石狮市文化旅游业发展研究.pdf

【摘要】本文立足于石狮市文化旅游业发展的现状，研究了石狮市文化旅游业在发展过程中存在的问题，包括文化旅游资源分散，知名度不够；文化旅游业的特色活动较少，影响力小；本地特色产品与文旅业关联度低，缺少统一的展销点等。这些问题阻碍了石狮市文化旅游业的进一步发展，因此提出了整合文化旅游资源，加大宣传力度；深度挖掘文化内涵，提高文旅特色活动的质量与数量以及结合本地产业与文旅业，建设统一展销点等对策建议，为石狮市文化旅游业提供发展思路。【关键词】石狮市；文化旅游业；特色产品一、引言作为旅游业的重要组成部分，文化旅游业不仅有利于促进区域经济的发展，而且在满足人民日益增长的文化需要、提高人民生活水平等方面都具有至关重要的作用。2021 年，我国文化和旅游事业费 1132.88 亿元，其占国家财政支出比重达到 0.46%，可见我国对于文化旅游业是非常重视的。近年来，福建省也是高度重视文化旅游业的发展，将文化旅游业作为新兴主导产业来培育，而泉州作为“海上丝绸之路”的起点以及闽南文化的主要发源地，在文化旅游业的发展方面也获得了更多的新机遇。石狮市位于福建省东南沿海，是泉州辖下重要的县级市，石狮市有着丰富的特色旅游资源，包括“海丝三宝”“六百年古卫城”以及“千亩湿地”等。虽然近年来因疫情原因，旅游业的发展受到了极大的影响，但是石狮市在文化旅游业的发展上仍然取得了不错的进展：2021 年，石狮市宝盖山获评国家 4A 级旅游景区，世茂海上丝绸之路博物馆获评国家 3A 级旅游景区等等。石狮市古城、古街、古厝以及宗教具有深厚的文化底蕴，这些都是石狮市文化旅游业发展的优势。但是，受各种因素影响，石狮市在文化旅游业的发展上较为缓慢，因此，为了进一步发挥文化旅游业的经济带动作用，促进石狮市文化旅游业的快速发展至关重要。二、石狮文化旅游业发展现状1.石狮文旅资源丰富，文化底蕴深厚石狮市位于环泉州湾核心区南端，三面环海，综合经济实力位居全国中小城市百石狮市文化旅游业发展研究蔡芳坤作者简介：蔡芳坤（1993），男，福 建 石 狮 人，汉 族，硕 士研究生，闽南理工学院，助教，研究方向：经济学177 7月刊 2023Shanghai Business强第 15 位、福建省第 2 位，是全国闻名的服装城。石狮市拥有丰富的文化旅游资源，并且具有深厚的文化底蕴。永宁古卫城距今已有600多年历史，见证了石狮抵御外侮、保家卫国的历史。姑嫂塔距今有 800 多年历史，是历史上重要的海上行船航标，见证了泉州港繁荣的对外贸易。林銮渡具有千年历史，也是泉州历史上海外交通繁荣的见证。除此之外，宝盖山风景区以及世茂海丝馆在 2021 年被评为国家 3A 级旅游景区，郭坑村、古浮村获评省级旅游村，“十里黄金海岸”旅游度假区、世茂海丝博物馆等获评泉州市“六大旅游产品”等等，还有六胜塔、石湖码头以及黄金海岸等风景区。可见，石狮市拥有非常丰富的文化旅游资源，这些都是石狮市文化旅游业发展的基石。2.旅游配套设施不断完善近几年来，石狮市非常重视旅游配套设施的建设，大力提升设施、环境、服务工程，结合公共服务，一起推动文化旅游产业发展。为了全面推动文化旅游业的发展，石狮市已经完成了峡谷旅游路以及红塔湾旅游路的建设，并联通了锦江外线、锦尚外线、共富路等滨海旅游景观大通道，使得石狮市旅游之路更加顺畅。此外，石狮市在主要景点以及高速入口点设立了大量的标示牌，为旅客提供景点指导以及提示，并且在各个景点都按照相关标准建立了厕所，为游客提供良好的旅游体验感。峡谷旅游路附近的旅游集散中心更是石狮市重视文化旅游业发展的体现。该中心建有游客休息区、救助室以及咨询台等服务设施，并整合了石狮市丰富的旅游资源，为广大游客提供各种旅游信息服务，体现了人性化的服务理念。三、石狮市文化旅游业发展存在的问题1.文化旅游资源分散，知名度不够石狮在文化旅游上虽有投入，但力度还不够大。可以发现，虽然石狮市文化旅游资源丰富，景点众多，但是这些资源较为分散，且知名度远远不够。石狮市海岸线有64 公里，滨海风光包括红塔湾、“十里黄金海岸”以及古浮湾等。还有姑嫂塔、六胜塔以及永宁古卫城等历史景点。除此之外，石狮市也不乏红色旅游历史文化资源，例如董云阁故居、李子芳故居，还有卢厝、沙美等革命基点村。但是，这些景点都分散在各处，不太集中，从组团旅游的角度去考虑，不太可能把这些景点全部都走过去，因为太过于分散，会造成走马观花的情况，不利于石狮市文化旅游的良性发展。另外，在石狮具有许多饱含历史故事的建筑，例如永宁的“贻庆楼”以及一些“番仔楼”，见证了日寇袭击永宁的历史。虽然对于这些景点已经习以为常，但即使是本地市民，许多人对于这些景点背后的历史故事仍然一知半解。可见，石狮市缺乏对于文化旅游景点人文故事的深入挖掘，而对于文化旅游业来说，景区的文化故事意味着吸引力，宣传得好对于提升知名度来说是具有关键作用的。石狮市缺乏对于旅游资源内涵的宣传，再加上各个景区较为分散，缺少龙头景点，规模效应难以形成，也就使得石狮市文化旅游资源的知名度较为不足。2.文化旅游业的特色活动较少，影响力小举办特色的文化旅游活动是吸引游客的重要手段，并且也是景区非常重要的收入来源，在塑造地方文化特色，提升文化旅游品牌知名度上都具有促进作用。例如云南傣族的泼水节，四川彝族的火把节等，都是极具特色的文化旅游活动。石狮市是不缺乏历史文化底蕴的，但是在特色文化活动的举办上，数量与质量却都不高。较为知名且每年都定期举办的只有蚶江的水上端午节庆活动以及一些当地的灯谜活动，而且这些活动的影响力都仅仅局限于本地居民，活动时间也较短，因此在提升城市内涵、吸引游客以及带动文化旅游业效益发展等方面作用较为有限。3.本地特色产品与文旅业关联度低，缺少统一展销点随着旅游消费越来越多元化，光有景点特色还不够，更要有丰富多元的文化旅游产品的供给体系。许多游客到一个地方旅游，不仅仅去观赏当地的美景，往往还会购买许多相关的旅游商品。一件精美的旅游商品能够让人们回忆美好的旅游经历，购买者可以自己保存，也可以赠送给别人，这样就起到了宣传旅游景点的作用。比较典型的旅游产品例如景德镇的瓷器以及云南丽江的东巴纸等。石狮市特色产品是很多的，美食方面有石狮甜粿、古浮紫菜、青莲面线、海蛎煎、烧肉粽以及鱼丸、鱼卷等，178Travel旅游纪念品方面有闽南提线木偶、景点手绘明信片、姑嫂塔以及海丝三宝等手工艺品。虽然拥有许多的旅游产品，但是石狮市在这些特色产品的包装、宣传以及推广上，则远远不足，缺少特色产品便捷的展销渠道，也没有很好地跟各个景点进行结合，与文化旅游业的关联度低。许多游客到石狮来旅游，在谈到购买旅游产品时都表示“不知道买啥”或者就是“不知道要去哪里买”。像石狮甜粿、古浮紫菜等产品只能去石狮市老街区才买得到，而其他的纪念品等则分散在不同的村镇和不同的景点，许多旅游商品都是商家自营自办，自身的营销能力有限，商品组合也比较单一，缺乏统一的展示销售点，使得游客对这些旅游产品了解甚少，购买也很不方便。四、加快石狮文旅产业转型升级的建议1.整合文化旅游资源，加大宣传力度在文化旅游资源的整合上，石狮市可以将较为分散的文化旅游资源以某个特色主题为中心加以整合开发。例如，以石狮市的“狮”为主题，把宝盖山作为龙头景点，建设以“狮”为主题的园区，然后把石狮人民广场、闽台狮文化博物馆、六胜塔以及凤里庵等景点接连起来，构成一个文化旅游景点路线。这样，一个以“狮”文化为中心的主题旅游区域就构建起来了。另外，石狮市永宁镇拥有许多的文化旅游资源，也可以将“永宁古镇”打造为龙头景点，整合镇内其他文化旅游资源，包括永宁古卫城老街、特色建筑番仔楼、永宁城隍庙、永宁镇海石以及红色旅游资源李子芳烈士故居、董云阁烈士故居等景点，构建一个古镇旅游圈，让圈内的景点与产业链联动起来，进行协同发展。此外，要加大宣传力度。构建旅游圈后，要深度挖掘各个景点背后的故事，将这些故事进行整理，进行多渠道宣传，不要局限于传统媒体，可以多采取网络营销的方式进行宣传。并建立旅游信息咨询服务中心，在游客咨询旅游相关信息时，可以进行推广与介绍，以此来提升知名度。2.深度挖掘文化内涵，提高文旅特色活动的质量与数量文化旅游资源最核心的部分的就是文化内涵。石狮市在文化旅游资源及文化特色活动的开发过程中，可以深度挖掘其文化内涵。石狮市作为亚洲最大的服装城，是极具服装文化的，因此可以重点开发“服装”文化：将石狮市服装城打造成标志性建筑，让服装城成为一个集旅游、娱乐、餐饮及购物为一体的旅游休闲中心。同时，要多举办与服装文化相关的特色活动，例如“服装购物节”以及各种服装展览会等，还可以建设服装文化馆，向游客展示石狮市服装文化的发展历程，以此来吸引消费者以及游客。除了“服装”文化以外，石狮市还具有“狮”文化、“海丝”文化、“华侨”文化以及凤里庵城隍庙文化等，这些文化都承载着石狮市的历史，可以深挖其文化底蕴，然后与一些节庆活动进行合作。例如在石狮市蚶江的水上端午节庆活动时，可以进行狮舞表演，举办狮文化民俗文艺演出等，协同发展，以此来提高石狮市文化旅游特色活动的质量与数量。3.结合本地产业与文旅业，建设统一展销点对于文化旅游业的游客来说，他们大多数不仅想要领略当地的文化景点魅力，而且也会希望能够购买到富有深厚文化底蕴、具有鲜明当地特色的旅游产品。因此，石狮市政府可以推动本地产业与相关文化相结合，打造一批文化旅游业爆款产品。例如“服装”文化，服装产业是石狮市非常重要的支柱产业，可以与其他文化旅游景点协同合作，打造相关的文化旅游商品。比如宝盖山风景区，相关的服装产业可以与宝盖山风景区合作，制作一些印有姑嫂塔、虎岫寺以及朝天寺等风景图案的具有鲜明个性的服饰，在吸引游客购买的同时，也推动了石狮市文化旅游业的发展。此外，石狮市相关的其他文化，例如“狮”文化、“海滨”文化等，都可以与相关的文化旅游景点相结合，开发设计一些文化创意纪念品，提高两者的关联度。参考文献1 邱晓虹.石狮市文化旅游产业发展中的政府责任研究 D.华侨大学，2014.2李燕瑜.石狮市永宁镇新型城镇化发展战略研究D.华侨大学，2017.3 张春利.基于文化内涵的旅游景点公示语英译规范化以石狮市宝盖山风景区为例 J.广西民族师范学院学报，2020,37(01):68-70.4 傅才武.论文化和旅游融合的内在逻辑 J.武汉大学学报（哲学社会科学版），2020,73(02):89-100.179 7月刊 2023Shanghai Business