自驾游招商方案(报纸).doc

四月·回归花海·聆听佛音

梵净山踏春自驾游
策划方案

潇湘晨报 红网
联合出品

离开喧嚣，开着车，呼吸春风，甜甜的，打开音响，放肆地哼唱，留下一路的陶醉：
看那苗寨炊烟袅袅、苗家少女篝火狂欢；
听那山色朦胧中不时而来的钟声，梵音天籁；
赏那绽放在2000米云端的杜鹃花海，漫山遍野。

梵净山旅游特色

梵天净土——梵净山

◎聆听梵音佛法
梵净山，中国五大佛教名山之一，是全国著名的弥勒菩萨道场、与五台山文殊菩萨道场、峨嵋山普贤菩萨道场、九华山地藏菩萨道场、普陀山观音菩萨道场齐名天下。

◎沐浴杜鹃花海
千峰叠起嶂，乌金地下埋，杜鹃花似海，满山留异香。暮春4月中旬，贵州梵净山杜鹃花开放，漫山遍野，千姿百态，缤纷五彩。适逢杜鹃花节隆重推出各项融自然风光、历史文化和民族风情于一体的精彩活动。

◎尽览奇山秀水
红云金顶、蘑菇石、万卷书、金刀峡、剪刀峡、仙人桥、老鹰岩、太子石、佛光幻影、云海波涛、山花红叶、山涧清泉，使游客目不暇接。

◎纵情篝火晚会
沿途苗寨错落有致，篝火晚会热情欢快，载歌载舞，尽展苗家浓厚风情。

背景思路

1、 四月，是一个草长莺飞的浪漫季节，都市喧嚣中生活工作的人们日益希望到户外，去欣赏大自然的美丽风光。四月是旅游出行的好季节，适合推出旅游活动。

2、 梵净山拥有独特优质的旅游资源，然而在湖南旅游市场的知名度还有很大提升空间，为吸引更多游客、扩大市场份额，需要借助具有强大号召力的媒体平台进行宣传报道，且有必要通过非常规手段传播梵净山这一旅游品牌。

3、 自驾游，成为当下日益风靡的旅游形式之一，拥有私家车的人们喜欢通过这种方式，按照自己的计划，选择旅游景点，游览风光、放松心情。通过组织自驾游车队出游，更彰显人以群聚、互助为乐的交友特点，不仅时尚，而且潜在市场广阔。

4、 潇湘晨报，影响湖南，作为湖南权威媒体，潇湘晨报覆盖全省60万庞大读者群，强势影响大部分中高层消费人群。由潇湘晨报发起的活动，社会关注度高，号召力强，新闻、广告多天连发，影响持续、广泛。

红网是湖南省内影响力最大的新闻生活综合门户网站，每天有110万独立IP，接近300万台电脑访问红网。红网结合多样的线上、线下活动方式，在网友群体中进行体验式、交互式营销活动，帮助客户实现了口碑传播和品牌营销的战略目的。

活动安排

◎时间：
1）招募阶段：报名登记 4月 6日—4月13日
2）预备阶段：车检、预备会议 4月14日—4月15日
3）出游阶段：发车仪式、正式出游 4月16日—4月18日
4）评奖阶段：摄影、刊登、评奖、颁奖阶段 4月19日—4月27日

◎形式：
1）由企业提供活动赞助，在此次自驾游车队张贴该赞助企业的标志及LOGO；联合贵州梵净山旅游景点，对车队所需门票、食宿等进行减免优惠，并提供其他特色项目的旅游指导。

2）要求此次活动参与者自带摄像器材，等旅游结束后，可在潇湘晨报及相关平台上发布所摄作品，并可搭配文字介绍，由广大读者评选出“最美的梵净山”、“最美的杜鹃花”、“最打动你的瞬间”等多个奖项，颁发相应奖励。

◎基本线路：
长沙——张家界——凤凰古镇——贵州梵净山 ——铜仁

协办单位招募

◎合作费用： 6万

◎条件：
1、协办单位提供此次合作费用6万；（如不需返还广告版面，只需3万元）
2、协办单位为此次自驾游活动提供至少40份车贴，用以张贴出行车队的车身玻璃；
3、协办单位为此次自驾游活动启动仪式提供举办场地；

◎回报：
1、在此次自驾游车队所有车身玻璃张贴协办单位名称及LOGO；
2、此次自驾游涉及的活动硬广中含有协办单位名称及LOGO；
3、此次自驾游活动在潇湘晨报及红网上的预热新闻及动态新闻中均提及协办单位名称；
4、协办单位获得潇湘晨报1/4版彩色企业形象广告1次（A10同等价位）；
5、此次自驾游活动出发当日的启动仪式将在协办单位所提供场所举办；
6、协办单位推荐的车主可优先参与此次自驾游活动；
7、潇湘晨报、红网为此次自驾游活动提供相应人员，进行跟踪采访，及时采编刊登活动新闻。
8、潇湘晨报、红网为此活动提供活动硬广，制作稳定而持续的新闻、广告宣传和网络专题。（具体安排见下文“广告及新闻安排”）
9、潇湘晨报、红网将接受不少于30辆车，参与此次自驾游活动。
10、此次自驾游活动向读者和网友所收报名费用归景区所有。

广告及新闻安排

针对此次梵净山自驾游活动，我们将联合《潇湘晨报》及红网，通过科学的媒介投放组合策略，交互式覆盖并影响我们的目标受众。同时，保持广告的持续性，起到持续的提醒告知作用。
时间
内容
篇幅
投放媒介
活动启动前一周
4月6日
活动硬广（招募）
招募新闻
1 / 4版
旅游版
潇湘晨报
活动启动前一天
4月13日
预热新闻
活动硬广（招募）
1 / 4版
旅游版
潇湘晨报
活动启动当日
4月17日
启动新闻

潇湘晨报
摄影作品评选结束
4月27日
活动硬广
获奖优秀作品公布
1 / 4版
以广告或新闻形式
潇湘晨报

招募安排

◎

◎报名条件
1、有自用的车况好的车。
2、驾龄两年以上。
3、可自带摄影器材，参加后期摄影评选大赛，不做硬性要求。

◎活动费用

出行价格：成人：450元/人
1.2m以下儿童不占床位不占餐位 0费用
1.2-1.4m儿童不占床位不占餐位 ：65元
1.4m以上儿童同成人费用：450元/人

行程中所含项目：一晚凤凰准四酒店标准间、一晚江口挂三酒店标准间、2早餐4正餐、梵净山大门票、景区交通车票以及往返索道票、旅游意外保险、全程领队、景区讲解服务费；

行程中不含项目：单房差、大交通车的全程行驶中的油费、路桥费、停车费、汽车维护修
理费；行车路途中、酒店内及一切其它个人消费；

注：
考虑到安全问题，本次活动禁止2岁以下儿童参与，如一定需要参与，监护
人需自行为其购买保险，并负责其全部行为安全。
所有自驾游参与车辆在出发前，需接受详细检查，确保可以出行。

附：自驾行程安排
长沙、凤凰、梵净山三日游
4月16日：长沙——凤凰   9:30--10:30集合，10:40准时出发，自备中餐
自驾车距：此段路程约443km。预计6小时；   
路况介绍：长沙——吉首全程长常+杭瑞高速，吉首——凤凰G209国道柏油路面；
       这是一条被称为“湖南当之无愧的最美的路”，经宁乡、益阳、常德、
       桃源、沅陵、泸溪、吉首，“车在景中行、人在画中游”，沿途可欣赏
       湘北美丽的田园风光，领略湘西神秘的自然风景。
游玩介绍：凤凰古城景点：古城东正街、文星街—明清商业街，廻龙阁；
       北门码头景区：沱江跳岩，北门城楼，亲近沱江；
       晚上可自愿自费观看苗家特色大型篝火晚会。
餐    饮：晚餐19：00于凤凰古城
       餐饮标准：正餐30元/人   
住宿标准：凤凰准四星酒店    皇朝酒店  

4月17日：凤凰——梵净山
自驾车距：此段路程约151km，预计3小时；
路况介绍：凤凰—铜仁—江口—梵净山大门，全程柏油公路；
游玩介绍：“梵净山”国家级自然保护区，探访联合国“人与生物圈”保护网、佛教
名山、名岳之宗、弥勒道场。
金顶精华景点群：红云金顶、蘑菇石、老金顶、杜鹃长廊等等。
景区大门黑湾河——鱼坳索道下站9.5km，景区交通车30分钟；
鱼坳索道下站——万宝岩索道上站13分钟左右；
山顶精华景区游览约4小时；
景区消费：索道票 成人：往返160元/人、单程上或单程下90元/人  
             小童：1.2m以下免票；1.2—1.4m半票  
餐    饮：中餐：梵净山下农家乐    30元/人的餐标
 晚餐：江口县城团队晚餐  同上
住宿标准：江口三星级酒店  索菲特大酒店   

4月18日：江口——云舍——长沙
自驾车距：江口——云舍9km——铜仁市区58km——凤凰——长沙；
线路介绍：早餐后可选择参观土家山寨——云舍，与梵净山同一方向，车程约15分钟；或
江口县城休息调整，11:00准时出发往铜仁市区中餐，餐后原路返回长沙；
游玩介绍：土家第一山寨——云舍，过吊桥跨太平河，进寨门，观锦江流域最短的支流
龙塘河，原始土法造纸作坊，喀斯特奇观风神潭，特色建筑“筒子屋”，走玩“寨大似天庭、
环形似迷宫”的古寨石板巷。
餐    饮：中餐，铜仁市区  标准：30元/人