乡村振兴视域下的红色旅游资源开发与整合研究——以通化市为例.pdf

2023 年 6 月第 6 期 总第 198 期海峡科学Straits ScienceJune 2023No.6,Total 198th乡村振兴视域下的红色旅游资源开发与整合研究 以通化市为例李琰昊 董守业(通化师范学院历史与地理学院,吉林 通化 134000)摘要 通过分析通化市乡村红色旅游发展中面临的问题,运用文献资料法、数据统计法与逻辑分析法等方法提出建立高素质管理团队、打造高质量乡村文旅创意产品、构建特色红色研学基地、开发红色旅游精品路线和创新红色旅游方式等建议,以期为通化红色旅游健康发展提供参考,推动通化市红色资源与乡村振兴战略有机结合。关键词 通化市 红色旅游 乡村振兴 对策建议中图分类号 F592.7文献标识码 A文章编号 1673-8683(2023)06-0129-04基金项目:通化师范学院 2022 年大学生创新创业训练计划项目“推广红色旅游,建设美丽乡村 乡村振兴视域下通化红色资源的开发整合研究”(编号:202210202038);2022 年通化师范学院大学生科研项目“文旅融合背景下通化红色旅游转型升级发展研究”(编号:XS22042);2021 年吉林省教育科学“十四五”规划重点课题“课程思政视域下高校中国地理课程改革与实践创新路径研究”(编号:ZD21065)。通信作者:董守业,E-mail:66486386 。红色旅游主要指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动1。充分发挥红色旅游的带动作用,并与巩固脱贫攻坚成果、全面实施乡村振兴战略有机融合,可对群众生活条件、就业增收等方面起到良性作用。党的二十大对全面推进乡村振兴作出了新部署,吹响了实现农业农村现代化的奋进号角,为做好当前及今后一个时期的“三农”工作提供了基础遵循。当前,陕北老区通过策划“红色圣地”旅游形象,擦亮红色品牌,为当地经济发展做出不可忽视的贡献;山东沂南通过打造“沂蒙高地”“常山模式”,已获评“CCTV 中国十大最美乡村”,入选文化和旅游部编写的旅游扶贫培训教材新时代旅游扶贫面对面典型案例篇。通化地区作为20 世纪40 年代东北抗日联军四保临江战役的鏖战地,烈士们的英魂孕育了丰富的红色精神。目前,通化市推出以靖宇陵园、东北抗联纪念馆等为代表的红色景点,大力培育红色旅游这一新兴产业。然而,近年来通化市红色旅游发展存在着诸多问题,如红色文化的宣传力度不够、旅游资源开发同质化、地域优势特色不突出、推出产品的创新性有待提高、区域内部经济带动作用较弱等,造成了其与新时代的高质量发展目标产生较大差距。基于此,如何合理地评估红色旅游高质量文化内涵成为一个问题,通化市红色旅游进一步发展的阻碍性因素及发展的未来方向与趋势等问题也随之而来。2023 年中共中央一号文件指出,全面建设社会主义现代化国家的最艰巨任务在农村,必须坚持不懈推动乡村振兴,解决好“三农”问题,建设宜居宜业和美乡村2。由此,通化市红色旅游资源的开发迎来新的契机,将乡村振兴战略与通化市红色文化资源结合好,将会为新时期通化市红色旅游高质量发展提供新的视角与理论支撑。1 通化红色旅游发展现状和开发条件1.1 发展现状1.1 发展现状通化市政府十分重视红色旅游发展,紧密围绕通921HAI XIA KE XUE海峡科学2023 年第 6 期化市的红色文化旅游资源,积极开发新的旅游资源,坚持发展红色旅游。依托历史事件,尽可能原汁原味地还原出曾经的战斗场景,让游客了解感悟曾经的艰苦岁月,领悟今日的幸福来之不易,从而积极传承并发扬革命精神。20172019 年,通化市每年接待的旅游人数处于逐年递增的趋势,分别为 1233.1 万(2017 年)、1470.8万(2018 年)和 1744.5 万(2019 年)。但 2020 年起,通化市旅游的人数连续两年下降,其中除受新冠肺炎疫情影响之外,也有红色旅游基地打造质量不高、软硬件条件不完善等问题,这无疑需要进行认真梳理,寻求不足,分析原因,并有针对性地制定对策,力求丰富内涵并拓展途径。1.2 开发条件1.2 开发条件通化红色基因赓续相传,精神不灭,红色资源愈加丰富。据统计,目前通化市共有革命遗址遗迹 124 处,爱国主义教育基地 42 处,英雄故居及会议会址 27 处。其中,参照景区评级国家标准进行分类3,共有 5A 级景区 1 处,4A 级景区 8 处。它们在历史长河中留下了不可磨灭的印迹,诠释了中华民族坚挺不屈的革命精神。如河里抗日游击根据地、五女峰抗联密营、杨靖宇烈士陵园、东北抗联纪念馆等,在白山黑水之间见证着革命先烈的英雄事迹。此外,通化市还拥有 2 处“全国红色旅游书屋”,分别位于市委党校与通化县兴林镇。2 通化乡村红色旅游发展存在的问题2.1 资源整合力度不足2.1 资源整合力度不足通化市是一块红色的热土,拥有靖宇陵园、东北抗联纪念馆等丰富的红色资源,为通化市红色旅游资源的深耕与红色景点的搭建打下了牢固的基础。但通化市红色旅游产业发展迟缓,究其原因主要是通化市内各区域之间协作不密切,区域之间没有建成完整的旅游协作发展体系,缺乏整体性规划与长远发展战略。通化市的红色资源分布较分散,各区域的旅游产业结构自成一派,红色旅游的发展受到了一定程度限制。2.2 相关专业人才缺乏2.2 相关专业人才缺乏通化市发展红色旅游的进程中,特别是红色旅游景点转型升级过程中,景区的工作人员发挥了很大作用。但相关部门并未充分认识到专业人才是本土红色旅游产业发展的重要基础之一,人力资源开发管理意识较薄弱,缺乏系统性规划。在旅游的过程中,要综合考虑多种因素,以获得更好的体验。首先,在开展旅游活动的过程中,必须对景区的环境进行管理,对不断更新的展览物进行解说,因此,红色旅游景区的工作人员要与时俱进,要善于运用网络和大数据,灵活地调配各类人员,为游客提供不同的旅游线路。其次,工作人员的讲解水平、知识储备、应变能力等都对游客感受通化红色文化产生着重要的影响。通化市很多红色旅游景区的管理人员服务意识差、管理水平有待提升,使景区旅游品质下降,严重影响红色旅游的长期发展4。同时,通化市红色旅游景点与地方高校之间缺乏沟通,讲解员对历史事实的认识和阐释不够专业和准确,与地方高校的合作较少,使红色教育研究基地的建设缓慢,不利于区域教育事业的发展。2.3 红色资源有待开发挖掘2.3 红色资源有待开发挖掘通化市红色旅游资源的推陈出新需要多角度、全方面地审视与打造。通化市虽然有不少的红色资源,但大多数旅游资源是以参观、瞻仰等形式进行,展示手段单一,这与许多地区已开发出的红色资源的展示手段十分相似,展览资源同质化严重。许多历史故事和特色未被挖掘,文化内涵不丰富,对经济价值的过度追求使得商业化气息较重。同时,红色旅游与产品、品牌、景观等一系列产业之间未做到真正的有机融合,缺少文旅融合与乡村振兴视角下的产品开发与设计,导致通化市红色旅游产品难以跻身国内产品市场的主流行列,难以进一步打开国内市场,不易吸引大量游客到通化进行旅游活动,限制了红色精神的进一步传承与推广5。2.4 宣传力度和手段有待提升2.4 宣传力度和手段有待提升在技术手段日益丰富的背景下,通化市红色旅游资源缺乏一个吸引力强的宣传主题,缺乏利用现代化手段进行旅游资源宣传的途径。目前的宣传手段较为落后,对自媒体平台等新兴宣传方式的运用不多,并未借鉴其他地区旅游宣传的成功做法。如新疆阿克苏地区的“网红”文旅局局长热娜古丽拍摄短视频为地区旅游做宣传,四川甘孜“网红”文旅局局长刘洪化身武侠剧侠客为家乡代言等,均以当地特色为宣传亮点,利用0312023 年第 6 期海峡科学HAI XIA KE XUE人们喜闻乐见的短视频平台进行宣传。通化红色旅游的宣传手段相较于上述案例而言未能突出地区特色,且受众区分不明显,致使宣传效果不佳。3 对策建议3.1 疏通人才引进渠道,建立高素质红色旅游管理团队3.1 疏通人才引进渠道,建立高素质红色旅游管理团队在产业融合大背景下,推动通化市红色旅游产业进一步开发利用需要树立人才资源观,有效助力产业的可持续发展。建议通化市制定一系列优惠政策,将人才输送的“最后一公里”彻底打通,推动红色旅游高素质人才的培养与引进。一是加强与当地高校的联系和合作,积极推进战略合作关系。一方面,可与高校建立战略合作伙伴关系,借助其科研力量,共同探究红色旅游产业发展中的问题与解决方案;同时,注重提高管理层人员的素质,邀请有相关理论与经验的专家开展素质培训课程,丰富知识储备,培养一批了解通化旅游市场整体情况和线路开发的专业管理人才。另一方面,高校可开展与红色旅游的理论与实践相关的专业和课程,并加强与景区的交流合作,鼓励引导相关专业毕业生投身通化红色旅游行业之中,促进相关专业学生就业,积极建设行业人才队伍,响应“就在吉林”的号召,还可以提供兼职岗位给相关专业在读学生,使学生得到锻炼实践的机会,促进未来就业。与高校合作也为通化市旅游的发展打造了优良的人才队伍,可促进从业人员继续积极学习旅游管理与旅游讲解相关知识,不断提升专业素养;二是需要加强与其他地区的交流与沟通,打破区域间的壁垒,取长补短,并派遣一线人员进行交流,在交流中认识自己的问题,学习景区发展的经验与技巧6;三是规范规章制度。加强制度化管理,完善岗位晋升与考核机制,加强队伍人员的监督管理,对从业人员的管理要落实严要求、硬指标、真考核。增强景区工作人员的服务意识,促进其求新求变,主动去学习相关经验与知识,提升自己的技能,从而营造良好的工作、学习氛围。3.2 挖掘红色文化内涵,打造高质量乡村文旅创意产品3.2 挖掘红色文化内涵,打造高质量乡村文旅创意产品推动通化旅游资源内部整合,并将其与其他产业深度融合,打造高质量乡村文旅创意产品。以休闲旅游、沉浸式旅游等为切入点,延长产业链,并补链、固链、强链,把通化红色文化的深层次内涵融入产品之中。例如,在原有红色旅游资源的基础上,开发红色历史故事剧本杀、红色主题亲子游等活动。此外,从通化独特的民族地域文化特点为切入点,大力传播通化红色文化,加强与朝鲜族等当地少数民族文化的联合,打造抗联景区特色文化纪念品。例如,可开发乌拉草编的红色文化纪念品等特色文旅产品,开发乡村红色廊道等特色景观。3.3 改进红色旅游方式,创立富有特色的红色研学基地3.3 改进红色旅游方式,创立富有特色的红色研学基地开发红色旅游资源不仅要重视提升旅游项目的参与性,也需要重视其教育性,建议将红色旅游与多种旅游形式深度融合,打造富有特色的红色研学基地,深耕通化红色文化资源,赓续红色基因;将红色旅游与文艺演出结合,将话剧白山红雪等文艺作品引入研学基地,加强形象宣传;将红色旅游与智慧旅游相结合,引入 VR、AR 等,增强体验感;持续推进多种旅游模式进基地,增强红色研学基地的吸引力。3.4 联合临近特色资源,开发红色旅游精品路线3.4 联合临近特色资源,开发红色旅游精品路线随着红色旅游不断发展,行业内竞争更加激烈,功能单一、经营规模小的景区面临着更大的压力。通化市红色旅游产业推出的旅游产品类型在我国多地均有分布,且同质化严重。因此,建议加强与部分特色景区的联合,进行资源共享。通化地区特色景区应先制定目标,提炼出景区特色,使各景区间连接成线,构建红色旅游精品路线,所构建的精品路线要进一步建设配套的基础服务设施,营造和谐温馨、方便快捷的旅游氛围。多线路与多类型服务设施共同建设,促进通化地区全域旅游的发展,实现多方共赢和共同发展。3.5 创新红色旅游方式,着力提升游客体验的多样性3.5 创新红色旅游方式,着力提升游客体验的多样性通化市红色资源丰富,红色文化内涵深厚,地域特色文化多样,因此,开展组合型红色旅游会更具市场竞争力。红色旅游可以与其他类型的旅游活动进行结合,如乡村旅游、研学旅行、生态文明旅游等,形成独具通化风格的特色旅游。开发时,要深耕精神内涵,赋予时代气息,要让旅游产品饱含历史文化与当代风华;要涵盖传统旅游形式与新兴旅游形式,打造“吃住行游购娱”一体化服务平台,使更多的人参与其中并获得深刻的体验感与归属感,沉浸式体验并实践性感悟“红色通化”的魅力7。131HAI XIA KE XUE海峡科学2023 年第 6 期4 结束语发展乡村红色旅游,既能传承革命传统,学习先辈奉献精神,更能感悟绿水青山,促进乡村文化振兴。通化市拥有大量的红色旅游资源,要着力贯彻乡村振兴战略,并因势利导构建新时期乡村旅游观光及其红色传统教育模式,以高素质的红色旅游管理团队、高质量的乡村文旅创意产品、富有特色的红色研学基地、便捷的红色旅游精品路线和多样的游客体验为着力点,打造特色品牌并深化机制创新,为通化地区注入新的活力,形成高效融合的新发展格局,进而促进红色旅游产业高质量发展。参考文献:1中华人民共和国国家发展和改革委员会.2004-2010 年全国红色旅游发展规划纲要Z,2004.2中共中央 国务院关于做好 2023 年全面推进乡村振兴重点工作的意见EB/OL.(2023-02-13).http:/ 17775-2003S.北京:中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局,2003.4关惠尹,王音璠.革命老区红色旅游业人力资源开发对策研究 以四川省宣汉县为例J.现代营销(上),2022(5):148-150.5苏卉,康文婧.红色旅游经典景区网络关注度时空特征及影响因素研究J.干旱区资源与环境,2022,36(5):200-208.6李洪龙.乡村振兴战略背景下乡村红色旅游资源开发与应用研究 以吉林省相关实践为例J.旅游纵览,2022(3):124-127.7呼玲妍,刘人怀,文彤,等.红色旅游游客混合情感对旅游意愿的影响研究 以大学生为例J.旅游学刊,2022,37(7):27-37.231