马拉松赛事与品牌社媒营销分析.pdf

马拉松赛事与品牌马拉松赛事与品牌 社媒营销分析社媒营销分析艺恩出品 2024年06月2前言前言近年来，马拉松赛事在呈现出井喷式的增长，它不仅成为了一项全民参与的体育盛事，更是品牌营销的重要平台。马拉松赛事以其独特的挑战性、参与性和观赏性，吸引了越来越多的跑者参与。在热度表现上，马拉松赛事波呈现显著的季节性特征，声量集中在3-6月和10-11月，红书和抖音分别凭借开跑就是马拉松、传递跑步的力量等赛事IP和话题，吸引大众跑者的参与热情。随着马拉松赛事的不断发展，品牌营销也将迎来更多的机遇，运动户外品牌无疑成为营销马拉松场景的最大赢家，特步、李宁、安踏等国产运动品牌在马拉松场景上的种草表现超越国际品牌，同时品牌们围绕马拉松竞速跑鞋的功能、配色等不断进行升级，通过产品的内卷帮助跑者实现成绩突破。在营销手段上，品牌围绕单品通过赛事分享、跑步训练干货分享、产品评测等方式，将功能卖点植入其中。在未来的发展中，品牌需要不断创新思路和方法，通过精心策划和发布与马拉松赛事相关的内容，如运动员故事、赛事幕后、健康跑步知识等，品牌可以吸引更多潜在消费者的关注，让马拉松成为真正意义上的全民盛宴。30101马拉松赛事数据概况马拉松赛事数据概况马拉松品牌营销趋势马拉松品牌营销趋势02020303跑鞋单品营销案例跑鞋单品营销案例40101马拉松赛事数据概况马拉松赛事数据概况5赛事概况：赛事概况：2323年全国范围内共举办路跑赛事年全国范围内共举办路跑赛事699699场，场，赛事规模恢复至疫情前水平赛事规模恢复至疫情前水平 2023年举办的699场路跑比赛，总参赛规模为605.19万人次。其中，马拉松赛事245场，半程马拉松赛事377场。2019-20232019-2023年路跑年路跑赛事规模概况赛事规模概况（单位：万人次）（单位：万人次）20232023年路跑赛事总场次：年路跑赛事总场次：699699source：中国田径协会&厦门果动体育科技有限公司2023中国路跑赛事蓝皮书，网络公开资料，艺恩收集整理2024.06 艺恩 ENDATA I712.6 136.2 123.4 39.1 605.2 423.9 44.0 63.5 30.0 418.4 2019年2020年2021年2022年2023年路跑赛事认证赛事20232023年路跑年路跑赛事类型分布情况赛事类型分布情况马拉松赛事,35.1%半程马拉松赛事,53.9%10KM赛事,4.9%其他赛事,6.2%6跑者画像：马拉松参赛跑者中，跑者画像：马拉松参赛跑者中，35-4435-44岁中年群体居岁中年群体居多多2024.06 艺恩 ENDATA Isource：中国田径协会&厦门果动体育科技有限公司2023中国路跑赛事蓝皮书，网络公开资料，艺恩收集整理20232023年马拉松赛事年龄特征年马拉松赛事年龄特征BYBY男子男子1.4%4.7%11.9%20.6%21.9%20.0%14.2%4.0%1.0%0.3%20232023年马拉松赛事年龄特征年马拉松赛事年龄特征BYBY女子女子4.5%6.9%13.1%18.5%18.7%16.0%13.6%6.0%1.9%0.9%24岁以下25-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465岁以上马拉松男子马拉松男子马拉松女子马拉松女子 马拉松项目中，男性与女性跑者年龄分布在40岁-44岁之间的人数最多。7赛事时间：赛事集中在赛事时间：赛事集中在3-53-5月和月和10-1110-11月，浙江、江苏、月，浙江、江苏、山东赛事举办最多山东赛事举办最多2024.06 艺恩 ENDATA I12177130782316246494101701月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月20232023年路跑赛事场次时间分布年路跑赛事场次时间分布BYBY月份月份20232023年路跑赛事举办数量年路跑赛事举办数量TOP10TOP10省份省份2323232529363838526179辽宁省陕西省重庆市新疆维吾尔自治区江西省北京市广东省四川省山东省江苏省浙江省source：中国田径协会&厦门果动体育科技有限公司2023中国路跑赛事蓝皮书，网络公开资料，艺恩收集整理 2023年4月举办路跑赛事最多（130场），占全年总场次的18.6%，其次是11月（101场），占全年总场次的14.4%。8舆情热度：马拉松赛事波呈现显著的季节性特征，舆情热度：马拉松赛事波呈现显著的季节性特征，2424年以来，马拉松社媒热度显著高于去年同期年以来，马拉松社媒热度显著高于去年同期2024.06 艺恩 ENDATA I马拉松赛事波呈现显著的季节性特征，声量集中在3-6月和10-11月，与马拉松赛事集中月份吻合。24年以来，马拉松赛事社媒热度显著高于去年同期，越来越多的大众跑者向马拉松专业跑进阶靠拢。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 0.02.04.06.08.010.012.014.016.01月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月作品数（万）互动量（万）马拉松马拉松相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：近一年相关作品量：92.492.4万万+，同比：，同比：222%222%近一年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：5.15.1亿亿+，同比：，同比：106%106%2022年2023年2024年#马拉松马拉松#作品数：作品数：10.3w10.3w互动数：互动数：1,204.1w1,204.1w#开跑就是马拉松开跑就是马拉松#作品数：作品数：5.9w5.9w互动数：互动数：1,012.1w1,012.1w#马拉松马拉松#作品数：作品数：15.8w15.8w互动数：互动数：1.891.89亿亿#传递奔跑的力量传递奔跑的力量#作品数：作品数：3.1w3.1w互动数：互动数：1,846.3w1,846.3w马拉松热门社媒话题马拉松热门社媒话题天津马拉松天津马拉松武汉马拉松武汉马拉松杭州马拉松杭州马拉松无锡马拉松无锡马拉松9渠道分布：抖音和红书成为马拉松声量集中地，抖音渠道分布：抖音和红书成为马拉松声量集中地，抖音互动效果更好互动效果更好抖音,44.0%小红书,38.8%微博,13.8%B站,1.9%快手,1.6%马拉松相关内容量平台构成占比马拉松相关内容量平台构成占比抖音,78.3%小红书,8.1%微博,1.8%B站,6.5%快手,5.4%马拉松相关互动量平台构成占比马拉松相关互动量平台构成占比2024.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）10兴趣人群：抖音兴趣人群画像与跑者画像更为接近，兴趣人群：抖音兴趣人群画像与跑者画像更为接近，红书则凭借开跑就是马拉松红书则凭借开跑就是马拉松IPIP吸引更多年轻人关注吸引更多年轻人关注2024.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）女：33.3%男：66.7%0%7%22%35%34%44女：76.0%男：24.0%10.0%51.0%29.0%7.0%2.0%44马拉松马拉松讨论者画像讨论者画像-小红书小红书马拉松马拉松讨论者画像讨论者画像-抖音抖音马拉松马拉松兴趣爱好兴趣爱好-小红书小红书马拉松马拉松讨论热词讨论热词-抖音抖音110202马拉松赛事营销趋势马拉松赛事营销趋势12赞助品牌概览：赞助品牌概览：2424年以来，乌鲁木齐马拉松相关赞助年以来，乌鲁木齐马拉松相关赞助品牌数量最多品牌数量最多 从上半年马拉松赛事赞助品牌表现情况看，乌鲁木齐马拉松相关赞助品牌数量最多；赞助品牌类型以中国邮政、中国移动、中国电信等国企央企为主，此外食饮品牌、运动装备品牌赞助较高。2024.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）1171517232547青岛马拉松苏州阳澄湖半程马拉松无锡马拉松赛君乐宝石家庄马拉松赛2024宁夏银川马拉松赛江苏银行扬州鉴真半程马拉松2024兰州马拉松乌鲁木齐马拉松20242024年上半年主要马拉松赛事年上半年主要马拉松赛事IPIP赞助品牌数量赞助品牌数量赞助品牌类型赞助品牌类型1.7%4.3%4.3%5.1%6.8%29.9%47.9%消费电子互联网金融保险政府机构运动装备食饮其他13蒙牛中乔体育康比特勇闯天涯迈胜怡宝顺丰保利拉面范东鹏沃隆2004006008001000120005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000平均互动量相关作品量赞助品牌表现：赞助品牌中乔体育社媒表现最好赞助品牌表现：赞助品牌中乔体育社媒表现最好 根据马拉松赞助品牌相关社媒作品量与互动表现看，中乔体育成为明星品牌，此外蒙牛、康比特、迈胜等赞助品牌声量较高。2024.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）马拉松相关赞助类型社媒互动表现马拉松相关赞助类型社媒互动表现top10top10作品量均值平均互动量均值低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动高互动爆文示例高互动爆文示例中乔体育中乔体育主题：跑者上脚+马拉松平均互动：933感谢乔丹QIAODAN 让我在人群中无比显眼互动量：2,870蒙牛蒙牛主题：品牌赞助平均互动：593菜肌喜欢来马拉松圈刷刷自信偷笑R刷完接着滚回去撸铁。#蒙牛2024北京国际长跑节互动量：1,101康比特康比特主题：赛事赞助+功能评测平均互动：343倒计时十分钟，吃上两只康比特红糖姜茶能量胶，暖身的同时，积蓄点能量！互动量：959拉面范拉面范主题：赞助展区+健康体验平均互动：1118原来这是拉面范的展区！绿色的桶装包装，醒目的红烧牛肉 看着就馋了互动量：127低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动14运动户外食品饮料汽车运动配件运动app3C数码运动服装男女装运动补给电器0 1000 2000 3000 4000 020004000600080001000012000140001600018000平均互动量相关作品数赛事营销品牌类型：运动户外品牌无疑成为营销马拉赛事营销品牌类型：运动户外品牌无疑成为营销马拉松场景的最大赢家松场景的最大赢家 根据马拉松相关品牌类型的作品量与互动表现看，运动户外品牌成为马拉松场景营销的明星品牌，此外由于马拉松场景涵盖赛事、训练、跑者等多元要素，吸引男女装、食品饮料等众多品牌入局。2024.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）马拉松相关品牌类型社媒互动表现马拉松相关品牌类型社媒互动表现作品量均值平均互动量均值低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动高互动爆文示例高互动爆文示例运动户外运动户外特步特步主题：跑者上脚+速度训练平均互动：3310报告 脆皮大学生 出战半马#济南马拉松#跑步#马拉松#特步互动量：17.9w男女装男女装海澜之家海澜之家主题：品牌冠名平均互动：3741纯爆发力训练者，来跑马拉松是什么体验#海澜之家#无锡马拉松互动量：59.3w食品饮料食品饮料君乐宝君乐宝主题：赛事赞助+跑步训练平均互动：1310君乐宝2023江门马拉松科学营养训练营中，我找到了马拉松精神！互动量：2.6w运动配件运动配件韶音韶音主题：装备清单+穿戴体验平均互动：975长城上跑马拉松，不带这些装备可遭老罪了！#跑步#马拉松#韶音运动耳机互动量：3.2w低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动15特步耐克必迈马孔多阿迪达斯安踏李宁鸿星尔克361索康尼0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 020004000600080001000012000平均互动量相关作品量运动户外品牌竞争格局：特步围绕马拉松场景的种草运动户外品牌竞争格局：特步围绕马拉松场景的种草内容最多，李宁和内容最多，李宁和361361度互动效果相对更好度互动效果相对更好 根据手马拉松相关品牌的作品量与互动表现看，国产品牌跑鞋在马拉松场景上的种草表现超越国际品牌，其中，特步围绕马拉松场景的种草内容最多，李宁和361度互动效果相对更好。2024.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）马拉松相关运动户外品牌社媒互动表现马拉松相关运动户外品牌社媒互动表现作品量均值平均互动量均值高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动品牌主要种草单品爆文示例品牌主要种草单品爆文示例特步特步-360X-360X：主题：跑者上脚+训练技巧我今天穿的特步珞樱配色的360X配置了T400全掌碳板，所不同的是碳板硬度更低互动量：9,321耐克耐克-Winflo11-Winflo11：主题：上脚体验+体考体测我脚上这双Nike Winflo11公路跑步鞋 全掌支撑的中底，脚感舒适，每一步落地都很稳定互动量：1.4w361361度度-飞燃系列：飞燃系列：主题：开箱测评+跑鞋推荐体验下来，感觉比较适合高配速人群的还是361的飞燃2et！全掌碳临界科技可以说是很酷的互动量：2,686李宁李宁-飞电飞电系列：系列：主题：跑者上脚+训练技巧李宁飞电4 CHALLENGER，相对于三代来说，它更加适合长距离的路跑，以及竞速跑者的训练鞋互动量：7,228低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动16KOLKOL策略：抖音头部达人更多，依靠头部引流；红书策略：抖音头部达人更多，依靠头部引流；红书垂类腰尾部达人更多，加深兴趣种草垂类腰尾部达人更多，加深兴趣种草2024.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小红书）抖音抖音马拉松跑鞋商业马拉松跑鞋商业内容内容KOLKOL达人类型分布情况达人类型分布情况24.2%13.8%45.0%17.0%头部达人腰部达人初级达人普通用户抖音抖音马拉松跑鞋相关马拉松跑鞋相关内容内容种草类型分布种草类型分布商业笔记4.32%非商业笔记95.68%红书红书马拉松跑鞋相关马拉松跑鞋相关内容内容KOLKOL达人类型分布情况达人类型分布情况1.0%20.8%57.0%21.2%头部达人腰部达人初级达人普通用户红书红书马拉松跑鞋相关马拉松跑鞋相关内容内容种草类型分布种草类型分布商业笔记4.0%非商业笔记96.0%17老张的鞋大正爱跑步爱跑步的李老师小王要努力瑟瑟跑步赵安迪Andy赵可田教练不跑步副总的觉悟阿飞测评.0 1 2 3 4 5 6 0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 互动量/粉丝量互动量（单位：万）抖音平台种草视频以产品评测和马拉松跑步训练类内抖音平台种草视频以产品评测和马拉松跑步训练类内容为主，头部容为主，头部KOLKOL对互动的贡献十分显著对互动的贡献十分显著2024.06 艺恩 ENDATA I 在抖音平台，围绕马拉松跑鞋的种草内容主要以产品评测、跑步训练、创意探店等内容为主，体育运动文化、专业健身、生活记录类KOL互动效果好。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（抖音）马拉松跑鞋商业马拉松跑鞋商业内容内容抖音抖音平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量老张的鞋体育运动文化生活记录亲子日常238.2w为什么我说学生不建议每天穿碳板，看完这条视频你就明白了，有些品牌脸都不要了#体育#跑鞋#马拉松 2023-11-2034.3w0.14 老张的鞋体育运动文化生活记录亲子日常238.2w假装跑步小白去探店系列之索康尼这次露馅了，但当了个销冠！#索康尼#马拉松2023-10-0333.9w0.14 老张的鞋体育运动文化生活记录亲子日常238.2w当李宁飞电3c上市就四折的时候，我不明白为什么还有人花同样的钱去买杂牌拼接鞋？#跑鞋#体育生#马拉松2023-09-2425.9w0.11 老张的鞋体育运动文化生活记录亲子日常238.2w突袭北京半马博览会，准备了五个问题和五双鞋，玩的就是真实#跑步#马拉松#跑鞋#北京半程马拉松2024-04-1319.8w0.08 老张的鞋体育运动文化生活记录亲子日常238.2w第一双纯黑的碳板竞速鞋，这就是我们国货的态度！飞影PB3.0 英雄#马拉松#跑步#跑鞋#体育生2023-09-0718.5w0.08 小王要努力生活记录人物随拍穿搭94.6w能和我讲一讲你第一双跑鞋的故事吗？#小王要努力#跑鞋#上得物得好物2024-01-0417.9w0.19 小王要努力生活记录人物随拍穿搭94.6w报告 脆皮大学生 出战半马#济南马拉松#跑步#马拉松2023-10-2917.9w0.19 爱跑步的李老师竞技体育专业健身健身知识268.8w如何跑得又快又轻松？大正爱跑步 带你开髋！#体育#跑到路服软#安德玛2024-02-2717.2w0.06 大正爱跑步健身知识生活健身亲子日常191.5w想看我在训练中5km，达二级，安排#跑步#马拉松#体育生#UP30Elite#匹克UP30家族2024-05-3116.0w0.08 赵可生活健身健身知识57.2w我是不是国内第一个穿这双鞋跑马拉松的？2023-10-2813.3w0.23 马拉松跑鞋商业马拉松跑鞋商业内容抖音平台互动量内容抖音平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数18老张的鞋丸子陈.kyra爱跑步的李老师瑟瑟跑步配音演员赵可跑步叫阿雷通勤和跑鞋爱跑步的shiny哥王立鑫Tony吕饱饱0 1 2 3 4 5 6 0510152025303540互动量/粉丝量互动量（单位：万）红书平台种草视频以马拉松跑步训练等场景化种草类红书平台种草视频以马拉松跑步训练等场景化种草类内容为主，腰尾部内容为主，腰尾部KOLKOL对互动的贡献十分显著对互动的贡献十分显著2024.06 艺恩 ENDATA I 在红书平台，围绕马拉松跑鞋的种草内容主要以晨跑、训练、创意种草等场景化内容为主，运动健身、生活记录、户外类KOL互动效果好，场景从专业向日常化、户外化方向延申。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（小红书）马拉松跑鞋商业马拉松跑鞋商业内容内容红书红书平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量丸子陈.kyra运动健身生活记录服饰穿搭12.2w5点起床 暴雨中10km直接PB 2023-09-166.7w0.55 瑟瑟跑步运动健身服饰穿搭母婴31.2w跑友们赶紧学起来2024-01-162.4w0.08 爱跑步的李老师运动健身教育服饰穿搭73.6w火出圈的哈尔滨马拉松有多好玩比赛现场2023-08-292.3w0.03 国产收音机X户外运动健身出行27.3w日出漫跑被太阳嫌弃的一生！2024-01-151.8w0.07 Hansa尚涵运动健身户外服饰穿搭9.6w自律是为了让你有底气跟生活提要求2023-08-101.5w0.16 阿迅文化影视知识20.0w避免运动损伤的6个小tips2024-03-281.5w0.08 跑步叫阿雷运动健身服饰穿搭教育5.7w800米体测技巧2024-05-031.5w0.26 跑不黑的惠姐运动健身户外教育2.7w东华门起跑，带大家跑步游故宫！2024-05-181.4w0.52 老张的鞋运动健身服饰穿搭教育12.3w这几款鞋千万别选，主要会给你拖后腿！2024-03-121.2w0.10 陳背心运动健身情感生活记录25.6w粤语vlog|和老公晨跑10km 去喝超正的咖啡2024-03-061.1w0.04 马拉松跑鞋商业马拉松跑鞋商业内容红书平台互动量内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数19新品策略：运动品牌围绕马拉松竞速跑鞋的功能、配新品策略：运动品牌围绕马拉松竞速跑鞋的功能、配色等进行升级，其中特步声量占比最高色等进行升级，其中特步声量占比最高2024.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）声量（百）互动量（万）前年近一年马拉松跑鞋新品相关社媒声量趋势马拉松跑鞋新品相关社媒声量趋势+404%+404%+1730%+1730%160/260系列马力系列ADIOS PRO系列啡鹏系列23%InfinityRN 系列7.2%飞电4系列7.1%6.5%飞飚Future系列5.1%3.4%飞影PB系列3.7%6.6%二次呼吸系列2.1%特步特步耐克耐克李宁李宁安踏安踏索康尼索康尼361361 中乔体育中乔体育阿迪达斯阿迪达斯匹克匹克马拉松跑鞋新品种草维度马拉松跑鞋新品种草维度36.5%17.3%15.3%7.5%功能配色设计价格马拉松跑鞋新品相关品牌及声量占比马拉松跑鞋新品相关品牌及声量占比20种草策略：比赛训练仍是最主要的场景，但随着马拉种草策略：比赛训练仍是最主要的场景，但随着马拉松竞速碳板鞋场景的延申，体考体测场景具备高潜力松竞速碳板鞋场景的延申，体考体测场景具备高潜力2024.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小红书）抖音抖音马拉松跑鞋相关马拉松跑鞋相关内容内容种草场景分布种草场景分布红书红书马拉松跑鞋相关马拉松跑鞋相关内容内容种草场景分布种草场景分布60.487.9257.668.10 50 100 150 200 250 300 0%10%20%30%40%50%60%训练场景开箱/测评体考体测场景新品讲解抖音-声量抖音-互动量（万）tgi89.7102.287.5174.30 20 40 60 80 100 120 140 160 180 0%10%20%30%40%50%60%训练场景开箱/测评新品讲解体考体测场景抖音-声量抖音-互动量（万）tgi啡鹏4：半马备赛节奏跑训练一体成型：沉浸开箱&专属配色芷境1.0：体育生竞速跑鞋排行榜！飞电4ultra：代际升级功能讲解飞燃3：代际升级&新品功能讲解260 x：体考体测训练技巧赤兔pro：跑鞋上脚真实测评飞电4：专业速度训练技巧210303跑鞋单品营销案例跑鞋单品营销案例22选择李宁飞电选择李宁飞电4 4系列进行单品营销分析系列进行单品营销分析2024.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，网络公开数据飞电4代由飞电ULTRA、飞电ELITE及飞电CHALLENGER三双不同定位的跑鞋组成家族矩阵。ULTRA针对精英选手打破纪录、ELITE针对精英运动员突破PB、CHALLENGER为进阶跑者提速。均搭载李宁最速曲线系统，通过全程双段助推动力效果，让后程跑步经济性提升最高可达 8.4%（跑步经济性每提升 1%，马拉松成绩可提升 0.7%），帮助跑者实现成绩突破。23种草节奏：发售前，前置种草节奏：发售前，前置1 1周进行社媒种草预热周进行社媒种草预热2024.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年2月-2024年3月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 50000 0102030405060702月21日2月24日2月27日3月1日3月4日3月7日3月10日3月13日3月16日3月19日3月22日3月25日3月28日3月31日作品数互动量李宁即将上市的飞电 4.0系列你敢信这是一场可以跑起来的发布会？用一个半马测评国产t0级别的碳板跑鞋飞电4 Ultra，太够劲儿了！从8分到3分，不同配速的跑姿，你是哪一个？#双段騳道#最速曲线系统#李宁飞电4#跑姿#马拉松李宁 飞电4 Challenger#中长跑#碳板跑鞋#国货之光#马拉松飞电4的“最低配置”4C，对我来说刚刚好！2024无锡马拉松300配速员全记录（五）#马拉松#锡马#迈胜#传递奔跑的力量#锡马十年#李宁iRun#飞电4#双段騳道 2024年2月25日，李宁全新飞电4代家族正式亮相，由飞电ULTRA、飞电ELITE及飞电CHALLENGER不同定位的跑鞋组成，最速曲线系统成为核心功能卖点，3月1日正式开启发售。李宁李宁-飞电飞电4 4相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势24种草渠道：飞电种草渠道：飞电4 4系列以红书平台种草为主，抖音平台系列以红书平台种草为主，抖音平台互动效果表现更佳互动效果表现更佳小红书,82.2%抖音,10.0%微博,6.1%B站,1.6%李宁李宁-飞电飞电4相关内容量平台构成占比相关内容量平台构成占比小红书,34.5%抖音,61.3%微博,1.5%B站,2.8%李宁李宁-飞电飞电4相关互动量平台构成占比相关互动量平台构成占比2024.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年2月-2024年3月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）25触达人群：以中青年男性为主，关注新品动力系统与触达人群：以中青年男性为主，关注新品动力系统与穿着体验穿着体验2024.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年2月-2024年3月（抖音，小红书）女：9.6%男：90.4%1%16%35%31%14%44女：45.0%男：55.0%3.0%14.0%47.0%30.0%6.0%44李宁李宁-飞电飞电4 4讨论者画像讨论者画像-小红书小红书李宁李宁-飞电飞电4 4讨论者画像讨论者画像-抖音抖音李宁李宁-飞电飞电4 4兴趣爱好兴趣爱好-小红书小红书李宁李宁-飞电飞电4 4讨论热词讨论热词-抖音抖音26投放策略：抖音商业投放以头部引流、初级垂类达人投放策略：抖音商业投放以头部引流、初级垂类达人加深转化为主；红书则主要以腰部和初级达人为主加深转化为主；红书则主要以腰部和初级达人为主2024.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年2月-2024年3月（抖音，小红书）抖音抖音李宁李宁-飞电飞电4 4商业商业内容内容KOLKOL达人类型分布情况达人类型分布情况22.2%0.0%44.4%33.3%头部达人腰部达人初级达人普通用户抖音抖音李宁李宁-飞电飞电4 4相关相关内容内容种草类型分布种草类型分布商业笔记9.43%非商业笔记90.57%红书红书李宁李宁-飞电飞电4 4相关相关内容内容KOLKOL达人类型分布情况达人类型分布情况0.0%15.2%56.5%28.3%头部达人腰部达人初级达人普通用户红书红书李宁李宁-飞电飞电4 4相关相关内容内容种草类型分布种草类型分布商业笔记6.22%非商业笔记93.78%27老张的鞋爱踩鞋的Jone瑟瑟跑步赵可李济辰陈刚刚刚好赵安迪Andy阿张宝贝儿鞋道馆鞋吧Sneakersbar球鞋艺术家二锤阿飞选鞋0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2 0246810121416互动量/粉丝量互动量（单位：万）抖音平台种草视频以产品评测和马拉松跑步训练类内抖音平台种草视频以产品评测和马拉松跑步训练类内容为主，注重代际升级功能的讲解容为主，注重代际升级功能的讲解2024.06 艺恩 ENDATA I 在抖音平台，围绕李宁-飞电4跑鞋的种草内容主要以代际升级详解、跑鞋测评、马拉松训练等内容为主，体育运动文化、生活健身类KOL互动效果好。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年2月-2024年3月（抖音）李宁李宁-飞电飞电4 4相关相关内容内容抖音抖音平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量老张的鞋体育运动文化生活记录亲子日常238.2w飞电4U和飞电4C对比三代到底有哪些升级？最速曲线又是什么？一条视频给你说明白#跑鞋#体育生#跑步2024-03-0614.2w0.06 爱踩鞋的Jone体育运动文化穿搭7.1w李宁 飞电4 Challenger#跑步#中长跑#马拉松#碳板跑鞋2024-03-304.1w0.58 赵可生活健身健身知识57.2w用一个半马测评国产t0级别的碳板跑鞋飞电4 Ultra，太够劲儿了！#跑鞋#最速曲线系统#前马快后马更快2024-03-053.5w0.06 瑟瑟跑步换大体育运动文化竞技体育180.6w从8分到3分，不同配速的跑姿，你是哪一个？#双段騳道#最速曲线系统#李宁飞电4#跑姿#马拉松2024-03-093.2w0.02 爱踩鞋的Jone体育运动文化穿搭7.1w李宁 飞电4 Challenger#中长跑#碳板跑鞋#马拉松2024-03-161.2w0.17 赵安迪Andy体育运动文化穿搭94.4w真实测评 李宁飞电4 Ultra 还是非常喜欢这双鞋的脚感的，下期想看哪双鞋的真实测评，告诉我#跑鞋#跑步#马拉松2024-03-307,2190.01 陈刚刚刚好生活记录生活健身8.1w李宁飞电4家族都有哪些变化？騳 又学会了一个生僻字#最速曲线系统#前马快后马更快#李宁飞电42024-02-264,8450.06 陈刚刚刚好生活记录生活健身8.1w锡马，你准备好了吗？#李宁飞电4#最速曲线系统#对騳挑战 高哈哈2024-03-193,9280.05 陈刚刚刚好生活记录生活健身8.1w一起聊聊李宁飞电4和最速曲线系统！#最速曲线系统#前马快后马更快#李宁飞电4 2024-02-273,6030.04 球鞋艺术家二锤体育运动文化开箱1.5w你更喜欢哪一双？更期待哪一双？#新鞋到了#跑鞋#李宁#飞电4c2024-02-252,9940.20 李宁李宁-飞电飞电4 4相关相关内容抖音平台互动量内容抖音平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数28江河高哈哈莎莎的运动日记鸟姐Cynthia的跑步日记吕饱饱野兽mn双胞女生Coco圈圈阿张宝贝儿菜腿小常变压器0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 1.2 1.4 1.6 1,5002,5003,5004,5005,5006,5007,500互动量/粉丝量互动量红书平台种草视频以以无锡马拉松赛事场景为主，通红书平台种草视频以以无锡马拉松赛事场景为主，通过跑者上脚、完赛测评等内容凸显新品卖点过跑者上脚、完赛测评等内容凸显新品卖点2024.06 艺恩 ENDATA I 在红书平台，围绕李宁-飞电4跑鞋的种草内容主要以无锡马拉松赛事场景为主，通过跑者上脚、完赛测评等内容，凸显飞电4最速曲线系统等代际升级功能。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年2月-2024年3月（抖音）李宁李宁-飞电飞电4 4相关相关内容内容红书红书平台互动量平台互动量TO10TO10内容内容达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要发布时间发布时间互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量江河运动健身服饰穿搭户外2.4w2024无锡马拉松高光时刻挑战极限，超越自我2024-03-247,2280.30 莎莎的运动日记运动健身生活记录户外5,803赛事Vlog 2024无锡马拉松跑完啦！2024-03-255,8671.01 高哈哈运动健身生活记录户外4.0w无锡锡马跑无锡，鼋头渚上环蠡湖#李宁飞电4话题#对騳挑战话题#最速2024-03-265,7730.14 鸟姐Cynthia的跑步日记运动健身出行4,014锡马3:23|赛道PB19分钟，哭哭笑笑完赛vlog2024-03-265,6251.40 吕饱饱运动健身生活记录户外12.6w无锡马拉松你不试试，怎么知道自己这么行2024-03-244,4330.04 野兽mn户外运动健身出行5,802锡马十年|我pb啦?2024-03-243,7160.64 阿张宝贝儿户外运动健身服饰穿搭1.7w带你们看锡马全程及新手跑马4个重要tips2024-03-253,1510.19 双胞女生Coco圈圈户外运动健身服饰穿搭1.0w无锡马拉松|浪漫樱花跑道中的热辣滚烫2024-03-262,9450.29 菜腿小常户外运动健身服饰穿搭8,301跑无熄一起来跑无锡马拉松！2024-03-262,6460.32 变压器运动健身服饰穿搭生活记录2.3w无锡马拉松，安全完赛啦！2024-03-242,4040.10 李宁李宁-飞电飞电4 4相关相关内容红书平台互动量内容红书平台互动量TO10 KOLTO10 KOL表现表现互动量中位数互动量/粉丝量中位数29缓震透气助推回弹轻盈抗扭科技升级提速0 500 1000 1500 2000 2500 020406080100120140平均互动量相关作品量功能卖点：提速、助推等功能被广泛提及，回弹、透功能卖点：提速、助推等功能被广泛提及，回弹、透气成为明星卖点，代际间对比的科技升级类内容互动气成为明星卖点，代际间对比的科技升级类内容互动效果表现更好效果表现更好2024.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年2月-2024年3月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）李宁李宁-飞电飞电4 4相关功能卖点互动表现相关功能卖点互动表现作品量中位数：78平均互动量中位数：410低作品量，高平均互动低作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，高平均互动高作品量，低平均互动高作品量，低平均互动高互动爆文示例高互动爆文示例提速提速场景：马拉松+上脚体验平均互动：250是你提速不掉速的强大武器！感谢飞电4C的陪伴让我的首马安全完赛互动量：2,175助推助推主题：马拉松+新品解构平均互动：205中底加厚了 前半程的能很明显感受到很弹，很强劲的助推感，脚下很澎湃互动量：1,730回弹回弹主题：跑步训练+功能详解平均互动：677 全掌科技中底加厚1.5mm，回弹提升3%！还有GCR轻质止滑橡胶大底，可以安心撒欢儿跑互动量：2.8w科技升级科技升级主题：马拉松+代际对比平均互动：22944代鞋底升级这次一点没滑 防滑性确实很不错互动量：1,117低作品量，低平均互动低作品量，低平均互动30用户反馈：用户主要围绕鞋子性能、上脚体验进行讨用户反馈：用户主要围绕鞋子性能、上脚体验进行讨论，负面舆论较少，主要集中在颜值不如论，负面舆论较少，主要集中在颜值不如3 3代好看上代好看上2024.06 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年2月-2024年3月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）正面舆论分布（正面舆论分布（98.3%）负面舆论分布（负面舆论分布（1.7%）12.2%24.4%43.9%价格高体验不好不好看10.1%11.2%28.6%44.3%3代产品对比颜值配色上脚体验鞋子性能UG