网络评论要准确把握好时度效——以中国新闻奖获奖作品为例.pdf

声屏世界 2023/6 下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE2014 年 2 月 27 日，习近平总书记在中国网络安全和信息化领导小组第一次会议上指出：“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。”2016年 2 月 19 日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力、体现时度效要求。”网络评论是专家和大家的共同事业。互联网提供了一个网民交流的公共空间，海量意见和观点通过网络汇集、交换和传播。网民通过网络发表观点、表达意见，去实现作为一个社会成员的权利和义务。从 PC 端过渡到移动端，微博、微信、新闻客户端，成为网络评论三大接触渠道。调查数据显示，使用手机接触网络评论的用户比例达到 93%以上。网络评论即时性、互动性、个性化特点明显。网络空前拓展了话语表达空间，网民可以任意发言，各抒己见。但同时因为缺乏自律、自我约束和社会责任感，不假思索，少数网民还基于游戏好玩或者借机发泄的心态去评论，意气化情绪太浓，甚至存在一些超越法律和道德底线的言论。越是浅阅读时代，越要赋予评论思想高度；越是意见多元，越需要思想引导，突出价值引领，壮大主流思想舆论。“评论提供的是思想，彰显的是价值”。评论是媒体的旗帜和灵魂，更是利器。在“人人都有麦克风，人人都是评论员”的互联网时代，主流媒体勇敢扛起评论大旗，把握好时度效，抢占舆论先机，主动设置议题，抢先发声、善于发声，旗帜鲜明地表达立场，观点和态度，弘扬时代主旋律，传递网络正能量，以正确的舆论引导人，“让党的主张成为时代最强音”。抓住时机袁先声夺人袁抢占舆论制高点“时评就是围绕 时 字作文章”，要“让时评与新闻如影随形”。网络评论大都随新闻事件或新闻报道而随时刊播。有时为抢占先机，还早于新闻报道播发，目的是用思想优势赢得话语优势。新华社要求“新华时评”及时、随时、即时发表评论。一是重大主题发声“快准狠”，抢占舆论制高点；二是热点敏感话题“不失语”，以权威声音“解疑释惑”。人民日报 在历史上有一个强大的优势就是评论和言论优势。人民日报 对网络评论倾力打造，体现了其在新时期对话语权和影响力的追求。2005 年 4 月 16 日，人民网刊出评论 我们怎么样表达爱国热情。那段时间，由于日本右翼势力又一次通过修改教科书篡改历史，激起了曾深受战争戕害的亚洲人民尤其是中国人民的无比愤慨，网民的反日情绪高涨，网上出现了不少过激的言论。上海等地还出现了反日游行，并有一些过激行为。网上还有信息传出，4 月 16 日周末，国内许多地方仍会有一些群众将举行游行示威活动。网民情绪需要宣泄更需要及时疏导。这篇网络评论一经推出便被 200 多家国内外网站、媒体转载，引起强烈反响，连续几天占据人民网网民点击的新闻排行榜和热评榜，网民留言踊跃。4 月 19 日下午，人民网日文版又将评论编译成日文发布，在日本网民中也产生较大反响。4 月 24日 人民日报“人民论坛”专栏又刊发这篇网络评论。网络原创评论落地党报，增强了网络评论的影响力和传播面。评论先讲爱国主义概念，其次通过透彻的说理，揭示出日本右翼种种劣行的历史原因和文化根源，接着通过介绍犹太人战后的一些做法，解释什么是“理性”，怎样才能保持理性，最后再讲我们应当保持“理性”。评论具有很强的时效性和针对性，并将思想性和知识性有机融合在一起，论述紧扣主题，层层递进，以理服人，以情感人，具有很强的说服力和感染力。而文字精炼，语气平和，语言平实，叙述通俗，充分显示出网络评论的语言特点。评论获第十六届中国新闻奖一等奖，这是网络新闻作品首次纳入中国新闻奖评选。2021 年 11 月 2 日，一条“鼓励家庭根据需要储存一定数量的生活必需品”的新闻刷屏，引发网民各种猜测和严重负面网络评论要准确把握好时度效要要要以中国新闻奖获奖作品为例阴 邓雪 周峻摘要院主流媒体必须野守土有责尧守土负责尧守土尽责冶袁挺进主战场袁抢占制高点袁彰显媒体担当袁以高度的社会责任感和使命感袁坚持正确的政治方向袁坚持守正创新袁深度融合新媒体遥 在媒体竞争由野独家新闻竞争冶向野独家观点竞争冶转变态势下袁用心用情用功袁做好做强网络评论遥以评论引领舆论袁充分发挥主流媒体网络评论的野压舱石冶野定音鼓冶野导流器冶作用袁努力提高新闻舆论的传播力尧引导力尧影响力尧公信力遥关键词院网络评论 舆论导向 时度效实践与创新采编经纬27声屏世界 2023/6 下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE渊下转第 32 页冤舆情，网上出现各种“脑补”解读和“富有想象力”的猜测并迅速发酵，甚至涉及与台海局势相联系等舆论热点。很多人开始抢购，全国范围内抢购风潮在快速酝酿形成之中。经济日报及时关注到这一重大舆情，以高度的政治判断力、政治领悟力、政治执行力，迅速做出准确判断，主动与商务部门沟通，了解真实情况，在 经济日报 新媒体推出快评 不要过度解读甚至误读储存一定生活必需品并全媒体推送。各大平台和媒体、自媒体账号迅速转发“中央媒体的消息”，及时有力引导舆论，平息了负面舆情和抢购风潮，“稳定器”作用凸显。评论关键时刻敢发声、善发声，起到释疑解惑、正本清源的作用，做好经济领域的热点引导，起到正视听、安民心、稳大局的作用。2019 年 3 月 30 日，四川省木里县发生森林火灾，30 名救火消防员不幸牺牲。4 月 2 日，澎拜新闻及时刊发评论 没有一条生命是为了牺牲而存在，强调生命的价值，在向牺牲勇士致敬同时，提出“有什么办法让消防员牺牲更少，直到不再牺牲”。评论在倡议消防专业化、职业化同时，呼吁“英雄值得被尊敬，也需要被保护”。一定程度上促发全社会对森林火灾的反思，促进相关部门对扑火方式的改进。而针对个别网民恶意调侃救火牺牲英雄现象，中青在线 4 月 3 日刊发 决不允许恶意调侃救火牺牲英雄 评论，对这种丧失底线的调侃进行严肃警告和有力的驳斥。两篇网络评论都及时回应社会关切，评论有力不乏深刻，快捷有效，体现了主流媒体担当。把握节奏袁控制分寸袁野定音鼓冶敲在点上有立场还得有分寸。对网络评论而言，抢占先机是第一要务，但“度”是成功的临界点，把握难度最大，极见功力。时机不对不行，节奏不准必乱，分寸失当效果适得其反。网络评论同样需要真功夫，要下大功夫、苦功夫才行。思维的深度广度决定评论的高度。人脸识别技术是 2020 年全国热点。新兴技术飞速发展大量使用同时，也产生一些与相关制度、伦理道德相冲突问题，可能带来副作用。2021 年 1 月 26 日，解放日报新媒体平台“上观新闻”刊发 到处人脸识别，有必要吗？评论，今日头条、腾讯、网易等多家媒体转载，引起强烈反响。评论聚焦经济社会重大变革的热点现象，准确把握其中的复杂问题，由点及面，循序渐进，理性辩证作出深度剖析和阐释，并提出冷静鲜明的思考和建设性批评。语气平和，娓娓道来，语言清新隽永，适合互联网传播。这篇获中国新闻奖一等奖的网络评论既敢言也善言，在舆论场中充分体现了主流媒体的前瞻视野、深度思考和人文关怀。2020 年 6 月，一些地方农村合村并居工作推进中引发群众不满和质疑，引起社会高度关注。为什么本来想办好事却搞得怨声载道，甚至办成了让群众失望的糟心事。作者在深入了解实情的基础上，撰写评论 合村并居问题，能否在民法典里找到答案？，6 月 24 日在 人民日报 政文微信公众号首发。随后，人民日报 客户端转发，人民网、新华网、凤凰网等转载。众多网民评论，一些主流媒体跟进报道。评论列举现象客观准确，分析问题深刻到位，提出建议中肯可行，是对“合村并居”这一热点事件比较全面、客观、理性、中肯的评论文章。评论紧扣“合村并居”和“编纂民法典”两个热点新闻事件，从中巧妙找到联系，使观点更有针对性，富有说服力，充满战斗力。文章促使相关省份提出改进措施，促使相关政策合理调整，促进问题的解决，维护了群众合法权益，也为合村并居工作在法治轨道上规范开展做好了舆论引导，提供了舆论支持。敢于发声、善于发声，发挥出评论针砭时弊、激浊扬清的作用，为主流媒体在全媒体舆论场积极有效引导热点事件舆论提供成功借鉴。2020 年 6 月 30 日，中华人民共和国香港特别行政区维护国家安全法 通过并公布。香港街头又一次出现非法游行。“中国网评”策划团队经过研究讨论，认为有必要对下一阶段舆论斗争进行部署和引导，帮助民众形成正确认知，坚定取得斗争胜利的信心和决心。7 月 4 日，中国网推出评论 一法安天下：这只是香港由乱及治的序幕，新华网、人民网、澎拜新闻等转发。香港中评社在“港澳分析”栏目转引发布，引起广泛关注。评论立意深远，思维敏锐；论述条理清晰、逻辑缜密；观点明了犀利，角度精准；语言生动简练，引导力强。深刻揭露西方企图将香港变为其干扰中国发展大局和战略目标“桥头堡”的险恶用心，面向国际舆论鲜明表达中国态度，增强了国内民众和社会舆论对于形势朝着于我有利方向发展的坚定信心。精准有效袁融合传播袁传递网络正能量网络评论必须“站在天安门上想问题，蹲在田间地头找感觉”，要“上接天线，下接地气”。评论员必须深入践行脚力、眼力、脑力、笔力，坚持“脚底板出新闻”，愿坐冷板凳，十年磨一剑，才能获得“带着露珠的评论”。时度效有机统一，及时，适度，有效，以正确的舆论引导人，才能“更好强信心、暖人心、聚民心”。当今世界面临百年未有之大变革，中国经济机会巨大，但也要随时应对各种“黑天鹅”“灰犀牛”的冲击和挑战。经济日报社评论部主任齐东向介绍:经济日报的评论在选题策划中突出导向意识、问题意识；在内容呈现中突出时代的特点、深度的分量；在方法手段上突出有用性与专业性、大众化相结合。中国经济网评论 限制“公款消费”本质是制约权力寻租 获第二十四届中国新闻奖特别奖。这是网络评论首次获得中国新闻奖特别奖。这篇评论是中国经济网聚焦中央“八项规实践与创新采编经纬28声屏世界 2023/6 下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE渊上接第 28 页冤定”系列评论中的一篇。文章从网民关注的热点话题切入并展开分析，提出遏制“公款消费”不仅是反腐败的措施，还蕴含着深刻的“经济学”语义，反对公款吃喝、铺张浪费的本质是为了制约权力而不是抑制消费，有力回应质疑之声。评论把选题定在“公款消费”与“权力寻租”的关系上，把作风转变的真实逻辑揭示出来。从学理性上而不仅仅只是政治上说清楚“八项规定”实施的必要性和真正触及的问题。这无疑是特别之处，可以说慧眼独具、见解独到，既有独创性，又体现权威性。2015 年 10 月 1 日起，“三证合一、一照一码”登记制度改革开始实施。政府简政放权在为市场松绑、为企业添活力方面发挥巨大作用，激发了市场活力、发展动力和社会创造力。10 月 15 日，新华网评刊发评论 政府敢啃“硬骨头”，市场才能有“肉”吃。评论恰如其分地运用排比、类比、隐喻等手法，对相对专业苦涩的简政放权、商事制度改革、三证合一等进行评析，契合网民阅读习惯。评论发布后，中国网、海外网、新浪网等近百家网络媒体迅速转载，在发展论坛、凯迪社区等互动平台上引发热议。评论深入浅出，条理清晰，评论有力，语言平实，特别接地气，聚人气，富有建设性，平静有力量。近年来，广播电视评论坚持守正创新，力争出圈出彩。2016 年3 月，央视推出国内第一个“融媒体”新闻评论栏目 中国舆论场。节目由“一榜知舆情”“热词大搜索”“你评我也评”三个板块构成。专家对一周来关注度高的重大的国内国际热点事件进行专业分析和科学解读，并回答网民提问，目的是纠正网络舆论偏差，破解网络舆论迷雾，搭建起官方与民间的对话机制。节目完全突破平台限制，利用“两微一端”实现跨屏传播与互动，影响越来越大。这也是国内首个用大数据赋能的融媒体评论栏目。2021 年 8 月 23日，习近平总书记来到河北省塞罕坝机械林场考察。央视派出特约评论员跟随总书记的脚步，体会足迹中的深意，进行现场评论、现场采访和制作，重点阐释和解读总书记考察期间的重要讲话精神。8 月 25 日，央视新闻客户端“时政现场评”跟随总书记的脚步，到塞罕坝看树看人看精神 推出，开创国内时政现场评论先河。节目用深度的评论、生动的现场、丰富的资料画面，多样的拍摄制作手段，准确、生动、深刻、全面解读了习近平总书记重要指示精神。评论创新拍摄制作方式，在现场评论中加入小窗口视频画面、AE 包装字、航拍出镜和特色转场等，使评论更加鲜活，更利于网络传播，该节目具有标志性开创意义。为加强舆论引导，主流媒体加快了评论融合步伐，让网络评论成为“主流内容的 放大器、主流议题的 稳定器、主流价值的扩音器”。主流媒体通过“大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐”，精准把握时度效，力求“实现宣传效果的最大化和最优化”。渊作者单位院湖南涉外经济学院 长沙广播电视集团冤2转引自马胜荣袁苟世祥袁陶楠.国际新闻采编实务M.北京院北京师范大学出版社袁2010院10.34陆晔袁周睿鸣.液态冶的新闻业:新传播形态与新闻专业主义再思考要要要以澎湃新闻野东方之星冶长江沉船事故报道为个案J.新闻与传播研究,2016渊07冤院39-40.5新华网.江西发生教学楼倒塌事故 已死亡 41 人EB/OL.http:/ 窑 里奇.新闻写作与报道训练教程M.钟新,译.北京院中国人民大学出版社袁2004院1567冯健.中国新闻实用大辞典 M.北京:新华出版社袁1996院109.8李希光袁孙静惟袁王晶.新闻采访与写作教程M.北京院清华大学出版社袁2011院159.9迈克尔 窑 舒德森.新闻社会学M.徐桂权,译,北京院中国人民大学出版社袁2020院117.10观察者网.野现在谁才是贱民冶袁俄媒院冷落拜登后袁沙特阿美转头跟中国签了EB/OL.https:/ 窑 里奇.新闻写作与报道训练教程M.钟新,译.北京院中国人民大学出版社袁2004院153袁156.12梅尔文 窑 门彻.新闻报道与写作M.展江,主译.北京院华夏出版社袁2003院126.13王思北.2 月下旬以来 我国互联网持续遭受境外网络攻击 EB/OL.https:/ 窑 T.汉密尔顿.有价值的新闻M.展宁袁和丹袁译.杭州院浙江大学出版社袁2016院216.18帕布鲁 窑 博奇科夫斯基.工作中的新闻要要要信息充裕时代的模仿M.周亭袁译.北京院北京大学出版社袁2020院219.19222327迈克尔 窑 舒德森.新闻社会学M.徐桂权袁译.北京院中国人民大学出版社袁2020院124袁120,125.2024武斌.新闻采访与写作M.杭州院浙江大学出版社袁2019院185袁174.25高岗袁潘曙雅.新闻采访与写作M.北京院中国人民大学出版社袁2018院118.26威廉 窑 梅茨.怎样写新闻M.苏金琥袁译.北京院新华出版社袁1983院21.实践与创新采编经纬32