基于大数据的宁波市乡村旅游热点分析.pdf

172022年第4期宁波农业科技基于大数据的宁波市乡村旅游热点分析李佳丹，王凯，徐志豪（宁波市农业科学研究院315040)摘要：本文针对宁波市乡村旅游发展存在同质化、文化内涵不足、缺乏协同联动等问题，利用大数据挖掘技术，通过对高德地图POI（兴趣点）和大众点评网有关乡村旅游评论进行文本分析，对目前宁波市乡村旅游的发展现状进行分析，并以市场需求为导向，针对现存问题提出改进和提升策略，旨在利用大数据挖掘和分析手段，推动宁波市乡村旅游高质量发展，以满足不断升级和多元化的市场需求。关键词：互联网；大数据；乡村旅游发展乡村旅游是实现三产深度融合、促进农业现代化发展、统筹城乡经济社会发展、推进共同富裕、改善农村宜居环境、传承保护传统文化的一个重要着力点。新的互联网时代，随着信息网络技术的高速发展和网络搜索普及程度的不断提高，各行各业都踏上了大数据的舞台。乡村旅游普遍存在信息获取难的问题，大数据时代为乡村旅游游客信息流相关数据的获取方式提供了更为有效迅速的渠道 2-4。大数据抓取、分析与可视化技术的发展，以海量数据为基础的乡村旅游游客活动与空间格局动态变化直观展示逐渐成为现实，用户生产内容是互联网产品中非常重要的一种模式，用户既是互联网内容的信息搜集者，同时也是内容的发布者。与传统统计数据相比，网络调查数据、基于移动定位技术的时空行为数据及社交媒体数据具有获取成本较低、存在广泛等优势。伴随着国家对农村发展的不断重视，乡村旅游将迎来极为广阔的发展空间，如何充分挖掘大数据带来的海量信息并加以分析利用，洞察和预测游客的消费行为特征和价值取向等，以促进资源的优化配置，快速预测旅游热点，深化区域协同合作，成为了突破乡村旅游发展现有困局、加强乡村旅游预警与综合管理的有效途径 5。目前中国网民规模超过7 亿，使用在线网站进行旅游预定的网民比例突破30%，微博、携程、飞猪、大众点评等网站中包含了大量的用户对于消费、产品、服务等对象的内心偏好表达，能够深刻透露人们的消费习惯，对于企业、政府、农户作出契合市场需求的调整有着非常重要的指导作用。因此，有必要立足智慧旅游背景下，基于互联网大数据开展旅游目的地热度，以及游客对旅游产品的偏好分析，进一步思考乡村旅游服务与营销体系的优化策略，探索乡村旅游发展的新模式、新路径，为乡村旅游业的长足发展提供重要的数据支撑1大数据来源及分析方法1.1乡村旅游POI（兴趣点）分析百度地图、高德地图等均有API能够获取POI数据。通过对比两者返回的POI数量以及字段发现，高德地图返回的兴趣点数据量丰富，且包含了更为清晰的三级标签栏，可以在后期的数据清洗过程中起到非常重要的作用。因此本文使用高德地图API来获取宁波市乡村旅游的相关兴趣点。本文以宁波市10 个区（县、市）为采集区域，通过“农庄”、“采摘”、“垂钓”、“渔家乐”、“度假村”、“花海”、“农家乐”、“民宿”、“古道”、“古村”等乡村旅游相关名词为关键词输人进行搜索，获得宁波市乡村旅游相关POI的分布，数据采集时间为2022年3月。经过数据清洗、坐标转换和地理纠偏后，共获得12 7 7 个POI数据。1.2乡村旅游网络评论数据分析相比较于携程旅行网、同程网、去哪儿等旅游相关网站及手机应用等，大众点评网拥有更多符合主题的游客点评数量，且对于乡村旅游主题而言，2022年第4期18宁波农业科技大众点评网的店铺更具有针对性。因此本研究选择大众点评网的评论数据作为对乡村游客用户体验分析的文本来源。通过python技术，在大众点评店铺分类链接中对宁波市10 个区（县、市）进行遍历。参考大众点评网自带店铺分类，搜索“农家乐”，取“美食”和“景点/周边游”下设的“采摘”两类店铺；搜索“民宿”，取“民宿/公寓”类店铺。获取“民宿”、“农家乐采摘”、“农家乐美食”三类乡村旅游店铺评论，数据采集时间为2 0 2 2 年3月。根据大众点评标签进行存储和去重处理，最后共获取宁波市乡村旅游相关评价2 0 6 0 5条。使用百度OPENIAI的情绪分析接口对文本的积极消极情绪进行分析。针对大众点评这类主观描述的中文文本，通过机器学习分析，判断该文本的情感极性类别并给出相应的置信度。情感极性分为积极、消极、中性。情感倾向分析能帮助了解用户消费习惯、分析热点话题和危机舆情监控。2宁波市乡村旅游热点分析2.1基于POI点的宁波市乡村旅游热点分析按地区统计，宁波市10 个区（县、市）中，乡村旅游POI数量最多的是象山县，占全市POI总数的2 5.5%，其次是余姚市，占2 0.3%，最低的是江北区，占3.1%。按乡村旅游元素统计，农庄类POI数量最多，占全市POI总数的42.1%，其次是民宿和采摘，数量最少的为古村和花海。统计数据（见表1）反映出宁波市乡村旅游依赖于采摘、农家乐等低端旅游产品，在多元化、特色化、主题化发展方面缺乏探索创新表1宁波市乡村旅游POI分布区(县、市)POI数(个)占全市比例（%）北仑区745.8慈溪市14211.1奉化区755.9海曙区856.7江北区403.1宁海县1088.5象山县32525.5鄞州区1098.5余姚市25920.3镇海区604.7总计/个12772.2基于网络评论数据的宁波市乡村旅游热点分析2.2.1乡村旅游网络评论情况从宁波市不同区（县、市）乡村旅游评论数量上看，余姚市拥有全市最高的乡村旅游评论热度（见表2），丰富的区域特色农产品和景区资源、数量众多的中国美丽休闲乡村（农业农村部评选）和历史文化村落，使得余姚乡村旅游表现最活跃。从时间统计来看，宁波市乡村旅游相关的大众点评评论发布时间有明显的冷热季之分。每年的十月金秋时节，是乡村旅游最为热闹的季节，晴朗清爽的天气加上国庆黄金周的假期，使得十月相关评论的发布数量位居全年之首。而2 月、3月和4月成为了乡村旅游的淡季，反映出初春时节宁波市乡村优质旅游产品的缺失，暴露出休闲采摘存在空档、开犁春耕等农事文化融人不够、乡村风光宣传不足等问题，错失春季乡村旅游绝佳市场。各区（县、市）在不同月份的评论数量统计来看（见表3），余姚、慈溪两地的评论数量峰值均出现在6 月，是杨梅集中上市的季节，杨梅采摘依赖型乡村旅游特色比较明显。本应活跃的7 月、8 月暑期档，宁波市乡村旅游表现平平，反映出宁波市乡村缺乏优质的避暑去处和研学基地，未能把握家庭和学生等重要的目标客户群体192022年第4期宁波农业科技表2宁波市各区区（县、市）大众点评网乡村旅游评论数量按类型分布区(县、市）采摘美食民宿总计北仑区107105584796慈溪市514785071099奉化区6931853161194海曙区65049622033349江北区4871015342031宁海县13918637362象山县100152368620鄞州区976127616293881余姚市205621481724376镇海区33371618482897总计60555352919820605表3宁波市各区（县、市）大众点评网乡村旅游评论数量按月分布区(县、市)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月北仑区725858668968658339904563慈溪市84465565882851357566636968奉化区1971181469789539176349610889海曙区367209219189309294267294227332309333江北区25310112596180205182133157177214208宁海县372412213021424529432335象山县19192017422472110711266040鄞州区390191297220301227328334293597339364余姚市203186197403494730272354283552390312镇海区284126179144210235216242322306307326总计1906107813081318183221421670174615212382186418382.2.2乡村旅游评论情绪分析宁波市乡村旅游整体评论文本情绪积极（表4)，全市总体的评论积极率为6 8%，消极评论率13%，其余19%为中性评论，其中民宿类评论积极率达到7 8%。消极评论的分析可以从中提炼出宁波市乡村旅游发展存在的问题，对于下一步提升乡村旅游品质提供了参考依据。分区（县、市）来看，象山县积极评论率最高，达到了7 8.1%，余姚市积极评论率最低，为6 0.2%；宁海县评论消极率最高，为18%，江北区评论消极率最低，为9.3%。余姚市和宁海县在提升乡村旅游服务方面存在较大的空间。从宁波市乡村旅游相关的评价分词词频统计可以得到（见图1），乡村旅游游客最为关注的要素包括传统的吃、住、行、服务体验四个方面，像“新鲜”、“环境”、“房间”、“安静”、“服务”、“美”、“好吃”、“干净”、“热情”、“温馨”、“方便”等热频词均体现出游客最为关心的要素，具体词频见词云图，其中文字越大，词频越高。根据游客需求改进乡村旅游产品供应和服务方向，从旅游者体验、旅游情境、互动与口碑等多方面进行考量，实现互利共赢，促进宁波市乡村旅游良性发展，2022年第4期20宁波农业科技表4宁波市大众点评网乡村旅游相关评论情绪比例统计表区(县、市)积极率（%）中性率（%)消极率（%)北仑区69.1010.4320.48慈溪市67.0613.1019.84奉化区65.6613.9020.44海曙区72.5611.8815.56江北区73.319.3117.38宁海县58.8418.5122.65象山县78.0610.3211.61鄞州区66.6314.6418.73余姚市60.2116.9122.87镇海区71.6910.1518.16登腐基地壁河虾半发不很大品种干净环境世余姚魔诚之剪宝发水果新鲜单米饭饭店农家菜我果一附近接影仪聚鞋拍抽效果回家回来好找水饺特鱼篮子如果回答一样好吃热水街州总之热情好霜风草莓联系一直花房间舞婚图片应该奶油团中午上菜美钓鱼好去处门票来卫生间餐厅情味四明农崖蔬之韵期的套餐价格设备浴室来设打卡当地拖鞋启布停车拍照鞋老板杨梅老板真自大味土鸡牛净希喜厨房蟹决家业好一边广活动上山小崩友路边来新鲜如果蛋然地铁站休闲好找红烧生海份菜风婴庄园起来美菱客气薄赢做饭发厕所小者整好隔意车老板味道元菜量台美鸭头服务态屋安全外篮周未心房东照片有家面店家品笔市洗衣机饺个头农场#早青菜星考板娘服务农家菜只有便置白鸡温馨奢度晚上漫子很近孩孚知道品然盟实惠服务员绿舞九龙湖安都味道除了芳达很大旁边电视服务11山路各一片寒化不要之前葡萄王餐美味设施押金停车开车净好评蒸术油菜花店家满意难受超市方便便好吃彩不能及时地理位置附老板娘那个上更好蓝莓空调洗澡方便不好情休息鱼头宁海洁可交通施打扫刻不境口味机会便利房子装修实惠一干包应该海鲜便宜法极很快忘记自已品沟通元外卖在果汤清水异味床单年他家风格打开态度准备图1宁波市乡村旅游评价词云图日（左：采摘类；中：美食类；右：民宿类）3讨论与总结在智慧旅游背景下，我国乡村旅游发展普遍存在规划站位不高、生态资源融人不足，涉旅信息离散、区域联动发展不畅、服务供需阻滞、产品同质化、网络营销缺失等诸多问题。网络大数据调查显示，宁波市乡村旅游在产品、服务、设施等方面仍然存在明显不足，尤其是基础设施投入大但后期维护不力；发展定位不够明确，资源多样然而组合不强；没有突出特色化和差异化，产品文化内涵植入少，开发深度不足，没有建立科学合理的产品体系，如高端产品、大众产品和节庆活动产品分类分策发展；忽略了互联网拉动乡村旅游的引擎作用，网络营销和宣传投人不足，内容不够丰富，渠道不够多元，未形成较好的品牌效应乡村旅游建设构建丰富多样的产品体系来源于游客对旅游体验的多层次需求，而互联网大数据分析能够系统直观地展示当前宁波市乡村旅游发展存在的不足，为当地提升乡村旅游业，促进区域联动发展指明了方向。宁波市应充分发挥智慧乡村旅游大数据的优势，利用大数据进行旅游管理模式创新，实施决策文化改革，通过数据分析精准获取游客消费特征及偏好，对目标客户市场进行精准定位，并通过线上线下多重方式，（下转至第2 9 页）292022年第4 期宁波农业科技3病虫草害防治3.1生物防治坚持田留草，种植波斯菊、百日草等蜜源植物，应用水稻主要害虫二化和稻纵卷叶信息素诱捕器，种植诱虫植物香根草，人工释放天敌寄生蜂等，以此确保农药减量控害和稻米品质提升。在农药施用上，控制施药次数4 5 次，并且优先使用生物农药，推广高效、低毒、低残留农药，禁止使用高毒、高残留农药品种，使用的农药必须符合农药管理条例有关规定，严格遵守农药安全使用规定及农药合理使用准则。为确保所出产的沪稻香软3 4 符合国家卫生质量标准，要求齐穗后不再使用任何化学合成农药3.2药剂防治对沪稻香软3 4 生产构成威胁的病虫害，有二化、稻纵卷叶、稻飞虱、纹枯病、稻瘟病、稻曲病、恶苗病等。二化是最主要的害虫之一，必须采取“狠治一、二代，重视三代”、“治前控后”的防治策略，力争在一代虫发蛾盛期前，对未翻耕的田块及时灌水杀蛹，减轻虫源基数。防治分期二化，于枯鞘丛率达到8%1 0%或枯鞘株率3%时用药；防治穗期二化，于卵孵化高峰期重点防治上代残虫量大、当代卵盛孵期与水稻破口抽穗期相吻合的稻田。药剂可每6 6 7 m用1 0%阿维甲虫肼悬浮剂1 0 0 mL或3 4%乙多.甲氧虫悬浮剂30mL或9%甲维.甲氧虫酰肼1 0 0 mL。稻纵卷叶防（紧接第2 0 页）向游客提供适销对路的多元旅游产品与服务，全面推进智慧网络营销系统建设。同时，把握旅游品质需求不断升级的发展趋势，充分利用山水海洋旅游资源和区位优势，结合新农村建设成果，深入挖掘各地生态文化、民俗文化、农业文化等乡村文化内涵，加强品牌塑造，开展多渠道、全方位立体式的网络营销推介，着眼打造宜居、宜业、宜游、宜养的乡村旅游目的地，全面提升乡村旅游的发展品质、品牌影响力和综合效益。参考文献1王婷，姚曼，张琦，等高质量发展视角下乡村旅游发治指标每百丛有效虫量：分期4 0 条，穗期2 0 条药剂选用同二化防治。稻飞虱为害的有灰飞虱、白背稻虱和褐稻虱。当田间平均每丛有稻飞虱5 8只，每6 6 7 m用7 0%吡虫啉水分散粒剂4 g或5 0%吡蚜酮水分散粒剂1 0 g。3.3杂草防治稻田杂草为害比较严重的有稗草、千金子、矮慈菇、异型莎草、水竹叶、节节菜、水莎草、鸭舌草等。稻田除草必须坚持农业防除与化学防除相结合的原则，在做好精选种子、汰除杂草籽、合理轮作、深水耙田、捞取浪头渣、促早发以苗压草、人工拔除等农艺措施基础上，采取相应的化学除草措施。在播种塌谷后当天至播后3 d内，每6 6 7 m用17.2%苄哌草丹可湿性粉剂2 0 0 2 5 0 g兑水3 0 kg均匀喷雾或在播种后2 4 d，稗草萌芽至立针期，每667m用4 0%苄嘧丙草胺可湿性粉剂4 5 6 0 g，兑水30kg均匀喷雾，注意稻种必须催芽，盲谷播种禁止使用。对前期失除或除草效果不理想的田块，要根据田间杂草种类尽早抓好补除工作。以稗草为主的田块，可在稻苗3 4 叶期每6 6 7 m用5 0%二氯喹啉酸可湿性粉剂3 0 4 0 g；以千金子为主的田块，在千金子3 4 叶期可每6 6 7 m用1 0%氰氟草酯乳油4 0 6 0 mL，以上均兑水3 0 4 0 kg喷雾；稗草以及阔叶杂草混发的田块，可在稗草3 5 叶期，每6 6 7 m用2.5%五氟磺草胺油悬浮剂5 0 8 0 mL，兑水3 0 4 5 kg均匀喷雾施药前排干田水，药后1 2 d灌寸水，并保水5 7 d。展问题与对策中国农业资源与区划，2 0 2 1，4 2(8):140-146.2黄英，周智，黄娟.大数据时代乡村旅游发展的时空分异特征.浙江农业学报，2 0 1 4,2 6（6)：1 7 0 9-1 7 1 4.3叶晗，吴博文，许红卫，等.基于地理大数据的省域休闲农业空间格局及其影响因素研究：以浙江省为例.浙江农业学报，2 0 2 1，3 3（7)：1 2 6 4-1 2 7 4.4张琦，陈柯，马发旺，等.基于数字足迹的乡村旅游形象感知研究.农村发展，2 0 1 8，3：3 3-3 5.5万津津,朱卫未.基于大数据的江苏省智慧乡村旅游营销与管理创新策略研究.中国经贸导刊，2 0 1 9，9：6 4-67.