新闻短视频制作探析.pdf

业界观察媒体融合新观察1 2 0 2 3 年第4 期新闻短视频制作探析屠琪摘要媒体融合背景下，新闻短视频已经成为众多社交媒体平台信息发布推送的主要表现形式。本文主要从新闻短视频的传播和制作等角度出发，分析新闻短视频的现存问题、发展趋势和特点，结合新时期融媒体新闻的制作原则，探究其制作策略，以期提高新闻短视频的质量，为新闻媒体行业的发展创新提供一些借鉴。关键词融媒体新闻短视频传播制作在融媒体时代，新闻短视频传播逐渐成为主流趋势，其作为时代发展的必然产物，不仅是传播新闻的一种新方式和新渠道，也是社会群体在日常生活中获取信息的重要来源。近年来，媒体融合的发展取得了较为明显的成就，然而，新型媒体的不断兴起也让彼此之间的竞争更加激烈，新闻短视频要想得到更多受众群体的认可，获得更多的忠实用户，提高视频的播放量，则需要在其内容设计与制作方式等层面进行创新和优化。在新闻信息广泛传播且用户碎片化阅读需求的导向下，新闻短视频的制作偏向于素材的精心选取和内容的高质量设计，这样不仅能增强受众的黏性，还能提升新闻信息的传播效率，促进新闻媒体行业可持续发展。同时，高质量的新闻短视频会持续向社会输出优质信息，在得到受众认可的同时发挥新闻的舆论引导作用，既能丰富人们的业余生活,实现足不出户尽知天下事，也能更好地迎合时代和社会的发展需要。一、媒体融合背景下新闻短视频发展的困境（一）短视频传播存在的困境1社交思维有待加强。随着各种社交媒体平台的不断涌现，新闻短视频的制作和发布逐渐增多，加快了信息的传播速度和传播范围，社会群体活跃度也越来越高，为新时代融媒体的发展带来了巨大的促进作用。在融媒体环境下，社交思维在新闻内容创造与传播中扮演着不容忽视的角色，社交思维包含用户思维和互动思维。在融媒体时代，用户拥有了选择权、自主权和话语权，这就要求媒体在新闻生产和传播的时候更多地站在用户的角度，这样才能满足用户的需求，从而增强用户的黏性。目前，虽然新闻短视频以点赞、评论、转发的形式与用户进行互动，但是，依旧存在“点赞量可观，评论廖廖无几”的情况。2.内容质量良募不齐。当前，信息传播技术快速发展，短视频的编辑和制作难度降低，发布渠道多元化，制作者上传发布非常便捷，通过平台审核后就可以对外公开，分享作品。然而，短视频受光线、拍摄角度以及设备像素等因素影响，有的视频容易引起受众在观感上的不适，或导致受众误读其所要传达的信息。由于短视频拍摄的画面、制作的内容质量良不齐，且各平台短视频的模仿跟风现象严重，导致其社会影响力减弱，受众对社交媒体平台的黏度与忠诚度也随之降低。（二）新闻短视频制作存在的问题1信息夸大虚假。新闻短视频具备公开共享性、真实可靠性等基本特征，其本质上异于普通短视频。由于传统新闻信息的采访、视频的制作与发布报道等过程环环相扣，作者信息：屠琪，贵州日报报刊社助理记者。1661媒体融合新观察1 2 0 2 3 年第4 期业界观察往往不会出现较大的失误。然而，部分短视频制作者由于过于注重自已的经济利益，忽视了视频内容的真实性与可靠性，对信息进行凭空捏造或歪曲事实，极大地误导了受众的认知，严重干扰了整个媒体行业的市场秩序。众所周知新闻的生命便是真实，因此要想良好发展新闻短视频，就要时刻坚守新闻的真实性原则。短视频制作者必须严格坚持道德底线，遵守基本职业操守，履行相应社会责任，与文字、音频、视频等多种媒体形式相互融合，对新闻内容准确且认真地编辑、制作与报道。2.新闻选题单一趋同。在融媒体时代，新闻媒体需要与受众群体、社交平台融洽发展，需要在短视频碎片化的传播环境下，丰富新闻报道的选题。然而，许多短视频制作者常以国际热点、社会生活话题作为题材重点，导致其报道风格具有较高的相似度。特别是由于受到选题、区域、人才、技术等诸多因素的制约，短视频创作者往往不能创作出既有特色，又有深度的高品质新闻短视频。即使新闻短视频这一新型传播形态拥有广泛的受众基础，但其题材内容有单一趋同化状态，多样性逐渐降低，极大地限制了新闻短视频的创新发展空间。二、融媒体时代新闻短视频的优势(一）时效性强在融媒体时代，新闻从发生到报道的时间越短，其时效性就越强，对群众的吸引力就越高，其自身的新闻价值也随之提升。以往的新闻信息在经过记者调查、收集素材、报道整理、排版印刷和分发售卖等过程后，往往需要较长的时间。如今，人们通过电脑、智能手机等电子设备随时随地获取各种新闻信息，其呈现方式也从传统的大篇幅文字转变为图片、音频和视频等，甚至能做到新闻直播报道，很大程度上提升了新闻传播的时效性。（二）内容选择丰富新闻短视频允许社会大众根据自己的需求，有针对性地选择其感兴趣的新闻内容，打破了传统新闻信息在固定时间播报的限制。此外，新闻短视频的制作者可以通过互联网将新闻信息储存在共享空间内，新闻编辑只需要利用检索引擎，就可以调取大量任何时期、任何地点的新闻资源，这为大众了解以往新闻信息提供了便利，大大满足了其对相关新闻信息的需求。（三）传播渠道多元化融媒体时代，每个人都能运用电脑、手机等进行新闻信息创作和分享，丰富了其传播内容和途径。新闻信息分享者在创作新闻短视频的同时，也在广泛传播着短视频，使新闻信息的传达和接收进人了全民参与阶段。如今，新闻传播渠道多元，微信、抖音、微博等社交软件平台的受众人群非常广泛，新闻传播速度很快，这些发展趋势进一步促进了媒体的深人融合。三、高质量新闻短视频的制作要素（一）视频内容选择与策划选择恰当的内容并进行精心的策划是创作高质量融媒体新闻短视频的第一步。选题内容应当与当前社会热点、受众关注点以及媒体定位相匹配。在策划阶段，需深人研究话题，明确受众目标，以及确定视频的主要信息和表达方式。同时，还需制定明确的生产时间表，考虑所有可能出现的问题并拟定解决方案。（二）制作团队组建与协作制作团队的组建和协作方式对于视频的最终质量具有重要影响，高质量的融媒体新闻短视频需要一支协作默契的团队来完成。团队通常由策划、导演、摄影、音频工程师、剪辑师、设计师等多个角色组成。每个角色都有其特定的职责，并且需要与团队其他成员和谐相处、高效合作，以确保视频的制作过程顺利进行。（三）视频拍摄与后期制作视频的拍摄和后期制作技术是影响其质量的关键因素。拍摄技术包括但不限于照明、构图、摄像机操作等技术。在后期制作阶段，包括剪辑、色彩调整、声音设计等环节，都需要专业的技术人员进行操作，熟练的技术运用能够提升视频的视觉效果，给受众带来舒适的观看体验。（四）观众体验与互动设计观众的体验和互动设计是衡量融媒体新闻短视频质量的主要指标。主流媒体打造新闻短视频的立体化传播路径，最为重要的是把握网感，增强与用户之间的情感互动3 。1671业界观察媒体融合新观察1 2 0 2 3 年第4 期优质的用户体验不仅仅是视觉和听觉的享受，还包括理解和接受信息的过程。为了提高受众的观看体验，需尽可能减少观众的心智负担，比如避免使用复杂的术语和长篇累读的叙述等。同时，互动设计可以提高受众的参与度和满意度。例如，通过社交媒体分享、评论、投票等方式，使其能够参与到视频内容的讨论和传播中来。四、高质量新闻短视频的制作原则（一）共鸣原则高质量的新闻短视频不仅需要传递信息，更需要展现制作者的思想情感和主观想法,并引起观看者的情感共鸣，提升新闻短视频在人们心中的地位。视频制作者需要基于情感共鸣原则，在真实的新闻信息内容中注人自己的想法和观点，借助互联网技术大范围传播，引导社会舆论的同时吸引受众讨论，起到情感认同的效果。如果只是单纯叙述新闻事实，会导致视频内容枯燥乏味，难以满足人们的兴趣需求。然而需要注意的是，不能传播错误或者负面的情感来博得眼球，要肩负起自己作为视频制作者的责任。（二）创新原则在融媒体时代，各类媒体的竞争进人白热化阶段，新闻短视频要想获得更多受众群体，则需要在坚持内容高质量的基础上，充分发挥创新思维，将创新元素、创意想法融人其中，根据异质化思维来实现制作多元化。只有不断创新，挖掘新的新闻报道方向，拓宽新闻报道的选择范围，才能吸引更多的受众参与到新闻内容的观看和讨论过程中。此外，视频制作者还可以在视频内容最后合理加入自已的一些观点和意见，欢迎用户积极讨论，加强与受众群体之间的互动，提高新闻短视频的播放量和热度。（三）价值原则相较于以往的传统新闻媒体，以社交平台和短视频平台为主要载体的新闻短视频具有短而精的特点。视频制作者需要通过对新闻内容进行压缩和提炼，控制时长在3 分钟左右，将核心内容简单明了地呈现出来。同时，制作者还需要确保其内容充满“干货”，能够让受众观看后有所感悟和收获。因此，视频制作者需要严格遵循价值原则，尽可能保留核心新闻信息，取其精华去其糟，并精炼结论，升华主题，将其价值提升到一个新的高度。此外，遵循价值原则制作新闻短视频，能够与其他粗制滥造的作品区分开来，解决其同质化现象，为视频制作者凝聚一批高黏性用户，促进新闻短视频高质量发展。五、高质量新闻短视频的制作策略（一）针对性制作提高受众黏性在融媒体背景下，各个年龄段、不同职业的群体都成为短视频的主要受众，因此，新闻短视频的制作需要考虑不同受众的信息需求和分析各群体的视频浏览偏好，有针对性地对其进行创新和编辑，并运用大数据技术，实现相关新闻短视频的个性化推送。同时，制作者在选择新闻素材的时候，需要抓住热点内容，确保新闻信息符合受众对内容的预期。基于互联网技术双向互动的特点，制作者还可以根据受众的评论反馈，及时调整和完善新闻短视频的内容，促进与受众之间的互动，增强受众黏性。（二）丰富新闻短视频的表现形式要想提高新闻短视频的质量，则需要从制作方式、传播渠道、目标受众等多个方面进行充分思考，摒弃以往“大而全”的思维，制作“短而精”的视频。从小切口和新角度人手，制作和传播新闻短视频，强化其风格，突出其立意，创新其表现形式。例如，2 0 1 8 年1 0 月，由中共中央对外联络部制作，在中央广播电视总台播放的外国政党政要看改革开放系列短视频，该系列短视频的时长控制在3 5分钟，且没有选择从宏观角度去概述改革开放的成就，而是以点带面，从新的角度、小的切口呈现改革开放带来的显著影响。在该系列短视频的第三集执政为人民中，来自纳米比亚的人组党青年团外事书记艾克瑟穆瓦凡戈尤在深圳体验了一把普通人的生活。他坐着网约车和司机聊得热火朝天，跟小朋友一起在学校里做手工艺，还走进工厂聆听企业家的创业故事，最后发出了“这是中国共产党执政为民的样板，中国共产党的政策创造了今天的深圳”的赞叹。这样贴近生活具有故事性的呈现方式，深受大众欢迎。同时，新闻短视频的制作还可以善用动画进行包装呈1681媒体融合新观察1 2 0 2 3 年第4 期业界观察现给大众。动画形式可以营造较为活泼的观看氛围，能够拉近与受众之间的距离，增强受众的代人感。动画包装除了可以应用于短视频的字幕字体之外，还能够运用于各种细节上。例如，由中国气象局气象宣传与科普中心出品的二十四节气系列创意动画科普短视频，运用可爱的手绘风格和动画的形式，在解读传统二十四节气文化中融人现代气象科学知识，将自然和人文相结合，让人们在轻松愉悦的状态下获取知识。此外，短视频也可以运用无解说的方式来进行创作，它具有较低的说教性和较高的交互性。与传统的电视新闻相比，短视频改变了主播们串联播报新闻的方式，取而代之的是用配音解说、字幕介绍，或是用具有强烈冲击力的现场视频。例如，2 0 2 2 年3 月，人民日报新媒体推出的人世间抗疫特别版短视频，就采用了无解说的形式，通过抗疫期间具有视觉冲击力的一个个画面来呈现中国抗疫的温暖故事，引起了受众强烈的情感共鸣。（三）拓展新闻短视频的传播载体随着新媒体与移动通信技术的发展，新闻短视频不仅可以在电视上播放，还能够在其他社交媒体平台被社会大众看到，尤其是智能手机的发展和普及，让人们获取信息的渠道更加多元化。如今的短视频产业已经初具规模，不同的短视频平台在各自的领域中，都取得了较好的发展。形成了以“抖音”和“快手”为代表的短视频平台巨头对峙的局面，火山小视频等短视频平台在市场上的资金投人也在不断增加。除此之外，主流媒体和互联网公司也开始进军短视频领域。在传播效率方面，与传统媒体相比，短视频平台更适用于新闻的传播，且具有更强的交互性。例如，抖音APP的特点就是通过大数据的计算，将自己想要的信息推荐给用户，让用户可以在不受时空限制的情况下，自由地点赞、分享、评论、转发，从某种程度上来说，网民的评论和平台的回复，也成为了新闻的一部分，让新闻的关注度更高了。此外，伴随着央视新闻、人民日报、新华社等主流媒体纷纷进驻抖音APP，抖音号的规模、影响力、可信度都得到了极大的提升，这也促进了新闻短视频的蓬勃发展。据统计，人民日报抖音账号截至2 0 2 1 年8 月共有粉丝1.3亿，位居第一位；央视新闻抖音账号共有粉丝1.2 亿，位居第二位5。随着主流媒体的加人，抖音短视频平台也开始承担起除了娱乐之外的官方新闻报道角色。由此可以看出，新闻短视频平台已经逐渐聚集起一大批受众，并逐渐成为业界和全社会关注的焦点。可以预测，在媒体融合背景下，继续扩大新闻短视频的传播载体，丰富其传播渠道，这将是今后短视频发展领域的一个主要方向。结语在媒体融合背景下，新闻短视频制作者需要具备创新性思维，用敏锐的眼光及时发现其传播趋势，积极尝试新型的信息传播手段，拓展新闻传播渠道。同时，需要做好新闻短视频内容的筛选工作，丰富短视频的表现形式。此外，在制作短视频时，还需要结合大数据技术，实现高质量新闻信息的精准推送，有效提高受众群体的黏性，促使新闻短视频朝着高质量方向快速发展。参考文献：1袁鑫.高质量融媒体新闻短视频的制作探讨.中国传媒科技,2 0 2 2(1 2):6 1-6 4.2张春雨.融媒体时代新闻短视频传播探析.新闻世界,2 0 2 2(6):4 7-5 0.3柴剑.基于短视频赛道的融媒体新闻节目立体化传播研究).新闻传播,2 0 2 2(2 2):4 8-4 9.4孙耀武.融媒体中心新闻短视频制作研究.中国报业,2 0 2 2(1 1):1 2 2-1 2 3.5路小静，姚永春“把关人”理论视角下的融媒体传播问题及对策一一以抖音新闻类短视频为例.出版广角,2 0 2 1(1 9):7 4-7 7.1691