重阳节文化视域下茂名中医药康养旅游集群化建设路径初探_梁明进.pdf

31【摘要】文章介绍重阳节文化视域下中医药康养旅游集群化建设的国内外研究现状，通过 SWOT 分析，认清打造茂名中医药康养旅游集群的优势、劣势、机会和威胁，推动政府部门、行业协会、企业和高校协同发力，推动茂名中医药康养旅游集群化建设，打造茂名中医药康养旅游特色品牌。【关键词】重阳节文化；中医药康养旅游；集群化建设重阳节文化视域下茂名中医药康养旅游集群化建设路径初探梁明进 何娇 王洁艳（广东茂名健康职业学院 广东茂名 525000）经济观察南方论刊2023 年第 4 期随着中医药康养旅游的发展和乡村振兴的不断推进，积极主动探索中医药康养旅游集群化建设，是共同富裕的重要举措。中医药康养旅游是集文化、康养、旅游于一体的休闲方式，是经济社会发展到一定阶段的产物。茂名种植南药历史悠久，弘扬“潘茂名”中医药文化正当其时，中医药人才培养加速推进，重阳节文化视域下开展茂名中医药康养旅游集群化建设尤其具有代表性。重阳节的本质，就是中国的孝文化。重阳节的尊老敬老孝老文化，对打造茂名中医药康养旅游集群化建设起到推动作用。一、研究现状（一）国外研究状况有关数据显示，国外并无中医药康养旅游的概念。相关文献主要集中在医疗、健康和康养三个方面，而医疗旅游的研究比较多见。目前国内已有学者对其进行了详细的梳理，如赵恒伯、吴海波等中医药康养旅游研究现状与展望基于 20112020 年文献综述。在此不作过多赘述。国外利用节庆日进行城市营销的手段比较常见。1140 年起，很多地方志等一些纪实文档出现对节日文化的评论和描述。巴赫金 1965 年发表的拉伯雷研究和陀思妥耶夫斯基诗学问题是关于节日文化的著名论著。文章认为民众在狂欢节中充分享受放纵的激情。法国社会学家涂尔干在宗教生活的初级形式中谈到节庆活动可以让人忘记自己所处的世界，可以让人们进入随意畅想的世界。20 世纪 70 年代至 80 年代，随着各国学者对重阳节的深入研究，节日中所蕴含的多重意义逐渐被越来越多的学者们发现，节日的多元化功能开始被提出。这种多元化论理论强调了节日功能的多重性，在开拓了节日文化理论的同时，也拓宽了重阳节研究的维度。（二）国内研究现状我国对节日文化研究起步较晚，但有学者将重阳节本土化运作作为研究对象，例如狂欢与日常：明清以来的庙会与民间社会。在国内史学界，对于重阳节的历史基本很少有人研究。国内对中医药康养旅游的研究较多，关于中医药康养旅游集群化的学术研究相对比较少。截止至 2022 年 10 月 12 日，以“中医药康养旅游”为主题，在中国知网数据库总库检索到 405 条记录，其中近五年的有 204 篇，占总数的 50.37%，数据显示，相关论文 2021 年达到峰值，为 61 篇，而 2022 年已有 50 篇。数据表明中医药康养旅游受到越来越多关注。以“中医药康养旅游”为篇名，在中国知网数据库总库检索到 215条记录，以“中医药康养旅游”为主题且以“集群化”为主题，检索到 0 条记录；以“中医药康养旅游”为篇名、以“集群化”为篇关联，检索到 2 条记录。说明中医药康养旅游集群化的研究尚不多见。以“重阳节文化”为篇名，在中国知网总库中检索33条记录。以“重阳节文化”为主题，以“中医药康养旅游”为“篇关联”，检索到的记录为 0 条。数据表明利用重阳节的节庆作为营销推广中医药康养旅游的相关研究尚不多见。（三）重阳节文化与中医药康养旅游重阳节是中国民间传统节日之一，其节期为农历九月初九。古时重阳节有登高祈福、秋游赏菊、拜神祭祖及饮宴祈寿等习俗。传承至今，又添加了尊老敬老孝老等内涵。重阳节作为传承中华优秀传统文化的载体之一，蕴含着丰富的文化内涵和时代价值，如登高宴饮以健身娱心、采菊佩萸以怀乡思亲、食糕祭祀以取吉祈寿，敬老孝老助老文化，与中医药康养旅游契合度高，体现了人民对健康长寿的向往。习近平总书记在二十大报告中提出要“推进文化自信自强”，“繁荣发展文化事业和文化产业”。重阳节文化与中医药康养旅游相结合，就是要把中华优秀传统文化、康养和旅游有机统一起来，打造以传承敬老、孝老、助老等为主题的，满足人们对健康长寿的需要的文化事业和文化产业。茂名信宜俗称山城，拥有海拔广东省第二、粤西第一的大田顶，同时茂名市中医药种植由来已久，中医药康养相关人才储备充足，加之潘茂名中医药文化研究兴起，具备发展重阳节文化+中医药康养旅游文化事业和文化产业的基础和条件。二、SWOT 分析中医药康养旅游近年来发展迅速，为茂名中医药康养旅游集群化发展提供了理论依据和实践借鉴。重阳节尊老敬老孝老视域下，在人口老龄化的今天打造茂名中医药康养旅游集群化，有助于形成特色康养经济链条。32（一）优势（Strengths）一是茂名种植南药历史悠久、品种多样，如化橘红、沉香、桂圆、八角、首乌、茯苓、藿香、肉桂、巴戟天、益智、佛手、莪术等二十多个，形成了以化橘红为主的化州南药产业园；以淮山、何首乌、胡椒、益智等为主的高州产业园；以沉香、金银花等为主的电白产业园；以肉桂、巴戟天、八角等山地中药为主的信宜产业园。二是茂名是中国唯一以中医药师命名的地级市潘茂名。潘茂名是晋代道医，被后世尊为“岭南仁医”，是“好心茂名”的精神启源。可以打造围绕潘茂名中医药文化形成的潘茂名纪念馆、潘茂名养生操、潘茂名养生法四字诀等集文化、体育、康养、旅游等于一体的特色旅游路线。三是茂名还有以“健康”命名的职业院校广东茂名健康职业学院。学院开设智慧健康养老服务与管理、现代家政服务与管理、中医学、中药学、中药生产与加工、针灸推拿、中医养生保健等 20 多个专业，为茂名中医药康养旅游集群化提供了人才支持。（二）劣势（Weakness）一是茂名市中医药康养旅游未形成集群化效应。本地南药种植分布范围广，地理位置分布比较分散。如从茂名市层面上看，中药材种植在化州、高州、信宜、电白均有，分布广。又如从县域层面看，信宜产业园主要分布在信宜市洪冠镇、思贺镇、大成镇、北界镇、镇隆镇等地方，种植不够集中。茂名地区交通相比过去，已经发生了很大变化，从无到有，从泥泞路到水泥路，进步很大，但是山路崎岖、狭窄的现象依然存在，相对而言，交通仍然不够便利。二是茂名中医药文化发展特色凝练不够，宣传不够，相关专著较少，发行量小，如潘茂名的相关专著、文学作品等，部分有相关专著，但只有少数地方图书馆有少量可供阅读（不出售），网络平台、书店均不多见。茂名中医药文化特色的凝练，对于文化传播、宣传力度等具有促进作用。三是跨界融合不足，不能发生“化学反应”。旅游业集“食、宿、行、游、购、娱”于一体，重阳节文化、健康和旅游等跨界融合，需要懂文化、懂康养、懂旅游、懂营销等的综合型人才，涉及到的有关部门也是多方面的，部门协同、政策相融、体制机制等，缺一不可。（三）机会（Opportunity）一方面，国内目前发展的大环境对中医药康养旅游集群化建设利好。首先，我国人口老龄化加剧，养老刚性需求大。其次是随着生活水平不断提高、工作节奏加快，加上不良的饮食习惯和作息习惯，存在庞大的亚健康群体，对康养的需求十分旺盛。再次，“每个人都是自己身体健康的第一责任人”的观念深入人心，大健康产业从“防”“治”转变至“养”，全民健康意识全面觉醒，加上推动建设共同富裕，中等收入群体不断扩大，消费潜力巨大。另一方面，茂名市具备发展中医药康养旅游集群化的条件。近年来，茂名市被列入全国家政服务业提质扩容“领跑者”行动试点城市，茂名在家政服务提质扩容工作方面具有良好的基础和条件，广东省家政从业人员中约 20%来自茂名。广东茂名健康职业学院被评为“广东省养老培训机构”“茂名市营养膳食示范基地”和全国 68 所家政扩容提质领跑学校之一，被认定为首批50 家“广东南粤家政”养老护理培训机构之一。广东省“十四五”规划强调着力推进“南粤家政”工程高质量发展。茂名市“十四五”规划强调：开展家政服务业提质扩容“领跑者”行动，推动智慧社区、智慧养老、智慧服务等新型家政服务发展，打造“好心家政”品牌。其目标是到2025 年，全市开展家政职业技能培训 3 万人次以上，促进 4.5 万人次以上稳定和新增就业创业。这些都给茂名市中医药康养旅游集群化建设提供了发展机会。（四）威胁（Threat）高品质中药材出口多，低品质中药材内销多，导致出现信任危机。中药材销往海外，要经过严格的农药检测、有效成分测定等，如销往日本的枸杞，要进行 460 项农药指标检测。国内则几乎不检测。销往海外的中药材质量远远高于国内的，长此以往，引起消费者不满。此为其一。其二是虽然茂名市地区内有针灸推拿、中医学、预防医学、护理、助产、药学、中药学、中药生产与加工、食品质量与安全、市场营销、中医养生保健、智慧健康养老服务与管理、现代家政服务与管理等 20 多个专业，但是没有专门的中医药康养旅游的专业化人才。其三是中医药康养旅游的规范化和管理运营水平存在问题。由于我国暂未发布一套完整的中医药康养旅游规范文件，时常出现药品来路不明、质量不齐，从业人员或未经专业培训、理论知识不足，个体经营水平薄弱、管理不到位等问题，极易导致市场管理恶性循环。其四是虽然我们已经进入中国特色社会主义新时代，乡村振兴也在持续推进，但是仍有部分群众小农意识，思想观念落后，或因为用地纠纷等矛盾和问题不支持甚至阻止中医药康养旅游发展的，或有些支持，但是在经营活动中存在非法经营、强行买卖、哄抬物价等给游客留下不愉悦的体验等现象。三、建设路径中医药康养旅游集群化具有与其它旅游产业集群化的一般优势，如空间上集聚平衡、产品上差异互补、市场上共享，合作研发则共赢。中医药康养旅游集群化同时蕴含着新技术、新产业、新业态、新模式“四新”经济。以弘扬重阳节文化为营销手段，推动茂名市中医药康养旅游集群化建设。（一）政府层面政府部门要正确认识和高度重视中医药康养旅游集群化建设。根据茂名市中医药康养旅游产业集群化发展的阶段、步骤和规律，以弘扬重阳节文化为抓手，科学编制茂名市中医药康养旅游集群化建设方案。如以健体娱心为目的、登高宴饮为主题的养眼路线，以疾病疗养为目的、潘茂名中医药文化为主题的养身养心路线等，有防病的养生路线，也有治病的养身路线。要统筹各方资源，协调解决中医药康养旅游集群化相关利益主体之间的利益和问题。要打造茂名市中医药康养旅游特色品牌，从旅居康养（康养+旅游+生态）、运动康养（康养+旅游+运动）、疗愈康养（康养+旅游+医疗）、研学康养（康养+旅游+教育）等多方面入手，培育各种类型的中医药康养旅游特色项目。要组织专家研究茂名市康养旅游，提炼品牌特色并加以培育。要加强中医药康养旅游基础设施建设，饮食、交通、住宿、购物等配套建设，确保消费者想过来、留得住、再回头。要制定促进和保障中医药康养旅游集群化的相关法律法规。（二）行业协会层面成立茂名市中医药康养旅游行业协会。行业协会作为一种民间性组织，具有沟通、监督、（下转第 35 页）35四、结束语综上所述，跨境电商作为我国创新贸易的新方式，对丰富贸易内容、提高开放水平具有积极作用，同时也是构建国内国际双循环发展格局的重要举措。本文以RCEP 对我国跨境电商发展的意义作为着手点，深入研究RCEP 下我国跨境电商面临的发展瓶颈，并提出有效的解决措施。我国需要紧紧抓住电商的重大机遇，畅通跨境电商所涉及的各个环节及流程，深度把握与国际贸易合作的机会，加强合作机制的建设，从而推动我国跨境电商的可持续发展，实现经济效益的最大化。参考文献：1 赵恩惠.RCEP 框架下我国跨境电商合作的问题及对策 J.现代商业,2022(27):42-44.2 谢桂珊.RCEP 背景下我国跨境电商发展创新路径探究 J.商讯,2021(18):104-106+168.3 张 艺 嘉,潘 博 宇.跨 境 电 商 背 景 下 我 国 对外贸易风险防范 J.安徽电子信息职业技术学院学报.2022,21(02):107-110.4 汪普庆,杨赛迪.区块链视角下我国跨境电商的发展困境及应用路径分析 J.对外经贸实务,2021(10):48-52.5 鲁丹萍,林高丽.RCEP 对温州外贸的影响及对策J.温州职业技术学院学报,2021,21(04):1-6.6 朱晓雅,邢小军.新冠疫情对我国跨境电商行业的影响及对策研究 J.中国商论,2021(18):46-50.7 朱幼恩,尹冬梅.GDPR 对我国跨境电商企业的影响及对策研究 J.对外经贸,2018(08):93-95.8 孟涛,王春娟,范鹏辉.数字经济视域下跨境电商高质量发展对策研究 J.国际贸易,2022(10):60-67.9 王正巍.疫情背景下跨境电商发展对我国进出口贸易的影响 J.商业经济研究,2022(19):147-151.10 严立.我国跨境电子商务的发展形态及发展策略分析 J.现代商业,2022(25):35-37.作者简介：姚丽萍（1973-），女，汉族，福建福州人，讲师，研究方向：国际贸易、国际物流。责任编辑/吴冬梅（上接第 32 页）公正、统计、研究等功能，是政府与企业的桥梁和纽带，组织各种力量制定以弘扬重阳节文化为抓手的茂名市中医药康养旅游行规行约和各类标准，监督茂名市康养旅游行业企业行为和相关个体工商户的经营活动，规范茂名市中医药康养旅游市场竞争手段和经营作风，营造公平、公正、守法的营商环境。在政府的委托下，茂名市中医药康养旅游行业协会要做好市场准入资格认证等。茂名市中医药康养旅游行业协会还可以根据中医药康养旅游的国家标准，规范茂名市中医药康养旅游相关市场主体的各种经营行为，打造良好的口碑和信誉，为重阳节文化+中医药康养旅游文化事业和文化产业进一步发展打下坚实的基础。（三）企业层面茂名市重阳节文化+中医药康养旅游集群化建设必须以企业作为市场主体，任何时候，政府不能代替企业，中医药康养旅游集群化建设必须依靠企业实现。企业在政府引领下，企业制定自身的发展规划，结合自身对市场的敏感性，捕捉有效信息，灵活主动地作出应对，加快组建中医药康养旅游企业经营体系，对大、中、小各型中医药康养旅游企业和旅游个体户集群化、网络化经营管理，充分调动中医药康养旅游企业作为产业主体的积极性，加快培育中医药康养旅游特色品牌，提升综合竞争力。中医药康养旅游企业必须诚信经营、合法经营，塑造良好的企业形象，为长远发展打下坚实的基础。（四）高职院校层面高职院校具有服务区域经济社会发展的功能，广东茂名健康职业学院针对茂名市中医药康养旅游发展规划，设置中医药康养旅游专业，打造中医药康养旅游专业群，培养懂文化、懂中医、懂中药、懂康养、懂旅游的综合型人才。茂名市中医药康养旅游企业作为市场主体，对行业情况触觉比高校更加敏锐、了解更多更深入。广东茂名健康职业学院和茂名市中医药康养旅游企业合力培养中医药康养旅游综合型人才，深度合作，共同制定相关专业和专业群的人才培养方案，共同设置课程，共同制定课程标准，协同育人，全力推进茂名市重阳节文化+中医药康养旅游新业态。茂名中医药康养旅游集群化建设必须把政、行、企、校结合起来，坚持政府主导和市场主体有机统一起来，既弘扬了重阳节文化、中医药文化，又促进了茂名地区经济社会的发展，是“乡村振兴”“共同富裕”“健康中国”“繁荣发展文化事业和文化产业”的统一，必须努力做好，而且一定能够做好。本文基金项目为 2021 年度广东省普通高校特色创新类项目“重阳节文化视野下茂名中医药康养旅游集群化建设路径研究”（2021WTSCX274）。参考文献：1 肖建才等.基于 SWOT 分析的中医药康养旅游发展策略 J.当代旅游,2022,20(10).2 赵恒伯,吴海波等.中医药康养旅游研究现状与展望基于 20112020 年文献综述 J.攀枝花学院学报,2022,39(2).3 杨红英,杨舒然.融合与跨界：康养旅游产业赋能模式研究 J.思想战线,2020,46(06).4 徐晓君.大健康背景下康养旅游发展策略研究 J.旅游纵览,2020(15).5 龚绍方.县域旅游产业集群化发展规划初探 J.地域研究与开发,2008(06).6 邓宏兵等.中国旅游业空间集聚与集群化发展研究 J.长江流域资源与环境,2007(03).作者简介：1.梁明进（1964-），男，汉族，山东费县人，广东茂名健康职业学院，副教授，研究方向为临床医学；2.何娇（1983-），女，茂名信宜人，广东茂名健康职业学院，讲师，研究方向为思想政治教育；3.王洁艳（1981-），女，湖北襄阳人，广东茂名健康职业学院，高级讲师，研究方向为健康促进、职业教育。责任编辑/吴冬梅