新媒体时代下新媒体营销对传统 营销专业带来的冲击与机遇.pdf

2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花172EExploratory Thinking探索思考新媒体时代下新媒体营销对传统营销专业带来的冲击与机遇 邵予晴摘要：伴随科学技术的飞速发展，新媒体逐渐融入人们的实际生活，包含微信、微博、抖音等新媒体营销方式广泛传播。越来越多的企业开始借助新媒体进行营销，以往的营销模式借助新媒体平台实现全覆盖。本文结合现有的研究成果，探究新媒体时代下，新媒体营销对院校专业建设、课程建设、企业需求和学生就业观念的改变，论述了新媒体营销对培养更符合行业建设和企业发展的新时代高水平高能力人才起着促进作用，从而推动新媒体行业的发展和新媒体营销人才技能的提升。关键词：新媒体；新媒体营销；人才培养随着时代变迁和科技的发展，信息传播的速度和范围都得到了极大的提升。进入新媒体时代后，行业发展、企业需求和人们的观念都发生了新的改变。传统的媒体行业面临着严峻的挑战，而新媒体则成为行业发展的新动力。新媒体的出现，让媒体行业的门槛降低，让更多的人有机会参与其中。同时，新媒体也让行业的内容更加丰富、更加多元化，让消费者有更多的选择，为行业的创新和发展提供了更多的空间和可能性。新媒体平台越来越多样化，不同平台具有不同的特点和用户群体特征，用户对于内容个性化需求也越来越强烈，由此根据用户需求，提供符合用户口味的内容，提高用户参与度和粘性，成了企业营销的重点。同时，新媒体平台提供了丰富的用户数据，随着消费者使用新媒体的数量和频率不断增加，企业需要更加注重新媒体营销和宣传，制定更加精准的营销策略，增强营销效果。同时，企业也需要更加注重品牌形象的塑造和维护。新媒体时代的变化给行业发展、企业需求和人们观念带来了深刻的改变。这些变化既是机遇，也是挑战，需要学校、企业、学生三方共同努力，才能更好地适应和应对新媒体时代的发展和要求。一、新媒体营销对企业人才需求的改变（一）新媒体营销的发展与变化新媒体营销是指利用互联网、移动互联网等新媒体技术手段进行市场营销的方式。随着新媒体技术的不断发展，新媒体营销方式也在不断变化和创新。1.多样化的营销方式随着新媒体技术的不断发展，新媒体营销方式也越来越多样化。例如社交媒体营销、搜索引擎营销、事件营销等。企业可以根据自身的需求和目标，选择适合自己的营销方式，提升品牌知名度和产品销售量。2.用户体验的重要性新媒体营销注重用户体验，强调与用户的互动和沟通。通过提供个性化、定制化的服务，获取用户的关注和信任。企业需要不断改进和优化产品和服务，提升用户的满意度和忠诚度。3.数据分析的广泛应用新媒体营销注重数据分析，通过大数据分析，了解用户需求，优化营销策略和效果。企业需要掌握数据分析和挖掘技术，能够通过数据分析优化营销策略和效果。4.移动化的趋势随着移动互联网的普及，企业也越来越注重移动平台的新媒体营销应用。企业需要根据用户的需求和行为，选择适合移动设备的营销方式，满足用户使用习惯，提升用户的体验和满意度。（二）新媒体时代下新媒体营销对企业的冲击以互联网和移动互联网为代表的新媒体，带来了新的营销方式，其呈现出的新经济模式所带来的巨大市场力量对传统媒体行业产生了巨大的冲击，行业企业迅速发展的同时也催生了对新媒体营销专业人才的巨大需求。2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花173E探索思考Exploratory Thinking传统营销主要依赖于传统媒体和销售网络等渠道，如电视、报纸杂志、广播电台等，但这些媒体渠道的流量、效果逐渐减弱，而新媒体则成为营销活动的主要渠道。传统营销方式大多采用推销方式，强制性强，观众往往会感到厌烦，而新媒体营销方式更注重用户体验和参与，以提高品牌和消费者之间的互动性，促进品牌的社交化和个性化。在新媒体时代，传统的广告宣传已经不能满足现代消费者的需求，企业需要更加注重用户体验和情感营销。新媒体营销更加注重消费者的参与和互动，通过社交媒体、短视频、直播等多种方式进行营销，提高用户的参与度和忠诚度。同时，企业需要通过有创意、有趣、有价值的内容获取用户的关注和信任，从而提升品牌知名度和产品销售量。例如，通过微博、抖音等社交媒体发布有趣的短视频或图片，或者通过公众号、头条等平台发布有价值的文章，吸引用户的关注和分享。传统的广告宣传已经落后于时代的要求，人们更加注重品牌的信任度和用户体验。新媒体营销更加注重用户的参与和互动，需要企业能够及时回复用户的留言和评论，提供优质的客户服务，以提高用户的满意度和忠诚度。此外，新媒体营销也更加注重用户的个性化需求。企业需要根据用户行为特征，分析用户画像，针对不同属性用户，提供个性化的产品和服务。例如，通过社交媒体等平台了解用户的需求和反馈，提供符合用户实际需求的产品和针对性服务。数据分析成为企业营销的重要手段。通过大数据分析，了解用户行为特征，优化营销策略和效果。企业需要掌握数据收集和分析技术，能够通过数据分析优化营销策略及效果。综上所述，新媒体营销的发展与变化给企业带来了巨大的改变。企业需要更加注重用户体验和情感营销，更加注重用户的个性化需求，掌握数据收集和分析技术，以提高品牌知名度和产品销售量。同时，新媒体营销的发展也为企业提供了更多的选择和机会，需要企业不断创新和优化营销策略，以适应快速变化的市场环境和新媒体技术的更新换代。（三）新媒体时代下新媒体营销对企业人才需求的改变综合新媒体时代变化带来的新要求，企业对高校毕业人才的市场营销能力也提出了更高的要求。企业希望能够招收到更适合本企业特征的新媒体营销人才，这就要求学生需要具备对新媒体及新媒体营销方法技巧的了解和掌握，能够熟练运用各种新媒体营销手段，提升品牌知名度和产品销售量；具有创新思维和创意能力，能够设计出吸引用户关注的创意营销方案；具有数据分析和挖掘能力，能够通过数据分析优化营销策略和效果；具备良好的沟通能力和团队合作能力，能够与用户、团队和上级进行有效的沟通和协作。此外，学生需要有更高的综合素质，具备较高的文化素养、职业道德和独立思考及学习能力，能够适应快速变化的市场环境和新媒体技术的更新换代。二、新媒体营销对院校专业课程建设的改变（一）新媒体时代下新媒体营销对院校专业建设的改变在新媒体时代，新媒体营销已经成为企业营销的重要手段，因此高职院校相关专业的专业建设和课程建设需要紧跟时代发展，不断创新，才能更好地培养适应新媒体时代的高素质、高技能的人才。首先，学校的营销专业课程构成中应该包括新媒体营销课程，具体应包括新媒体营销的理论知识、营销策略的制定与实施、新媒体的运营与管理等方面的内容。同时，新媒体营销强调数据分析的重要性。学生也需要学习如何使用数字化工具和技术来分析数字数据，例如 SEO、SEM 和各类分析工具。这些技能在现代营销环境中非常重要，一方面它们能够帮助企业更好地理解受众，并为他们提供更好的营销策略；另一方面它们能够帮助学生更好地理解客户需求和购买行为，制定更精准的营销策略。确保学生了解并掌握新媒体平台的运作方式、营销策略和分析工具，培养新媒体营销人才。其次，强化实践教学环节。在教学过程中，应该注重实践教学环节的设置，让学生通过实践活动，了解新媒体营销的具体操作流程，提高实际操作能力。在学生学习新媒体营销理论的同时，学校应该提供各类实践机会，让学生能够实际运用所学知识进行营销实践。这其中可以包括开展校企合作，帮助企业设计和实施新媒体营销活动，或者在学校自己的社交媒体账号上进行营销活动。同时，实践教学也可以培养学生的团队合作精神，因为新媒体营销通常需要多个团队协作。因此，高职院校应该积极与企业合作，开展实践项目，让学生在实践中了解企业的需求和实际操作流程，提高实际操作能力。最后，加强师资队伍建设。引进新媒体营销领域的专业人才，包括强化校企合作和产教融合、引入企业导师等方法。引进有相关专业背景和经验的教师，或者培养现有教师的新媒体营销能力，增加新媒体营销专业教师的数量，提高教学水平。建立新媒体营销教师的专业培训机制，定期组织教师参加新媒体营销相关的培训和研讨活动，提高教师的专业素养和能力。组织教师开展新媒体营销教材和课程的研发工作，制定符合市场需求和学生需求的教学大纲和教材，提高教学质量。加强新媒体营销教学资源的建设，例如建立新媒体营2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花174EExploratory Thinking探索思考销教学实验实训室、购买相关的教学设备和软件等，提供更好的教学环境和资源。（二）新媒体时代下新媒体营销对院校课程建设的改变高职院校相关专业的课程建设可以贴合专业建设的大方向，在新媒体相关课程中强化实践性。在课程设计中，注重实践，让学生通过实践活动，真实进行新媒体营销的具体操作，提高实际操作能力。增加案例分析，让学生通过分析实际案例，了解新媒体营销的文案及策略制定方法。引入新技术，如人工智能、大数据等，让学生了解新技术在新媒体营销中的应用，提高学生的综合素质。加强交流互动，让学生在课堂上进行讨论和交流，提高学生的思维能力和表达能力。三、新媒体营销对学生就业观念的改变（一）新媒体营销对学生就业观念的冲击新媒体营销的发展与变化，不仅改变了企业的营销策略和方式，也改变了学生的就业观念。1.就业市场的变化新媒体时代下，企业对于新媒体营销人才的需求越来越大。企业需要拥有一支专业的、熟练掌握新媒体营销技能的团队，从而更好地开展营销工作。这也使得新媒体营销成为一个热门的就业领域，吸引了越来越多的学生关注和投身其中。对于学生而言，新媒体营销的发展与变化也改变了就业市场的需求和趋势。学生需要熟练掌握新媒体营销技能、了解市场需求和趋势、具备创新和创意能力，才能更好地适应就业市场的变化和需求。2.就业方式的变化传统的就业方式已经不能满足学生的需求和期望，学生更加注重个性化和自主创业。新媒体营销的发展和变化，为学生提供了更多的就业方式和机会。学生可以通过自主创业、网络营销、自媒体等方式进行就业，实现自己的职业梦想和价值。这也就要求学生需要具备创新和创意思维、了解市场需求和发展趋势，以及具备团队协作和沟通协作等能力和素质。3.就业机会的变化随着新媒体营销的普及和应用，越来越多的企业和机构需要拥有专业的新媒体营销人才，这为学生提供了更多的就业机会和发展空间。同时，新媒体营销的发展和变化也为学生提供了更多的创业机会和发展空间。想要保持个人竞争力和优势，就要求学生必须不断扩充个人知识储备和提高专业技能、了解市场变化，以及具备学习能力和与时俱进等能力和素质，才能更好地抓住新的就业机会。（二）新媒体营销对学生能力素养要求的变化新媒体时代的学生需要随时了解时代的变化与行业的新要求，除了必备的营销技巧、良好的沟通协作能力与领导能力之外，更重要的是，学生需要熟练掌握新媒体营销知识和技能、了解市场需求和趋势，以及具备创新思维和创意能力等各种能力和素质，以适应新媒体营销的就业市场、就业方式和就业机会的变化和要求。数字化技能是新媒体营销的基础，包括熟练掌握各种数字化工具，如社交媒体、搜索引擎、移动应用等，了解这些工具的使用方法和特点，了解数字化营销的流程和方法，包括目标设定、策略制定、执行和评估等，能够对数字化营销的数据进行分析和处理，提供有效的营销决策支持。创新能力是新媒体营销的核心竞争力，只有具备创新能力，能够提供有创意的营销方案和有创意的内容，才能吸引用户的关注和参与。能够从不同角度思考问题，提供创新的解决方案。此外，还应该掌握创新方法，如设计思维、敏捷开发等，能够快速响应市场需求，提供创新的产品和服务。总之，新媒体营销的发展与变化对学生的能力素养提出了新的要求，学生应该不断学习和提升自己的能力和素养，以实现自己的职业梦想和价值。结语综上所述，新媒体时代对院校专业建设、企业人才需求和学生就业都带来了冲击和机遇。新媒体营销的发展要求院校开设相关专业，以满足市场需求和培养符合市场需求的人才，加强实践教学，提高学生的实践能力和创新能力，以适应新媒体行业的发展和变化。对企业来说，招聘具备数字化技能、创新能力、社交能力和团队协作能力等多种能力和素养的人才，加强培训和发展、提高员工的能力和素质，才能更好地适应时代和行业发展要求。对学生而言，新媒体带来了更多的就业机会和发展空间，只有及时适应行业变化和企业人才要求，不断提升自己的能力和素养，才能在新媒体时代中获得成功和发展。参考文献：1 邓 倩.新 媒 体 营 销 研 究 综 述 与 展 望 J.科 学 决策,2020(8):67-88.2 胡大军.新媒体营销策略研究 D.成都：电子科技大学,2018.3 罗虹.新媒体时代下现代企业营销策略创新研究 J.管理观察,2015(10):64-65.（作者单位：南京城市职业学院 数字财商学院）