域下延安红色旅游演艺实现高质量发展的现实路径，以期为提升延安红色旅游演艺的知名度和美誉度提供理论支持与实践经验。二、旅游演艺的内涵与红色旅游演艺的界定国外学者于20 世纪70 年代开始进行旅游演艺的探索，研究成果主要集中在演艺的真实性、功能作用等方面。早在1973 年，国外学者Dean Cannell 第一次从旅游演艺本真性的角度出发，分析了表演者的演出对旅游者来说是存在真实性的，并提出旅游演艺是为供游客欣赏而被制造出来的一种艺术形式。Raechelle通过案例研究发现了旅游演出不仅能够能提升旅游地的竞争力，而且具有教育功能，能消解文化差别和矛盾。Clendinning 通过研究巴厘岛的旅游表演，提出对于传统文化来说，旅游演艺能促进其发展的观点。Zakia Obaidalahe,Nadia Steils通过深入访谈，总结游客观看演艺的动机主要包括一般知识(文化、教育)、内在心理因素、具体知识(某场特定演出、某个艺术家)三方面。Sam King 对亚洲国际游客观看旅游演艺的动机和偏好进行了研究，总结出国际游客观看旅游演艺的动机有进行社交、缓解压力、了解异地文化和提高生活满意度等。20 世纪80 年代，国内学者开始对旅游演艺进行2023-04-11梁艺茹（1999），女，陕西西安人，延安大学政法与公共管理学院硕士研究生；宋竹芳（1987），女，陕西延安人，博士，延安大学经济与管理学院副教授，硕士生导师，北京大学汇丰商学院博士后。国家社会科学基金一般项目“时代红色基因传承与陕甘宁革命老区形象重塑研究”（21BJY203）；文化和旅游部委托项目“基于红色基因传承视阈下革命老区旅游目的地形象管理研究”（21DY18）。收稿日期：作者简介：项目名称：第28卷 第2期 梁艺茹，宋竹芳 中国式现代化背景下延安红色旅游演艺高质量发展路径探析20研究，胡凌霞分析整理了中国知网上国内旅游演艺的研究现状相关文献，发现目前学术界对旅游演艺的相关研究主要集中在对其概念内涵、开发策略、游客相关行为等方面，较为广泛的是对各旅游地成功案例的分析。虽然目前国内学者对旅游演艺的概念界定还不统一，有旅游演出、旅游演艺、实景演艺、旅游表演等不同称谓，但其研究对象基本一致。崔凤军和诸葛艺婷等人对旅游演艺的界定是：通过依托借助当地旅游资源，以表演艺术的形式，来展现其所代表旅游目的地形象的一种精神产品和服务产品。此外，李幼常提出旅游演艺是在旅游地或景区附近进行的，以该地历史文化或民族风情为主要展示内容的各种表演活动。学者潘雨晨将旅游演艺定义为面对旅游者，通过依托一定自然或人文资源，以在当地或异地进行演出的方式，在旅游目的地城市的景区附近进行的一种表演活动。目前学术界对红色旅游演艺进行了概念、优化分析、发展策略等多方面的研究。禹登科，易滢滢对红色旅游演艺的特点进行总结，并以韶山为例对其发展前景进行了分析，提出红色旅游演艺旨在带动相关产业的发展，其最高追求目标是经济效益和社会效益的最大化。杨雯佳在基于游客感知的韶山市红色实景演艺优化研究 一文中以游客感知为切入点，对韶山红色实景演艺进行了调研与分析，并提出了优化策略和改进建议等。毕剑提出红色旅游演艺是红色革命文化与旅游演艺深度结合的产物，是旅游演艺重要分支的一种，毕剑的定义是在基于旅游与演出两大产业深度融合的大背景下，以红色旅游目的地的革命文化为主要表现内容，以旅游者为主要观众，在红色旅游区或其附近地区选址推出的、会对当地旅游市场的发展、红色精神的传承带来显著积极影响的大中型演出活动。本文所提出的红色旅游演艺（Red Tourism Performing Arts）是红色文化与旅游演艺创新结合发展的产物，它是以革命历史为剧情主线，借助现代科技手段配合演出人员的表演，来生动演绎革命历史故事的一种具有红色文化特性的旅游产品。从以上综述来看，目前国内外学者对旅游演艺的概念界定进行了充分的探讨，国内学者对红色旅游演艺的案例研究较广泛，学者们对游客满意度测评模型方面的探索和应用成果比较丰富。对于旅游演艺的游客满意度，学术界对成功案例进行不同视角的分析较多，但专门从红色旅游演艺角度研究高质量发展路径的相关成果仍较少。基于此，笔者以延安红色演艺产品作为研究对象，从资源禀赋、产业基础方面阐述延安红色旅游演艺高质量发展的基础，并提出其面临的现实困境，从配套设施、软件服务、演出剧情等方面探究中国式现代化视域下延安红色旅游演艺实现高质量发展的现实路径。三、延安红色旅游演艺高质量发展的现实基础（一）红色产业基础：革命老区红色旅游的带动作用延安革命遗存丰富，是全国爱国主义、革命传统和延安精神三大教育基地，是我国红色旅游资源最集中、最突出的城市，有着“中国革命博物馆”之美誉。延安作为我国红色旅游重点城市，红色旅游成绩优异，据延安市文化和旅游局统计数据显示，2015-2020 年延安市红色旅游接待游客达3.58 亿人次左右，实现旅游综合收入1735.61 亿元。新冠肺炎疫情对全国旅游业造成了不可估量的影响，但延安红色旅游能够一枝独秀，2021 年10 月底，延安市累计接待游客3450 万人次，同比增长112%；实现综合旅游收入260 亿元，同比增长172%。（二）旅游资源禀赋：红色旅游演艺产品助推经济发展为了让革命文物“活起来”、红色旅游“热起来”、红色基因“传下去”，延安不断创新红色旅游展现方式，充分利用红色旅游演艺让“延安十三年”生动形象地展现在游客面前。2010 年首次推出的延安保卫战 以演出中真枪实弹的运用吸引游客，并以天然的山势地形作为演出背景，演绎革命年代壮观的历史场面，让人们重温战火年代的历史，体会战争场景。紧接着2011 年延安保育院 的推出，以其动情的故事情节获得了游客和市民的一致好评，截至2023 年2月，延安保育院 累计演出4572 场，演出收入达2.08亿元，占据了延安红色演艺市场的半壁江山，并逐渐发展成为许多来延游客必看的红色演艺剧目之一。随后2016 年新兴的红秀延安 延安 以其高科技手段的运用与讲述延安革命历史故事相结合，吸引了众多游客的兴趣，截至2023 年2 月累计演出2326 场，演出收入3951.3 万元。21（三）市场协同机制：同类型红色旅游演艺挤占市场在竞争日趋激烈的市场环境下，延安现有的旅游演艺产品存在诸多不足与短板，影响游客体验的满意度，同时面临着旅游演艺市场激烈竞争压力和营收增长乏力等问题。因而本文基于红色革命文化和旅游演艺的融合来研究红色旅游演艺的发展情况，寻求延安红色旅游演艺高质量发展的实践机制与现实路径，从而讲好延安故事、发扬延安精神、传承红色基因、打造红色名城，推动产业提档升级，助力红色革命老区旅游产业的振兴发展。四、延安红色旅游演艺高质量发展的阻滞因素（一）营销手段单一，宣传效果不显著大多数游客都是通过旅行社了解到延安红色旅游演艺的，而在当前多元化的时代背景和新媒体发展的潮流下，越来越多的游客选择自驾游或自行规划旅游路线，此时多样化的宣传手段就十分重要，单纯凭借旅行社推介和广告牌宣传已经不能满足人们多样化的旅游需求。同时，借助现有手段的宣传效果并不显著，有些过分夸大演艺内容，游客的关注程度不高。（二）演艺配套设施不健全，服务设施不完善在演出剧场的配套设施方面，大多数游客认为剧场的舒适度欠佳，座位间隔太小，比较拥挤。游客进场与退场经常会出现拥堵现象，容易发生拥挤。严重影响游客的观看体验；在基础设施方面，游客普遍认为剧场洗手间、停车场的设置不合理，标识标牌也不清楚；休息设施缺失，在进场之前未提供相应的休闲设备，游客只能靠墙休息或者蹲在地上，对剧场的整体形象也造成消极体验。夜场表演结束后，没有可供选择的公共交通，且因为地理位置远离市中心，出现租车难、乘车难的现象。（三）演艺内容同质化，游客体验感不强旅游演艺要实现可持续发展，需要持续创新演艺内容和情节设定。在调研中发现，延安红色旅游演艺的表演内容更新不及时。此外，在演艺内容方面，延安保育院 和延安 延安 同质化较强，许多游客表示二者选一，并不会选择都看。在旅游体验方面，延安红色旅游演艺缺乏与观众的有效互动，游客在观看演艺过程中只有观看而缺乏参与，故事情节过于单一，整体演出内容和形式不够丰富。缺乏与游客有效的积极互动，造成游客的观看演出体验感不强等问题。（四）服务质量较低，主动服务态度不高在调研中发现，剧场工作人员的服务意识有待强化，服务质量有待提高。首先，表现为服务不积极主动，售票人员不热情主动，也不做相关推荐，“一问一答”或者“有问不答”甚至有个别工作人员服务态度不好；工作人员看到游客或蹲或靠以特别不舒服的方式在剧场内休息，也不积极注重引导游客前往休息区休息。其次，表现为服务质量不高。工作人员经常用陕北方言与游客交流，很多游客听不懂，交流障碍造成的误会时有发生。在服务过程中，时有发生工作人员大声说话的现象。（五）衍生产品不足，产业链条有待延伸未开发与延安红色旅游演艺有关的旅游纪念品或文创商品，因延安红色旅游演艺几大剧场都近邻红色旅游景区，旅游商店和旅游纪念品店铺林立，但是缺乏具有特色的文创产品或者延安伴手礼。延安红色旅游演艺并未形成进一步的延伸，观看完演艺节目之后就结束了。尤其是夜场表演并未带动附近夜间经济的兴盛，夜场表演看完之后附近并未提供相应的宵夜，附近的商店和餐饮店都已关门，如果需要夜间消费只能去市中心。以文化和旅游产业链的优化升级来推动延安红色旅游业高质量跨越式发展，打通和克服产业发展中的难点、痛点和堵点，是目前延安红色旅游演艺和红色旅游业共同面临的问题。五、延安红色旅游演艺高质量发展的实践路径（一）重视新媒体营销宣传借助目前的新媒体手段进行传播，利用微信小视频、公众号、朋友圈、微博、抖音小视频推广等APP 或程序进行宣传6，同时及时更新演出动态，提高潜在游客的关注度。此外还应及时关注主流媒体的评论，对于游客抱怨和投诉及时处理，缩小其负面影响。同时关注近期前来观看延安红色演艺的历史人物的亲属，做好积极正面的宣传。最后，要注重宣传过程中不要过分夸大演艺内容，合理宣传延安红色演艺，从而提高游客的推荐度和重游率。（二）完善演艺配套设施建设增设合理数量的公众休息设施，使游客在等待过程中的疲劳能得到休息和放松，为分散人流量，可以在大厅外部的休息设施加上遮阳伞等，使游客在休息第28卷 第2期 梁艺茹，宋竹芳 中国式现代化背景下延安红色旅游演艺高质量发展路径探析22等待的同时观赏外景，缓解疲乏；同时应完善交通可达性，设置合理且醒目的停车场标识；还要注意优化环境，注意垃圾箱的合理放置，提供整洁干净卫生的环境，以及完善剧场内部座位的舒适度和设计的合理性。（三）充分发掘完善演出内容要充分挖掘延安革命文化资源特色，打造具有文化差异性的延安红色旅游演艺产品，面对红色演艺同质化的现象日趋严重的问题，首先是要完善提升现有演艺板块的内容，将经典演出片段做精做细，做成口碑；二是要充实红色演艺内容设计，适当丰富故事情节和演出内容；三是定期更新演出内容，让游客产生耳目一新的感觉，吸引回头客。还应从游客的体验需求角度出发，使游客在观看演艺的过程中参与到、真正感受到、体验到真实的革命历史，融入到演艺氛围之中，为游客提供难忘的体验效果。（四）提高旅游接待服务水平挖掘旅游演艺的红色文化内涵，提升演艺等候区和观看区的红色文化氛围。在游客等候观看演出区可以设置陕北民歌或特色腰鼓表演，提升游客对延安的了解。同时要注意提升服务质量，及时妥善对待游客投诉或抱怨，提高服务人员的工作技能和服务素质，尤其在咨询接待耐心等方面，进一步加强监督管理，定时定期的对其进行培训，同时对新开展的接待服务事项进行推介和优惠活动宣传。（五）推出旅游演艺衍生产品红色旅游演艺剧目参演人数多，因而表演成本相对较高，要从根本上解决门票价格偏高的问题，应拓宽自己的收入来源渠道，而非只紧盯门票收入7，可以借助相关服务间接增加利润，开发出延安红色旅游演艺的衍生文创产品，如演艺剧中的人物、剧照明信片、文具或伴手礼等具有陕北元素的旅游纪念品，使游客观看过演艺之后购买留作纪念或赠与亲友，也带有宣传的性质。六、结 语在我国向着全面建设社会主义现代化强国的第二个百年奋斗目标迈进的新征程中，要坚持贯彻落实习近平总书记关于全国红色旅游产业发展的重要讲话精神，在中国式现代化发展战略的指引下持续推进红色旅游演艺产业的发展。红色旅游演艺是红色旅游发展的新兴方向，但是在竞争日趋激烈的市场环境下，延安现有的旅游演艺产品面对激烈的竞争和营收增长乏力，未能充分发挥其潜能，面临着演艺设计感缺乏、游客体验感不强、硬件配套设施不完善、服务质图1 延安红色旅游演艺高质量发展机制23摘 要：以浮梁县瑶里镇为例，采用田野调查法并构建“三生”空间分类体系，选取1997 年和2021 年2 个时间段，运用Arc-GIS10.8 软件，分析旅游发展前、后瑶里镇土地“三生”空间分布规律，从而揭示旅游发展对旅游特色小镇“三生”空间的影响，并探讨了瑶里镇空间优化路径。研究表明：（1）旅游开发对研究区域“三生”空间用地结构转变产生了较大的影响，生产、生活空间减少，出现了新型复合空间。（2）旅游开发后，“三生”空间用地功能多样化，以服务旅游业为主。（3）城镇景观风貌从原始化转向现代化，呈现新型城镇化趋势。根据瑶里镇的实际情况，提出了强化生态环境治理，将生态空间有效转化为生产-生态空间、提升生产空间效益，发展特色产业、提升生活空间质量，完善公共基础设施等空间优化策略，使乡村空间利用率最大化。关键词：“三生”空间；旅游特色小镇；空间优化张紫欣，罗 伟*，邓梅娥（武汉轻工大学 管理学院，武汉 430023）旅游特色小镇“三生”空间演变及优化以景德镇市瑶里镇为例量有待提升等一系列问题。基于此,本文探析了延安红色演艺的优化路径，要深挖红色旅游文化基因、注重红色旅游演艺叙事方式，引发观众的身心共鸣才能实现红色精神传承，同时要不断优化演出内容，积极发展以红色地域文化为特色的作品，避免区域内同质化竞争，并充分利用多媒体宣传形式，在文旅融合的大背景下为延安红色旅游演艺产品在激烈的市场竞争中找到创新发展的方向，也为其他城市的红色旅游演艺产品发展提供借鉴。参考文献：推动文化和旅游高质量发展 以优异成绩迎接党的二十大胜利召开N.中国旅游报,2022-01-07(002).文化和旅游部关于印发关于促进旅游演艺发展的指导意见的通知J.中华人民共和国国务院公报,2019(20):66-70.国家将大力发展红色旅游产业N.人民日报,2016-02-23.李广宏,潘雨晨,梁敏华.基于ACSI 模型的旅游演艺游客满意度研究-以“印象 刘三姐”为例J.西北师范大学学报(自然科学版),2019,55(3):125-134.刘好强.旅游演艺产品质量的构成维度及其影响研究D.武汉大学,2013.杨雯佳.基于游客感知的韶山市红色实景演艺优化研究D.湘潭大学,2016.叶志良.文旅融合时代的国内旅游演艺研究M.北京：中国旅游出版社,2019:54-55.（责任编辑：姜 妍）1234567