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132视频标题制作策略探析 樟树市融媒体中心：李惠玲【摘要】随着互联网和社交媒体的发展，视频作为越来越重要的媒介形式，成为人们生活中不可或缺的一部分，无论是娱乐、教育还是商业等领域，视频都扮演着越来越重要的角色。而对于视频的制作来说，好的视频标题不仅能吸引受众的眼球，提高点击率，还能传达视频的主旨和信息。因此，本文旨在探讨视频标题制作的基本原则，以及视频标题制作的优化策略，以期为视频制作者提供一些相关的参考和思路。【关键词】视频标题；制作策略；点击率中图分类号：TN92 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.0441.视频标题制作的基本原则视频标题是吸引受众点击观看视频的第一步，因此，制作视频标题需要遵循一些基本原则，以确保标题能够引起受众的兴趣和好奇心，从而促使受众去点击观看视频。以下是制作视频标题的主要基本原则：简洁明了。视频标题要简短易懂，包含核心信息，能清楚地表达视频的主题和内容。如果标题太长或者不够明了，受众很可能会不感兴趣，选择放弃观看。应用数字和符号。使用数字和符号可以增加视频标题的清晰度和可读性。比如，使用数字来表示视频播放的时间或者内容的数量，使用“+”或者“&”来连接相关的关键词，这些能够使标题更加清晰明了。突出重点。视频标题中应该突出视频的核心内容，避免包含过多无关的信息。这有助于受众更容易地理解视频内容，从而促使他们去点击观看。与视频内容一致。视频标题和视频内容应该相互匹配，要准确地反映视频的主题和内容。否则，受众会感到误导，对视频产生不满和抱怨。利用情感因素。利用情感因素可以使视频标题更具吸引力，通过运用一些情感化的词语或者语气来表达标题中的信息，从而进一步提升受众的兴趣。包含关键词。包含相关的关键词可以提高视频在搜索引擎中的排名，从而增加视频的曝光率和点击率。制作视频标题时，要考虑用户的搜索习惯和搜索引擎的优化原则，让关键词自然地融入到标题中。针对目标受众。制作视频标题应该针对想要吸引的目标受众，从受众的兴趣点、年龄段、职业等角度来考虑，在标题中加入相应的关键信息，让受众可以很快地理解视频所要传达的信息。2.视频标题制作的重要性一个好的视频标题能够引起受众的兴趣，吸引受众去点击观看视频，从而提高视频的点击率和观看量。因此，制作视频标题的重要意义在于以下几点：第一，吸引受众。视频标题是吸引受众点击观看视频的第一步，如果视频标题无趣或者不吸引人，就很难引起受众的兴趣，不管视频的内容好坏都会被忽略。第二，提高视频的点击率和观看量。制作一个好的视频标题能够大幅提高视频的点击率和观看量，而高点击率和观看量也能进一步提高视频排名和曝光率，使视频变得更加成功。第三，传达视频的主题和内容。一个好的视频标题能够很好地表达视频的主题和内容，让受众知道其将要看到什么类型的视频和内容，这有助于吸引目标受众和排除不相关的用户，提高目标受众的观看体验。第四，增强品牌形象。一个好的视频标题除了引起受众兴趣，还能帮助品牌打造形象。一个好的视频标题往往会让受众联想到品牌，进而增加品牌认知度和忠诚度。第五，提升搜索引擎排名。视频标题是搜索引擎优化中非常重要的一个环节，一个好的视频标题能够包含相关的关键字和短语，从而提高视频在搜索引擎中的排名。当受众在搜索引擎中输入相关的关键词时，能够更容易地找到相关的视频，提高视频的曝光率和点击率。总之，视频标题在视频制作中的重要性不可忽视。制作视频标题应该遵循一些基本原则和技巧，结合品牌定位和目标受众的要求，让视频标题具有吸引力、清晰明了、与视频内容一致、利于搜索引擎优化等特点，从而提高视频的曝光率和点击率，让视频更加成功。3.视频标题制作优化策略3.1 确定视频主题和核心元素随着视频制作技术的发展，视频制作越来越被视为有效吸引和留住受众的重要手段。而在众多视频中脱颖而出，成为话题中心和热议的对象，则需要更加精细的视频标题制作优化策略。下面将具体谈谈如何通过明确卫星电视23年16期 正文.indd 1322023/8/15 11:13:45133MEDIA PRACTICE媒体实务视频主题和核心元素来提升视频标题的制作效果：第一，确定视频主题。视频主题是标题制作的基础，对于视频制作者而言，必须清楚自己想要传达什么信息，使用何种手段将其表达出来，并将其概括成一个简洁的主题。这样一来，标题制作就能够直接围绕主题进行展开，而不至于搞乱或者误导受众的视听感受。第二，明确核心元素。在确定主题后，接下来要明确视频中的核心元素，这些元素是视频中最具有吸引力和亮点的地方，能够吸引受众点击观看。例如，如果这是一部介绍新产品的视频，产品特点、产品性价比、产品增值服务等都是吸引受众的核心元素。制作者需要在视频标题中针对这些核心元素进行提炼和展示，从而引起受众的兴趣和好奇心。第三，用好语言和符号。当前网络上的在线视频标题数量已经多到难以计数，如何吸引目标受众、防止由于标题晦涩难懂而影响了视频的点击率，这是制作者需要关注的问题之一。为此，制作者需要在视频标题中采用好语言和符号，能够在有限的言语中表达出主要信息，同时又不失个性。第四，采用情感化语言。情感化的语言能够更好地吸引受众的注意力，标题上可以使用一些情感化的语言来强调视频的主题，如“打动你的心灵”“令你热泪盈眶”“令人感动的故事”等。第五，采用互动性语言。在视频标题中加入一些互动性语言，能够增加受众的点击率。使用一些亲密的称呼，如“你”“我们”等，或者是提出一些问题、观点、建议等，让受众更有参与感。总而言之，通过明确视频主题和核心元素，视频制作者可以更好地制作视频标题，提高视频内容的宣传推广效果。虽然这些策略并不能百分之百地保证一个视频的成功，但其能够在传播过程中提高视频的效力和吸引力，从而更好地影响到受众。3.2 简洁明了视频标题是展示视频内容的门面，一个精心制作的视频标题可以吸引更多的受众，提高点击率，以下是部分简洁明了的视频标题制作优化策略：第一，关键词优化。在标题中使用关键词，能够更容易被搜索引擎收录，提高视频的曝光率。关键词应该是与视频内容相关的，例如：“健身初学者教程”，“旅游攻略分享”等。第二，简洁有力。标题应该简洁有力，一般建议使用5-10个字，标题应该能够简洁明了地传达视频的主题与内容。第三，采用情感化语言。使用情感化的语言能够吸引受众的注意力，让受众在标题中找到与自己相关的共鸣和情感，例如：“感人的爱情故事”“令人心动的舞蹈表演”等。第四，避免过度夸张。虚假的夸张言语不仅会让受众失望，也可能导致受众对视频的内容失去信心，避免过度夸张言语，确保视频与标题相符，让受众对视频内容产生真实感。第五，避免使用复杂语言。在制作标题时应该避免使用过于复杂的词语和语言，应该使用更加简单易懂的标题，尽可能让受众能一目了然，清晰快速地了解视频内容。3.3 创造紧迫感紧迫感是一种激发受众行动的情感，因此，在视频标题制作中创造紧迫感可以有效促进更多的受众点开视频。以下是一些创造紧迫感的视频标题制作优化策略：第一，聚焦紧急事件：使用紧急事件作为标题，如“火灾、爆炸、意外”等，能够吸引更多受众点击。第二，突出时间要素。借助时间元素提醒受众，视频的内容可能会即将消失，比如采用“只有两天时间”的字眼，让受众感到迫切，进而促进其点击观看。第三，制造独特体验。让受众感到这个视频必须要马上看完，例如“独家视频、全球首发”的字眼，或者让受众更好地意识到观看该视频的重要性，如“这是你学习的唯一机会”。第四，添加数字要素。数字可以帮助标题更有吸引力，如果视频的内容是关于“如何快速成为全职工作者”，那么可以采用如“10步，30天成为成功全职工作者”，突出视频内部的关键信息，增强紧迫感。第五，创造真实纪录。如果视频的内容是一场活动或者宣传活动的记录，那么可以采用“纪实、报告、真实记录”等，让受众能够更好地了解到视频内容。总之，创造紧迫感的视频标题能够有效提高受众点击率，并吸引更多受众观看视频内容。如果能够遵循以上视频标题制作优化策略，创造紧迫感，让视频的标题更具吸引力，那么将会更好地吸引受众，为视频的曝光和传播提供更好的帮助。3.4 针对目标受众优化标题为了让视频标题更具吸引力，需要针对目标受众进行优化，使标题符合他们的需求和兴趣。以下是一些针对目标受众进行优化的视频标题制作优化策略：第一，使用受众语言。在标题中使用受众喜欢的语言和词汇，这可以提高受众对标题的了解和认知，帮助其更快速地找到对其有用的信息。比如，年轻人喜欢运用流行语和网络词汇，可以在标题中加入相关词汇。第二，突出受众需求。标题中应该突出视频对目标受众需求的满足，细节决定成败，让受众明确地看到视频对他们是有价值的，比如：“如何在家自学编写代码”，可以吸引需要自学编程的受众。第三，确定目标受众情感点。标题能够激发目标受众的情感，这是制作标题时需要考虑到的因素。比如，开心、感动、悲伤、震惊、惊喜等能够引起受众强烈情感触动的情感点，可以在标题中恰当运用。例如：“值得一看的小清新旅游路线”，可以激发受众好奇和探索的情感。第四，用正面情绪激励受众。正面情绪是吸引受众的关键之一，通过运用鼓舞人心、卫星电视23年16期 正文.indd 1332023/8/15 11:13:45134积极的情绪词汇可以在标题中营造出正面的感觉，比如：“纪录片-汇聚正能量：上海百年民间义务救援队的故事”。第五，洞悉受众心理。制作标题要有前瞻性，要在创建视频标题时考虑到目标受众的心理，提前预知受众或外界事件的可能性，就可以真正捕捉到受众的需求和兴趣。总之，针对目标受众的视频标题制作优化策略是制作吸引人的视频非常重要的一步，如果能够对目标受众进行充分的了解，并运用以上策略进行优化，就能够更好地吸引受众，并提高视频的曝光率。4.规避视频标题制作误区4.1 避免哗众取宠视频标题是非常重要的一环。虽然为了吸引更多的受众，个性化的标题可以提高吸引力，但是夸张或夸大其词，哗众取宠的标题对于视频本身而言是不利于长期传播的，因为其会失去受众的信任。以下是一些规避视频标题制作误区的方法，避免哗众取宠：第一，避免使用夸张的语言。使用夸张的语言会迅速吸引受众的关注，但实际内容与标题不符，最终会失去受众，避免使用夸大其词的标题，让标题符合实际。第二，因此要避免过于催人泪下的标题。虽然使用情感化的语言能够吸引受众的注意力，但过度渲染情感可能会让受众感到不舒服。因此可以表达情感，但重要的是保持一定平衡。第三，不要使用噱头式标题。噱头式标题往往能够吸引人的关注，但在使用时需要谨慎，过于刁钻的噱头式标题容易让人感到过度夸张和刻意，让受众失去信任感。第四，不要制作低俗的标题。制作低俗的标题很容易引起受众的反感，并对视频的传播和观看造成负面影响。4.2 避免曲意逢迎在视频标题制作中，适当地让题目表达一些立场和观点是可以的，但是过度曲意逢迎也会失去受众的信任和支持。以下是一些规避视频标题制作误区，避免曲意逢迎的方法：第一，找准受众的需求和利益。制作视频的目的是要得到受众的支持和认可，因此必须找出受众关心的问题，在尊重事实的前提下，寻求让标题更加吸引人的方式。第二，不用太极端的标题。虽然极端的标题可以激起受众的兴趣，但其也很容易被认为是一种极端的立场或观点，因此，使用适当的词汇和表达方式，让标题不过于极端。第三，不跟风追潮。随波逐流的标题制作模式容易失去独立性，让受众感到肤浅和缺乏深度，不要跟从潮流，而要寻求独特的视角和创意，让标题更具有吸引力和个性化。总之，制作视频标题时，必须注意避免曲意逢迎的误区，尊重事实和受众的需求，在保持独立性的基础上，努力让标题更具有吸引力和正能量。4.3 避免歪曲事实在视频制作中，标题起到了非常重要的作用，其不仅是一个重要的“诱饵”，同时也有引导受众注意视频内容的作用。因此，标题的准确性和真实性非常重要，不能歪曲事实。以下是规避视频标题制作误区，避免歪曲事实的方法：第一，确保标题与视频内容一致。标题是视频的入口，应该在标题中准确、清楚地表达视频要讲述的核心内容，并贴切地描述视频的主题和观点，视频与标题一致，才能在情感和认知上更好地引导受众。第二，避免用夸张、不实的话语。过于夸张、篡改事实级别的标题容易对受众产生负面影响，如果标题和视频的实际内容出入太大，就会损害受众的信任和兴趣。第三，不要误导受众。标题不应该误导受众，而应该清晰明了地传达信息，误导受众可能会影响内容的真实性和可信度，也会影响其他视频的观看率。第四，维护良好的道德和伦理操守。在制作视频标题时，视频制作者应始终具备良好的道德和伦理操守，而不是将标题作为一种令人陶醉的噱头，模糊事实和真相。通过真实、准确的标题，赢得受众的信任，才能够使相关视频增长持久的品牌价值。综上所述，制作视频标题时，必须确保标题与内容一致，避免使用夸张、不实话语的标题，避免误导受众，维护良好的道德和伦理操守。只有这样，才能保证视频的真实性，赢得受众的信任和支持。5.结束语视频标题是视频传播的重要组成部分，如何制作优秀的视频标题是每一位视频制作者必须要处理的问题。通过确定视频标题的主题、制作简洁明了的标题、利用情感因素、保持标题与内容的一致性，这些策略可以帮助视频制作者制作出更加吸引人的视频标题。而针对目标受众进行优化、避免曲意逢迎和避免歪曲事实等策略，也可以进一步提升视频标题制作的有效性，从而赢得受众信任，进一步推进视频的有效传播。参考文献：1吴宏浩.短视频新闻标题制作与传播策略J.新闻世界,2021(01):61-64.2丁越亚,胡伟.浅谈短视频标题制作策略J.传媒评论,2021(01):67-69.3何巧丽.梨视频爆款新闻成因探究J.采写编,2020(05):10-12,63.4别昊.制作刷屏级的爆款短视频标题文案篇J.中国眼镜科技杂志,2020(09):35-37.5姚吟月.政务服务类新媒体编辑实务以江苏水利微信公众号为例J.文教资料,2020(01):100-102.卫星电视23年16期 正文.indd 1342023/8/15 11:13:45