传媒艺术视阈下大众文化仪式感的构建.pdf

影 音 舞 蹈49一、引言大众文化是随着社会经济不断向前发展，由工业文明和商业文明结合生成的产物，是一种为了充分满足当代消费者需求而制造出来的文化产品，对大众的精神生活和生活方式方面有着重要的影响。随着当前科技和文化的结合愈加紧密，极大地推动了文化的传播与发展，也吸引了更多的民众参与文化的创造过程，由此不断丰富大众文化的内涵与外延。通过充分发挥传媒艺术在信息传播上高效便捷、受众面更广的优势，来推动大众文化的进一步发展，提升大众文化的仪式感，可以对整个社会经济、政治、文化和生活产生积极的影响，激发人们生产和创造的热情和动力，助推多元文化的传播，加强社会精神文明建设，为整个社会的长远稳健发展提供有力支持。二、基本概念（一）传媒艺术所谓传媒艺术，就是自摄影术诞生以来，依托工业革命之后的信息科技和大众传媒的快速发展，在新的社会环境和时代背景下，在艺术创作和传播过程中表现出了鲜明的科技性、媒介性以及大众参与性的艺术形式和品类。工业革命为信息科技的发展提供了源源不断的动力，由此成为传媒艺术这一形式诞生和发展的重要基础。而大众传媒的发展又使得传统信息传播方式发生了变革，由此赋予了传媒艺术的独特价值。再加上现代社会环境的快速变化，让人们的生产、生活以及工作方式发生改变，让传媒艺术得到进一步的发展。因此，传媒艺术的主要特征就在于其科技性、媒介性以及大众参与性。（二）大众文化简单理解大众文化，就是指在一个社会中，能够被大部分人所欣赏、接受和消费的通俗文化。大众文化的主要传播媒介就是群众，其范围包括但不限于小说著作、流行音乐、影视剧、广告等等。大众文化这一概念最早由西班牙哲学家奥特加伊加塞特提出，而今天我们所指的大众文化也有一定的特殊性，主要是指与工业紧密相关、以电子传媒为主要媒介手段进行批量生产的一种文化形态。（三）仪式感所谓仪式，指的就是一种秩序，主要表明敬意或者隆重。而在传播学领域，美国新闻传播学者詹姆斯凯瑞在 20 世纪 80 年代提出了传播仪式观这一概念。他认为，传播的“仪式观”不是指信息在空中的扩散，而是指在时间层面上的对社会的维系，它不是指具体的分享信息的行为，而是一种共享信仰的表象特征。他的这一理论打破了当时西方学术界主流的传播学观念传递观，站在全新的角度来展开对传播行为的思考。基于传播仪式观这一理论的指导，充分表明仪式能够使文化的功能更加丰富，因而构建起大众文化仪式感，能够进一步推动大众文化的传播与发展。传媒艺术视阈下大众文化仪式感的构建文|尹柄棋 周龙摘要：社会生活的快速发展使得当前民众对精神生活的关注和追求日益显著，民众对仪式感的追求也愈加普遍。科技的快速发展与当前艺术文化的结合也愈加紧密，传媒艺术有着广阔的发展前景，不断为民众创造着新的艺术文化。依托科技优势，传媒艺术的媒介性和大众参与性特征明显，在推动大众文化的仪式感构建上有着积极的作用。文章基于传媒艺术和大众文化的阐释，探讨了传媒艺术视域下大众文化仪式感构建的意义，并对其自身的构建策略进行了研究，以期可以进一步推动当前大众文化的发展，推动我国整体艺术和文化格局的积极变化。关键词：传媒艺术；大众文化；仪式感50三、传媒艺术视阈下大众文化仪式感的构建意义（一）对经济的影响现代社会的快速发展使得互联网在社会各行各业的渗透愈加深入，应用也越来越普遍，因而带动着生产方式的转型和升级，推动人们消费方式的转变。在信息科技的推动下，电商时代已然到来，人们可以不用走出家门、走进商场，通过互联网平台就能够完成消费。虽然这一新的商业模式为消费者的消费行为提供了极大的便利，但是人们常居家中，在消费时不用做任何的准备，也就是不用化妆穿衣打扮，走进商场掏钱付账，其消费的仪式感大大降低，在某种程度上就会影响消费者的消费欲望。因而必须要注重人们消费仪式感的重构，所以在当下的线上销售模式中，部分商家努力为消费者提供更加优质的体验，构建起了足够的仪式感，比如，确定某一特定时期来鼓励和号召消费者进行消费，“双十一”“双十二”就是典型代表，重构消费者的仪式感让消费者的消费欲望大大增强，提升了销售额，带动了经济快速发展。（二）对政治的影响注重文化仪式感的构建对增强文化自信有着积极的作用，而且文化仪式感也是文化自信的具体表现，更能够激发人们心目中对文化的情感。比如，我国实行的五年一小庆，十年一大庆，逢大庆举行阅兵的政策，尤其是国庆节期间的阅兵仪式已经成为所有国人心目中的宝贵回忆。春节联欢晚会也是国人心目中过节仪式感的重要内容。每逢此时，全国民众乃至全世界的观众都能够享受到无与伦比的中华传统文化以及革命文化的视听盛宴，进一步加深了中国在国民以及全世界民众心目中的印象，大大增强了中华文化的知名度和影响力，增强了中华民族的文化自信。一种思想要想真正得以在集体中传播并渗透，就必须要和特定的时间或者个体结合，而某一时间或者个体要想在集体中留下深刻的印象，就必须要与集体所认同的思想和意义紧密联系。重视大众文化仪式感的构建，能够调动更多群众的集体记忆，使其能够共同认同某一思想和意义，进而主动传播这一思想和意义，使民众挣脱封闭的思维，能够以开放、包容、理性的态度接受多元文化，形成多元文化格局，由此促进民族文化和世界文化的交流，实现文化的相互借鉴与影响。（三）对文化的影响文化并不直接对大众产生影响，文化首先要引起大众的关注、接受和认同，才能够充分发挥文化的影响作用，吸引大众来对文化进行再塑造。当前，大众媒介突破了过去信息传播受制于时间和空间的局限，在实现信息广泛地传播上发挥了积极的作用。一个民族的共同记忆和对文化的认同在很大程度上是受到大众传媒的影响，也就是传媒艺术通过推动大众文化仪式感的构建而对更多的群众产生了积极的影响作用，使其增强对文化的认同。当前中国优秀传统文化在传媒艺术中的具体表现包括网络春晚直播、综艺国家宝藏、舞蹈诗剧只此青绿、音乐竞演节目国乐大典等等都充分体现出了对大众文化仪式感的构建，以内涵和底蕴深厚的优秀历史文化来赋予现代传媒更多的仪式感和高级感，实现了对优秀传统文化的继承和弘扬，打造知名的民族文化品牌，让更多的国人乃至世界人民了解我国的悠久和丰富的历史文化，增强了对文化的认可度、自豪感和自信心，充分激发人们继承和发扬优秀传统文化并创造更多先进文化的动力。（四）对社会生活的影响新媒体时代已然到来，各种自媒体博主也在不断出现，这些自媒体博主日常就是运营短视频，短视频内容大多是对自身日常生活的记录，这一新兴传媒艺术形式让普通民众的日常生活的仪式感大大增强，让更多人将目光聚焦于日常生活之上，增强了对生活的热爱，鼓励更多人享受和记录生活，大大提升了人们的幸福感和满足感，这对维持社会的和谐稳定发展有着重要的作用。不仅如此，当面临一些重大灾难危机时，网络声音变得越来越强大，灾难促使人们团结一致，虽然群众分布在不同的地区，但是却通过网络而凝聚在一起，为了共同度过危机而相互加油打气，努力营造出仪式感，传播正能量，贡献着各自的一份力影 音 舞 蹈51量。由此可见，传媒艺术视域下的大众文化仪式感的构建，不仅能够使当前的社会生活变得愈加便利与和谐，激发民众对生活的关注与热爱，在危急时刻，还能够促使万千民众团结一心，共同抵御严重的社会问题和自然灾害。四、传媒艺术视阈下大众文化仪式感的构建思路（一）加强正向宣传在传媒艺术中，宣传和推广是非常重要的环节，通过多元化的宣传和推广手段，围绕作品主题来营造仪式感，增强其知名度和影响力是常见的方式。近年来，随着网络流量的不断增大，利用市场和网络来进行宣传和推广的成功案例不胜枚举，相关制作单位和团队能够依靠前期成功的营销和宣传来抓住受众的眼球，使受众能够专注于所宣传的作品。因此，在大众文化的仪式感构建中，必须重视前期的营销和宣传工作，并且要充分抓住受众感兴趣的内容和要素，以此作为引发受众集体认同和支持的关键。例如，支付宝的集五福活动，自 2019 年春节期间首次开展，时至今日依然能够掀起全民扫福、集福的浪潮，可见其营销和推广的成功。活动期间，支付宝官方微博全程跟进活动进程，官微以风趣幽默的文案吸引大量的受众阅读，并且通过及时回复评论展开了与网民的实时互动，迅速拉近了与受众之间的距离。而且在集五福期间，支付宝又推出了新春福气林，也就是说用户在蚂蚁森林中浇水，即有机会积得福卡，这一举措使活动内涵得以升华，公益活动的属性也进一步增强了其仪式感。（二）积极追求创新现代社会的快速发展以及科技的革新使得传统的仪式符号已经不再受到人们的追捧，传媒艺术的快速发展也推动了传统节日庆典仪式向线上多种视听艺术形式的转变，在这一过程中，受众的仪式感得以强化。例如，B 站的国风大典活动，这是一场以弘扬非遗文化为主题，普及汉服魅力，将国风重新拉回大众视野的活动。将优秀传统文化的普及和传统仪式的构建以及新兴传媒方式相结合，使得受众对传统艺术和传媒艺术的欣赏方式发生变革，节目本身文化内涵丰富，质量上乘，观赏方式主要是直播，人们可以实时观看，并且在弹幕上写下自己有关传统文化和节目的感受与看法，吸引了大量的受众，充分激发了受众心目中对优秀传统文化的热爱与自豪之情。（三）引领总结回顾经过前期的营销和宣传渲染、中期的创新促进了仪式感的增强之后，受众往往会产生意犹未尽的感觉，因此，在后期，可以再次采取相应的方式来再一次发起对受众的情感攻势，引领受众总结和回顾，从而使仪式感的构建得以延续。以 qq 音乐、网易云音乐的年度听歌报告为例，平台依托大数据技术来记录每一个受众在每一年度听歌的具体数据，并将其制作成为听歌报告单，在年末传送给受众，人们在查看自己的听歌记录的过程中，又一次引发了人们的情感波动，精神得到了慰藉，类似的案例还有淘宝人生、豆瓣年度观影、B 站年度报告等等。这些象征符号虽然各有不同，但是都起到了将人们在传媒艺术领域的某次活动中所表露的情感倾注到现实生活当中，激发民众积极情感的作用，在很大程度上能够推动大众文化的发展，引领社会风潮，推动人们生产、工作和生活方式的转变。五、传媒艺术视阈下大众文化仪式感构建需要注意的问题依托现代科技的传媒艺术，极大地推动了当前大众文化仪式感的构建，在增强全社会民众的意识形态和文化认同上作用显著，有力促进了我国优秀传统文化的弘扬与传播，并不断催生出新的文化。但我们在看到其积极的一面之外，还应当理性认识其消极的一面，对任何新兴事物的产生和发展都应该以辩证的眼光看待。大众仪式感的构建与大众的参与之间相互影响，传媒艺术本身就具有大众参与性的特征，能够吸引更多受众主动参与对艺术文化的创造和传播，以此助力大众文化仪式感的构建，文化仪式感在提升的同时又能够吸引更多的受众，这也就意味着，仪式感越强，52受众数量也会不断增加，文化的知名度和影响力也会越来越大。但是在文化信息的传播过程中，由于文化信息的复杂多元，会对很大一部分受众的认知和情感产生巨大的冲击，甚至有可能颠覆其原有的知识体系和情感态度价值观。虽然目前传媒艺术的发展前景广阔，但是，我们必须承认，现阶段的技术传播媒介还不够完善，还不能够准确地实现对所有信息的分门别类，进而实现对一些不良信息的管控。混杂在纷繁复杂信息中的一些不良信息就有可能直接对受众的正常工作和生活产生负面影响，特别是未成年人，他们的认知和判断能力有限，不能准确分辨和判断不良信息的能力，那么这些不良信息就会危害未成年人的三观，进而使其走上不正确的发展道路。而且，目前受众传统的阅读、观看、评论模式已经发生了变革，在互联网平台，所有人都可以自由地发声，发声人数的增加会逐渐淹没一些专业的评论，而受众群体本身就非常复杂，并不能够保证所有人都具备较高的素质和判断能力，这一部分群体就很容易被一些敌对势力所利用，在互联网上带节奏，传播负能量。鉴于当前国内对互联网环境的监管工作还不够完善，大数据技术目前还不足以支持实现对所有信息内容的准确分类，因此，对传媒艺术受众的文化素养有着更高的要求。在致力于提高大众文化的仪式感的过程中，同时也要呼吁大众提升自身的思想认识、文化素养以及判断能力，在互联网上理性表达自己的观点，加深对传媒艺术的认识，懂得充分发挥传媒艺术的优势，做好自我管理。在推动大众文化仪式感构建的过程中，对严肃的主流文化和权威文化可能会产生一定的冲击，而目前受众的低龄化趋势也越来越明显，使得主流文化开始逐步往低智媚俗的方向发展，同时在互联网中一些别有用心的势力又在操控着舆论方向，使得现在很多话题变得愈加敏感，争议颇大，这说明当下文化交融并没有寻到合适的衔接点，这也是大众文化在其发展过程中需要重点解决的问题。此外，过度强调仪式感是否会导致形式主义盛行也备受关注。社会的不断向前发展，使得人们的生活水平得到提升，对精神生活的追求也愈加强烈，而且选择变得愈加多样，传媒艺术本身就带有一定的娱乐功能，而当前我国国民素质还有待进一步的提高，整体参差不齐，因而人们在自主选择媒介以及内容上难免会注重娱乐，内容和内涵浅显，甚至低俗。在构建大众文化仪式感的过程中，除了要注重受众文化素质的提升，更应当严格区分形式主义和仪式感之间的关系，要注意提升大众文化内容的层次和内涵，这样才能够真正推动我国大众文化的繁荣发展。六、结语总之，新的时代背景下，传媒艺术的从业者和研究者必须要用正确、理性、辩证的眼光来看待传媒艺术视阈下大众文化的发展，充分把握传媒艺术的优势，同时也应当明确传媒艺术的短板，通过发挥传媒艺术的优势来推动大众文化仪式感的构建，充分发挥优秀文化的引领和导向作用，以促进社会经济、政治、文化和生活各方面的协调发展，让传媒艺术展现其应有的价值。（通讯作者：周龙）参考文献：1张晶晶.传媒艺术视阈下大众文化仪式感的构建J.声屏世界，2020（20）：3.作者简介：尹柄棋，周龙，南首尔大学，博士在读，韩国。