从春晚谈新时代综艺导演的四重职业属性.pdf

92视 听 界2023 年第 4 期Practice Platform业务平台机场、火车站、商场、政务中心等生活场所，在重大活动、会议等现场进行了播放，实现了多渠道触及用户，丰富的观赏体验感，增加了传播力。同时，非凡十年还实现了线上二次传播。国际版ADecadeofChange:Jiangsu7 月 22 日在江苏国际频道播出，8 月 1 日起作为常规宣传片滚动播出。8 月 20 日，非凡十年(江苏篇)出现在 中国这十年江苏省委主题发布会上，作为暖场片播出，江苏卫视、荔直播、央视频等平台同步播发，再次引发宣传热潮。五、创新发展，提升主题类短视频传播效果主流权威媒体在主题类短视频的制播流程中，体现了传统媒体的优势：专业、严谨、有序。同时，在传播的过程中，也在互动交流方面进行探索和突破。根据这次媒体联动的情况而言，在以下几个方面还可以进一步探索。一是打造品牌，构建全流程矩阵。主流电视媒体在传统选题策划、品牌树立方面，有着非常严谨的整套流程方案。在融媒体环境下，这些流程方案需要叠加更多的属性，如：互动性、话题性、模式化、可复制性等，根据实践而言，成系列的主题类短视频更能增强影响力。二是扬长避短，丰富视频表达力。主流电视媒体的优势在于拍摄，新设备的运用升级画面可视性，更在于赋予画面丰富的内涵，用画面说话。主题类短视频，对特定标语总结、城市特色呈现都有需求，在策划阶段，将城市标语巧妙融合进城市实景中，如：利用城市宣传大屏打上标语，通过航拍器融合进城市地标景观中，让画面赋有特殊的含义。同时，作为传统电视节目的配音，也可以适当运用在短视频中，为凝练主题增光添彩。如：非凡十年（天津篇），用寥寥数语简介天津地理人文等情况，简明扼要，直切主题。三是分次分批，让宣传渐入佳境。主题类短视频形成现象级态势，需要有计划的宣推。单个短视频的单打独斗，只能在短期内成为爆款，后续不足。而成系列、成组的短视频，连续持久投放，更容易营造宣传氛围。非凡十年以地域为单位，容易在受众之中引起价值共鸣，节目以每天一个省的播出，吸引了受众持续关注，网友观众以“老乡”的身份，盘点家乡出现的频次，引发自豪感，影响力持续发酵。四是后续接力，延长作品生命力。主题类短视频以宣传片的要求进行制作后，在各地的大小屏持续播放，大大延长了生命力。突破了新闻类短视频时效短、瞬间传播的弊端，以宣传片的形式，持久、频繁地出现在各种公众场合，持续释放，实现价值突破。作者单位：江苏省广播电视总台融媒体新闻一部（责任编辑：黎欣昕）从春晚谈新时代综艺导演的四重职业属性魏 翔【摘要】春晚是一个体系庞杂的晚会，要想呈现一台高质量的春晚，需要创作者具备较高的职业属性。本文从笔者导演江苏卫视春晚的实践经验出发，提出新时期综艺导演应具备四重职业属性：统筹属性、共情属性、创造属性、审美属性。【关键词】春晚；综艺导演；职业属性春晚作为中国人不可或缺的年俗，深深烙印在几代人的记忆中。春晚是个体系庞杂的晚会，形式上囊括了歌舞、语言、魔杂等类型，内容上包括当下流行、回忆经典、国人情怀等方面。如何以丰富的创意形式和创新元素弘扬优秀传统文化，为观众呈现充满年俗风味的“春节大餐”，一直是各大卫视春晚创作的努93视 听 界2023 年第 4 期Practice Platform业务平台力方向。笔者多年来带领团队进行江苏卫视春晚的创作，以“幸福合家欢”为主题，以“只引领不跟随”为创作宗旨，在年终贺岁时进行百姓生活的幸福盘点，连续多年为观众奉上了“有趣、有意、有颜、有料”的“苏式春晚”，其新颖的内容和形式在众多卫视春晚中独树一帜。要想呈现一台高质量的晚会，需要创作者在音乐、文字、主题、科技等方面具有“纵贯线”思维。概括来说，需要综艺导演具有四重职业属性，分别是统筹属性、共情属性、创造属性、审美属性。一、统筹属性：以构架树立思想，以内容折射当下所谓统筹属性，是指综艺导演必须具备统筹全局的能力，即对晚会主题、内容、形式、风格等进行全方位的统筹。（一）应对整台晚会的框架进行架构和提炼好的框架可以使晚会的节目编排浑然一体，使节目的整体感、层次感、渐进感不断加强,从而提高整台晚会的质量。例如 2019 年江苏卫视春晚架构了“国潮”“国韵”“国风”“国威”的晚会框架，2021 年则提炼了“我和我的家乡”“我和我的四方”“我和我的同窗”“我和我的奖章”等框架。再如近年提出的“民族体育”“中国带娃团”“春节的声音”“国漫的进阶”等，都使晚会更具整体感和主题感。（二）应对晚会的主题和内容进行全盘规划主流媒体承担着记录社会发展、文明进步、智慧传承的责任，综艺导演要在节目中紧跟时代发展潮流，反映时代发展脉络。2023 年春晚邀请了首辆月球车“玉兔号”的副总设计师贾阳讲述航天人的“中国式浪漫”。这个节目突出中国传统文化与航天事业的融合，专注于航天工程“北斗指路”“祝融探火”“羲和逐日”等富有诗意和浪漫名字的集中展现，寄托着中华民族几千年的飞天梦想以及对于探索宇宙的强烈愿望。在语言类节目中，一年一度喜剧大赛是近两年语言类节目的“头部”，江苏卫视春晚也抓住这一热点，率先在 2022 年春晚与其中两组头部演员合作。一组是 2022 年风头正劲的喜剧新星王皓、史策、张弛，他们的作品情感翻译官聚焦当下的年轻夫妻关系，幽默兼具温情，以趣味的方式道出家长里短的百姓故事，加上“皓史成双”的 IP 效应和张弛的喜剧天赋，节目一经播出便好评如潮，在江苏卫视抖音官方账号中相关内容累计点赞超过 40 万，转发超过 3 万。另一组是“大宇治水”组合大锁和孙天宇，他们的作品 潮爸新宠瞄准当下老年人新生活方式的热点，展现了新时代老年人丰富多彩的幸福生活。晚会播出后收到了较好的效果和成绩。2023 年江苏春晚口碑领航，热度领跑。CSM64 城、35 城、全国网等多网别排名 TOP2；人民日报微博、客户端、视界多端全程直播晚会，其微博直播观看量超 500 万，人民网、光明网、新华网、中青网等 20+主流媒体点赞表扬，100+省市级主流媒体发布晚会内容；全网热搜 500+，微博热搜 200+，微博#江苏卫视春晚#话题阅读量超 38 亿，全网话题曝光量破 100 亿。这些鲜活的数据，充分证明了“统筹”的重要性。二、共情属性：共忆岁月光景，寄语家国情怀社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。春晚逻辑的迭代，背后体现的是时代的变迁和观众的选择，要想吸引和打动观众，内容创作必须从百姓的生活和需求出发，说到底，春晚也是对生活的理解和对生命的感悟，是寻找观众的情感共鸣点，打通观众的情感力，为观众打造一个能引起情感共鸣的“新年仪式”。聚焦细微生活，让百姓产生情感共鸣便是“苏式春晚”的创作原则之一。江苏卫视春晚一直专注于寻回我们曾经熟悉的春节味道，“重聚”主题作为江苏春晚的首创特色，一直受到广大观众的追捧和喜爱。2023 年江苏春晚回归这一“年度 IP”，同忆旧时故事、共抒百姓情怀。电视剧炊事班的故事自开播至今已逾 20 年。晚会邀请到三位主演范明、洪剑涛、句号演绎小品炊事班的故事后传，讲述从炊事班退役以后再续战友情的故事，结尾以著名男高音歌唱家阎维文的一首人间第一情，充分彰显坚不可摧的团结精神，激情歌颂守护万家团圆的军人本色。此外，“怀旧牌”也是江苏卫视主打的创作策略之一。在 2021 和 2022 两年的春晚中，妈妈的少女时代致敬世间最伟大、最无私的母爱，歌曲燃情岁月分别由温兆伦、王子异、钟镇涛、刘宇宁合作演唱，拥有影视属性的两代人，用代际差异、创新音乐编排的方式展开，总共演唱了十几首曾经万人空巷94视 听 界2023 年第 4 期Practice Platform业务平台的影视剧插曲，瞬间把观众带回到当年的情境和回忆中，很好地延续了怀旧情怀，让百姓重温美好过往。江苏卫视春晚在演员的选择上擅打“连续牌”，做到情感和 IP 的“双重延续”，使原本一年一度的春晚在看点、笑点和泪点上得以重现，让观众在大年初一从心灵上有种“归属感”，仿佛是新年用看节目的方式会见老朋友。在语言类节目中，在演员阵容的选择上主创团队采用了“2+2”模式，即“2 组老朋友”+“2组新伙伴”，使不同类型、年龄的观众都能在江苏春晚的舞台上看到他们喜爱的面孔。2023 年春晚更是大胆突破，结合 XR 技术，讲了一场内空间衔接外空间的相声别跟风了，打破舞台原来的局限性，把观众内在的想象力外化地表现出来。笔者认为，所谓“共情”，应该在如何打通与观众之间的情感共鸣上下功夫，唱观众爱听的，演观众想看的，说观众所想的，不能空洞无物，也不能一味激情，要在节目创作中坚持“内容为王，情感支撑”。三、创造属性：创新创优，唯我所用江苏卫视春晚从不满足于过去的成绩和现成的节目形式，从不禁锢于内容简单的表达，一贯追求“唯我所用”而非“为我所用”，重视创新性和唯一性，强调春晚舞台的“全新”和“不易被复制”。作为综艺导演，第三个需要具备的职业属性是“创造属性”，即能够提供源源不断永恒动力的“创造力”，具体包含“形式创新”和“内容创新”。在科技发展日新月异的当下，形式创新离不开“科技创新”。科技的加盟打破了人类固有的思维，可以助力实现节目效果。近两年江苏卫视春晚运用了大量的 XR 技术、CG 绿幕抠像技术以及 360 度自由视角等虚实结合的科技手段，使节目创意和观众体验感得到最大化的发挥。2023 年希林娜依高和泰山乐队的歌曲夜航星、孟鹤堂演唱的歌曲住在山海经以及首次突破舞台边界的 XR 相声等，都是“科技赋能节目”的最好例证。江苏卫视春晚在前期预热、播出时扩大传播声量，后期宣推过程中也充分运用科技手段，以全媒体传播矩阵、海量花式的宣传物料、多元定制的专属玩法等将优质视听内容推至千家万户。2023 年江苏春晚在融屏创意中设计新玩法，创新制作“江苏卫视荔枝兔”专属表情包和红包封面，同时结合兔年节点设计创意小剧场“tu 个好彩头”，并与新浪微博联动发起兔年集卡、创意绘画挑战等。晚会全方位覆盖腾讯视频、今日头条、百度、网易、微信、微博、抖音、视频号、快手、B 站等多个重点平台，策划并发布相关话题，增加微博粉丝互动人气，收获多个微博热搜和热议话题。同时人民日报、微博客户端、视界多端全程直播晚会，20+主流媒体点赞表扬，100+省市级主流媒体发布晚会内容，可谓“网罗天下”。可见，综艺导演要时刻关注科技发展动态，让最新技术助力节目创作。在内容创新方面，2023 年的武家坡新韵导演组做了大胆尝试。武家坡新韵由一首 2022 年破圈走红的歌曲武家坡 2021改编而成，节目创造性地融入京剧、越剧、黄梅戏和豫剧等唱腔，将不同戏种的魅力相结合，打破视听壁垒，碰撞出新的火花。值得一提的是，节目的一部分采用外场绿幕抠像拍摄加以后期制作，在戏歌和传统京剧中自如切换、虚拟和现实中自如切换，有机勾连，把京剧传统剧目红鬃烈马中的一折武家坡的原貌带到观众面前。低饱和度的现场中式舞美，加以外场高饱和度的虚拟化拍摄和科技化包装，使观众的视觉和听觉不断受到冲击，是一场有着极致视听的酣畅体验。2022 年春晚的国风歌舞大秀骁中，用了观众耳熟能详的歌曲骁创造性融入黄河大合唱选曲黄河颂的创新钢琴演奏，以及唢呐新民乐演奏的方式共同完成，其中在 XR 舞台演绎钢琴独奏的时候，舞台呈现出一片气势磅礴的黄河奔涌的景象，让观众沉浸式领略壮丽山川。节目播出后，好评不断，受到了业内外的肯定。由此可见，在遵循艺术规律的基础上，综艺导演要充分发挥主观能动性，大胆地嫁接各种艺术形式，从而创作出优质的创新节目。四、审美属性：引领受众审美，构建春晚意趣春晚是文化深耕、受众全面、情绪宣泄的“年底秀场”，是以美的名义窥探生活的“万花筒”，即便是内容包罗万象、涉猎广泛，它也需要有视觉重心和视觉层次，才能更好地讲述故事，给观众以美的享受。江苏卫视春晚始终坚持高品质制作标准，保持江苏卫视一贯的电视美学和审美标准，不求“处处是宝，头头是道”，但求“精致唯美，文化名品”。江苏卫视春晚坚持精制节目内容，重拾浓郁年味儿，在驾驭丰富的家文化和深厚的节日文化上寻求掘进。2023 年春晚大量结合了传统非遗文化。在舞美上，舞台以“读万卷书、行万里路”为核心概念，创造性地将书卷形状的天屏与两侧象征“山川河流”的曲面95视 听 界2023 年第 4 期Practice Platform业务平台短视频时代主旋律微纪录片的创作实践高巍屏相结合，并融入“同心圆”的设计元素，将四个国风圆形屏风与主、副圆台交相呼应。同时，节目中集结了南京非遗“绒花”、宋代点茶“茶百戏”“杖头木偶戏”和“非遗长嘴茶壶”等，凸显中国“匠人精神”和灿烂的非遗文化。在 LOGO 方面，主张用多层次、多色彩、灵动性的原则，并结合当年的年度生肖去结合设计，大胆运用中国传统红色与玫红色、蓝色或其他颜色去碰撞，同时做好中间的过渡，使得整个主视觉层次分明、元素丰满、形象饱满，又不失年味、年风，一气呵成。晚会歌曲住在山海经 守“竺”待兔万疆等都极具艺术表现特色，带给观众丰富的美学体验。其中，歌曲万疆是把非物质文化遗产点茶融入其中、由龚琳娜全新演绎的一首唯美赞歌，它以柔美的声音娓娓讲述，用传统茶汤描绘出壮阔江山。整个节目从舞美、音乐到立意，注重内容美和形式美，把传统文化作了完美诠释，无不透着东方审美的情趣和美意。舞蹈霞客行的创作源于明代地理科学家、游记文学家、科考家徐霞客。用现在的眼光来看，他就是一位当红旅游博主。节目通过“足迹行千里、以酒慰风尘、著作传天下”三个舞蹈段落来诠释徐霞客的一生成就，舞蹈语汇特别强调脚步动作，意在表现其“用脚步丈量岁月山河”。节目用无声而有力的视觉冲击力贯彻始终，拒绝杂乱无章、拒绝视觉暴力，用一场“安静的远行”展现徐霞客极致绚烂的一生，带给观众别样的美学体验。作者单位：江苏省广播电视总台卫视频道（责任编辑：黎欣昕）【摘要】百集微纪录片百炼成钢：中国共产党的100 年用影像书写百年党史，通过高品质主旋律内容引导舆论，为短视频语境下文献纪录片的创新发展提供了新思路。【关键词】主旋律；短视频；微纪录片在纪录片内容领域，文献纪录片有着独特的内涵，并始终占据主流地位。在视频技术和传播领域，随着信息技术的迭代更新，在新一轮传媒业变革中，短视频形态迅速占领各大终端，对传统的内容生产和传播形成了极大的挑战。纪录片领域也不例外，短视频纪录片的创作一方面呈现欣欣向荣的局面，另一方面随着创作门槛、传播门槛的进一步降低，呈现出良莠不齐、泥沙俱下的情况。短视频时代需要优质内容的支撑，传统主流媒体作为主力军进入新的主战场，更需要在媒体融合发展中确立内容为王的意识，继承发扬传统媒体的责任性、权威性，提供高品质主旋律内容，正确引导舆论。近年来，大型文献纪录片创作精品频出，例如旗帜 筑梦路上 淮海战役启示录，但短视频形态的文献纪录片不多，2019 年的见证初心和使命的“十一书”是难得的佳作，除良好的口碑外，在网络端也取得了超过 2 亿的点击量，传播效果突出，这部纪录片的成功为短视频形态文献纪录片的创作和传播提供了样板。为庆祝中国共产党成立 100 周年，由中共中央党史和文献研究院、国家广播电视总局、中共江苏省委共同出品，中共中央党史和文献研究院第七研究部、国家广播电视总局网络视听节目管理司、中共江苏省委宣传部策划指导，江苏省广播电视总台反复打磨的百集微纪录片 百炼成钢：中国共产党的100年（以下简称“百炼成钢”）于 2021 年 3 月隆重推出。截至2021年底，该片在学习强国、视频网站、相关账号及自媒体平台，累计播放量突破 30 亿。该片承担着用影像书写百年党史的重要使命，其