基于受众需求视角的电视新闻编辑创新工作分析.pdf

145NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒作者简介：卓艺，女，汉族，江苏徐州人，泰安市广播电视台，编辑，本科，新闻采编。基于受众需求视角的 电视新闻编辑创新工作分析卓艺摘要：融媒体时代，电视新闻面临的竞争压力越来越大，已经走到了转型升级的十字路口，电视新闻编辑需要树立“受众至上”的理念，以受众需求为采编依据提高电视新闻的产出针对性和市场影响力。目前，电视新闻编辑的受众需求分析意识还较为薄弱，需要学会换位思考，做好细节设计、提升媒体技能，强化受众互动、增强新闻特色，满足受众审美、彰显传统权威，积累信任资本等策略来确保新闻内容的产出是合时合势、定位精准、高效优秀的，在内容、形式和风格层面能获得受众认可，从而增强电视新闻的传播影响力。关键词：受众需求；电视新闻；编辑工作；策略融媒体时代，受众的新闻需求变得越来越个性化、多元化。新媒体依靠自身互动性强、风格多样、形式丰富、内容有趣、叙事简单等特征来贴合受众需求，获得了受众的高度认可。传统电视新闻的受众被严重分流，其传播影响力显著降低。电视新闻编辑必须认识到结合受众需求来创新编辑工作的重要性，在电视新闻的采、写、编、播等环节更加重视对受众新闻需求的调研、对受众态度意见的反馈、对受众审美情趣的植入，从受众需求视角切入为新闻编辑工作创新提供指导依据和重要线索，从而帮助电视新闻在融媒体时代保持竞争力。一、电视新闻编辑受众意识现状目前，电视新闻编辑的受众意识较为薄弱，在编辑工作创新方面较少考虑受众的真实需求，没有以受众需求为线索来串联整个电视新闻编辑工作，导致电视新闻缺乏影响力。第一，部分电视新闻编辑在新闻内容采编创作方面存在跟风报道情况，而这是受众较为反感的。当今时代的受众更喜欢那些原创性强、见解独特、观点鲜明的新闻，而不是那些依靠转载、轻微改编就产出的跟风老旧新闻。跟风报道是电视新闻缺乏责任担当的表现，会让受众看到许多同质化新闻，从而影响受众的观看体验。例如，在报道某明星吸毒事件时，许多电视新闻媒体纷纷组团报道，但其中许多内容都是雷同的，都是对中国妇女报发布的内容进行的简单改编。这些媒体没有在原新闻事件中表明自己的决心和态度，发表自己的独特见解，没有围绕毒品鉴别、毒品危害、毒品相关法律、毒品预防措施、毒品复吸概率、吸毒人上瘾历程及心声坦露等内容来设置议题，导致新闻报道既不全面也不深刻，新闻报道仅仅停留在娱乐新闻层面，没有很好地产生警醒世人的效果，受众获得的相关信息也较为有限1；第二，电视新闻内容依旧存在以编辑意志为主的情况，没有树立“受众至上”的思维。一些电视新闻编辑仍然根据自己的喜好、习惯和观念编辑新闻，新闻标题、风格排版、语言使用、传播路径等都较为单一。部分电视新闻编辑没有做到与时俱进，没有和受众的碎片化阅读需求、精简化阅读需求、幽默化阅读需求相呼应，对新媒体技术和短视频的运用不够充分；第三，部分电视新闻编辑存在过于追求满足受众需求，导致电视新闻丧失了权威性、专业性及真实性。满足受众需求要有原则和底线，但部分电视新闻编辑会为了人气流量而刻意迎合受众需求，导致电视新闻变得夸张、浅显、泛化，如添油加醋地报道新闻事件，为虚假产品进行广告代言，不核实新闻真实性，为了追求时效性而断章取义等，这严重损害了电视新闻的权威性，制约阻碍了电视新闻的健康持续发展。二、创新电视新闻编辑工作的策略（一）学会换位思考，做好细节设计融媒体时代，电视新闻编辑必须增强受众意识，在整体层面明确电视新闻采编的方向、内容、风格，确保新闻高效有序、针146新闻文化建设 2023.8 下广电传媒对精准地产出。在增强受众意识方面，电视新闻编辑要善于通过换位思考的方式了解受众的需求和喜好，分析受众的阅读习惯和思维方式，拿捏住受众的心理，梳理出受众的需求，然后以换位思考的结果来作为新闻采写编的基础依据2。考虑到新闻受众群体基数庞大，他们的新闻需求与职业、年龄、性格、性别等存在密切关联。电视新闻编辑要在了解电视新闻节目市场定位的基础上细分受众群体，明确新闻的目标服务对象。新闻编辑要放下身段，积极前往新闻一线进行写实、记录和调研，采取街头采访、社会体验、市场调研、跟踪纪实等多种方式来揣摩分析目标服务对象的阅读习惯和阅读需求，了解他们对新闻节目的态度和建议，归纳总结出他们对新闻节目的看法和期望，为电视新闻节目的调整优化提供重要依据，确保产出的新闻是具有烟火气息、情感温度和市场价值的；电视新闻编辑要对电视新闻进行细节处理和差异化处理，以此满足受众群体多元化和个性化的需求。一般来说，电视新闻节目的受众群体会表现出同一性，他们之间有相似性和共同点，兴趣爱好与需求大致相同。但他们对新闻细节的要求、看待电视新闻的方式、思考新闻内容的角度也会表现出差异。因此，电视新闻编辑要注意到这些细节差异，让受众群体感受到电视节目组的用心、贴心和真心，如电视新闻的受众群体有较多年龄偏大的用户，播报新闻的速度要稍微慢些，字幕也要颜色鲜明，字体偏大。如受众群体希望在观看新闻的过程中获得良好的视觉体验，电视新闻就需要提升画质的清晰度，用活泼一点的配色来点缀画面，用清晰的画面来还原新闻细节，增强新闻的可信度。虽然电视新闻编辑无法满足受众的所有要求，但针对那些科学合理且受到受众重视的细节，如新闻架构、新闻叙事方式、字幕配音、音效转场、画面摄制等，电视新闻编辑必须高度重视，以带给广大受众流畅、舒适、丰富的观看体验；电视新闻编辑要钻研心理知识，掌握一些心理分析技巧，提高自己的共情能力。新闻编辑要经常从受众视角切入挖掘和梳理出那些能够引发受众共鸣的新闻点，了解受众在心理层面对新闻标题、结构、内容、语言、风格等要素的要求和期望，梳理出受众对新闻产生亲切感和依赖感的新闻要点，确保生产出的新闻能够带给受众新的感触。（二）掌握媒体技能，强化受众互动融媒体时代，互动性是受众阅读电视新闻时的核心需求之一。受众在观看新闻节目方面有了更多的选择权和更大的自主权，他们希望自己观看电视新闻时产生的感受、获得的见解、凝结的观点可以与他人分享，希望自己的价值观能够得到传播，这能有效满足受众的话语权、表达欲和新闻参与感。电视新闻编辑要对此有深刻认识，将受众互动意识贯穿于新闻采、写、编、播的全过程中3。新闻编辑必须增强沟通意识，扩充互动方法，掌握利用新媒体技术和短视频平台进行交流的技能。在前期的新闻策划和采编阶段，电视新闻编辑可以利用“两微一端”发布节目制作信息，向受众征集相关的新闻节目素材，讨论节目的制作初心和社会意义；在中期的新闻生产制作阶段，可以在抖音、快手、小红书等平台上发布节目的制作动态与制作进度，分享节目拍摄的花絮日常，分享新闻编辑或主持人的趣事、工作困难及一些难能可贵的品质。在帮助电视节目打造出品牌 IP 和个人 IP 的同时，可以让受众对节目产生期待感，让受众可以通过多元化的传播矩阵了解电视新闻的幕后情况，拓展电视新闻的外延和边界，确保关注电视新闻节目账号的受众在新闻上线的第一时间就能看到，帮助电视新闻突破电视传播载体的束缚。新时代，新闻编辑、播音主持与采编记者之间的工作界限愈发模糊，工作内容高度重合。电视新闻编辑要熟练掌握音频编辑、视频剪辑、UI设计等软件的剪辑方法，确保编辑制作的新闻充满网络元素和时代特征，确保新闻画质、字体、风格、架构等基本贴合受众需求。了解各大主流新媒体平台的运营特点、受众分布特征及传播优势，掌握在这些平台上运营电视新闻官方账号的技能，充分利用新媒体平台及时发布新闻、回复受众、沟通粉丝，让电视新闻能够以受众最熟悉、最常见、最舒适的方式呈现，提高受众的新闻参与感。（三）增强新闻特色，满足受众审美传统电视新闻在编辑方面存在风格刻板、内容冗长、语气官方等特点，编辑形式和风格相对固定，容易让受众出现审美倦怠感4。新媒体时代，受众的生活成本越来越高，内心压力越来越大，生活和工作之间的界限非常模糊，空余时间也呈现出碎片化特征。因此，受众更喜欢观看那些标题引人入胜、内容开门见山、风格轻松活泼的电视新闻。电视新闻编辑要重视受众的这些需求，深入分析那些热点新闻节目的内容结构、风格特色、精妙用语和传播形式，积极从热点新闻中取材取经，从微观视角解读宏大的理论新闻，用生动案例剖析典型的社会矛盾，用幽默艺术语言诠释抽象的文化精神，通过以小见大、见微知著、开门见山、生动比喻、故事引入等方式创新新闻的呈现方式，将电视新闻说细、说透、说全、说趣，打造出特色的电视新闻节目。例如，央视新闻联播的衍生节目主播说联播就非常具有时代气息，很好地满足了当代受众的新闻需求。该节目中的许多标题都非常有趣，具有悬疑性、故事性和创新性，如中国队实力演绎一骑绝尘 开学第一天，主播郭志坚也“上墙了”康辉给这 10 个人送喜报等。在内容方面，主播说联播经常以说相声段子的方式来介绍时事新闻，语言诙谐幽默、简单明了，能够一针见血地点明新闻主旨，新闻报道易于理解又回味十足。此外，考虑到当代受众对网络高度依赖的需求特征，电视新闻编辑要积极在新闻内容中融入网络元素，如考虑使用漫画、故事、微故事等方式编辑新闻，考虑使用点评、吐槽、调侃、反转147NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒等方式来报道新闻，适度在新闻节目中融入一些网络热梗和网络热语，以更好地强化电视新闻节目的时代特色，贴合受众的审美需求。（四）彰显传统权威，积累信任资本电视新闻编辑制作的新闻内容越全面真实、独家可靠、深入立体，越能满足受众的求知欲，越能保障受众的知情权，让受众对电视新闻节目产生依赖和信任。受众信任是一种稀缺的资本，是影响电视新闻市场核心竞争力的关键因素5。在人人都是新闻编辑和播音主持的自媒体时代，新闻生产呈现出成本低廉、周期较短、内容参差不齐的特点，新闻的真实性和权威性得不到有效保障，虚假媚俗新闻充斥网络，消极新闻思想屡禁不止，受众的真实性需求得不到有效保障，许多受众甚至被虚假新闻误导，浪费了时间精力，面临财产损失风险。目前，一些电视新闻为了利益帮助产品做虚假广告代言，故意夸大产品的功效，引诱消费者去购买。例如，某重点新闻网站发布过一组“老外街头扶摔倒大妈遭讹”的图片。该新闻发布后就成为热点新闻，广大网友纷纷怒骂大妈素质低下，影响了中国在外国人心目中的形象，该事件也上升到了传播中华文化和国际友好交流的高度。网友的指责和批评对大妈的身心造成了严重的负面影响。但经过最终的新闻核实后发现这竟然是一则假新闻，大妈并不是讹人者，而是被老外撞倒的对象，而且老外是无证驾驶，交通违规在先。这让许多网友感到汗颜，纷纷指责该网站没有道德底线，存在新闻编辑失职失德行为，并发誓再也不看该网站发布的新闻。对此，电视新闻编辑需要引以为戒，在新闻编辑创作过程中要做到坚守底线、认真审核、多方考证，不可为了利益而丧失新闻编辑原则，不可为了流量去夸大其词，不可为了人气传播虚假新闻。新闻编辑要对新闻内容进行层层把关，全面核实新闻的真实性，在新闻编辑方面做到不断章取义，不以偏概全，深入解析新闻内容的思想性，积极在新闻编辑过程中融入一些政策法律知识，普及一些社会规章制度，植入一些传统优秀文化，升华电视新闻的主旨。电视新闻编辑要研判新闻发布后产生的社会影响，将其中负面消极的思想掐灭在源头，确保电视新闻传播的内容和价值观念是积极健康的。电视新闻编辑要始终贯彻“帮忙不添乱，疏通不添堵”原则，让受众在观看新闻以后能够学到一些知识，获得一些感悟，切实解决一些日常问题，让受众能够理性客观地看待新闻，自觉遵守社会秩序与公民守则，充分彰显出电视新闻的答疑、疏导、帮扶与引领等功能。总之，电视新闻编辑如果能够恪守底线，保留和突出电视新闻的权威性、专业性和真实性，新闻受众群体必然会慢慢壮大，黏性也会大幅增强。三、结束语电视新闻的使命是为了向受众传递事件的真实信息，满足大众的知情权和话语权，让受众在阅读新闻的过程中获得感触和收获，让受众可以理性客观地看待新闻。基于受众需求生产和传播新闻可以确保新闻具有针对性和市场性，让新闻内容与受众需求更加贴合，从而更好地为受众服务，落实电视媒体的责任和使命，进而提高受众对电视新闻的满意度和忠诚度。电视新闻编辑要在坚守编辑原则和底线的基础上，不断提高自身的受众意识，尽量在新闻编辑过程中融入受众喜欢的元素，让新闻内容变得更新颖有趣、生动活泼、权威专业，从而为电视新闻实现可持续发展保驾护航。参考文献：1 郑秀涛.基于受众需求的广播电视新闻编辑思路J.西部广播电视,2023,44(2):197-199.2 段锦春.基于受众需求试论电视新闻的编辑创新 J.新闻潮,2022(3):58-60.3 潘俊楠.基于受众新需求谈广播电视新闻编辑工作创新研究 J.西部广播电视,2020,41(20):176-178.4 张丹.从受众需求角度谈广播电视新闻编辑的创新 J.西部广播电视,2022,43(23):193-195.5 张曼.受众需求背景下电视新闻编辑创新策略分析 J.采写编,2021(2):53-54.