文化广场奥运车展活动策划案.doc

文化广场奥运车展活动策划案1. 活动背景百年奥运，百年企盼，奥运会经过一百余年的发展，目前其更高、更快、更强的奥运精神早已传遍五大洲，而奥运的脚步也将要走遍五大洲，今年的雅内奥运会，是现代奥运创办以来首次回到故土，因此本次奥运倍受瞩目。自84年洛杉矶奥运会以来，这是我国第六次参与这一体坛盛事，也是北京奥运会前的体坛力量的又一次检验，因此，它对于中华儿女来说，更是万众瞩目，上次我国历史性的进入金牌榜前三名，这次我们能否再创佳绩，我们将拭目以待！文化广场作为省会人流量最为密集的广场，作为唯一一个有两个大屏幕彩电的广场，相信奥运期间又将上演02年世界杯期间的盛宴，又将成为欢乐的海洋：激动、振奋在此间交融！因此，此时此地举办车展，将极大的提升各参展车的知名度和影响，同时也将极大的丰富市民的生活。2. 活动解析1. 活动气氛：人们看体坛赛事，其实最主要的是气氛，而气氛的造成与人的多少，信息传达的同步性密切相关，而文化广场和大屏幕的融合体正好这些要素全部具备。所以她具备将车展搞大、搞好的先天优势和地利优势！2. 参与人群：体育爱好者多以青年为主，多以有一定消费能力的人为主，再有就是即将大上社会的大学生、刚刚参加工作的准白领等有一定素质、有一定知识的有知之士，而他们都是有一定鉴赏能力的人，都是或必将是时尚、高档消费的主流，而这正好是汽车等高消费品的市场群体。3. 活动影响：此次活动牵手奥运，即传达了奥运更高、更快、更强的人文精神，同时又丰富了市民的生活，还可使车展举办成功，可谓一举三得，即可携奥运之东风赚足人气，又可用车展扩大经济收益，还可让市民在关注奥运健儿的同时欣赏香车美女，相信此次活动的举办将开辟展会运营的新模式！3. 活动主题看奥运品香车识美女4. 活动目的1. 传达奥运精神，丰富市民生活2. 搭建汽车展示平台，传播汽车文化3. 拉近各商家与消费者距离，提高各品牌知名度4. 搞活省会汽车市场气氛，增加各商家销售机会5. 活动地点省会文化广场6. 活动时间车展：8月1415日（厂家可视情况酌情增减天数）活动：8月1329日7. 活动形式奥运搭台，车展唱戏8. 活动内容1. 雅典奥运，现场直播届时文化广场的两个大屏幕彩电将实现精彩奥运节目的现场直播，全程跟踪，以吸引人气，提升车展的知名度和影响2. 品香车，识美女充分利用8月14日、15日的周六、周日机会和13日晚上所造成的人气，打造省会的车坛盛会，香车荟萃、美女云集，在奥运的光环下，省会各车商将为省会市民带来了解车，选购车的豪华大餐。3. 奥运广告套播奥运期间，大屏幕彩电将5秒、10秒、15秒不间断插播各参展商家广告，将车展的效果随着奥运的脚步延伸，到时香车、健将将成屏幕的另一道风景。4. 豪华阵容，媒体互动本次车展，将携手燕赵都市报、燕赵晚报、河北日报、石家庄日报、银河网、燕赵车网、石家庄电视台、河北青年报等省会一流媒体全程互动、全程追踪，强势媒体互动，奥运与香车齐飞，带给您媒体整合传播新体验。9. 活动规模1. 大屏幕播出时间奥运期间每天播出，每天播出时间不少于6小时2. 参与活动人数每天参与活动人数不少于2万人3. 参展品牌1）、浙江吉利汽车销售有限公司吉利豪情、吉利美日、吉利优利欧、华普2）、南京汽车新雅途3）、郑州日产帕拉丁4）、保定长城赛弗、赛影5）、保定中兴中兴6）、海南马自达7）、一汽马自达8）、千里马9）、东南凌帅、凌绅、福利卡、得利卡4. 媒体阵容燕赵都市报、燕赵晚报、河北日报、石家庄日报、银河网、燕赵车网、石家庄电视台、河北青年报等10. 具体安排1. 7月21日8月8日，活动招商，各参展品牌确定2. 7月21日8月12日，部分媒体推广开始3. 8月9日8月12日，媒体广告推广4. 8月13日下午车展开始步展5. 8月13日下午，大屏幕开始播出6. 8月14日，车展开始，大屏幕彩电开始循环播出，媒体互动开始上演7. 8月15日下午，车展开始撤展，大屏幕彩电不间断播出8. 8月16日8月29，大屏幕彩电循环播出9. 9月？日，摄影大赛结果揭晓11. 活动推广1、各车商广告信息发布2、燕赵都市报、燕赵晚报、银河网等信息炒作3、银河网、燕赵车网等空间开辟和宣传4. 燕赵都市报、燕赵晚报、河北青年报等主流平面媒体广告宣传5. 银河网、燕赵车网、石家庄电视台等媒体的跟踪专访12. 现场布置（见平面示意图）13. 广告招商资源4. 硬资源拱门三个（一大两小），气球12个，特A展区5个，A展区5个，B展区6个，C展区10个2. 软资源大屏幕广告套播银河网、燕赵车网广告活动推广同步广告配合14. 广告回报1. 活动冠名10万1个主拱门，四个气球，1个特A区展位，每天不少于5次的大屏幕套播广告，银河网2、活动赞助8万1个小拱门，两个气球，1个特A区展位，每天不秒于3次的大屏幕套播广告，3、活动参展5万一个气球，展位一个15. 应急预案