环球企业家核心读者群研究报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,*,T,HE,G,ALLUP,O,RGANIZATION,*,T,HE,G,ALLUP,O,RGANIZATION,环球企业家,关键读者群研究,盖洛普咨询有限企业,四月,环球企业家核心读者群研究报告,第1页,目 录,管理层摘要.3,盖洛普提议.5,研究背景.6,研究方法.7,订阅习惯.8,对环球企业家年与20杂志改变比较30,广告研究42,价格分析47,其它50,读者群体特征53,2,环球企业家核心读者群研究报告,第2页,环球企业家杂志在所调查读者群中具有广泛影响力。其在所调查读者样本中品牌认知度很高。财富汉字版紧跟其后。环球企业家也是读者最喜欢汉字工商管理类杂志。,从订阅量上看，环球企业家，财富汉字版，IT经理世界，世界经理人文摘是读者订阅量较大刊物。,对工商管理类刊物喜爱原因集中在内容详实性、对工作和学习启发性上。读者订阅环球企业家首要驱动因素是“可认为我工作和学习带来确实启发和帮助”，同时又重视内容“丰富详实”。读者退订环球企业家首要原因是“工作忙/要出国”，需求消失/需求被替代也组成退订主要原因。,读者最希望了解环球企业家所引导展现管理思想/理念，最爱看内容也是有关管理类。最爱看栏目集中在“人物”和“管理”。,办公室和家中是两个主要阅读地点，一般每期阅读时间在4个小时之内，约有4成读者会传阅本杂志至3个人之内。,没有读者表示对新版不满意，大部分读者认为新版比旧版稍好或相差无几，七成多读者对新版持明确态度。很大一部分读者表示会向他人推荐环球企业家杂志。,读者反映良好方面包含“封面效果”，“杂志整体格调”，“版面设计”，“栏目设置/内容”等。对各栏目不满读者比例不大，且意见分散。,管理层摘要(一),3,环球企业家核心读者群研究报告,第3页,大部分读者会留心环球企业家上所登载广告，平均每期会花20分钟时间去浏览,而且对广告信任度较高，假如本身有采购需求，会优先考虑本刊物所登载广告。约二分之一读者不希望本刊物登载国内小企业广告。,在读者心目中，本刊物订价适中。,总体而言，读者对环球企业家不满意之处于于实用性和内容深度上，同时读者希望国内报道量略大。,本刊读者群总体素质很高，绝大部分读者学历在大专以上，为企业不一样层面上管理者，服务于国企或外商独资企业百分比较高，平均工作时间适中偏高，收入颇丰。,管理层摘要(二),4,环球企业家核心读者群研究报告,第4页,本刊物读者群以股东和各个层面管理人员居多，他们总体素质很高，对刊物实用性很强调，环球企业家应强化杂志在管理理念，管理方法等方面功效性，以满足读者对其工作和学习带来确实启发和帮助需要。同时，报道深度应加强，内容要深入丰富翔实。在管理/财经/综合新闻/产业经济方面尤其要这么做。,“工作忙/要出国”组成了退订首要原因，但从读者群个人工作时间来看，工作量是适中偏上，并不实质上组成没有时间看理由。环球企业家刊物在提升了其实用性和针对性后，相信会削减退订率。另外，本杂志应提升邮购效率，不少读者反应邮购不方便。,赠阅方式有一定效力，不少当前订阅者是由赠阅者发展而来，应该适当地扩大赠阅范围和力度。,国内报道应占略多比重。,新版总体而言比旧版要好，总体上没有些人表示明确不满意，但“技术”、“环球生存”、“倾听”、“浏览”等栏目应提升功效上实用性和内容上吸引力。,环球企业家杂志被所调查股东、企业各个层面上管理者、职员所喜爱，这个群体需求应被重点考虑。,对登载国内小企业广告之事应慎重。超出二分之一读者参加本工作单位采购，对环球企业家上所登广告相当看重，所以环球企业家杂志应保持所登广告权威性，深入扩大本刊广告影响力。,环球企业家订价适中，能够继续保持当前价位水平。,盖洛普提议,5,环球企业家核心读者群研究报告,第5页,研究背景,研究背景,盖洛普(中国)咨询有限企业受环球企业家杂志委托，进行此次北京上海两地环球企业家杂志关键读者群调查研究。,本研究意在帮助客户了解环球企业家杂志关键读者群在阅读取向、阅读习惯，对本刊观感，对本刊改版前后评价等方面情况，掌握关键读者群主要特征和对本刊详细评价，提议和期望，最终为环球企业家杂志提供含有说服力数据，吸引广告客户投资,。,6,环球企业家核心读者群研究报告,第6页,研究方法,研究方法及其基本参数,研究方法：定量面访,调研时间：年3月27日-年4月9日,被访者要求：盖洛普依据环球企业家提供订阅/赠阅/退订/停赠读者群采取随机抽样方法邀请符合条件被访者参加访问,调研城市,北京、上海,配额及样本量,北京：102人,上海：101人,7,环球企业家核心读者群研究报告,第7页,订阅习惯,环球企业家核心读者群研究报告,第8页,无提醒第一品牌认知(一),当,提到汉字工商管理类杂志时，环球企业家被提及率高据榜首，说明环球企业家在被调查读者群中影响面广泛。,有效样本=203,9,环球企业家核心读者群研究报告,第9页,无提醒第二品牌认知,在读者第二选择中，环球企业家又以压倒多数百分率出现，再次印证了其在读者群中宽泛影响力。,有效样本=203,10,环球企业家核心读者群研究报告,第10页,有提醒品牌认知,环球企业家和财富汉字版是被调查读者认知度最高两份刊物。,有效样本=203,11,环球企业家核心读者群研究报告,第11页,对八种工商管理类刊物阅读率,除环球企业家外，其它7种刊物阅读率相差不大，总体在读者群中阅读普及率较高。,有效样本=203,12,环球企业家核心读者群研究报告,第12页,对八种工商管理类刊物阅读率(分城市),除环球企业家外，财富汉字版在北京读者群中享受最高阅读率；上海读者则更青睐世界经理人文摘。,13,环球企业家核心读者群研究报告,第13页,订阅其它工商管理类刊物情况,除了订阅环球企业家外，财富汉字版，,IT,经理世界，世界经理人文摘是读者订阅量较大刊物。,“-”表示此项无应答。,14,环球企业家核心读者群研究报告,第14页,最喜欢汉字工商管理类杂志,环球企业家杂志确实在读者心目中拥有较高地位，其被喜爱程度远高于位于第二位财富汉字版。除环球企业家外，财富汉字版，世界经理人文摘，财经在读者群中享受较高地位，但被喜爱率在绝对值意义上并不大。,15,环球企业家核心读者群研究报告,第15页,对八种工商管理类刊物喜爱原因,“提供丰富详实内容”，“可认为我工作和学习带来确实启发和帮助”，“能满足读者信息需要”是读者对8种工商管理类刊物喜爱首要原因。同时，读者又看重所报到内容深度，案例符合企业实际性、客观性、及企管方面经验交流。,16,环球企业家核心读者群研究报告,第16页,对5份刊物评价,读者认为环球企业家物有所值，能提供高质量内容；商业周刊汉字版，财经，,IT,经理世界,是著名刊物；世界经理人文摘物有所值。,17,环球企业家核心读者群研究报告,第17页,选择环球企业家驱动原因,不论是针对目前订阅者还是停顿订阅者，选择环球企业家首要驱动因素是“可认为我工作和学习带来确实启发和帮助”，由此可见，读者把经济类刊物功用性放在了首位。“提供丰富详实内容”也组成了重要选择驱动因素。,18,环球企业家核心读者群研究报告,第18页,停顿订阅环球企业家驱动原因,“工作忙/要出国”组成了停顿订阅首要原因，其隐含意义是杂志吸引力还没大到读者去挤时间阅读程度。另外，邮购不方便，需求消失/需求被替换也组成了停顿订阅主要原因。刊物本身在内容和深度上不足及售后服务上缺点同时组成停顿订阅原因。,19,环球企业家核心读者群研究报告,第19页,环球企业家获赠者在获赠前对此刊物认知,有大约2/3人在获赠前已知晓环球企业家，可见本刊物在读者群中知晓度不低。,20,环球企业家核心读者群研究报告,第20页,读者对环球企业家认知路径/希望了解内容,亲戚/朋友/同事介绍是读者认知首要路径。自己在各种零售场所/媒体看到或被人推荐组成认知主要路径。值得注意是，当前订阅者中有相当一部分人是经过赠阅方式得知本刊物。,读者,希望从环球企业家了解内容领域分布比较均衡，管理思想是读者最感兴趣方面。,21,环球企业家核心读者群研究报告,第21页,当前读者最关注/需要了解宏微观经济领域,北京,(有效样本=102),入世后国家经济新发展趋势和所受影响,证券市场/金融业,人力资源管理/企业文化建设,企业管理/企业发展战略,国家相关产业政策,国际上新企业管理方式,上海 (有效样本=101),人力资源管理,资本市场/企业购并,中国经济与世界接轨，进入WTO后面对新问题,企业治理/企业发展战略/企业品牌战略,跨国公司管理,金融业工商管理情况/IT行业动态,22,环球企业家核心读者群研究报告,第22页,环球企业家平均被阅读时间/阅读地点,读者,平均每期会花半个小时到4个小时时间阅读环球企业家，这部分读者占读者总量大部分(73%)。,北京/上海读者大多在办公室和家中阅读；上海读者有相当一部分在出差途中阅读。,23,环球企业家核心读者群研究报告,第23页,环球企业家传阅率,1/3,读者并不传阅环球企业家杂志，但大部分读者均传阅该刊物，1/5读者传阅至3个人。,24,环球企业家核心读者群研究报告,第24页,喜欢看工商管理类刊物内容,读者喜爱看内容集中在管理类，其下依次是财经，综合新闻，产业经济，科技。这些内容领域读者喜爱看程度较集中。喜爱看内容人数较少领域集中在家电，医药和教育，尤其是教育，喜爱看人极少。,25,环球企业家核心读者群研究报告,第25页,喜欢看环球企业家栏目,对于栏目而言，喜爱看栏目最集中在“人物”，“管理”。“环球资讯”，“封面故事”，“企业”，“投资”等栏目也反应不错，但“倾听”，“浏览”栏目喜爱看人并不多。,26,环球企业家核心读者群研究报告,第26页,对最喜欢栏目喜欢原因,“与自己职业与管理相关/对工作有帮助/与自己企业相关”，“介绍内容详细，有利于知识积累/内容细腻/综合性强”是对栏目喜爱通用首要原因。,27,环球企业家核心读者群研究报告,第27页,对环球企业家国内/国外报道偏好性,总体而言，二分之一读者并不偏重于报道是国内或是国外内容，但北京读者略更多关心国内报道；上海读者略更多关心国外报道。,28,环球企业家核心读者群研究报告,第28页,国内外报道合理百分比分配率,略大于二分之一读者认为国内报道应占50-69%篇幅；另有略大于二分之一读者认为国外报道应占40-59%篇幅。较大部分读者认为国内报道应占篇幅二分之一以上。,29,环球企业家核心读者群研究报告,第29页,对环球企业家年与20杂志改变比较,环球企业家核心读者群研究报告,第30页,对旧版(年以前)和新版(之版)满意度比较,可见，读者对旧版还是满意，总体满意度到达75%，上海读者对旧版满意度(79%)略高于北京读者(72%)。,对新版总体满意度也在75%，上海读者对新版满意度(84%)远大于北京读者(65%)。值得注意是没有读者对新版表示不满意；而在旧版中，读者不满意总体上到达2%。这对于新版而言，是一个实实在在进步。,31,环球企业家核心读者群研究报告,第31页,新旧版间总体比较,总体来说，读者认为20已经出版环球企业家比年或以前环球企业家相差无几或稍好。持这种观点人占到读者群80%。,32,环球企业家核心读者群研究报告,第32页,向他人推荐环球企业家可能性,必定表示推荐占到二分之一以上。与北京读者(34%)相比，上海读者更乐于向他人推荐(68%)。总体上明确表示不推荐只是少数(13%)。,33,环球企业家核心读者群研究报告,第33页,继续订阅环球企业家可能性,总体上看，明确表示可能继续会订读者占大部分(60%)。相当大部分当前订约者(84%)明确表示可能会继续订阅；退订者中也有过半(53%)人会考虑未来继续订约；赠阅者中有不小百分比(44%)表示可能会订阅。从读者职位来看，股东和高层管理者明确表示会继续订阅百分比均高于总体样本百分比，这表明环球企业家在企业家群体中享受读者忠诚度上优势。,“-”表示无应答者。,34,环球企业家核心读者群研究报告,第34页,不继续订阅环球企业家原因探究,订阅需求消失/需求被替换组成了不继续订阅首要原因。其它相关刊物内容方面原因占到较小百分比；其中相关内容实用性方面原因位居第二位。,35,环球企业家核心读者群研究报告,第35页,对环球企业家各栏目满意程度,管理人员普遍对杂志整体格调，封面效果表示满意。“-”表示无应答者。,较高百分比读者对封面效果，杂志整体格调，版面设计，栏目设置，栏目内容表示满意。读者对“杂志能为我提供对工作有指导性理论方法”表示了较低满意度，这再次印证了读者对刊物实用性强调。,36,环球企业家核心读者群研究报告,第36页,按栏目分对环球企业家不满意原因探究,总体不满意原因较分散。在不满意者中，认为封面不显眼，栏目设置不集中，文章质量和权威性不高，国外报道过多，报道不及时意见较为凸出。,37,环球企业家核心读者群研究报告,第37页,新旧版间比较(一),约,1/3,读者认为新版比旧版好，对新版持否定意见读者是极少数。另有约2/3读者认为新旧版差异不大。,A,B,C,A,B,C,A,B,C,A,B,C,A-20或以前比年好,B-年比20或以前好,C-年和20或以前没有显著区分,38,环球企业家核心读者群研究报告,第38页,新旧版间比较(二),在以上五个方面，认为新旧版差异不大读者略有增加，认为新版比旧版好读者略有下降。对新版持否定态度人更少了。由新旧版比较9个方面来看，对新版持否定态度读者占极少数，约1/3读者明确看好新版，约2/3读者持无所谓态度。,A,B,C,A,B,C,A,B,C,A,B,C,A,B,C,39,环球企业家核心读者群研究报告,第39页,对杂志各栏目建议(一),40,环球企业家核心读者群研究报告,第40页,对杂志各栏目建议(二),读者对杂志各栏目标提议较分散。相关提升国内报道比重意见相对较集中。,41,环球企业家核心读者群研究报告,第41页,广告研究,环球企业家核心读者群研究报告,第42页,对环球企业家所登载广告关注率,大部分读者,会留心环球企业家上登载广告。,对本刊物上登载广告不会留心主要原因是读者对所登广告没有需求，所以不关注或不感兴趣。因为广告本身原因所占百分比不大。,43,环球企业家核心读者群研究报告,第43页,读者对本刊物登载广告浏览时间/置信度/接纳程度,约8成读者,平均一期会花20分钟以内用于浏览广告。,6成以上读者认为本刊所登广告可信度较高。认为所登广告不可信读者极少。没有读者表示所登广告根本不可信。,假如厂商或服务商在环球企业家上登载广告话，在购置同类产品时，二分之一读者会将该产品纳入考虑范围。仅有一成读者表示不考虑。由此可见，环球企业家上所登广告在本刊读者群中享受较高影响力。,44,环球企业家核心读者群研究报告,第44页,与刊物上登载广告关于格调比较/本刊物广告品位,对于在环球企业家上登载广告，绝大部分读者认为其与杂志整体格调相符,。,大部分读者,认为环球企业家中广告很有品位。没有读者对本刊物广告品位持负面态度。,45,环球企业家核心读者群研究报告,第45页,对本刊物登载广告认知,环球企业家上面登载企业或产品广告让很大一部分读者认为是一家有实力大企业所作广告。,约二分之一读者认 为今后环球企业家杂志不能够登载一些国内小企业广告；另有约3成读者认为能够。,46,环球企业家核心读者群研究报告,第46页,价格分析,环球企业家核心读者群研究报告,第47页,对价格满意度,从读者收入结构来看，中低收入读者对价格不满意百分比大一些，但与其它收入阶层相比，区分并不大。,二分之一读者表示对价格满意，明确表示对价格不满意占百分比不大。可见，本刊物订价适中。,48,环球企业家核心读者群研究报告,第48页,定价,A,B,C,D,A.,最低价格临界点11.6元C.厂家最正确价格点15.0元,B.消费者最正确价格点13.5元D.最高价格临界点19.0元,价格：角,49,环球企业家核心读者群研究报告,第49页,其它,环球企业家核心读者群研究报告,第50页,读者对环球企业家不满意之处,不满意之处主要表达在实用性上，内容上也有一定百分比不满意。上海读者不满意程度普遍高于北京读者。,51,环球企业家核心读者群研究报告,第51页,读者最希望环球企业家改进之处/提议和期望,读者,最希望环球企业家今后加强商业报道深度，加强宣传商业方法深度。,读者深入提议分布较均衡，但也较分散。反应较为集中在增加信息量，加深报道深度，提升国内报道量，增加实用性等方面。,52,环球企业家核心读者群研究报告,第52页,读者群体特征,环球企业家核心读者群研究报告,第53页,性别、学历,男女百分比约为2：1，95%被访读者学历都在大专以上。,54,环球企业家核心读者群研究报告,第54页,职位及所在企业性质,股东，管理者，职员占绝大部分百分比(93%)。北京读者中，企业高层管理人员占较大百分比；上海读者中，企业普通管理人员占较大百分比。读者所在单位性质国有和外商独资百分比较高，股份制企业百分比最低。,55,环球企业家核心读者群研究报告,第55页,平均工作时间,读者群平均工作时间集中在8至11个小时，可见读者群工作时间量适中偏高。,56,环球企业家核心读者群研究报告,第56页,收入分布,约有二分之一读者月收入在5000以上，月入万元以上读者也占到约3成，可见本刊读者相对而言是较高收入群体。,约有二分之一读者家庭月收入在1万以上，月入2万以上者占3成。,57,环球企业家核心读者群研究报告,第57页,采购决议,读者中有超出二分之一人参加选择供给商，是采购最终决议人。这个百分比是不小，这部分人群会对本刊物广告有特殊兴趣。,58,环球企业家核心读者群研究报告,第58页,休闲娱乐活动,在体育馆场健身，旅游，阅读组成读者群较为集中娱乐方式,。,59,环球企业家核心读者群研究报告,第59页,媒体接触情况,报纸杂志，上网，看电视接触频率均占较高百分比，上海读者尤甚。听广播读者百分比相比而言并不高。,60,环球企业家核心读者群研究报告,第60页,海外经历,二分之一或以上读者海外旅游、访问过；海外生活、学习、工作过人所占百分比已不容忽略。,61,环球企业家核心读者群研究报告,第61页,