新媒体时代传统图书出版的生存发展路径.pdf

社会与经济2023 年 3 月刊81新媒体时代传统图书出版的生存发展路径韩业青 摘要 传统图书出版历经多年发展，已经成为传播中国声音、价值观的主要途径。虽然近年来新媒体乘风而行、追风逐日，但传统图书出版的传播作用仍具备独立价值。因而，传统图书出版在新时代仍不能被摒弃，反而要基于新媒体探寻生存发展之路。当前，传统图书出版要充分发挥融会贯通、自主创新的积极作用，突破传统媒体与新媒体之间的横向壁垒，将创新理念贯彻出版全过程，使得出版形式能够更为多元化，实现传统图书出版的产业增值。关键词 新媒体；图书；出版过去我们的祖先将文章记载在甲骨、金石、羊皮纸上，近代人们将文章用机械印刷方式呈现出来，直至如今文章通过多种新媒体形式呈现出来。这种发展变化意味着：近代人们用机械印刷方式所呈现出来的传统图书，在如今新媒体的影响之下，在信息传递方面已经不具备领先优势1。而基于当下“无往不胜”的新媒体时代，传统图书通过何种出版形式才能够不走向历史终结，是相关人员需要着重研究的课题。一、新媒体时代催生而出的新阅读范式20 世纪中期，新媒体概念首次在美国被学者提出，但在此时人们对于新媒体概念还处于“七嘴八舌”的状态。这主要是源于新媒体并非恒久不变，难处在一个平衡区间。通常来讲新媒体是全新的媒体模式，是基于现代技术而产生的，具有一定的时效性及互动性。在新媒体发展到 21 世纪之后，伴随着互联网崛起，电子产品在人们生活当中普及，移动终端设备为新媒体发展打下良好基础，让新媒体集结天时、人和，展现出全新的发展态势2。在新媒体发展到 21 世纪之后，人们可以通过使用移动终端设备，利用自身碎片时间进行阅读，这给予新阅读范式带来较大的发展空间，也使得新阅读范式快速成为人们的首要选择，使得全新的阅读模式应运而生。人们可以通过移动终端设备，下载自己想要阅读的书籍，并在想看的时候随时、随地进行阅读。与此同时，人们还可以使用新媒体平台观看自身期望阅读的读物内容。利用该平台，人们可以节省自己大片的阅读时间，能够通过听他人概括讲解的形式，了解到自身想要阅读的读物内容。显然，新媒体给予人们阅读带来更多的便利条件和更多的选择空间，使得人们的阅读形式产生全新的变化，并且给予人们随时、随地阅读自身感兴趣读物的途径3。二、新媒体时代传统图书与新媒体读物的博弈与传统图书出版的没落相比，当下新媒体一路高歌猛进，产业规模逐渐加大。在这种传统图书与新媒体读物的博弈之间，貌似二者形成一个对立局面。新媒体看似成为传统图书出版的掘墓人，甚至有悲观者认为传统图书将会消亡，将会被新媒体读物所取代。然而本文认为传统图书有着新媒体读物不具备的逻辑性，其仍然具备良好的市场价值，在短时间内并不会消亡。虽然传统图书在新媒体的冲击之下处于劣势，但新媒体的冲击也会给予传统图书出版，带来全新的发展思路。也就是说，传统图书能够与新媒体共生，而共生的优劣，取决于出版社共生发展的过程当中有没有解决好内在的根基问题。（一）二者各有千秋正如上述所言，新媒体是时代发展的产物，能够满足于当下人们对于碎片化阅读的需求，并集结多种形式，给予人们全新的阅读体验，能够更好地抓住人们的阅读心理，占据阅读市场。传统图书虽然与新媒体读物在阅读形式上较为不同，但其内容更为严谨，更具备逻辑性。虽然在碎片化阅读上不占据优势，但传统图书更适合人们进行精深阅读，更能够使读者全身心投入图书当中，传统图书阅读仍然是当下人们日常生活当中不可或缺的知识获取形式4。（明天出版社有限公司 山东济南 250002）社会与经济2023 年 3 月刊82（二）二者共生之路基于上述所说，在新媒体读物渴望占据阅读市场，而传统图书又是人们不可或缺的知识获取形式之下，传统图书与新媒体读物之间的博弈难以避免。以儿童类这一具备代表性的图书为例。儿童群体思维较为活跃，生性较为活泼、好动，新媒体读物由于自身具备一定的新颖性，能够更加吸引儿童的注意力，从而达到儿童自发阅读的目的。如当下市场之中较为常见的学习机等，既不会影响到儿童的视力，又能够让儿童以更加有趣的形式进行阅读。而儿童类传统图书，通常都是依据儿童的年龄，采取分册的形式，针对儿童的心理进行编写的。同时，这些图书具有多模块的设计，如图文、拼音、游戏等，能够在一定程度上培养儿童的阅读习惯。除此之外，儿童类传统图书的价格，相比新媒体读物更加平价，在家长与儿童进行传统图书阅读的过程当中，也能够加强亲子之间的交流，更有利于儿童的情感培养5。在新媒体冲击之下，当下传统图书会在书中添加二维码，人们通过扫描二维码，就能够看到立体动画。这能够在一定程度上弥补传统图书的不足，是传统图书基于新媒体冲击的共生之路。三、新媒体时代传统图书出版存在的问题（一）影响力不高当下伴随着时代发展，我国具有重要影响力的阅读媒介，正在由传统图书转为新媒体。随着我国科学技术的不断发展，信息载体种类越来越多，渠道越来越广，依托各个渠道和载体进行信息传播更加便捷、便利，使得我国传统图书的受众群体日益减少，传统图书的作用、功能以及影响力不断下降。我国大多数受众群体已经由传统图书阅读，向互联网阅读转化，甚至诸多编辑都已经开始借助互联网平台，进行信息传播。目前，我国依托互联网平台进行媒体编辑的工作模式越来越多元化，纸质载体的传统图书出版需求越来越少，传统图书出版方式已然缺乏充足的影响力，难以充分发挥传统图书出版的价值和优势。（二）资源收集方式单一新媒体时代，传统图书在出版时，由于所采取的方式、方法在一定程度上受到限制，致使其在出版之前所做的资源收集方式通常较为单一，致使所出版的图书难以满足当下人们多样化的阅读需求。而新媒体在前期资料收集时，由于互联网具备便捷性与高效性，编辑既可以依托互联网平台，对相关资源进行查阅和收集，创造丰富、多元的文章，也可以快速地将文章内容传递给受众群体。虽然传统图书为我国传媒行业发展做出过巨大贡献，但随着新媒体时代的到来，其出版方式越发难以满足当下对文章阅读的个性化、多元化需求，难以吸引更多群体进行阅读。因此，我国传统图书出版模式需跟随时代发展趋势进行改变，必须向数字化和信息化方向贴近发展，以寻求出一条永生之路。四、新媒体时代传统图书出版的生存发展路径新媒体的发展给予传统图书较大的冲击，但由于传统图书仍是当下人们获取知识的主要途径，在短时间之内并不会消亡。因而，在传统图书出版方面，要避免与新媒体产生对立，要基于新媒体进行改革，在冲击之下寻求全新的发展道路6。（一）永生之路加强内容及渠道的专业化专业化是传统图书在出版方面，能够基于大数据的冲击，取得永生路的方式。让传统图书在出版方面具备专业化，并不是要传统图书的出版社，建立起一个独立的专业部门，而是要出版社在图书出版的过程当中，更加注重专业化。传统图书的核心优势就在于其内容更加准确，更富有逻辑性。因此，在传统图书出版的过程当中，要避免内容出现错误、内在资源分配不均等问题。传统图书要在内容及渠道方面，向着更加专业化的方向发展。在新媒体冲击下，传统图书出版社只有集结专业化人才，建设出专业化团队，创造更具备专业性的内容，才能够在重重迷雾当中寻求到生存之路。（二）崛起之路传统图书与新媒体融和发展在新媒体冲击之下，传统图书与新媒体融合是必然的发展道路。新媒体之所以会对传统图书出版造成强烈的冲击，主要是源于新媒体读物具备多维的阅读及传播形式。但从本质上来讲，人们对于阅读内容的优质需求，并没有发生转变。因而，传统图书在新媒体冲击之下，要在技术应用的过程当中，兼顾专业及权威，逐步提升自身的品质，使得自身的优势能够通过融合的形式发挥出来。但在此过程当中需要注意的是，融合之路要基于传统图书的根基，要在适当拓展新技术的基础之上，将传统图书向网络空间延伸，并用更加新颖的编著及印发形式，使得新媒体的资源能够与传统图书深度融合，展现传统图书的新风采。近年来，党中央一直在强调新媒体与传统图书的融合，并发布多项指导意见。这不仅是基于对于我国文化的保护，也是传统图书转型发展的需要。传统图书出版社要积极落实党中央的指导思想、方针政策，并在融合的过程当中，着重关注以下几个社会与经济2023 年 3 月刊83方面：1.意识方面。在传统图书与新媒体进行融合的过程当中，首先要着重解决意识问题。传统图书出版的相关人员，要注意传统图书与新媒体的融合，并不是此消彼长，而是携手共进。传统图书与新媒体二者间的融合，并不是简单的背后企业合作，或者是建设电子书，开设官方微博等。这种简单的融合并没有实质价值意义，并不能够实现二者要素之间的整合，只是将二者拼凑在一起，并没有形成一个一体化的结构，不能够真正推动传统图书发展。因而，在融合的过程当中，相关人员要转变自身意识，要对新媒体的特性进行深度研究，探索出不同于传统图书的融合路径。2.盈利方面。当下在传统图书与新媒体进行融合的过程当中，所出现的最为突出的问题是，出版社对于盈利模式没有一个全面的认知。部分出版社对于二者融合不敢放开投入，导致二者的融合浮于表面，并没有真正取得效益。因而，未来出版社在融合的过程当中，要基于自身，探索出能够迎合自身需求的盈利模式。3.人才方面。传统图书在新媒体进行融合的过程当中，需要一批既懂得新媒体特性及规则，又对传统图书具备深度研究能力的新型人才。其不仅要精通传统图书编写及发表的整个流程，还要能够熟练使用新媒体平台，同时还需要具备新媒体分析及编辑的能力。因而，出版社要进一步加强人才引进，为新人才设立全新的激励机制，解决当下融合过程当中人才紧缺的问题。4.管理方面。在传统图书与新媒体进行融合的过程当中，出版社要做到统筹兼顾，加强管理及战略规划，不能够仅凭感觉走，要有目的、有建设性地推进，相应生产自身的特色产品。在融合的过程当中要关注细节，要深入贯彻细节理念，转变传统粗放式的管理模式，做到精细化管理。要基于更为长远的角度，寻求全新的发展之路，并在探索的过程当中，及时发现并解决问题，融合新媒体开辟出传统图书的新生态。利用传统图书的优势，结合新媒体下的技术及渠道，实现新媒体与传统图书在渠道、人才等多方面的全方位融合。（三）壮大之路传统图书出版向其他产业延伸如果说出版的专业化是解决传统图书生存的根本之路，传统图书与新媒体融合是传统图书发展之路的话，产业延伸就是传统图书的壮大之路。无论是传统图书出版，还是在新媒体下的图书出版，都要基于内容为王的原则推进。出版社在新媒体冲击之下，可以为读者提供内容+个性定制的服务。在图书出版的过程当中，可以适当基于新媒体与电商进行融合。但在这个融合过程当中，出版社需要注意优先将内容做强，建立起自身的品牌，再向其他如电商的产业链延伸，进而实现一个内容、多种创意，一个创意、多次开发，一次开发、多种产品的发展形式。除上述所说的与电商进行融合之外，出版社还可以向动漫、影视等产业进行延伸，使得传统图书与其他产业进行融合，构建基于传统图书的产业链条，使得传统图书的创意价值能够推至最高峰。在这个过程当中，出版社要使自身的管理理念及经营战略处于前沿，在着眼于各自主业的基础之上，积极向其他相关产业延伸，从而使图书出版由跨媒体融合营销，到产业链形成发展。结束语近年来，人们身边时常发生着技术变革，海量信息如潮水般向人们涌来。人们如何从中甄别正确并且有效的信息，从根本上讲，需要传统图书从中发挥作用，这种作用是新媒体阅读范式所无法替代的。在新媒体时代，传统图书应避免抱残守缺、故步自封，在出版过程中要利用好新媒体的优势，守正创新，拓宽营销渠道，达到“品效合一”。同时，在新媒体背景之下的传统图书出版，不要姑妄言之、姑妄听之，切忌好高骛远，唯有想当下所想、思当下所思，才能最终抉择出来一条发展之路。参考文献1 万圣丹.探究新媒体时代传统图书出版的生存发展 J.采写编,2023(3):145-147.2 李龙传.新媒体时代传统图书出版的生存发展之路 J.新闻前哨,2021(6):116-117.3 洪梅.新媒体时代传统图书出版的生存发展研究 J.传媒论坛,2021,4(10):80-81.4 李群.新媒体时代传统图书出版的生存发展之路 J.新闻前哨,2020(11):124-125.5 曲静.新媒体时代传统图书出版的生存发展道路探索J.新闻研究导刊,2020,11(14):180-181.6 魏光洁.基于新媒体时代传统图书出版的生存发展之路 J.传媒论坛,2020,3(1):85-86.作者简介：韩业青（1984），男，汉族，山东枣庄人，明天出版社有限公司，副编审，本科。研究方向：出版。